大学生消费情况调查报告

1、大学生消费情况调研报告2016年5月22日学号：091400111姓名：刘蔚葶 指导老师：李春方一、调查背景 随着经济的不断发展，人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也随之发生变化。与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。当代大学生作为社会中的特殊群体，既是当前消费者主题之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的消费主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式，对未来经济的发展都有极其重要的影响。大学生有着不同于其他消费群体的特点。首先，大学生易于接受新鲜事物，有着巨大的消费需求，有着超前的消费观念。但由于经济上并没有独立，并且

2、消费能力有限，这使得大学生的消费受到了很大的制约。同时，大学生也容易接收到社会的影响，使他们在消费上产生一些非理性的，不切实际的行为。我们开展此次关于福州市大学生消费行为的市场调研活动以了解福州市大学生的消费水平、消费观念、消费手段及消费来源，把握大学生消费的心理特征和行为导向。二、调查目的及意义 1、研究和分析当代大学生的消费情况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，树立正确和积极的消费观念 2、调查分析当代大学生消费结构以及心理因素三、调查内容摘要1、调查对象：福州市在校大学生2、调查时间：2016年4月1日-2016年5月22日3、调查方法：本次调查采取的是网络问卷调查，对约100位

3、同学进行调查。问卷共设置20道题目，其中包括18道选择题，1道排序题，1道主观题。四、调查结果分析（一）单项数据分析1.您的性别 单选题选项小计比例A.男46 46%B.女54 54%本题有效填写人次100分析：参与此次问卷调查的女生约有46%，男生有54%，男女比例差别不大，相对均衡。2.您的年级是 单选题选项小计比例A.大一7 7%B.大二31 31%C.大三26 26%D.大四36 36%本题有效填写人次100分析：参加本次问卷调查同学的年级分布为：大一占7%，大二占31%，大三26%以及大四占比36%。以上结果显示此次调查对象主要为大二、大三和大四的学生。5您的月生活费是多少 单选题选

4、项小计比例A.500元以下3 3%B.5001000元32 32%C.10001500元51 51%D.15002000元11 11%E. 2000元以上3 3%本题有效填写人次100分析：根据调查数据，约有半数的同学的月生活费为1000-1500元，占51%，其次有32%的同学的生活费为500-1000元，有11%的同学的生活费有1500-2000元，最后只有小部分同学的月生活费为500元以下和2000元以上。大学生每月生活费的多少受当前物价水平、个人消费观念和消费习惯的影响。6您每月的生活费主要来源有 多选题选项小计比例A.父母给予85 85%B.打工兼职48 48%C.奖助学金25 25

5、%D.其他0 0%本题有效填写人次100分析：问卷调查结果显示，大学生生活费最主要的来源还是父母给予，这一比重高达85%。原因很明显是大学生还没正式步入社会，未完全经济独立，对父母的依赖性还是比较大的。但数据也显示有相当一部分的大学生通过打工兼职来赚取生活费，比重达48%。说明大学生虽然在很大程度上依然是依靠父母，但也有一部分大学生已具有较强的独立自主性。7您习惯的购买方式 单选题选项小计比例A.网上购物75 75%B.实体店购物21 21%C.代购4 4%D.其他_0 0%本题有效填写人次100分析：根据统计数据，选择网上购物作为习惯的购物方式的同学达到75%，而选择实体店购物和代购的比例分

6、别为21%和4%。经过分析，我们认为出现这种情况的原因有：首先是由于电子商务的迅速发展以及网上购物所特有的在价格、便利性等方面的优势。其次是福州大学城位于近郊，附近没有较为成熟的商业圈，且由于目前交通还不够发达，同学们要到市区去购物在路上耗费的时间较长，自然而然到实体店购物的次数就会有所减少。最后，代购这种购物形式还未被广泛普及且大学生由于经济实力有限等原因对代购的需求并不是很大。10果月生活费不够，您会采取什么方式 单选题选项小计比例A.向父母要23 23%B.自己做兼职等赚钱42 42%C.省吃俭用度过余下的日子32 32%D.其他3 3%本题有效填写人次100分析：根据该调查结果，当生活

7、费不够时相当一部分同学选择自己做兼职等赚钱，这一比例达到42%，选择省吃俭用度过余下日子的同学有32%而选择父母要的占23%。这体现出福州市大学生还是有较强的独立自主意识，明白父母工作赚钱不易，只有少部分的同学选择继续向父母要钱，大部分同学的选择是自己赚钱或控制自己本月的开销。12您每月用于恋爱方面的支出是 单选题选项小计比例A.037 37%B.1-10012 12%C.100-20015 15%D.200-30017 17%E.300-4005 5%F.400-5008 8%G.500以上6 6%本题有效填写人次100分析：调查显示，大学生每月在恋爱方面的支出从1-500不等，其中恋爱方面

