论招贴设计的简约之美

1、教学单位 美术学院 学生学号 201288024183 编 号 本科毕业论文题目 论招贴设计的简约之美 学生姓名 张 晨 霏 专业名称 视觉传达设计 指导教师 王 岚 年 月 日论招贴设计的简约之美摘要：随着社会经济的持续发展，招贴作为信息传播的媒体早已延伸至人们的精神领域和物质领域之中，人们生活的每一个角落都有招贴的存在。同时，招贴设计凭借其独有的艺术表现力，在视觉传达设计领域独树一帜。随着都市快节奏生活的发展，人们对繁杂的视觉形式日益麻木，独具特色和简练意深的图形形象就更易于被人们接受。因此具有简约之美的招贴设计在当今信息爆炸的时代背景下便脱颖而出。它以精简的用形，单纯的设色，简约的版面给

2、人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众注意力。简洁的设计形式让作品具有更佳的视觉效果，能跟好地把招贴的主题思想传达给观众。将简约之美应用到现代招贴的设计之中，既能体现设计的审美需要，又能满足人们的视觉及心理需要。关键词：招贴设计 信息传播 简约On the simplicity of poster designAbstract: With the sustainable development of social economy, poster as the media of information dissemination has long been extended to people

3、9;s spiritual and material fields, people's lives every corner of the existence of posters. At the same time, poster design with its unique artistic expression, in the field of visual communication design unique. With the rapid pace of urban life development, people on the complex visual forms i

4、ncreasingly numb, unique and concise meaning of the graphic image is more easily accepted by people. Therefore, the simple beauty of the poster design in today's information explosion of the background will stand out. It is concise with the shape, simple coloring, concise layout gives people a p

5、leasing pleasure and attract public attention. The simple form of the design allows the work to have a better visual effect, and can communicate the poster's theme to the audience well. Applying the beauty of simplicity to the design of modern poster can not only embody the aesthetic needs of de

6、sign, but also satisfy people's visual and psychological needs.Key words: Poster design information dissemination simple目 录一、论文正文一、招贴设计的简约性1(一)信息交流的快捷性1(二)视元素的单纯性3(三)想象空间的延展性3二、招贴设计图形的简约之美5(一)视觉语言的简约之美5(二)图形创意的简约之美6三、招贴设计中文字的简约之美8四、招贴设计中色彩的简约之美9五、招贴设计中构图的简约之美13六、简约之美在现代招贴中的发展趋势15参考文献16谢辞17二、附录1、

7、开题报告182、结题报告193、答辩报告20探究现代招贴设计中简约之美的应用，围绕简约之美的设计思想探索出一条适合现代招贴的发展道路。简约之美的引入能够为现代招贴设计提供更多创新点，简约之美更具生命力，以少胜多，简约而不简单。一·招贴设计的简约性简约设计是以人为本的设计，一切不利于人使用和操作的因素都将被删除。当今人们的生活节奏在加快，工作压力也在增加，能源出现危机，在这种状况下，简约设计以简洁明快、新颖亲切、高档朴实的风格迎合了消费者的需求。并使消费者在短时间内体会到较为深刻的含义。 简约是一种品位，是一种大气和最直白的装饰语言，而简单则是对复杂而言，是一种省事的方法和手

8、段。简单，是一种失落的精致，而简约，却是一种精致的再现。 就艺术发展而言，形式走向简洁是艺术自身进步的表现，同时也是与之相宜的人类对于简洁化、秩序化的视觉心理需要。视觉感知由于是人类最直接、最外在、最感性的感知事物的方式，招贴设计的视觉传达特性决定了它要重点研究如何更快、更强烈触动人们的视觉感知。 各种广告媒体在现代社会越来越多，人们几乎每天都在广告的包围中，如果画面内容太多、太复杂容易造成视觉的疲劳，所以招贴作为一种简单的视觉沟通媒体，如何吸引消费者的注意，使人们愿意接受和表达来传达正确的信息给消费者，简约已成为招贴设计成功的关键。那么，要是招贴快速有效的传达信息，使消费

