新浪超越与创新PPT学习教案

1、会计学1 Leading online media company and wireless value-added service provider serving the global Chinese community Approximately 2,700 employees, over 95% based in China Total 2009 revenues: $328.2 million第1页/共45页新浪的愿景和使命？第2页/共45页愿景:成为华人用户网络信息与服务的中心，成为最有影响力的华人信息生活平台。新浪的使命用信息装备提升用户的网络体验给予他们创造和影响他们周边世界的

2、权利。第3页/共45页高中生Middle School大学生University知识男性Intellectual Men知识女性Intellectual Women游戏男青年Male Gamers娱乐女青年Female Entertainment安逸族Comfort GroupFollows the trends追求潮流High internet usage, low attention span. 使用量高, 关注率低On Sina for F1, Sports, Games, Chat来新浪看体育, 游戏,等Known to take more risks倾向冒险 Trys new bra

3、nds. 愿意尝试新事物On Sina most for blog and sports, video 来新浪看博客, 体育, 视频Takes risks, fashionable & trendy倾向冒险, 追求潮流时尚Interested in Finance, Military, Sports, Tech喜欢财经, 军事,体育, 科技Has established style and pays attention to appearance. 一定的风格, 关注自己的外贸Likes foreign brands 喜欢外国品牌Online shopping, reading 网上购

4、物, 看书来新浪看博客, 娱乐方面Online influence is greater, makes friends online网络影响很大, 网上交友Auto, IT, sports are big categories 汽车, IT, 体育, 对他们比较重要Online to keep up with the trends, watching entertainment and fashion channels上网用于看时尚潮流, 看体育和时尚频道More family oriented家庭是最重要的Pays more attention to news and video 关注新闻,

5、 视频比较多Anyone who wants to stay in touch with the world. 对信息有要求的用户 就是我们的用户. 第4页/共45页12年(1998-2010)只做一件事新闻财经体育女性星座汽车娱乐旅游视频博客移动微博大事件整合运作乐库科技读书用户信息需求的满足第5页/共45页新浪的发展与创新第6页/共45页WEB1.0 门户时代WEB2.0 YOU时代整合的新时代19982006-20092010-？第7页/共45页门户时代的引领者 快速、全面、准确、客观第8页/共45页新浪改变了中国人获取信息的方式，新浪变成了一个强势的主流媒体平台新浪开始影响中国第9页/

6、共45页Over 2,000 domestic and global partners第10页/共45页 Top sports events Mini Series Sitcoms Movies DocumentariesRed Cliff2008 Beijing OlympicsGold MedalistsUnmatched Video Content第11页/共45页Most complete legal online music offering in China; 400K songs and music videos and growingBest listening quality

7、Independent mini-player available on any websiteUnmatched Music Content第12页/共45页Internally Developed Content第13页/共45页第14页/共45页第15页/共45页新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流。 南方周末在新浪博客，每个人都化身成为一 个 有 影 响 力 的 媒 体 第16页/共45页新浪博客的意义已不仅仅在于一次又一次刷新行业第一的纪录，而是在于它宣告了网络自媒体时代的来临和爆发。赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏汤加丽佟大为

8、李冰冰徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵苏群桑兰柯蓝宁浩1000+各领域名人第17页/共45页博客内容的影响力，验证并进一步巩固了新浪的权威性与公信力星巴克，请离开故宫第18页/共45页第19页/共45页新浪微博应运而生第20页/共45页任意时间，任意地点发送或获得信息和图片网页手机客户端随时随地可以玩第21页/共45页2010围脖火热-燎原之火国家元首/政府官员/草根百姓媒体机构/企业第22页/共45页一条微博的价值？第23页/共45页微博背后是今天用户的内心需求.更平等更直接更开放更鲜活第24页/共45页用户需求的满足也带来了传播规律与路径的革命第25页/共45页9月7日09:129月8日20

9、09年无意发现的一个线索第26页/共45页2010年成为传统媒体报道规范b 建立官博发博文运营手册a 微博融入ERP系统 c 新闻线索的征集要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工通过新浪微博第一时间提交新闻线索制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护每天几点发什么内容,发几条都颇有心得烟台日报集团第27页/共45页通过微博，地球上的一切正在超迅速传播确切消息：盛大全资收购视频分享网站酷6网，详细消息近期会公开。视频分享网站第一轮洗牌正式拉开序幕11月25日00：4

10、3来自新浪微博实况转播：广州车展数百人通过手机、通过互联网登陆新浪微博发来现场报道第28页/共45页将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去曹国伟第29页/共45页第30页/共45页也许，并不长远的未来第31页/共45页可预见的第一步：开放API任何人任何企业任何组织任何媒体第32页/共45页新 浪 的 营 销 服 务 第33页/共45页赞助型广告工具型广告富媒体广告CPM广告在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高曝光、高点击的传播效果。 新浪智投包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品牌传播的最大化。 在普通

11、广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多个营销目的的整合营销广告。提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼球效应。通过IP/地域等定向，使广告出现在新浪的黄金位置，直达产品核心消费群，投放成本低、回报高。按广告效果付费，自主投放自主管理，达到提升品牌、精准投放的广告目标。展示型广告更多元丰富的广告产品-基于互联网特色，开发图文声像结合的广告产品第34页/共45页植入营销口碑营销地域定向营销社区营销跨媒体营销整合营销植入营销以内容寻找目标受众，因此精准选择目标受众关注的有价值栏目与内容，是植入营销的关键所在即口口相传与病毒式营销，通过网络信息传递的方式发

12、动营销活动。新浪河南的海量流量及品牌价值是口碑营销效果的最好保障将广告受众进行地域区分，提高广告投放准确度；从而降低投放成本.不同地区，不同创意集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式整合线上、线下媒体，新浪各媒体优势资源，形成立体推广模式，全面覆盖受众，提升传播效果集合多种营销方法与营销手段，将目标用户的兴趣群落发展成目标用户消费群落的营销方式更科学完善的营销模式-多样化的营销模式，为满足不同客户营销需求提供有效指导第35页/共45页更多的机遇高端论坛-长安讲坛与中国经济50人论坛合作开设的经济学术讲坛-金麒麟论坛新浪财经09年度重磅金融业界网络盛事-

13、中国文化论坛以中国文化为主题的文化类论坛-快乐女声09快女指定合作媒体及互动平台-建国60周年09年最大的热点事件-3G项目全面3G传播中国3G年盛世-中超联赛一年一度的中国足球超级联赛，影响全国各地大型事件独家活动-葱动职场新浪年度重要市场活动，大型主题校园主题招聘活动-校园想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主题校园活动-诗酒河南畅谈河南文化生活（诗酒精神/诗生活/诗歌与书画）-绿丝带公益项目大型公益主题活动，将一直延续并升华第36页/共45页更全面的广告评估体系-从合理的媒介策略到后续的效果监测，提供有效服务体系媒介投放分析广告效果跟踪广告投放总结用户/流量分析系统分析新浪各频道用户形态及流量分布智能媒介系统帮助客户根据投放目的与预算的要求制定合理的投放计划监测广告点击效果利用各类广告监测，如第三方好耶监测系统，全面了解广告点击实时调整广告策略监测广告点击后行为，包括流入，流出，点击地图等广告心理的研究通过新浪在线调查系统，了解用户对广告的心理广告效果报告全面分析广告效果，为广告主投放