8、的支出在100-300的同学占比相对较大，约为三分之一。而恋爱支出为0的比重最大，为37%。表明恋爱对大学生的生活费总支出有一定影响且每月在恋爱方面的消费额还是比较合理的。14您购买商品的习惯是 单选题选项小计比例A.想买就买13 13%B.合理购买66 66%C.缺啥买啥21 21%D.其他0 0%本题有效填写人次100分析：从第12题和第13题的统计结果中我们可以得知，在平时消费中有超过半数的同学能够做到合理购买，这一比例有66%，然而对于是否对消费计划有预期规划，只有40%的同学回答有预期规划。由此说明了福州市大学生的合理、理性消费的意识还是比较强的，但是对消费行为做预期规划的意识仍需加

9、强。这可能是因为身为大学生还未完全经济独立，理财意识和金钱观也不够成熟。17.买的物品中占比较重的是 多选题选项小计比例A.化妆品37 37%B.餐饮67 67%C.学习31 31%D.旅行29 29%E.服饰65 65%F.游戏17 17%G.其他4 4%本题有效填写人次100分析：统计数据显示，福州市大学生生活费主要用于餐饮、服饰 、化妆品、学习等方面。其中，餐饮和服饰所占比重明显较大，分别是67%和65%。其次是对化妆品的消费，占37%，这很可能是由于调查样本中女生比例较男生大。学习和旅游这两个选项的比重相当，分别为31%和29%，说明福州市大学生还是比较重视学习的，高校的学风较好。18

10、.您在消费后有出现过下列情况吗： 排序题选项平均综合得分B.买完后感到不满意或者后悔2.86 C.对自己的消费感到十分满意2.77 A消费金额超出自己预期2.73 D.完全没感觉1.64 分析：选项平均综合得分（ 频数×权值）/本题填写人次 ，反映了选项的综合排名情况，得分越高表示综合排序越靠前。由数据计算结果，“买完后感到不满意或者后悔”这一选项的平均综合得分最高，说明了同学们最经常出现这种情况，这很可能是由于一方面同学们很大程度上由冲动支配自己的消费行为，另一方面可能是现在绝大多数同学采取网上购物的形式，由于信息不对称产生了实物和卖家描述不一致的情况。接下来是C选项和A选项，其平

11、均综合得分相当，分别2.77和2.73。19您购买的物品都是必需品吗 单选题选项小计比例A.是34 34%B.不是21 21%C.不全是45 45%本题有效填写人次100分析：统计调查的结果显示，45%的同学认为自己购买的物品不全是必需品，有34%的同学认为自己购买的物品都是必需品，而21%的同学认为自己购买的物品不是必需品。由此我们可以看出，福州市大学生的消费行为还是存在着不少非理性因素，并且结合第20题的调查结果，非理性消费中冲动型消费占了很大的比重。（二）交叉数据分析1、生活费和其剩余情况的关系生活费剩余请况A.差不多花完B.略有剩余C.剩余很多D.有时剩余有时透支E.始终透支小计A.5

12、00元以下1(33.33%)1(33.33%)0(0%)1(33.33%)0(0%)3B.5001000元6(18.75%)14(43.75%)3(9.38%)7(21.88%)2(6.25%)32C.10001500元16(31.37%)25(49.02%)3(5.88%)6(11.76%)1(1.96%)51D.15002000元3(27.27%)4(36.36%)0(0%)4(36.36%)0(0%)11E. 2000元以上1(33.33%)1(33.33%)0(0%)1(33.33%)0(0%)3分析：由调查结果可知，大学生每月生活费大多为1000-2000元，并且在这一区间里生活费的

13、剩余情况中“略有剩余”占了绝大多数其次是“差不多花完”。说明大部分大学生都能够做到将自己每月的开销控制在生活费的范围内，消费行为还是较为理性的。但同时也有少部分同学存在“始终透支”和“有时剩余有时透支”的情况，尤其是选择“有时剩余有时透支”选项的同学的比重并不低，原因可能有冲动型消费、奢侈消费以及缺乏合理规划生活费的意识。性别购买物品中占比较重的是A.化妆品B.餐饮C.学习D.旅行E.服饰F.游戏G.其他小计A.男8(17.39%)33(71.74%)15(32.61%)15(32.61%)25(54.35%)12(26.09%)3(6.52%)46B.女29(53.7%)34(62.96%)

