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文档简介
1、市场营销学( 2 0 1 7 ) 在 线 作 业精品资料一、单选题(共20道试题,共40分。)V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的()A.长度B.宽度J |C.深度JD.密度正确答案:A 满分:2分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益 和社会效益属于()j" A.市场营销组合策略JB.促销组合策略J |c.产品组合策略J D.服务组合策略正确答案:A 满分:2分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()A.延长产品寿命,巩固市场占有率JB.努力开拓市场,提高市场占有率JC.加大推销力度,获取最大限度利润
2、门 D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解正确答案:B 满分:2分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于 ()A.产品开发J |b.同心多角化J |c.市场开发JD.水平多角化正确答案:A 满分:2分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()j A.比较深JB.比较宽C.很广J D.关联性强正确答案:D 满分:2分6. 在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基 础。A. 投入期B. 成熟期|c.衰退期"3D.成长期正确答案:D 满分:2分7. 向
3、顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()A. 有形产品B. 附加产品J |c.核心产品D.期望产品正确答案:C 满分:2分8. 在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要j A.试用率低,再购率高亏|b.试用率低,再购率低J" |c.试用率高,再购率低J |d.试用率高,再购率高正确答案:C 满分:2分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的()A.长度J |b.宽度门C深度JD.密度正确答案:B 满分:2分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()A.核心产品B.有形产品C. 附加产品亏|d.直接产品正确答
4、案:A 满分:2分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量j A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D. 产品线正确答案:B 满分:2分12. 相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()j A.可感知性|b.可分离性JC.相互差异性J |d.拥有所有权正确答案:C 满分:2分()寻找市场营销机会的方法。13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过j A.产品开发|b.市场开发J_C.市场渗透D.多种经营正确答案:B 满分:2分14. 营销学中换代新产品是指()A.应用新技术、新材料而研制成的新产品J |b.满足新的需要而仿制的产品J |c.对现有产品品质、款式、包装等进行改
5、造的产品|d.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案:D 满分:2分15. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()j A.介绍期B.成长期J C成熟期|d.衰退期正确答案:C 满分:2分16. 企业对于金牛类产品,宜采取()战略j A.拓展JB.淘汰J |c.维护|d.选择性拓展正确答案:C 满分:2分17. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除 谢谢5精品资料A.宽度y |b.长度J |c.深度J |d.关联度正确答案:C 满分:2分18. 根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量
6、强的业务应当实行 的投资战略是()A.收割J |b.发展JC.放弃J D.维持正确答案:D 满分:2分19. 企业推岀新产品时采用高价格高促销的策略为()j A.慢渗透B.快渗透JC .慢取脂j D.快取脂正确答案:D 满分:2分20. 相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于()A. 明星产品rB.金牛产品rC.风险产品rD.衰退产品正确答案:B 满分:2分二、多选题(共15道试题,共30分。)V1. 消费者市场细分的标志有()A.地理B.人口一I |c.心理一I |d.行为一I |e.用途正确答案:ABCD 满分:2分2. 生产者市场细分的主要标志有()一I A.用户行业类别一I |b.
7、用户地理位置一I |c.用户购买动机一I |d.用户购买心理一I |e.用户购买规模正确答案:ABE 满分:2分3. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度,消费者购买行为分为()一I a.复杂型购买|b.和谐型购买|c.多变型购买一I |d.同一型购买一I |e.习惯型购买正确答案:ABCE 满分:2分4. 以下是个人直接受其影响的相关群体()一I A.朋友一I |b.邻居 |c.家庭|d.工会一I |e.知名人士正确答案:ABC 满分:2分5. 生产者购买决策的类型有()一I A.直接重购 |b.修正重购一I |c.合同订购D.批量购买E.全新购买正确答案:ABE 满分:2分6. 消费者购
8、买行为的模式大体包括以下内容()A何时购买一I |b.为什么购买一I |c.何处购买|d.如何购买一I |e.由谁购买正确答案:ABCDE 满分:2分7. 决定市场占有率的因素有()一I A*市场需求潜量一I |b.行业销售总量一I |c.行业可供总量一I |d.企业可供量一I |e.企业销售量正确答案:BE 满分:2分8. 以下不符合有效市场细分原则的有()一I A.可衡量性一I |b.可进入性C.经济性仅供学习与交流,如有侵权请联系网站删除 谢谢9精品资料D.动态性|e.无限性正确答案:DE 满分:2分9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括 ()A.按顾客规模专业化一I |b.按服务项目专
9、业化C.按分销渠道专业化一I |d.按特定顾客专业化一I |e.按地理区域专业化正确答案:ABCDE 满分:2分10. 有效的市场细分必须满足如下条件()一I A.经济性|b.可衡量性一I |c.可接受性一I |d.差异性一I |e.稳定性正确答案:ABCE 满分:2分11. 非随机抽样方法有() A.分层抽样B. 任意抽样C. 简单抽样D.判断抽样|e.分群抽样正确答案:BD 满分:2分12. 随机抽样方法有()一I A.等距随机抽样|b.任意随机抽样一I |c.简单随机抽样一I |d.判断随机抽样一I |e.分群随机抽样正确答案:AC 满分:2分13. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费
10、者()等因素一I A.消费者生活方式一I |b.对商品的忠诚程度一I C.消费者购买动机一I |d.进入市场的程度一I |e.对商品的购买数量正确答案:BDE 满分:2分14. 定量预测的主要方法包括()A.趋势外推法B.德尔菲'法|c.意见归纳法|D.指数平滑法|e.多元回归法正确答案:ADE 满分:2分15. 在下列预测方法中属于定性预测的有()一I A.德尔菲法一I |b.推销人员集合法一I |c.回归分析法一I |d.经理人员判断法一I |e.领先指标预测法正确答案:ABD 满分:2分三、判断题(共15道试题,共30分。)V 1.市场专业化指企业生产同种产品 满足不同顾客的需求
11、()A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分2. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小()A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分3. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化()A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分4. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略()A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分5. 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场()A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分6. 市场定位是确定目标市场的地理位置()A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分7小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者()A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分8. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分9. 由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略()A.错误B.正确正确答案:A 满分:2分10. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略()A.错误B.正确 正确答案:A 满分:2分11. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()A.错误B.正确正确答案:B 满分:2分12. 同质产品宜采用无差异目标市场策略()A. 错误B. 正
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