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文档简介

1、第一节第一节 广告效果与效果测定广告效果与效果测定 广告效果的涵义广告效果的涵义 广告效果的特性广告效果的特性 广告效果评估的原则广告效果评估的原则 广告效果评估的意义广告效果评估的意义 广告效果的含义广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传广告效果是指广告作品通过广告媒体传播后所产生的作用，或者说是在广告活动播后所产生的作用，或者说是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。一般表现为经济效果、心理效果和效果。一般表现为经济效果、心理效果和社会效果。社会效果。 迟效性迟效性 复合性复合性 累积性累积性 间接性间接性 两面性两面性广告效果

2、评估的几种模式 dagmar模式 层级效果模式 aidas模式 广告的心理和行为层级效果测定模式第二节 广告效果的全程测定 广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 广告效果的事中测定 广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试态度测试极不喜欢无所谓较喜欢很喜欢不喜欢广告心理效果评估广告心理效果评估 广告心理效果的事前测定广告心理效果的事前测定1、专家意见综合法 ；2、消费者评定法；3、检查表测验法； 4、仪器测定法。1、认知测定法； 2、视听率测定法；3、回忆测定法； 4、态度测定法；5、综合测定法。广告社会效果评估广告社会效果评估 广告的社会效果主要表现在广告对消

3、费者产生的社会影响。社会效果测定要从法律规范、伦理道德、文化艺术、风俗习惯、宗教信仰等各方面进行综合考察、评估。 第三节第三节 广告效果评估的方法广告效果评估的方法 访问法访问法 内部评估法内部评估法 仪测法仪测法 邮寄调查法邮寄调查法 数据法数据法数据法 接触广告人数 印刷媒体阅读率 媒介发行量 接触广告人数 电波媒体视听率 电视拥有量100100广告效果比率法 广告效果比率广告效果比率=销售额增加率广告费用增加率100%广告费用比率法 广告费比率广告费比率=本次广告费用总额本次广告后销售（利润）总额100%市场占有率市场占有率=本企业产品销售量（额）同行业同类产品销售总量（额）100%市场占有市场占有率提高率率提高率=同行业同类产品销售总量（额）单位广告费销售增加量（额）100%销售地区实验法销售地区实验法 将实验城市和控制城市实验前后的销售效果进行比较来将实验城市和控制城市实验前后的销售效果进行比较来分析广告效果分析广告效果广告效果指数法广告效果指数法计算题看过广告未看过广告 合计购买的人数 8548133未购买

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