9、者一目了然，留下一种强烈的视觉印象，就要是招贴具有最佳的视觉传达效果，特别是在当今视觉传达信息全球化的大趋势下，这个特性是极为重要的，这也是招贴广告设计有强大生命力的主要原因。（一）信息交流的快捷性招贴设计以图像、文字、色彩作为信息载体，通过视觉感受传播信息。相对于听觉、触觉、嗅觉、味觉等感觉，视觉具有对事物反映直观，感受深等优势，也就是信息传递的快捷性。在市场经济的快速发展、物质商品日益丰富的今天，人们的消费观念发生了巨大变化，已不再仅仅满足于单纯的物质消费，更加重视精神和心里上的满足。因此，在进行各种招贴设计时，首先要捕捉人们视觉。心理的印象，根据商品招贴的特点，通过对商品文字等各元素进行

10、创新，吸引消费者的目光，将简约明快的视觉效果与个性设计的有机组合，才能真正的吸引消费者。如果把简约当成一种设计风格，那它的流行时限是可预期的。在简约的招贴设计作品中，反映主题的各个元素都是通过视觉向观众传递信息。由于招贴设计承载着特殊的功能，因此，通过简约的手段将这些原素再加工，将设计的主题提炼出来，这种浓缩的简约形式，便于人们接受和理解作品的涵义，可便作品主题承载的简约信息迅速快捷的传播。而经过这种简洁的艺术手法处理的元素通过视觉的感受，使人们缩短了观看作品，思考作品的时间，这对于在人流量较大的环境中，满足招贴画面吸引观众，把信息传递给观众的要求，并且通过视觉的深刻印象，延长作品信息在观众大

11、脑中停留的时间，可被传递更久和更远。图1 全球变暖由台湾师范大学林俊良副教授设计的全球变暖“Global Warming”(图1) 是一件简单易懂的作品，获得第八十九届艺术指导协会年度海报设计类银奖。海报仅仅选择了蓝色和白色两种颜色，以人脸和海水作为主要设计元素，远看是逐渐融化的冰山浮在海平面上，近看却是快要被海水淹没的人的侧脸，表现突出了人类即将被海水淹没，危及生存的紧迫感。该作品反映出全球气候变暖是当今人类社会与环境和谐共存的重要议题，借以呼吁大家要保护环境，关爱地球。作品通过简约的设计表达的言简意赅地效果。这便是由于简约设计易于达到传播的快捷性所带来的。（二）视觉元素的单纯性 在招贴设计

12、中，它所包含的视觉元素对信息的传递也是有限制的，不仅受到了招贴设计中文字，色彩，图形的限制，还包括招贴所要张贴的场所的限制，招贴中的视觉元素，都是经过设计者精心的提炼，能够从正面确切的反映出作品信息的素材。传递作品主题的目的更明确，是对多种视觉元素进行单纯性提炼的设计，通过对视觉元素进行单纯性的提炼，使作品能够在第一瞬间更加精准，明确的传达出给观众招贴设计作品所想要表达出来的主题思想。视觉中心容易受到单纯的设计元素的刺激，在识别和记忆方面尤为突出，所以单纯的设计元素可以对识别和记忆方面起到指示性作用，而视觉心理学家的研究结果告诉我们，单纯的点、线、面等简单又完整的图形符号能够很轻易地将人们的视

13、觉所吸引。当人们被繁杂的视觉信息困扰的时候，单纯而又完整的视觉符号，对比性强烈的视觉元素会被首先摄入眼帘，这主要是因为单纯的图形通过视觉化传递到脑海里，会自动对比与以往视觉经验里的记忆，人们更容易受到这类视觉信息的影响。如果设计中图形经过处理后表现的越简单，那么设计作品留给我们想象的空间也就越大。所以，运用单纯化的图形，不仅要靠表象化的呈现，而更多的是对设计经验与联想的引发。各种视觉感官形式综合形成人们的视觉传达活动，所以在招贴设计中，必须尽力做到丰富的内涵，用简约的设计语言作为主要表现形式的魅力根源，越单纯的设计语言越是能突显作品的独特艺术魅力，让人在和作品进行视觉沟通的一瞬间便可以领悟到作

