交通公益广告 广告欣赏论文

1、别赶路，你还有一生观“多一些缓慢，少一些超速”交通公益广告 有感别赶路，你还有一生观“多一些缓慢，少一些超速”交通公益广告 有感一 广告背景概要关于交通安全，无论提醒多少次都不为过。超速行驶，我想，幼儿园的小朋友也知道这并不好，甚至在父母车开得快了些时，孩子们都会吵着喊着让父母把油门松下来。然而随着年龄的增长，在人们心中在自尊心与社会跟风潮流的带动牵引下，开始把油门踩得越来越紧。“快”，渐渐变成了潇洒、时尚、酷的代名词。仿佛更快地开车便能使生活过得更顺心。开快车是种享受，浑身都轻松。情绪不佳、心情不畅，开快车以泄怨气。为了出风头，想在别人面前露一手。自以为技术熟练，不顾车辆性能和交通法规盲目超

2、速行驶。而这些，都是一些人开快车的内心的想法。在快速中渐渐忘记了平时的生活应该多一些缓慢。当脚下踩的越来越紧，那最简单不过的生活便以相同的速度离你，离他远去。二广告内容概述好的公益广告带给人类的是一种生存的态度与生活的态度。并不是靠公益广告来直接纠正错误行为。它带来的是整个社会的风气转变。在无形中让我们明白对错。纠正三观。再从而使错误行为得到纠正。整只广告以一首悲伤的曲调贯穿，讲述了三位主人公的不幸的故事，都是在超速的背景下，引发的三个惨剧。第一个故事是一个17岁的女孩Rose，当她从俱乐部回来的时候，被一辆超度的车给撞了，下半身瘫痪，右手不能动了，画面上她一直在用左手缓慢的在整理花，然后插上

3、花瓶，动作很缓慢，很不熟练，甚至有些吃力，但画面上她得表情一直是那么的淡然，不急不慢的，没有颓废，桌上的花一共有6朵，她一朵一朵的拿上，然后插上花瓶，可她却用了整整两分钟，插完之后她对着镜头笑了笑，然后出现“more haste less speedd”,第二个故事是一个叫Salrador的男孩，在1999年8月份因为开得太快从摩托车上摔下来了，也是下半身瘫痪，双手手指部分不能动了，只能用手肘来“拿”书，很认真地神情，那种求知的心态看着都让人感动，拿好了，艰难的用没知觉的手指吃力的翻动的书，那一本书业用了快两分钟，之后他对着镜头笑了笑，然后出现“more haste less speedd”第

4、三个故事是讲一个女士在20年前在一个没有保护的地方遇到了一个事故，同样也是下半身瘫痪，双手没事，从下床拿鞋，然后又回到床上床上穿上鞋，再坐上轮椅，接着去其他地方，下床这么一个简单的动作用了2分多钟。这三个事对于一个健全的普通人来说事多么简单，可是，他们却不能，因为超速，这使他们的人生从此变得不一样了。说好的“生活”，他们做到了，他们甚至有着超越常人的意志力，甚至他们还会记得时常以微笑回报生活，从交通事故的梦魇中挣脱出来，他们学会了珍惜生活，明白了生活应该多一些缓慢，少一些超速。然而，说好的“照常生活”却已经离他们远去。一时的超速，带给了他们一世的缓慢。三广告创意分析这只长达快6分钟的无语言广告

5、，将摄像机定格，分别拍摄三个在超速中受伤的人生活的一些小事：插花，阅读，下床。这些日常普通人平时习以为常的事，一个普通健全人十几秒能完成的事，而在广告中用长镜头记录下他们却分别需要近2分多钟来完成。他们，在经历了超速交通事故后以更加顽强的意志继续着生活，然而，那照常的生活却已离他们远去。每一个看完广告人在心中必定会有一个对比，在替他们无法再过照常生活的同时，也深深感受到超速行驶所带来的恶果将影响甚至完全改变一个人的一生。语言：通常来说广告的语言是广告的基本因素，也是报纸广告，杂志广告和广播广告传播信息的主要工具。然而这只广告全篇没有一句语言，不但是没有旁白，三位主人公也没有任何的语言。广告并不

6、是通过主人公的语言来描述事情的经过或者广告的主题，而是让观众从心感知主题。所谓此时无声胜有声，一切由观众自己去体会。这才能真正达到公益广告“晓之以理，动之以情”的效果。画面：画面是用线条和色彩构成的艺术呈现，是广告作品的重要组成成分。在这只广告里，并没有像以往的交通公益广告出现血腥的画面，出现主人公哭泣和懊悔的自白。而是将主人公和周边环境都放入镜头，定镜头的使用，使观众仿佛是见证者，让更能引起观众的共鸣。整个过程人物的表情，动作包揽无遗。开头的黑底小号白字的使用，用简洁明了的语句交代主人公的背景以及经历。让观众有继续观看的好奇心。然后纪录感的画面加上沉重的曲调这个广告的画面的艺术性和实用性也统

