北京市消费品流通业发展情况.

1、【摘要】 消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场。它是指生产经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。消费者市场是现代市场营销理论研究的主要对象。成功的市场营销者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。因而，研究影响消费者购买行为的主要因素及其购买决策过程，对于开展有效的市场营销活动至关重要。正因为如此，调查北京市消费品流通业市场的情况无疑对于北京经济的实况掌握以及对未来预测经济的发展是一项必不可少的工作。对于此问题，我组

2、经过讨论决定采用网络调查法来搜集2012年北京市的消费品流通业市场的总体情况，并通过实地调查法得到数据和信息，加以整理、分析、透析北京市的消费品流通业市场的发展情况，得出结论并对今后北京市的消费品流通业市场的发展趋势作出预测。目录第一部分 北京市消费品流通业发展情况 .vii1.1北京市消费品流通业发展现状.vi1.2北京市消费品流通业市场的特点.xiii第二部分 北京市消费品流通业发展情况预测 xv第三部分 对北京市消费品流通业发展的建议.xvi3.1持续提高城乡居民收入水平 .xvi3.2积极培育新的消费热点.xvi3.3继续实施消费促进政策.xvi3.4努力保持物价水

3、平稳定.xvii3.5实现城乡资源统筹配置.xvii3.6合理进行商贸布局.xvii第四部分 北京市消费品流通业的调研结论 . xix4.1居民收入水平.xix4.2居民消费倾向.xix4.3居民消费信心.xix4.4消费结构.xix参考文献.xx附录.xxi图目录图1.vii图2x表目录表1.viii表2xi 第一部分 北京市消费品流通业发展情况  一北京市消费品流通业发展现状 1. 流通规模不断扩大，增速较快：北京市消费品流通业从业人员总数35万余人。 2012年北京市实现社会消费品零售总额10787.62亿元，比同期增长15.7%，高于全国1.4个百分点，扣除价格因素

4、实际增长13.1%，高于上年1.4个百分点；其中限额以上企业（单位）实现零售额3973.00亿元，增长19.5%，消费品市场规模持续扩大。 北京市2012年社会消费品零售总额增长态势： 图一 表一 北京市2012年9月份社会消费总额 2. 城乡市场共同发展：城镇市场实现零售额8893.73亿元，增长15.6%；乡村市场实现零售额1893.89亿元，增长16.1%。城乡市场零售额规模均有明显增加，其中乡村市场增速高于城镇市场0.5个百分点，与近年来农村居民人均纯收入增速持续高于城镇居民人均可支配收入增速、乡村限额以上企业和大个体快速增加、农村消费环境改善力度不断加大等因素的推动作用是分不开的。

5、3. 行业零售规模均增加：批发、零售、住宿和餐饮四个行业的零售额规模均有增加，增长幅度在12.3%16.5%之间，除住宿业12.3%的增速相对较低外，其他三个行业的增速均在15.5%以上。批发业实现零售额1247.51亿元，增长15.6%；零售业实现零售额8024.73亿元，增长15.6%；住宿业实现零售额107.48亿元，增长12.3%；餐饮业实现零售额1407.89亿元，增长16.5%。4. 限上企业增长较快：分规模来看，限额以上企业（单位）、限额以下企业及个体户零售额均保持增长，限额以上企业（单位）增速较高，有力促进零售规模扩大。限额以上企业（单位）实现零售额3973.00亿元，比上年增

6、长19.5%；限额以下企业及个体户实现零售额6814.62亿元，增长13.0%，比限额以上企业（单位）零售额增速低6.5个百分点。限额以上企业（单位）零售额增长较快，占社会消费品零售总额的比重持续提高，2012年限额以上企业（单位）零售额比重达36.8%，比上年提高1.5个百分点，对零售额增长的贡献率达44.0%。5. 行业销售保持增长：2012年北京市批发、零售、住宿和餐饮业销售规模继续扩大，实现销售额（营业额）22194.07亿元，比上年增长19.6%。分行业看，零售业和餐饮业增速较高。批发业实现销售额9940.15亿元，增长17.6%；零售业实现销售额10049.37亿元，增长21.4%

7、；住宿业实现营业额281.84亿元，增长16.4%；餐饮业实现营业额1922.72亿元，增长21.5%。分规模看，限额以上企业（单位）实现销售额（营业额）9333.36亿元，增长12.8%；限额以下企业实现销售额（营业额）3398.80亿元，增长22.8%；个体户实现销售额（营业额）9461.91亿元，增长23.2%。 北京市批发、零售、住宿和餐饮业增长额及比例 图二 6. 企业效益继续改善：2012年限额以上批发和零售、住宿和餐饮业主营业务收入和利润总额实现增长，8282家限额以上企业实现主营业务收入7651.51亿元，比上年增长14.6%；利润总额243.72亿元，增长23.1%。企业资产