14、品所传递出来的主要信息。简约的招贴设计为了让人们能够正确的理解信息，将信息的各种元素中最本质的，最精准的元素传递给人们，将信息最真实的一面展示给人们，不断地对信息各种元素进行提炼，从形式上进行精简，在表现内容上增加到最大，以达到了用最少的信元素传递更为精准而确切的信息。这种呈现信息方式的简洁、明了。从一定程度上增强了信息元素的信号张力，更能有效地让人们在浏览招贴时，更准确，更专心的专注到信息中的主要信息内容。(三）想象空间的延展性简约绝不是单调和虚无，应在简单、稀少的形式规则中求得复杂与繁多，完成“形上的演绎”和“情境的扩张”。正如人们经常说的“简洁明快、大方得体”不等同于单调乏味一样，简约也

15、绝不是简单和虚无的代名词。很多时候我们在看一些设计作品时发现画面非常干净，既没有主体也没有观念，色彩也还原到只有毫无重点的黑白灰，被誉为“简洁明快”，甚至还很受一些各种人士的赏识，难免就会有一些感慨。因此简约之美是形式和规则上的“简与少”，意境和品位上的“繁与多”。空间感和想象的延伸通过简约表达出来在招贴中也显得尤为重要。法国嘎纳电影节是世界上最具有影响力的电影节之一，第64届嘎纳电影节于2011年5月11日正式开幕，其招贴设计依旧沿袭了往届的风格，以女星独撑场面（如图2）作品整体的色调为全黑，显得内涵而神秘。画面中的女星是奥斯卡影后费·唐纳薇，她的造型取自于1970年电影一个堕落儿

16、童的雕像中的经典画面，在黑色背景下，艺术性的保留了她头部肖像和腿部，给人以无限遐想的空间，想象她的婀娜身影与娇媚面容显得高贵典雅，充满了延展性。并与数字64交相辉映，突出了嘎纳电影节已经走过了64个年头，画面元素和数字形态的处理恰到好处，总体给人一种永恒的经典的感觉。这幅海报既高雅深邃，是电影梦想的体现和象征，也是嘎纳电影节一直所追求和向往的境界。图2 第64届嘎纳电影节海报想象空间是指人的思维在感觉刺激下由大脑自由发挥创造新形象和物体，表现为敏锐的洞察力，创造性的想象，活跃的灵感和新颖的表达等。设计师通过对思维的具体化，将某种思想借助具体的设计元素寄托在招贴设计作品中，而观众则通过整幅作品的

17、欣赏，由外在美感的形式逐渐转变为心灵上的触动和感悟，这种实体美感与想象空间的融合贯通，使观众达到更高的境界。更深的理解作品的涵义。在这个过程中，通过设计元素的搭配，使这种想象空间具有更深的延展性，往往体现了设计师的水平，而这种延展性较强的作品，其主题与社会、自然、环境联系是非常密切的，而承载这种主体的元素又选择的十分贴切，进而达到这种具有真实感的想象空间。（如图3）这幅公益招贴以稀缺的大熊猫熊掌作为树枝的枝叶树干，来表达过度砍伐之后的树木状况，从而呼吁不要砍伐树木，使树木不要和大熊猫一样成为稀缺物种。图3 WWF公益招贴二·招贴设计图形的简约之美在招贴设计的诸多重要因素中，图形是最基

18、本的一个构成要素，是一种用形象和色彩来直观的传播信息，关系及交流思想的视觉语言。作为一种古老的沟通方式，经久不衰。相对于文字而言，图形具有只可意会不可言传的独特魅力，能够超越国界，在世界各领域使人们从心灵深处沟通和交流。在招贴设计中，设计师通过图形蕴含的意义结合自己的经历表达自己的思想，使图形运用成为设计的关键。简约主义招贴设计中图形元素是将复杂的图形进行简单化处理，除去能产生视觉干扰的因素，用最简约的图形语言来表达最深层次的内涵，给人以最直观的感受。很多设计大师的招贴设计作品，没有文字的解释说明，仅仅运用简洁，富有创意的图形，就能让观众了解其作品的主题以及内涵。既准确又富有个性的简约图形才能

