NIKE之夜北京高校营销方案PPT课件

1、乐队的号召力现场的感染力校园乐队深度推广宿舍音乐的影响力校园品牌活动NIKE之夜之夜草根英雄偶像效应精神领袖口碑传播娱乐化竞技群体意见晚间跑步校园乐队引发全新的娱乐化竞技理念，晚间跑步带来NIKE+运动的超级体验。第1页/共14页开创NIKE校园品牌活动： 以跑步竞技体验为核心 以大学生自发组织为基础的可持续的最大整合校园资源的校园推广模式。第2页/共14页调研发现： 【晚间】是大学生最爱的运动时段。晚间时间较多学习从清晨一直持续至晚间。为满足运动需求，学生们会在学习结束前后，出现运动高峰期。保证睡眠质量睡眠质量，是学生竞争力之一，因此多数学生选择在睡前进行运动锻炼。夜色更能凸显自我习惯在运动

2、中思考、技能较差、身材不理想等学生，更偏爱晚间运动。培育NIKE在大学生中的品牌活动“NIKE之夜”以校园乐队、晚间跑步作为参赛体验的【双兴奋点】将活动现场打造成学生最爱的PUB（夜店）形式，为NIKE培养更多的大学生消费者。+第3页/共14页奖励方式：获奖人员奖励NIKE服饰并集体制作成巨幅冠军海报，悬挂于操场2010 NIKE 校园活动核心内容第4页/共14页学生会体育部负责前期报名及现场工作参赛学生【耐力跑】阶段随时参赛、退出；参赛前，到登记处领取个人“NIKE PUB RUN卡”用于计圈，退出后还卡参赛者路过此处，自动打卡（计圈）START自动打卡仪（3米内）多支校园乐队轮流演奏音响等

3、设备由校园广播台提供宿舍接力学生提前到场检录，人工计时，每次赛后按时间进行整体排名NIKE奖品区每次比赛所有参赛的团体/个人拍摄照片，并现场打印制作月历海报（0.6mx0.8m）每月各项冠军身着NIKE服装、拍摄巨幅海报，并悬挂于操场周边（一个月），进行长期的隐蔽营销月度冠军海报第5页/共14页月份月份4月月5月月6月月日期日期9日日16日日23日日30日日7日日14日日21日日28日日4日日11日日18日日25日日比比 赛赛 项项 目目17：00接力接力接力竞技跑接力接力接力竞技跑接力接力接力竞技跑18：30耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力耐力跑耐力跑耐力跑接力19：30放松放松

4、放松耐力跑放松放松放松耐力跑放松放松放松耐力跑20：00结束结束结束结束结束结束结束结束结束20：30放松放松放松21：00结束结束结束NIKE PUB RUN 2010月度奖励月度奖励月度奖励学期奖励第6页/共14页接力赛接力赛/竞技跑曲风竞技跑曲风 激流激流 | 极速极速如：如：晚安巴赫晚安巴赫（李延亮）（李延亮） RUP HIP-HOP 等等 耐力跑曲风耐力跑曲风 强节奏强节奏 | 动感动感如：如：奔跑奔跑（奔跑）（奔跑） 眉飞色舞眉飞色舞 (郑秀文郑秀文)开场曲风开场曲风 鼓舞鼓舞 | 热烈热烈如：如： Flower Show（花儿乐队）（花儿乐队） Well Rock You （U2

5、）放松曲风放松曲风 鼓舞鼓舞 | 力量力量如：如：蓝色骨头蓝色骨头（崔健）（崔健）壹叁肆贰NIKE PUB RUN每场4支校园乐队200270分钟不间断演出精心设计各环节曲风NIKE+魅力的极致体验每学期优秀乐队录制EP并进行校园义卖各乐队可创作NIKE校园活动主题曲第7页/共14页学生会体育部需求部门的影响：活动、能力更多的机会：实习、就业参与NIKE活动的诱因NIKE辅助其稳定发展提供实习/就业机会在活动中树立权威感校园乐队需求更多的演出机会成为校园偶像乐队发展的经费参与NIKE活动的诱因每周一场校园演出获得更多的听众获得经费校方高校团委书记体育部副主任（主管活动）保卫处处长（主管治安）需

6、求无风险丰富校园文化外联经费参与NIKE活动的诱因活动有序、出色完成活动利于学生获得外联经费需求无风险额外的礼品参与NIKE活动的诱因活动有序、出色完成获得活动纪念品校园广播台不断的发展：经费部门的影响：栏目、能力更多的机会：实习、就业需求参与NIKE活动的诱因获得部门经费提供实习/就业机会在活动中树立权威感承办方协作协作支持第8页/共14页学生会体育部校园乐队校园广播台校方 合作内容合作内容 活动与校方的衔接 前期辅助宣传、组织 负责活动现场运作 持续举办活动 活动奖励活动奖励 每学期固定额度元经费 效果优异高校的成员，实习/入职NIKE（市场部、销售部等） 合作内容合作内容 开辟NIKE+

7、专属栏目 播放乐队原创音乐 前期辅助宣传 负责活动现场音效 活动奖励活动奖励 每学期固定额度元经费 效果优异高校的成员，同等条件下、优先入职NIKE 合作内容合作内容 多个校园乐队，活动现场依次演出 事前排练、准备跑步串词 活动奖励活动奖励 每学期固定额度经费 每学期优秀乐队录制EP评选学期优秀乐队优秀乐队录制EP，并在校园义卖，收入用于乐队【NIKE毕业演出】 合作内容合作内容 高度配合活动，提供场地及相应设备第9页/共14页线下：各校活动享受NIKE+的乐趣成为流行话题l 校园活动中体会NIKE+的音乐理念l 模拟NIKE PLUS排名，形成榜样作用l 现场销售NIKE装备，提升NIKE

8、PLUS会员数量线上：北京高校全体排名不断刺激，兴趣养成l NIKE PLUS 统计高校排名前十名的用户l 免费获得NIKE新品的体验机会l 一年内，获奖名单不重复（如连续夺冠，则顺位延续名额）第10页/共14页利用各种针对性强、到达率和性价比高的校园媒体（如BBS、宣传栏、横幅、DM派发、户外媒体等）进行宣传。社团展板宣传海报栏/POPDM操场围栏校园醒目即时贴宣传校园BBS第11页/共14页学校名称学校名称学生人数学生人数2010年年4月月 试点高校试点高校清华大学32152北京师范大学19500后期逐渐发展后期逐渐发展北京体育大学9816北京大学36982首都体育学院4172北京理工大学40077中国人民大学31665中央财经大学15000北京航空航天大学39000北京科技大学30020北京交通大学20000北京邮电大学16