8、实力不断壮大，2012年底限额以上批发和零售、住宿和餐饮企业资产总计3209.84亿元，增长15.7%。上缴税金大幅增加，限额以上批发和零售、住宿和餐饮企业应交增值税102.63亿元，增长22.6%。7.基本生活品类商品保持较快增长：2012年限额以上批发和零售业零售额增长19.5%，在21类有零售商品类别中，增速超过19.5%的有11类。其中服装鞋帽针纺织品类、粮油食品饮料烟酒类、日用品类和中西药品类等基本生活消费品增速相对较高，增长幅度均在23%以上。而促进生活品质提升的化妆品类、汽车类、电子出版物类、书报杂志类等商品的增速均不超过19%。 表2 2012年限额以上批发零售业部分商品类别零

9、售情况 商品类别零售额（万元）增幅（%）煤炭及制品类38880641.3服装、鞋帽、针纺织品类362580327.8五金、电料类44459625.8家具类74214525.2粮油、食品、饮料、烟酒类5142746 25.0中西药品类128539424.9金银珠宝类500723 24.9日用品类157286823.2通讯器材类45011322.9石油及制品类6315018 21.4体育、娱乐用品类10829619.8 8.五大类商品仍是限额以上批发零售业零售额增长的主要拉动力限额以上批发零售业：21类有零售商品中，汽车类、石油及制品类、粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类

10、五大类商品实现零售额2824.52亿元，占限额以上批发和零售业零售额的77.9%，五大类商品中除家用电器和音像器材类8.4%的增速较低、汽车类14.1%的增速不高外，石油及制品类、粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类三类商品的零售额增速均超过了21%，五大类商品拉动限额以上批发和零售业零售额增长14.6%，对限额以上批发和零售业零售额增长的贡献率达75.2%。9.居住类商品增速回落多：21类有零售商品类别中，仅有两类商品的零售额增速高于上年，有18类商品增速比上年回落。其中，家用电器、家具、装潢材料等居住类商品零售额增速回落幅度更为明显：2012年家用电器和音像器材类、家具类和建筑及装潢材料

11、类零售额分别增长8.4%、25.2%和18.7%，分别比上年回落了24.1、10.6和16.4个百分点，回落幅度均高于限额以上批发和零售业9.9个百分点的回落幅度，其中家用电器和音像器材类回落幅度居21类有零售商品类别首位。10.生产资料类商品销售额增速不高：限额以上批发零售业商品销售分类情况中，涉及生产资料的有煤炭及制品类、木材及制品类、石油及制品类、化工材料及制品类、金属材料类、建筑及装潢材料类、机电产品及设备类、汽车类、种子饲料类和棉麻类等10类商品，这10类商品共实现销售额4874.71亿元，比上年增长9.0%，低于限额以上批发零售业销售额12.6%的增速3.6个百分点，和上年相比有近

12、20个百分点的回落幅度。10类生产资料类商品中，煤炭及制品类、木材及制品类和机电产品及设备类的销售额负增长，销售规模比上年有不同程度的缩小，另外7类商品销售额均保持增长。二 北京市消费品流通业市场的特点 2012年社会消费品零售总额增速是2008年以来最低的一年。受国际经济形势低迷以及国内经济结构调整等因素的影响，消费品市场增长速度有所回落，与近几年消费品市场运行情况比较，2012年消费品市场反映出以下几个特点。1. 零售额增速回落：2012年社会消费品零售总额同比增长15.7%，比上年回落2.4个百分点。从全年零售额月度增速看，波动频率和波动幅度与往年相比并没有明显差距，但各月累计增速均低于

13、2011年同期。限额以上企业（单位）零售额同比增速与社会消费品零售总额趋势一致，但回落幅度更大，全年增速同比回落9.9个百分点。分行业来看，批发、零售、住宿、餐饮业零售额增速同比分别回落3.8、2.3、7.9和1.6个百分点，住宿业回落幅度较深，餐饮业回落幅度最小。2. 消费热点缺乏：近年来，汽车类、居住类、通讯器材类以及家用电器等商品都曾成为消费品市场的热点，持续活跃着消费品市场的发展。随着市场对消费者消费热情的逐渐消化，以及整体经济形势和消费相关政策的影响，2012年消费品市场消费热点缺乏。批发、零售、住宿和餐饮四个行业的零售额增速均不超过16.5%，限额以上批发和零售业21类有零售商品中

