市场调查与预测-旅游业

1、中国旅游业发展中国旅游业发展分析分析六组迷失少年：六组迷失少年：廉蒙阳，秦飞，刘云鹏，韩董磊目录目录1.2.3.4.5.6.基本概况基本概况观光旅游与休闲度假的区别观光旅游与休闲度假的区别旅游业的主要特征旅游业的主要特征中国旅游业发展变化中国旅游业发展变化在线旅游渗透率在线旅游渗透率产业链构成产业链构成 旅游产品是指旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合。从旅游的目的地角度出发，旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。1.基本概况基本概况旅游产品类型：旅游产品类型：观光旅游产观光旅游产品（自然风品（自然

2、风光、名胜古光、名胜古迹、城市风迹、城市风光等）光等）度假旅游产度假旅游产品（海滨、品（海滨、山地、温泉、山地、温泉、乡村、野营乡村、野营等等专项旅游专项旅游产品（文产品（文化、商务、化、商务、体育健身、体育健身、业务等业务等）生态旅游生态旅游产品产品安全用品安全用品旅游产品的旅游产品的五种类型五种类型消费的流程和需求：消费的流程和需求： 交通工具、酒店、餐饮、目交通工具、酒店、餐饮、目的地是旅游产品差异化的四个维的地是旅游产品差异化的四个维度。度。消费流程消费流程 观光旅游、休闲度假、专项观光旅游、休闲度假、专项旅游（购物游、体育健身游等）旅游（购物游、体育健身游等）也是旅游产品划分的重要门

3、类。也是旅游产品划分的重要门类。精神需求精神需求2.观光旅游与休闲度假的区别观光旅游与休闲度假的区别 一一: 从组织形式看，自助游与跟团游已经成为每个消费者出行前的必选项之一，同一旅游目的地的不同组织形式对游客的消费体验有着重大影响。 二： 消费流程、精神需求、组织形式、服务是旅游产品差异化的四大特征，它们之间的相互叠加组成了形态多样、复杂度高的旅游产品，进而构成了万亿规模的旅游产业。3.旅游产品的主要特征旅游产品的主要特征不可转移不可转移性强性强生产与消生产与消费同步性费同步性不可不可储存性储存性无形性和无形性和综合性综合性4.中国旅游业发展变化中国旅游业发展变化 （国内旅游消费) 根据国家

4、统计局数据，2009年至2013年，中国旅游业总收入从12900亿元增长至28500亿元，年复合增长率21.92%。1：2： 2008年至2013年，中国在线旅游市场交易规模从486.4亿元增长至2181.2亿元，年平均增速维持在25%以上。但相比于中国旅游市场庞大的市场规模，在线旅游市场的渗透率2013年只有7.65%。5.在线旅游渗透率在线旅游渗透率 在线旅游行业可以细分为机票市场、酒店市场和度假市场。其中机票和酒店是主要组成部分，2013年二者占比超过80%。度假市场作为标准化较高的旅游产品成为在线旅游企业角逐的热点。2010年中国在线度假市场规模仅有74.6亿元，而2013年规模达30

5、3.0亿元，同比增速高达43%。在线旅游主要平台：在线旅游主要平台： 携程以21.6%的市场份额排名第一，途牛网近年发展迅猛，以11.4%的市场份额排名第二，同程8.9%排名第三。 途牛网CEO于敦德认为“2013年整个度假休闲旅游市场是4000亿，整个在线度假休闲旅游的市场份额占比只有7.7%，这个比例会在接下来中短期内逐步增加到20-30%，但仍然还有70%左右的比例是线下，所以线下仍然大有可为”。 度假休闲旅游只是旅游产业众多产品形态中的一个，其4000亿的市场规模相比较整个旅游行业近3万亿的市场容量，依然是“小众市场”。规模庞大的旅游产品主要供给方和销售渠道依然集中在旅行社手中。6.产

6、业链构成产业链构成国内知名旅游公司：一国内知名旅游公司：一 中国青年旅行社成立于1980年。基本介绍：基本介绍： 现已成为我国旅游行业的 骨干企业。旅游产品的定价策略：旅游产品的定价策略：一：新产品定价策略。二：心理定价策略。三：折扣定价策略。 四：差别定价策略。国内知名旅游公司：二国内知名旅游公司：二 华夏集团于1985年12月由夏春亭先生创建，沐浴改革开放的春风，经过近30年的发展，已由一家单一生产建筑机械的工业企业迅速成长为跨行业、多领域的现代化大型企业集团，集团总资产达150亿元。文化旅游文化旅游 华夏城景区、华夏会馆、神游华夏演出、神游海洋文化馆、欢乐华夏、旅行社等公司。 企业理念企业理念老老实实创业，踏踏实实做事经营理念经