战略管理课件(PPT 36页)

1、二、战略管理二、战略管理1、多元化战略2、品牌战略3、集中经营战略1、多元化战略、多元化战略 企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。1.酒店投资悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界级营运商管理的酒店。2.酒店管理悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。悦榕庄酒店集团的八大业务悦榕庄酒店集团的八大业务3.精品店运营悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。4.产权式酒店主要由悦榕轩来经营。5.SPA运营悅榕SPA是热带花园SPA的先锋，在全球有六十多家直营店。6.产业销售乐

2、古浪集团负责酒店营运以外的业务。7.设计与其他服务由集团设计单位Architrave负责的建筑与室内设计，及高尔夫俱乐部的营运服务。8.产业酒店基金悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发展提供一个具有成本效益的资金结构。1、多元化经营可以充分利用企业内部优势2、多元化经营可以有效的规避企业经营风险2、品牌战略、品牌战略 品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。为什么要进行品牌战略？悦榕庄酒店集团的主要品牌悦榕庄酒店集团的主要品牌 针对成熟的人士，有一定的社会地位，事业有成就，喜欢特别的体验和追求文化内涵 打造具有当地民俗风情的度假型中高端酒店 融入当地风

3、情，选用当地材料和工艺的精品店以及护肤护体spa1.悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、SPA） 主要针对年轻人，或自认为心态年轻的人， 现代感十足，并充满活力、生命力2.悦椿品牌（1）悦榕品牌 悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。云南悦榕庄酒店云南悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店悦榕SPA悦榕阁（精品工艺店悦榕阁（精品工艺店）（2）悦椿品牌 悦椿原名Angsan

4、a，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。情迷悦椿度假酒店情迷悦椿度假酒店昆明悦椿酒店昆明悦椿酒店西安悦椿酒店西安悦椿酒店悦椿悦椿 spa悦榕庄酒店集团品牌战略的分析悦榕庄酒店集团品牌战略的分析1. 为品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性2. 由亚洲出发，创建全球品牌3. 多品牌和品牌延伸4. 品牌本土化5. 品牌的社会责任营销6. 品牌的培育、维护和发展3、集中经营战略、集中经营战略指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特定环节，或

5、者将目标集中于某一个特定的购买集团或者抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手提供更有效的和更为优质的服务。 各类SPA产品核心产品 传统手工艺品 精品饰物 度假酒店风格陈设品 独特礼品辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要） 整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合悦榕SPA的服务宗旨1.悦榕spa的三大特色水疗机构（核心）芳香按摩机构（特色）美容、护肤机构（基础）2.悦榕spa的高品质保证专业的spa护疗师特色水疗特色水疗通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松根据四季认得身体特征，采用植物与特色按摩相结合，达到排毒放松效果针对男性和女性不同特征针对性理疗皇家悦和谐悦云南悦春夏秋冬男女以草木理疗为主食疗+雨露蒸气浴利用云南特有的药材进行理疗全身按摩+巴黎特色足部按摩全身皮肤按摩+美白热带水果磨砂黑芝麻磨砂+瑞典按摩金克磨砂+夏威夷按摩天然水果酵素+放松按摩芳香按摩芳香按摩热石按摩巴里按摩瑞典式按摩露天岛式按摩运动按摩夏威夷按摩原始按摩足部按摩瑜伽按摩辅助各类香料及精油排毒，肌肉放松，改善血液循环，舒缓精神中式传统按摩+异域特色按摩美容手部护理足部护理美发石蜡