VI字体辅助图形组合规范标准详PPT课件

1、字体系统设计一、企业标准字体一、企业标准字体 是设计师根据企业名称和品牌进行的标准字体设计第1页/共53页1、企业标准字体、企业标准字体标准字体的设计应做到简练、清晰，字体要求特殊、规范。现在国外很多企业也会使用标准字体作为标志，如索尼（sony）、卡西欧（CASIO）等第2页/共53页第3页/共53页 经过精心设计的标准字体不同于普通字体，除了有不同的外形外，更重要的是有个性的差异-如形态、粗细、连接方式等企业标准字通常比普通字企业标准字通常比普通字体更美观，也更具特色。体更美观，也更具特色。第4页/共53页2.标准字体的功能标准字体的功能 传达企业形象 强化视觉识别 加强寓意象征第5页/共

2、53页3.标准字体的种类标准字体的种类 企业名称全称或简称的标准字体 产品或商标名称的标准字体 标志的标准字体第6页/共53页4.标准字体的特征标准字体的特征 具有识别性、可读性、设计性和系统性等特征 设计时，要求字形正确、易于认读并富于美感，字体的线条粗细、笔画结构，应尽量做到清晰、简洁、富有装饰感。字体与标志的组合要求协调统一。第7页/共53页第8页/共53页第9页/共53页二、二、企业印刷专用字体企业印刷专用字体企业广告专用文字字体企业广告专用文字字体 企业为了相对统一，便于企业视觉形象的整体性，规定了在广告、宣传品上用的印刷规范字体，称为企业广告专用文字字体第10页/共53页企业几种常

3、用专用文字字体企业几种常用专用文字字体 企业在文案、正式文书经常哪个要用到的一些印刷字体，及部门名称，设施名称，分支机构名称及一些地址的特定文字，成为企业常用专用文字字体。第11页/共53页企业印刷专用字体企业印刷专用字体 此类印刷字体应用设计于名片、旗帜、文件、信件等 这种设计只需在现成的字库中选取几套笔画由粗到细，风格接近的即可。因多用于正文，故不必太花哨，以简洁大方可辨因多用于正文，故不必太花哨，以简洁大方可辨认为主。认为主。第12页/共53页第13页/共53页第14页/共53页 VI设计 企业辅助图形设计企业辅助图形设计第15页/共53页一、辅助图形一、辅助图形 也称象征图形，使也称象

4、征图形，使VIVI设计要素的延伸和发展，设计要素的延伸和发展，与企业标志、标准字体和标准色，保持着互补、与企业标志、标准字体和标准色，保持着互补、衬托的关系。是设计要素的辅助符号，主要是衬托的关系。是设计要素的辅助符号，主要是用于各种宣传媒体的装饰画面，有参与沟通并用于各种宣传媒体的装饰画面，有参与沟通并提高视觉效果的作用。提高视觉效果的作用。第16页/共53页二、辅助图形的设计构成二、辅助图形的设计构成以企业标志造型为母体以企业标志造型为母体以企业标志或企业理念意义为主体以企业标志或企业理念意义为主体第17页/共53页第18页/共53页第19页/共53页第20页/共53页第21页/共53页三

5、、象征图形的特征三、象征图形的特征1、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具完整性，也更易于识别。完整性，也更易于识别。2、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适用性。用性。3、能强化视觉冲击力，使画面效果更富感染力，、能强化视觉冲击力，使画面效果更富感染力，最大限度的创造完美的视觉效果最大限度的创造完美的视觉效果。第22页/共53页注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象征图形的。注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象征图形的。 例：企业标志和标准字体本身已具备了画面效果，那么辅助图形就失去意义，这例：企业标志

6、和标准字体本身已具备了画面效果，那么辅助图形就失去意义，这种情况下，使用辅助色就足以使视觉形象得到理想效果种情况下，使用辅助色就足以使视觉形象得到理想效果。第23页/共53页 辅助图形是为配合各种宣传媒体的需要设计的，由于应用项目繁多，形式辅助图形是为配合各种宣传媒体的需要设计的，由于应用项目繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要把辅助图形设计成为一个弹性符号，千差万别，画面大小变化无常，这就需要把辅助图形设计成为一个弹性符号，使之能随时调整。使之能随时调整。第24页/共53页第25页/共53页第26页/共53页第27页/共53页第28页/共53页第29页/共53页 VI设计 企业组合

7、系统设计企业组合系统设计第30页/共53页一、基本要素的组合应用一、基本要素的组合应用 为使企业建立起统一的为使企业建立起统一的VIVI体系，并适用于各种不同的媒体和场合，应运而生了体系，并适用于各种不同的媒体和场合，应运而生了一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本要素的组合模式。一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本要素的组合模式。第31页/共53页第32页/共53页第33页/共53页第34页/共53页二、基本要素的组合方式二、基本要素的组合方式 为了使目标从背景或周围要素中脱离出来，就需设定空间最小规定值（不可为了使目标从背景或周围要素中脱离出来，就需设定空间最小规定值（不可侵入范围）

8、，企业标志同其他要素之间的比例、间距、方向、位置等关系。侵入范围），企业标志同其他要素之间的比例、间距、方向、位置等关系。第35页/共53页第36页/共53页三、组合方式的形式三、组合方式的形式企业标志与企业中文名称（或简称）组合企业标志与企业中文名称（或简称）组合企业标志与品牌名称组合企业标志与品牌名称组合企业标志与企业英文名称（或简称）组合企业标志与企业英文名称（或简称）组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合第37页/共53页第38页/共53页第39页/共53页第40页/共53页第41页/共53页第42页/共53页第43页/共53页第44页/共53页第45页/共53页第46页/共53页第47页/共53页第48页/共53页四、禁止组合规范四、禁止组合规范在规范组合上增加其他造型符号在规范组合上增加其他造型符号规范组合中基本要素的大小比例、色彩、位规范组合中基本要素的大小比例、色彩、位置等发生变更。置等发生变更