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文档简介

1、 松厦视觉及终端形象提案目录 市场竞争范畴 市场竞争态势 品牌检验 建立新的视觉和终端形象市场竞争范畴业态业态 优势优势 劣势劣势 信任程度信任程度 货仓式商场 价格低； 1. 质量没保证 2. 售后服务不完善， 不太信任 电器城/专业市场 品种比较集中 价格便宜； 1. 没有质量保证（有假货） 2. 售后服务跟不上， 不信任 大型百货商店 信誉保障 质量有保证； 1. 价钱较贵 2. 售后服务不够完善， 3. 售货员的专业技术不够， 较信任 品牌/产品专卖店 质量有保证 有各类名牌选择； 售后服务较完善； 购买方便（连锁店） 价格较贵 购买不太方便（厂家专卖店） 较信任 消费者对家电场所的认

2、识市场竞争态势 1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁) 2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山) 要在市场立于不败之地，要在市场立于不败之地，必须抢先建立强势品牌必须抢先建立强势品牌品牌检验品牌检验(商誉商誉) 松下电器年度服务特别优秀奖 广州市消费者满意商店品牌检验品牌检验(顾客顾客) 八年冷气销量广州第一品牌检验品牌检验(产品产品) 华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚品牌检验（通路）品牌检验（通路）东川路总店永胜上沙工程公司松厦天河分店松厦岗顶分店松厦洛溪新城分店江南大道分店荔湾分店中山一路分店品牌检验（形象）品牌检验（形象） 初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象品牌检验

3、（视觉）品牌检验（视觉） 视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求 但未经过设计，只是图解 没有内涵品牌检验（总结）品牌检验（总结）从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。建立强势品牌的途径建立强势品牌的途径终端形象 （提升）广告传播 （已展开）服务体系 （完善）促销、公关 （进一步展开）因此松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。如何建立新的视觉形象保留舍弃加入品牌形象的记忆点松树元素中文名字拚音传统色彩时代感国际化专业色彩英文广告语请观看新的视觉形象设计稿画画 册册提案回顾提案回顾松厦品牌发展的目标：成为强势通路品牌；目的：确认松厦新品牌形象；确认松厦新终端的设计方向。谢谢 谢谢21.12.1218:30:2418:3018:3021.12.1221.12.1218:3018:3

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