19、体现其在招贴中的价值，并能深化主题，增加画面美感。(一） 视觉语言的简约之美随着科技的发展，招贴设计的视觉语言正在实现从平面到立体、从二维到多维、从被动接受到主动参与的形式转变，现代招贴设计的构成要素已不仅仅是色彩、文字和图形，还出现了许多利用数字技术创造出来的新的视觉语言形式以及新的设计方法与观念。而图形化语言是指设计师根据主题，将纷乱复杂的信息进行高度的浓缩和概括，通过点、线、面的抽象元素表现出来，形成简单易懂的图形语音，并使其符合设计原则以及人们的审美心理。通过图形画面可以使观众在最短时间内接受大量信息，同时又富含艺术欣赏性与文化底蕴，从而得到观众的共鸣和认可。美国设计师普洛斯曾说；“人

20、们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而最重要的是第四维：人性”。招贴设计是否能做到合理灵活的运用图形语言来表现主题，并遵循人们的最佳视觉区域进行合理构图，组织好自然流畅的视觉导向，将直接影响到招贴传达信息的准确性和有效性。图4 纹身招贴中，任何视觉语言都会不同程度的作用于人们的视觉，给人或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。我们对招贴中视觉语言的力量只是一种感受，是视觉活动在心里产生的一种错觉，是一种心理活动，这种通过人们的视觉而产生的心理活动，就是视觉语言的张力和魅力。如图4仅仅通过简单的面以及线条来表示女性妙曼的躯体，而曲线和块面的变化展示了女性的线条，通过视觉语言展开的想象跃然纸上。

21、（二） 图形创意的简约之美创意是招贴的灵魂，好的创意，能够表现设计者的意图，能准确的传达信息，歪曲的创意，会误导观者，阻碍信息的传播，招贴是警示大众很好的途径，它如同社会的一面镜子，映射出时代、文化、社会，放映着时代的变化。因此，优秀的创意一直是招贴设计者执着追求、探索的目标。而简约的画面是具有震撼力的，它可以直接地传达招贴中的信息。简约不等于简单。在招贴中，简单表现为视觉信息单一，信息中缺乏内容或者作品的表现简陋化。“典型的儿童画和真正的原始艺术一样，大都因为运用了极为简单的技巧，而使它们的结构整体看上去很简单。”简约是在繁杂的基础上简化和概括，凝练和集中，简约的图形创意更能快速地传达视觉信

22、息。图5 1945年的胜利而创意的图形就是招贴中表达信息、情感、意念的主题，图形具有主观性，它既能写意物象，又超越了物象，它可以离开文字，是独立存在的。在世界平面史的发展过程中，富有装饰性的表现手法逐步被简明扼要、目的鲜明的图形设计所代替。自古以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达感情的方法，寻找能够利用图形储存自己和知识的方法，寻找能够把信息的传达程序化和简单化的方法的方法。早在20世纪50年代，德国思想家海德格尔就富有预见的宣称我们正在进入一个图像的世界，人们从图腾到文字，再从文字到图形，只是这个终点绝不是原来的出发点。日本平面设计师福田繁雄，1975年设计的1945年的胜利（如图5）

23、这张招贴含义深刻又有漫画般的黑色幽默，完全没有日本民族传统设计的特征，完全是基于国际化的视觉传达需求设计的，甚至他的幽默感也是国际化的，常常具有令人意想不到的巧妙构思，而图形却很简单、朴素，能够为大众所接受。正因为他的创意奇特但手法简约，所以他的作品能够展现出美感并在世界各地得到广泛流传和欢迎。三·招贴设计中文字的简约之美鲜明的表达招贴内容将招贴所要表达的内容完整的表达出来，是招贴设计中必须要遵守的一个重要原则。通过对文字语言的形象化与具体化，将招贴的内容鲜活的表达出来。这就要求在招贴设计中，将文字语言设计的更加的具体、形象，有效的传达主题内容，达到招贴设计的传播作用。视觉上体现美感

