2011家居业假日营销调研报告PPT(精)

1、捜房网调研城市：捜房网调研城市：一北京上海广州深圳天津咸都重庆西安沈阳育岛武汉苏州南泉杭州北京上海广州深圳天津咸都重庆西安沈阳育岛武汉苏州南泉杭州菲心韶菲心韶 0 0 北京北京2011国庆全国市场表现 轴匕区超市场扫描_代表城市打涼天津、石址北京：2011 国庆家居市场平淡落幕假日促销”强心剂”失效天津：H-”黄金周”促销战遇冷场家居市场局面大不如前1华东区凉居市场扫描：代表城市上海、南京、杭州.苏州、上海：”银十”开局成色不足 家居市场假日营销陈中出新 杭州：”金九银十不现十一杭城建材家具市场不太暖 华南区超市场扫描_饰師：广州.深圳广州：国庆逛家居卖场促销频亮剑”常态化降价欠新泉深圳：十一

2、深圳家居建材老牌基地破冰乏力总态势 20 乡2011中国家居行业假日营销调研报告m.华东区确市场扫描:蚀嘶 歸、融、苏州.ITSK华北区家居市场扫描城市打饶天津.石彖庄筑年的十一食佥阖都足鹰建的必争zr iffi2oii年的十一田庆对干称用建功商公耒血鼻是务曼1乩逬日配音十一期 间的市场走访网植了北 0-隸僚业主0D阳fiSTTiBSTN旺历M10S 4M5M査人敷近1600人。讽査络昱昱示， 在待蒸修的房II烫型甲， 毛坯房为46 6为，老房 f新占)W18过半織的房?!面积在6一9(H咪N 何io月1号心s雉访了肛母店居绘z琢、saHUK.北四环居袪z粵尊务衣寡層丈场， 发戍今年市场总体市

3、炀和铝 知名5&H人代絞足.asn不恳人計妙命囚庆辰期釈发力。十一賈金罔的篦一天， 和枚高丸寅的天弓相比， 界斥卖场内的酥和实际档量让人屬显失塾 昨日.记寸走访了京城位干东四坏陷近的几広彖启娄场发现吝湍虽与甲日相tug有提升担仍是一场終身养的規仏2011国庆全国市场表现（三）帧韶6京京M 华南区家居市场扫描城市：广州、深圳*广州：国庆迢事居卖场促tfiST當石化降价欠*fJ痢 ft?例进入0月己3广州传统装燈旺叭 十一黄宝旧霆徳祝为年践的-收它zar.姜劉这一时刻广州的各尢掾居 玄场辭合離1一场保衲大战今塔也不例爪优姿折扫观全抽奖样品持价、同品礼包.展童枪妁1元无抬活纺一波 桜一姦圾I

4、和力厦堪詡一年之最SS详情】专膜：直由国庆广州家居市场iHWf报皆促精声蛉虽不小但左国厌几天记育斃了广州几3?父场发现.A*.*ST*JP足，前未购买廊容井不釦场38有点泠 常個平不5LFJS04的热泅烟矗，识査；H家居浦费趋理性 商寂经营不修信it诟病衣累启建材行业沐这样一句话）年年龙谢 年年皈12对于毎年的十一苗企园而盲，同样话州。十一正处千传统的離I?旺学，是商彫ffr必孕 N 地“而20!】年的十一国庆对干厂州的家厲建材商探叢诡.更是非同寻當。2011国庆北京市场表现殉门韶 5 匕京 在这7人假期中，搜房家卅网走访了京城的以人室居兰场，总体感觉客流量与去年同期 相比冇明显卜降。任采访中

5、,多数卖场老总和品牌商户也纷纷农示客流量并不理想,20门年的家居市场看实“有点冷”，期待中的“强心剂”失效，家居大佬们认为.做 好平时的功课越来越币:耍。2011 国庆家居市场平 淡落幕，多 数卖场客流 量不乐观，据悉总体成 交额同比儿 近持平菲菲（H翻翻 B B 北京北京北京装修业主国庆消费大调査为配合卜一期间的市场走访，搜房家居网发超了 “北加装修业主国庆消费人调1V ,调传历时10X,参与调许人数近1600人。douFunwww.SouFunom2011北京装修业主国庆消费调查报告老房翻新比重上升2010 至 2011, W 为入币新房量锐减，原來比巫份额较小的老房翻新在对比之 下比重上