7、一在广告创意的主题下，做到了相互促进，没有顾此失彼。每段最后对着镜头的微笑好像是对着镜头这边的观众说着：“没事，我还是一样地生活着，别为我感到伤心，请您更珍惜自己的生活。”而那句“More haste less speed”仿佛就是主人公说出的心声一样。感人，不庸俗，有创意。具备一个好广告的所有条件，画面每一帧都极为细腻，故事连贯，逻辑通顺。音响：音响包括音乐和声响，通过节奏、韵律和有声语言渲染环境、塑造形象，并通过诉讼人的心理想象，形成一系列广告艺术形象，从而唤起接受者产品印象的广告艺术形式。在这只广告中，由于没有语言，所以音乐的选取显得相当重要。该广告选择了钢琴为配乐，加上感染力极强的女声

8、来做背景音乐。渲染了一种沉重悲伤的氛围，让观众内心不忍为他们感到可惜。音乐在广告传播过程中的表现力极强，有独到的优势，好的配乐将使广告的效果达到事半功倍的效果，甚至会让观众在潜移默化中将自己带入广告中，感受着广告中的人的疾苦，在不知不觉中接受广告索要传递的生活态度，从而达到公益广告所要达到的效果。此广告沉重的背景音乐与主人公们艰难的动作互相映衬，增添了广告的真实性和震撼性。与直白的语言表达相比，达到了此时无声胜有声的效果。该广告最大的特色就是利用了时间的长短对比。广告采用的都是一些日常生活中习以为常，只需要几秒钟的小事，然而在这只广告中主人公们却要使用平均将近两分钟的时间来完成。这无疑是给观众

9、以心理暗示超速行驶将影响甚至改变一个人的一生。然而以我的观点，我认为广告采用的几件事情不够让观众有切身体会。也许是中美存在差异，插花一事对于中国人而言本身就是消遣培养雅兴的兴趣爱好，我认为广告可以将插花一篇更改为更贴切女性，像化妆之类的事情。四广告效果分析传播效果：这支广告的主题明确，也有着明显的预警性。同时广告的无语言处理以及音响与画面恰到好处的配合更让观众们在看过广告后，会对广告留有一定的印象。首先在认知上就已经改变了过往的印象，从前超速行驶过的人可能会陷入深深的自我反省，而妻子可能会打个电话叮嘱丈夫千万减速慢行，孩子们会担心父母变成这样从认知到态度再到实际的行动，这只公益广告无疑将全部做

10、到，并不是他有着多么血腥多么不忍直视的交通事故画面，相反的，广告是通过一种长远暗示的心理，以平静而沉重的受害者经历事故后的不同于常人的“日常生活”暗示着观众超速行驶将会改变人的一生。心理效果：公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。拒绝超速行驶是我们每个人都应该牢记的准则，超速行驶将改变人的一生，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调超速行驶带来的恶果使“照常生活”离人远去。广告在每一篇章的最后都很明确地阐述了自己的主题，More ha

11、ste less speed，从而达成广告晓之以理动之以情的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，从日常细节小事入手，让观众不由自主地为之感染，替之感叹、让公众在深受感染的同时也记住了这个广告社会效果：公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。这只交通公益广告并没有让众所周知的明星演员来代言，而以几个从交通事故中劫后余生却从此过着有别常人的生活的几个普通人为主角。增强广告本身的真实性，让观众一改平日对“

12、快”的印象，取而代之的是对现在生活的珍惜以及自身的深省。五附录 屏幕小字出现第一位女主人公的遭遇，女主人公坐 在椅子上微笑 女主人公艰难地插花 女主人公插完花微笑，屏幕出现文案 男主坐轮椅朝镜头过来，屏幕小字出现男主人公遭遇 男主人公用左手艰难找寻书本 男主人公认真阅读书本，并艰难地翻页。 男主人公朝镜头微笑，屏幕小字出现文案 妇人从床上缓缓坐起，屏幕小字描述其遭遇 妇人从床上缓缓坐起，屏幕小字描述其遭遇 妇人将枕头丢在地上，扶着床沿与轮椅扶手要坐下 妇人艰难地伸手在床底拿拖鞋 妇人穿好拖鞋并上了轮椅准备离开，屏幕小字出现文案六创作1.片名：别赶路，你还有一生2.时长：40秒3.创意概念：超速行驶，也许我们想到的只是那飞快的车影，那瞬间的快感，如果不幸，也许伴有那一声仿佛刺穿耳膜的急刹车，甚者，还有那一幕不忍直视的血肉模糊。而当这一切发生在你眼前，你麻木的心会被刺痛一下，然后恢复正常。为什么？ 因为你还年轻，因为你有赌一把自己还能好好活下去的勇气。那么，你有没有想过，终有一天，你，你们都将垂垂老去。广告讲述了一位因年轻时超速行驶而发生事故的男人老年时的一天日常，与一位没有发生事故，过着平常生活的男人的日常作对比（图片在附件一中，图片来自网络类似图片搜索）。对比播放完成，一秒钟黑屏后出现黑底白字文案。文案播放完后