24、招贴设计作为传播信息的有效工具，其往往出现在人群集中的地方，这就要求招贴设计的整体设计要符合大众的审美标准，文字语言作为大众获取信息的最直接的方式与渠道，影响着招贴设计作品能否设计的更加符合大众的审美观，这就要求设计者在设计中使用各种字体时要根据不同的情况予以分析区分。图6 图7纳尔逊·曼德拉自由的鸽子设计展作品如，针对商业类招贴设计，设计者可以选择穿透力较强，能够迅速吸引眼球的字体，而对于公益类的招贴设计，则应尽量选择较为柔和的字体。给人们留下深刻的印象，让人们过目不忘。体现招贴设计的创造性招贴设计在设计的过程中，设计者需要对实现视觉传达的内容进行整合及创新，对文字的整合是至关重要

25、的一个环节。对文字的整合需要和图画联系起来，这就要求在招贴设计的整体设计过程中，要重点考虑字体的设计与创新，根据主题内容将字体的大小和形状设计成所需要的样子。文字作为画面的一个重要形象要素，只有具有了视觉上的美感，才能给人以美的感受。组合巧妙、设计良好的字型，可以给人以美好的印象，从而进一步从心理上获取愉悦感及认同感，最终传达出设计者想表现出的意图与构想。（如图6）纳尔逊·曼德拉自由的鸽子设计展其中一幅作品就仅仅运用了文字来表现，黑色的背景可以突出不同色彩的字母MANDELA，从而构成了整个画面，作品简约明了又凸显主题。图7运用主题首字母M，通过不同的颜色表现不同人种，组合成了牵手的

26、人类，既寓意了爱好和平也彰显了自由的鸽子的内涵。人在进步的社会下审美能力和审美水平也不断进步，文本的表面含义已经不能满足人们的眼球，将文字进行图形化设计成为了一种很好的表现形式，这是一种双赢的手段，既传达信息又不丧失阅读功能，如若在加上一些设计手法（如重组、解构、置换等手法）还会使得图形具有故事性和趣味性，当然不会失去视觉冲击，这种文字化图形虽然看起来简单但是表达的意思却非常明了，与“简约美”的艺术形式相吻合，也能让人们更深的理解其中的涵义。四·招贴设计中色彩的简约之美色彩在招贴设计中居于非常重要的地位，它不仅是招贴设计的三大要素之一同时也是能够抓住人们视觉中心的重要元素。在招贴设计

27、中我们对于色彩的使用应该是追求“巧”而不是追求“多”的使用，简洁的色彩往往能带来深刻的印象，色彩在招贴设计的传达效果中，起着非常重要的作用，色彩的魅力是独特的，起着先声夺人的作用。不同的色彩带给我们的视觉感受是不一样的，明度高，纯度高以及对强烈的色彩往往带给人的是一种振奋感(如红色、黄色等)，相反，蓝色、绿色这种明度低纯度低的色彩有沉浸安稳之感，在招贴中黑白灰也能勾勒出极美的色彩境界，他淡去色彩固有的姿色，拥有一种深沉厚重的感觉，只是赋予图形简单的色，强调图形本身的感染力。在现代招贴中，简洁的色彩是非常重要的构成元素，设计师们也发现了这个道理，越来越钟爱对色彩的概括和整合，使用几种单一的色彩进

28、行搭配组合，或者利用色彩关系之间的对比和组合塑造出出色的作品，最终追求视觉上的冲击，用最少的色彩传达最强大的信息。因此，色彩的简约美也是极，其重要的，尤其是在这个快节奏的生活环境中，在万般的色彩中追求简约，这就是为什么简约色彩如此的被人们重视和采用。图8 公益招贴招贴画面本身的主色调都是很明确的，所以需要我们将图形和底色的关系处理妥当，我们必须要有一个准确的色彩设定，因为色彩和准确形之间的相互结合最能凸显简约色彩的魅力，并且更加利于人们辨认简约的图形并展开想象。像这幅获得了第十七届金犊奖的公益招贴，这幅招贴的本身构思就是在一个白色的背景上去勾勒一个企鹅的形态，同时搭配了文字，让人通过快被白色淹