6、升。调杏结果显示.存待装修的肩 屋类型中，毛坯房为46.67%.老房翻新占33%。超过半数的房屋面积在50-90平米之间，占比为53.33%。菲们韶菲们韶 0 0 北京北京超过90%的消费者预算在10万以内总体来看，超过90%消费者预算在】0万以内。与三月份的调查相比，希望预算在10万以内的消费者 比例上升了近10个百分点，一定程度上可见顾客在家居产品消费支出上更谨慎。3纺化次裝修的RJ9W（含裝修.AAnA-1J乃元， 67呢0%消费者持观望态度185)131利龜CB庆节腳垂装修用的严册场？図帀对于是否打算利用国庆节购买家居建材产品的问题，选“先看看再说，不急肴买的被调查者竞然 占80%,八

7、成消费者持观望态度。菲菲们配们配0北京北京消费者选择家居卖场最关注什么？知名度高、品牌齐全,质量有保证，貼类丰富、售后好的卖场成为消费者首选。13选择家斥艾场时您会天注芽些方面75.38%”， 烫坊知名，19.23%品牌齐全丿17.31%-官启保对.15.38%两乩贞左跑17.31%题便徇7-M%濒帕W, 5.77%丿基巳0%菲们韶菲们韶 0 0 北京北京消费者选择装修产品时最关注什么？在影响购买的因素中，“质呈”、吁不保”和“价格”分列前三，其后分别为品牌和售后服务, 外形时尚美观位于第六位。装修产品时是关注的因*有些？500%期刃& 外形时向興.设计胡U后蛊务蔑伦菲們胡菲們胡O北京

8、北京何种因素影响消费者最终选购？在“何种因索能够影响最终选择”问题屮，“网络口碑度”位列第，成为决 定件内索，远超第二内索“活动促销力度”相。各项结果衣明，消费者更趋向 实用，选购行为也更为理性。9窮认为以下性因亲对堆気终诜购冇巽响？菲們韶菲們韶 0 0 北京北京对商家的哪些促销活动感兴趣？对于十期何纷繁父杂的促销优患形式，70%消费X反映瑕石亚的是杠接打折，W睐“返现金. 匹券”的消费者仅I,I15%.io商密的促侑活劝皓对奔竺更昉兴恳？03录对线上的哪些促销活动感兴趣对于网站仔集的优惠活动，“线上限时优惠线上限时优惠”和和“集采团购团购 最受消费者 欢迎，其次是线上秒杀和现场竞拍。11対于

9、网斌召集的优鬼话动.色更#几神？83示k-梆足动，0%70%、杀魂全、 憩糠等，15%理耘拍.秋悦.16.67咲消费者最担心哪些问题?业内人十分析，今年消费品特别是食品行业频频爆出的质量问题，让消费者普 遍对商家诚信产生了怀疑， 而家居业内的达芬奇事件， 止消费者感觉进口奢侈 品家具都有“适假”嫌疑，所以选购过程中最担心的就是商家经营不诚信。12存购买盛庙材过窘中.皓册把心饰何JR?債;T轻空不树谏債42.42%606一蔑它诃e.ow爸乐苓设曹強PL 27.27% = (卜开用威色不足 家居市场nsw陈中岀新沪上3E材面家或许有点知B 跑以为国庆廉刃彦用巾场将迎斤港期炭期从尖场箇日人凑亲越并菲如此.不足以休 观银十战色喰如此尖坊方.商写纟畑蹄出了各挣形此的促猜活潔红豉1龙折抱灵赁券.毒盘门购紡漬一方送300 他乐辐徳国MS.以及抽奖.孜分.送礼等等【3E看详悄】 HI性常求支国庆寂JX市场 白欽儿名欢冬儿多怒十T6假的家農市场历來充斥暑浓裱KJ火药味.商厚注此朗间愎岀澤列解或雄出01为5怎渤冲蒯桶售业笊.坯而在上莆 柴产市场srws* *n3fiT 矽往亦栩匕匕 今午逮行国庆促猶的筒乞显得栩时俣序Ktsz中也梧对atwu杭州：金九俄卜“不现十一杭城廉材孜貝市场不太is十-M河记炭访