14、增速超过30%的仅有1类，超过20%的仅有10类，21类有零售商品中零售额比重近30%的汽车类增幅仅有14.1%，零售额增速超过去年的商品仅有两类。 3.消费刺激政策影响大：为促进消费品市场的快速发展，国家先后出台了一系列相关政策措施，推动了市场的繁荣壮大，对社会消费品零售总额的扩大起到了积极作用。前期家电下乡、家电以旧换新、汽车下乡等消费刺激政策的实施，在促进家用电器、汽车等相关商品零售额快速增长的同时也使这些商品的消费潜力提前透支，随着相关消费刺激政策的如期结束，这些商品零售额增速也有明显回落。同时一些相关调控政策的实施对消费品市场也有间接影响，受国家对房地产调控政策的实施，商品房成交情况

15、不及前些年火爆，间接影响到家用电器、家具和建筑及装潢材料等居住类商品的零售额增速，其中家用电器和音像器材类零售额增长8.4%，增速同比回落24.1个百分点。 第二部分 北京市消费品流通业发展情况预测 受国际市场需求减弱及国内产能过剩矛盾突出等因素影响，2012年经济发展速度有所减缓，消费品市场增长速度也出现回落。但国家扩消费的方针政策不变，城乡居民收入水平不断提高、社会保障程度继续提升、消费环境持续改善，一系列促进消费的政策仍在实施，使得2012年消费品市场保持了较为平稳的发展态势。2014年国际经济形势仍然错综复杂、世界经济低速增长态势仍将延续，国内产能过剩矛盾依然突出、经济下行压

16、力仍然存在，受此影响，消费品市场快速增长的压力较大。2014年中央经济工作会议指出“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用”，继续强调增强消费需求拉动经济增长的力度。随着各级政府继续实行消费带动战略，一系列扩消费、促发展的政策措施仍将实施，积极稳妥推进城镇化和加强民生保障是2014年中央经济工作六大主要任务中的两项，2014年市委经济工作会议也强调要民生为本、持续保障，要在保障和改善民生上取得新成效。这些措施的实施，将有助于居民消费能力的提高、消费环境的改善和消费信心的提升，有利于2014年消费品市场实现平稳发展。 第三部分 对北京市消费品流

17、通业发展的建议 一.持续提高城乡居民收入水平收入水平决定着消费水平.2012年城镇居民人均可支配收入增长12.4%，农村居民人均纯收入增长13.9%，有力推动了消费品市场发展。为促进消费品市场的进一步发展，仍需持续提高城乡居民收入水平。要积极拓宽就业渠道，加强就业宣传和培训，建立与经济增长相适应的工资增长机制，实现职工工资水平提升；加快农业产业化和现代化步伐，加快农村剩余劳动力转移，提升农村居民收入水平；进行收入分配体制改革，兼顾公平与效率，缩小收入分配差距，提高中低收入家庭收入水平。2 积极培育新的消费热点消费热点是某类商品或服务在一定时期内成为消费者集中消费的对象，消费者的这种集中消费行为

18、有助于释放大量购买力，拉动相关产品的消费结构升级和生产结构升级。消费热点可以是自发形成，也可以是政府通过相关政策的实施或是舆论引导而促成的。在当前市场自发消费热点缺乏的情况下，政府可以通过制定相关政策引导消费热点，促进消费品市场的快速发展。随着人们生活水平的进一步提高，对家电、汽车等商品的消费热度有所降低，人们更加重视精神、文化、娱乐、健康等方面的消费升级，可以顺应人们的消费热情，制定促进旅游、健康、娱乐等方面消费的措施，进一步引导消费热点的快速形成。三继续实施消费促进政策前期消费促进政策为消费品市场快速发展提供了强大动力，但一些短期消费刺激政策在促进相关商品零售额快速增长的同时，也存在后续增

19、长乏力的现象，因此要促进消费品市场的持续发展，仍需要实行扩大消费的长效机制，为消费品市场发展打好基础。因此提高居民收入、完善社会保障、畅通流通体系、改善消费环境、提高城镇化程度等措施仍需实施，持续改善居民收入、社会保障、流通体系、消费环境等影响消费发展的重要因素。四努力保持物价水平稳定物价水平的大幅攀升将影响居民消费信心、减弱居民消费能力，不利于消费品市场的发展。2011年物价水平比较高，商品零售物价指数比2012年高3.4个百分点，受物价水平影响，虽然2012年社会消费品零售总额增速低于2011年2.4个百分点，但实际增速高于2011年1.4个百分点。因此，要释放居民消费潜力、促进消费市场发