29、没的黑色去体会、想象温室效应的加剧，企鹅生存环境的恶劣。图9 苹果产品广告设计而很多大牌的logo、手提包装袋，网页界面、户外招贴等都选择简单的黑白调，比如only、veromoda、apple（如图9）等等，都在力图用黑白的基调丰富自己的作品，黑色的底、白色的字或者白色的底黑色的字的组合，设计师致力于追求二者之间的共同之处。简单的黑白两色的组合饱含一种低调的美感，在此基调上还可以使得审美思维得到空间上的延伸。图10 可口可乐招贴 图11可口可乐招贴简约色彩最重要的是要做到突出画面的主体形象。例如在色彩关系中，色相的对比会使得设计作品效果明显，对比强烈和活跃，可以突出主题，留下深刻印象。在标志

30、设计中将会选用鲜明的颜色，颜色识别度高就会让人记忆深刻。如可口可乐公司的招贴，（图10、11）它的品牌理念是简单和自然，招贴设计是红色和白色的设计使用，红色是可口可乐公司的产品形象特征，这种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的，越发显得鲜明活泼，赋有生命力，给人视觉带来很强的冲击感。在招贴设计中，显然不可能只使用一种颜色去表现主题思想，不可能只用一种颜色去传情达意，往往要搭配其他颜色。或纯度有变化，或色调有变化，或明度有变化，同时还要通过色彩面积的大小，以及与周围颜色的对比关系，将色彩的轻重感、软硬感等合理运用到作品中，以此构成画面的整体色彩效果，从而达到招贴设计“广而告之”的最终目的。在实

31、际招贴设计应用中，色彩往往运用通过以下方式来表达。色彩的视觉感染力以传达主题信息、推销商品为最终目标的招贴设计，色彩的选用将是一个重点。比如一副招贴广告中，色彩具有先声夺人的视觉传达效果，所以招贴作品中主色调的选用必须慎重，必须有助于突出招贴的主题与内容，要做到让消费者在情感上能产生共鸣，从而加强广告画面情感的表达以及内涵的联想，促使消费者认知宣传内容，接受宣传产品。比如：手机、数码产品的广告招贴，其色彩主色调的运用一般用黑色或冷色系。（如图12）因为这种色彩的产品广告，容易使我们感觉到一种稳重的高贵感，又可以突出主题以此达到吸引消费者的作用。招贴设计简约的色彩主体与背景在招贴设计中，色彩的应

32、用要做到突出画面中的主体形象。在招贴设计中其主要色调的确立，必须优先考虑其所表达对象的情况。通过色彩的运用，使其主体与周围背景产生对比，突出主体内容。同时背景颜色还要衬托主题内容的，不能使主题内容太过于扎眼，这就是简约色彩的美起到和谐画面内容的作用。图12 vivo手机招贴招贴设计中，必然要注意到的就是招贴的色彩重点。只有突出招贴的色彩重点，才能在平淡的颜色背景中，使画面有重要突出点。一般情况下，我们习惯将招贴主题色彩定在画面中心位置，这样做更容易强调画面主题重点，从而利用色彩重点产生视觉冲击力，起到让人一目了然的目的。想要突出一幅招贴的色彩重点，我们往往把色彩重点颜色的明度、浓度高于其他辅助

33、色，但是其色彩面积却要比辅助色面积小，这样更容易突出色彩主题，使人第一眼就了解画面的重点所在。图13 一张充满vc的水果如图13 Graphéine法国巴黎的这家平面设计公司。他们所设计的这组招贴就通过运用简约的色彩找到色彩的重点，让鲜美多汁又富含营养的水果跃然纸上。五·招贴设计中构图的简约之美 在招贴设计中，繁琐的内容和拥挤的版面编排容易使人产生紧张压抑透不过气的感觉。招贴最重要最基本的功能就是通过视觉符号来传递信息。要使招贴快速有效的传达信息并且达到最佳的视觉效果，必须使观众心理上获得宽松、舒展的愉悦感。格式塔心理学家的实验表明，简约的形式最容易被人们的视觉所接受，而且

