财务管理目标青岛天桥

1、目 录财富 企业财务管理目标是企业从事财务管理活动的根本指导，是企业财务管理活动所要达到的根本目的，是企业财务管理活动的出发点和归宿。财务管理目标决定了企业建立什么样的财务管理组织、遵循什么样的财务管理原则，运用什么样的财务管理方法、建立什么样的财务指标体系。财务管理目标是财务决策的基本准则，每一项财务管理活动都是为了实现财务管理的目标，因此，无论从理论意义还是从实践需要的角度看，研究财务管理目标，具体准确地表述和界定财管理目标是十分重要的。1.导向作用。财务管理是一项组织企业财务活动,协调企业同各方面财务关系的管理活动。 2.激励作用。目标是激励企业全体成员的力量源泉,每个职工只有明确了企业

2、的目标才能调动起工作的积极性,发挥其潜在能力,尽力而为,为企业创造最大财富。 3.凝聚作用。企业是一个组织,是一个协作系统,只有增强全体成员的凝聚力,企业才能发挥作用。 4.考核作用。目标是企业绩效和各级部门工作业绩的考核标准。 利润最大化财务管理目标企业价值最大化股东财富最大化企业价值最大化与利润最大化比较企业价值最大化与利润最大化比较1、前者考虑了取得现金性收益的时间因素，并用货币时间价值原理进行计量，反映企业潜在或预期的获利能力，考虑了资金的时间价值。2、克服企业在追求利润上的短期行为，因为不仅过去和现在的收益会影响企业价值，未来预期收益也同等重要3、科学地考虑了风险与报酬之间的联系，能

3、有效地克服企业财务管理人员不顾风险的大小，只片面追求利润的错误倾向。企业价值最大化与股东权益最大化比较企业价值最大化与股东权益最大化比较1、前者服务的对象是企业，后者服务的对象是股东，前者更具全局性。2、前者包括股东权益和负债两部分，后者包括所有者权益部分和分配的股利，前者更具客观性。总之，企业价值最大化和相关利益者利益最大化类似，兼顾了各个团体的利益，使企业形成相互制约的机制，作为一个动态指标，能在企业的生命周期内追求价值的持续增长，具有长期性。青鸟天乔最初的决策是否合理？随后的让步是否合适？如果你是公司的高级管理人员，你会采取哪些措施？1、基本合理，企业裁员增效的决策按照利润最大化的财务管

4、理目标，符合市场经济体制的企业运作管理，是理性的。不足之处在于没有考虑到企业所处的体制改革背景，对员工缺乏感性的人性化操作。2、一开始的让步企业按照股东权益最大化原则，考虑比较多的是股东的权益，没有太多考虑到职工的利益，相关的安抚工作没有到位，导致劳资纠纷严峻。后来所作的让步是按照企业价值最大化原则，基本上是对以上人性化不足的改善，取得了不错的成效。在企业重组前，应该对企业的人力资源情况有所了解。裁员前，应该严格根据劳动法的相关规定办事，在企业员工之间宣传相关法律法规，使之做好充分的心理准备。对被裁人员做好事后工作，包括经济补偿、上岗培训等。总之，企业追求利益无可厚非，但必须考虑到相关利益者的

5、利益，构建和谐的工作环境。头脑风暴 Brainstorming议题：青鸟天桥的案例给我们哪些启示？企业：企业：1、必须按照具体情况灵活调整财务管理目标。总的说来还是受利 益驱使，企业必须考虑到相关利益者利益的最大化，争取做到 双赢 2、培养和谐的企业文化，能够做到合理的人力资源配置。社会：社会：1、市场经济体制下，除了发挥市场无形手的作用，政府也要做好 宏观调控。 2、做好企业的立法和宣传工作，如：公司法、劳动法 3、健全社会保障体系。一旦员工失业再就业比较困难。经济因素技术因素20042004年年7 7月月汽车产业发展政策汽车产业发展政策出台，出台，国家的汽车产业政策由审核制转为核准国家的汽

6、车产业政策由审核制转为核准制，对新进入者作了种种限制。有专家制，对新进入者作了种种限制。有专家分析民营企业如果直接进入，投资额不分析民营企业如果直接进入，投资额不得低于得低于2020亿元，得花亿元，得花5 5亿元建研发中心，亿元建研发中心，门槛非常高。门槛非常高。车市低迷、车价狂降、原材料价车市低迷、车价狂降、原材料价格上扬、宏观调控带来的银根紧格上扬、宏观调控带来的银根紧缩以及市场表现远不如预期。缩以及市场表现远不如预期。SUVSUV市场品牌太多，竞争激烈，既市场品牌太多，竞争激烈，既没有品牌效应，也没有价格优势，没有品牌效应，也没有价格优势，无法满足消费者需求。无法满足消费者需求。奥克斯的

7、车都是常规车型，属于低奥克斯的车都是常规车型，属于低端产品，没有技术投入和品牌优势。端产品，没有技术投入和品牌优势。政治与法律因素社会与文化因素沿袭了进入空调等行业的一贯风格：降低成本、事件营销、渠道整合1、低成本、薄利润 奥克斯的想法，面对汽车业虚高的利润，做薄利润、降低奥克斯的想法，面对汽车业虚高的利润，做薄利润、降低价格可以建立自己的行业竞争力，增大市场份额。价格可以建立自己的行业竞争力，增大市场份额。2、事件营销 采取各种促销手段：采取各种促销手段：20042004年年5 5月，奥克斯迈出了行动的第一步：旗月，奥克斯迈出了行动的第一步：旗下两款下两款SUVSUV最高降价最高降价1.21