14、16(29.63%)14(25.93%)40(74.07%)5(9.26%)1(1.85%)54 2、性别和购买的占比较重的物品的关系分析：根据表中数据可知，不论是男生还是女生，消费物品中占比较重的都是餐饮和服饰，说明大学生的消费重心仍是衣食等生活必需品，这也是在情理之中。但男生女生之间也略微存在差别：虽然不论男生女生服饰这一选项的占比都很大，但女生明显比男生高出很多，达到了74.01%甚至超过的对餐饮的消费。另外，男女生差异较大的两项为化妆品和游戏，这也正好验证了性别对消费行为的影响。3、专业和购买的占比较重的物品的关系专业类别购买的物品占比较重的A.化妆品B.餐饮C.学习D.旅行E.服饰F

15、.游戏G.其他小计A.文科20(51.28%)24(61.54%)8(20.51%)10(25.64%)27(69.23%)5(12.82%)1(2.56%)39B.理科12(29.27%)29(70.73%)10(24.39%)15(36.59%)24(58.54%)8(19.51%)0(0%)41C.工科5(25%)14(70%)13(65%)4(20%)14(70%)4(20%)3(15%)20分析：根据表中数据，首先不论何类专业对餐饮和服饰此类生活必需品的消费仍占据了很大的比重，达60%-70%。其次我们可以发现专业类型对同类物品的消费比重也有影响，如化妆品和游戏。在文科专业中，对化妆

16、品的消费超过了半数，而在理科专业和工科专业中分别只有29.27%和25%；同样对于游戏这一选项，文科专业只有12.82%而理科和工科专业分别达到了19.51%和20%。不难猜出出现这一现象的原因在于性别比例的不同：文科专业女生比例较大而理工科专业却是男生居多。另外，我们还注意到理工科专业对学习这一项的消费比重相比文科专业会高一些。根据我们平时对理工科专业同学的了解，他们的课业相比文科专业较为繁重且课程难度也比较大，这很可能是导致这一差异的重要原因。4、性别和记账习惯的关系性别记账习惯A.有B.没有C.偶尔有小计A.男11(23.91%)25(54.35%)10(21.74%)46B.女13(2

17、4.07%)17(31.48%)24(44.44%)54分析：有关大学生记账习惯的调查结果表明：在被调查者中，42%的同学完全没有记账的习惯，34%的同学有时有记账，只有24%的同学有记账的良好习惯。由此可见，大学生的记账观念相当淡薄，消费缺乏计划性。但从性别上看，有记账习惯和偶尔有记账的女生有68.51%，相比之下此类男生只有45.56%。总体而言，女生在记账习惯方面表现得比男生好些，这可能与女生的性格有关。5、性别和剩余生活费的用途的关系性别剩余生活费的用途A.吃喝娱乐B.旅游C.添置衣物D.买书E.存起来F.投资理财G.其他小计A.男17(36.96%)19(41.3%)18(39.13

18、%)19(41.3%)27(58.7%)16(34.78%)0(0%)46B.女25(46.3%)19(35.19%)32(59.26%)17(31.48%)34(62.96%)11(20.37%)0(0%)54分析：从调查数据中我们发现，男生和女生对于每月剩余生活费的支配方式有所差异。对于男生，高达58.7%的人选择存起来，选择旅游和买书的紧接其后；对于女生，排在第一位的也是选择存起来，而接下来是选择添置衣物，占59.26%，其次是选择吃喝娱乐。由此我们可以看出与男生相比，女生由于更注重打扮、更热衷于逛街购物因此当生活费有剩余的时候，更倾向于将钱花在购物、娱乐方面。与此同时，不论男生还是女生

19、选择投资理财的比例都是最低的，我们初步认为福州大学生普遍的投资理财意识还不是很强。五、原因分析对于大学生消费行为的调查，我们可以看出大学生作为社会一个不可或缺的主体，没有独立的经济来源，并且每月的生活开销大都来自父母，现进行一些原因分析：1、大学生消费结构不合理。无计划的消费主要还是由大学生所处的位置所引起的。与社会有着广泛的接触,社会生活中的一切都是诱人的,使得许多同学都想去一一尝试,这就很容易在学生中形成享乐主义、拜金主义以及出现攀比的现象。这有着学生自己的原因,也有着社会的原因。2、父母对子女错误引导。父母的行为对孩子的影响是最大的,是孩子最先效仿的对象,父母如果在消费上面盲目,那孩子又怎么会有好的榜样呢？也就跟着乱花了，还有就是父母在对待孩子消费上不加以重视，不进行引导。3、学校教育不完善。对于大学生消费问题,学校是应该最先做出反映的,从中可以看出学校对这方面的教育还不足。学校对学生消费的心理行为的指导还不够、没有把学生引向一个正确的方向。六、对策以及建议1、树立正确的消费观，培养理财能力。当今这个竞争激烈的社会中，大学生要想有自己的立足之地，首先必须要在经济上独立，培养独