34、可以使观众在接受信息的同时变得更加有效和省力，因此在招贴设计中简约的构图是要去极力倡导的。图14 澳门回归 九九归一构图是指在招贴设计中各个元素组成部分的相互关系, 设计师要使这些元素在一定的空间设计里有序地排列, 从而构成一个完整、统一的画面。其中, 均衡性是构图的基础, 但是均衡性并不等同于对称或者平均分配构图。虽然对称与平均构图可使设计画面严肃、庄严, 但是缺少变化。一般来说, 海报设计将主体定位在中心点能够达到突出的效果, 如稳定状态的三角形结构、十字结构, 或者是一字结构的构图。另外, 有些中心点位于海报画面的边缘也能打动人心, 具备一种动感。有时为了达到戏剧性的效果, 设计师可以抛

35、弃稳定感, 如对角线构图能够表现生动、活泼的效果。S形构图是中国传统绘画布局之一, 画家林风眠曾经说过, S形构图是画面最好的结构, 最符合自然事物运行的基本规律。绘画如此, 简约的招贴设计也是如此。在S型构图的主线中, 可以变换不同的设计元素, 达到动中有静、静亦有韵的效果。如图14海报设计中的构图将完整的画面呈现在正中，用花瓣做回归的澳门，螺旋形的水波处理能够给人们带来视觉上的开阔感和艺术感, 虚实相映, 展现出招贴构图布局中东方特色的简约美。图15 音乐会招贴图 16 终结者如图15的构图则是将要表达的主题“MUSIC”放在视觉中心轴上，本应该是不可分割的一个单词，通过错落有致的排版也能

36、使人一眼看出单词的原形，表达的形象生动。招贴设计的构图中画面一定要干净，一切扰乱视线的，会分散对画面的注意力的元素都应该大胆去掉，画面中的排版求全过多，就会让无谓的装饰喧宾夺主。如（图16）电影终结者的招贴作品，画面使用最为简约的点、面造型，对称在画面中排列，就是仅仅运用了电影中那一对大家熟悉又害怕的眼睛作为设计主题，舍弃了其余不需要的视觉元素，简约的构图使主题明快，又具有视觉引力。六·简约之美在现代招贴中的发展趋势近年来，简约之美在招贴设计中显得尤为重要，因为随着社会的快速发展和科学技术的进步，各种信息资源充斥着人们的视线。在各种因素下人们逐渐显现出浮躁的情绪，在欣赏作品是已经无暇

37、顾及细节的地方和零散的元素，对于审美和主题把握更加倾向于简练明快的风格。同时随着现在都市快节奏生活的发展，简约的设计已经被各个领域所接受并且已经适应社会的需求。受到现代文化思潮的影响和新观念的介入，在现代设计多元化发展的大趋势下，对招贴的简约之美有了新的需求，且富有简约之美的艺术作品也向着新的趋势发展。而当简约的招贴设计发展成熟之后，其设计创意的个性化就显得尤为重要。招贴设计的个性化表现需要设计师对事物认识有独到的见解。是根植于心理深处的特质的外在形象。这种形象又将视觉冲击，幽默感，美感等独特气质和个性塑造并并传递给观众，成为超越自我的表达。因此，在招贴设计中，文字图形化或者图形文字化等设计手法的应用，设计内容和设计元素的重新构造，设计版式的演变等都成为寻找个性，寻找自我风格的方式，以追求更有刺激感的个性化表达。在二十一世纪的今天，科技的发展和互联网的普及使人们的交流更加便捷，许多具有巨大潜力的跨国组织和新的社会群体成立，信息和贸易的全球化带动了政治、经济、文化以及社会方方面面的国际化，在向外人展示本民族文化的同时，也不断体验着其他民族的特色文化，逐渐接受国际化的思潮。在此过程中招贴设计作品就起到了一座桥梁的作用，结合各个名族的文化元素，将各族人民联系起来，这