8、.2万元，并对已购车用户进行差价补偿，并承诺对在本次万元，并对已购车用户进行差价补偿，并承诺对在本次促销活动期间购车用户实行差价终身补偿。促销活动期间购车用户实行差价终身补偿。在在20042004年年9 9月月1818日至日至1010月月1818日期间，凡购买奥克斯汽车的用户，可以享受免除价日期间，凡购买奥克斯汽车的用户，可以享受免除价值值60006000元的车辆购置附加税的优惠促销政策。元的车辆购置附加税的优惠促销政策。3、渠道整合 到到20042004年年1010月，奥克斯汽车已拥有超过月，奥克斯汽车已拥有超过6060家一级经销商，加上各家一级经销商，加上各地建立的二级网点，营销网络总数已

9、经达到地建立的二级网点，营销网络总数已经达到120120多家，其中，有多家，其中，有5 5家家“4S4S”店，店，主要分布在宁波、深圳、成都、北京等城市主要分布在宁波、深圳、成都、北京等城市战略定位1、市场行情、市场行情 车市车市2002200320022003年的井喷行情，吸引了许多现金流充足、同时在市年的井喷行情，吸引了许多现金流充足、同时在市场营销方面取得初步成功的企业的目光。但场营销方面取得初步成功的企业的目光。但20042004年井喷时代已经不再，汽车销售年井喷时代已经不再，汽车销售利润越来越缩水。具体表现在车市低迷、原材料价格上涨、宏观调控带来的银跟利润越来越缩水。具体表现在车市低

10、迷、原材料价格上涨、宏观调控带来的银跟紧缩等。紧缩等。2、经营汽车对技术研究的要求、经营汽车对技术研究的要求 单纯依靠管理模式的单纯依靠管理模式的“移植移植”、产品的、产品的OEMOEM以以及营销手法的简单复制来造车，这也是觊觎短期利益的外行梦断汽车的原因之一。及营销手法的简单复制来造车，这也是觊觎短期利益的外行梦断汽车的原因之一。专业技术方面的先天不足专业技术方面的先天不足, ,产品品质就首先结结实实地给了奥克斯当头一棒。产品品质就首先结结实实地给了奥克斯当头一棒。3、多元化经营带来的资金短缺问题、多元化经营带来的资金短缺问题 没有雄厚的资金后盾和打持久战的体力，没有雄厚的资金后盾和打持久战

11、的体力，没有充分进行造车项目的没有充分进行造车项目的“不可行性研究不可行性研究”，没有意识到汽车行业的竞争态势已，没有意识到汽车行业的竞争态势已趋白热化，残酷的竞争根本没有时间允许这些企业从年产几千辆、一万辆的小规趋白热化，残酷的竞争根本没有时间允许这些企业从年产几千辆、一万辆的小规模慢慢做起，这些都是外行造车的软肋。模慢慢做起，这些都是外行造车的软肋。 经济环境（不利）：经济环境（不利）：20042004年年7 7月颁布的月颁布的汽车产业发展政策汽车产业发展政策对行业准入的限制对行业准入的限制法律环境（有利）：法律环境（有利）：奥克斯是一家具有多年多元化经营的民企，在进入汽车行奥克斯是一家具

12、有多年多元化经营的民企，在进入汽车行业前，已坐稳电力和家电行业，有一套成熟的管理模式和销售手段。公司治理、业前，已坐稳电力和家电行业，有一套成熟的管理模式和销售手段。公司治理、财务监控、税务规范方面都有一定的成效并有良好的企业形象和品牌效应。财务监控、税务规范方面都有一定的成效并有良好的企业形象和品牌效应。金融环境（不利）：金融环境（不利）：国家宏观调控带来的银跟紧缩，筹资困难国家宏观调控带来的银跟紧缩，筹资困难 1 1、汽车产业发展政策（、汽车产业发展政策（20092009年修订）于年修订）于20092009年年9 9月月1 1号实行号实行国家对进口汽车保税政策进行重大调整国家对进口汽车保税

13、政策进行重大调整国家将建立自愿申请评估制度国家将建立自愿申请评估制度 鼓励二手车流通鼓励二手车流通国家将统一制定汽车行政事业性收费国家将统一制定汽车行政事业性收费鼓励发展企业集团和联盟鼓励发展企业集团和联盟2 2、产业政策：汽车以旧换新实施办法、产业政策：汽车以旧换新实施办法3 3、20102010年年6 6月月3030日，国家发展改革委、工业和信息化部、财政部公告了日，国家发展改革委、工业和信息化部、财政部公告了“节能产品惠民工程节能产品惠民工程”节能汽车（节能汽车（1.61.6升及以下乘用车）推广目录。将对发动机排量在升及以下乘用车）推广目录。将对发动机排量在1.61.6升及以下、综合工况油升及以下、综合工况油耗比现行标准低耗比现行标准低20%20%左右的汽油、柴油乘用车（含混合动力和双燃料汽车），按每辆左右的汽油、柴油乘用车（含混合动力和双燃料汽车），按每辆30003000元元标准给予一次性定额补贴，由生产企业在销售时直接兑付给消费者。标准给予一次性定额补贴，由生产企业在销售时直接兑付给消费者。国家政策的导向作用国家政策的导向作用