20、展，仍需控制物价水平稳定。五实现城乡资源统筹配置把市场拓展的重点从城市转向农村，合理规划和布局，建设一批腹地广泛、交易量大、交易手段先进的农产品专业批发市场。把新兴的电子商务、连锁经营、大型仓储超市等业态向城市副中心延伸。六合理进行商贸布局（一）是与城市整体发展相协调，根据城市的发展定位、发展步骤、产业政策来确定商业市场的定位、布局、业态、规模、政策。对新建、扩建道路周边的商业网点，要及时谋划，合理布局，提升档次。（二）是充分发挥商贸流通的导向作用，与一、二、三产业协调发展。（三）是实施“商旅互动”策略，促进商贸业和旅游业共同发展。（四）是依托交通干线网络、快速交通系统，将商业设施建在交通便利

21、之处。（五）是与传承历史文脉相协调，一方面商业设施的改造和建设中，妥善保护有价值的历史文化遗产和风貌；另一方面，将历史文化资源转化为商业资源，传承和提升传统商业。（六）是积极开展以“便利消费进社区，便民服务进家庭”为主题的“社区双进”工程。通过网点、资金、技术等一系列扶持政策，引导优势企业到社区设立便利店、物资回收站、维修站、早餐点、理发店等便民利民网点，满足社区居民多样化、个性化的需求。 第四部分 北京市消费品流通业的调研结论 社会消费品零售总额只能反映消费品市场的运行结果，而要深入了解中国消费品市场的运行效率和内在发展动力，则要具体分析市场的需求和供给态势。通过我组这次实地调研，总体而言，

22、北京市消费品市场流通业的发展情况较好，在我国处于前列。同时，消费需求取决于城乡居民的收入水平、消费倾向、消费信心和消费结构四个方面。一. 居民收入水平在国民经济和消费品市场保持稳定快速发展背景下，以及北京市的一系列促进城乡居民收入改善的政策，使得北京市城乡居民可支配收入水平普遍有所提高。2 居民消费倾向近些年来，北京市的居民消费倾向持续走高，这在一定程度上刺激了消费品市场流通业的发展乃至北京经济发展的重要问题。3 居民消费信心 除了居民可支配收入和居民消费倾向影响之外，居民的消费信心也是消费需求的重要影响因素。 国家统计局中国经济景气监测中心最新研究报告指出：截至2012年11月份，消费者信心

23、指数达到94.3点，比去年同期上升了3点，保持了平稳上升的势头。 四消费结构据北京市54500户城镇居民家庭抽样调查资料显示，2012年前三季度，城镇居民家庭人均消费支出7950元，比去年同期增长10.7%，扣除物价上涨因素，实际增长8.8%。但在居民消费倾向持续走低的驱动下，居民消费支出同比增幅明显低于居民人均可支配收入11.7%的名义增幅和9.8%的实际增幅。 总体而言， 北京市消费品流通业发展情况 呈现以下几个特点：（1） 消费品流通业规模不断扩大，增速较快；（二）消费品销售额有回落的趋势；（三）消费品流通业的发展趋势总体良好；（四）消费品流通业的发展还待进一步改善。 参考文献

24、：1白秀水； 北京市消费品市场流通业的发展研究R；农村财政与财务；2011年08期2李宝库；关于北京市流通产业发展的若干意见J；开放导报；2010年05期3上创立；北京市流通业的发展现状C；中国流通业与新农村建设理论的结合C；2006年4邵正光；关于北京市开展消费品市场调查研究C；商务时报；2007年附录： 北京市消费品流通业的调研方案 一.调研背景消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场。它是指生产经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。消费品流通业作为我国国民经济的先导性流通产业，在经济发展中具有战略性的地位，其在促进生产、引

25、导消费、增加就业、推动城镇化进程、推动经济结构调整和转变经济增长方式等方面发挥着重要作用，是决定经济运行速度、质量和效益的重要因素。北京市的消费品流通业在首都经济发展的大环境下，也得到了快速的发展，其涵盖批发、零售、餐饮、居民服务、商务服务、物流等行业的商贸领域增加值、纳税额、从业人员分别占全市的27.9%、23.8%、36.4%，均居全市第一。消费品流通业对促进消费起到了积极的作用。改革开放特别是“十一五”以来，北京市消费品流通业发展较快，市场规模日益扩大，业态水平明显提高。为了了解北京市消费品流通业的情况，我调研小组特做一个关于北京市消费品流通业的市场调研活动。 二. 调研目的  1.  通过调研，能够了解北京市消费品流通业市场的总体情况； 2.  通过调研，了解北京市消费品流通业市场存在的问题及其自身特点； 3.  通过调研，为北京市消费品流通业市场的发展提供可靠的借鉴意见和建议。三. 调研内容  1. 北京市消费品流通业市场现阶段的总体发展情况及其特点； 2.北京市消费品流通业市场存在的问题。四. 调研的地点、时间和对象  1. 调研地点：北京市 2. 调研时间：2013年12月 3. 调研对象：北京市各大消费品市场&#