第10章旅游经济效益

1、1 1-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-121 1旅游经济学旅游经济学第第10章章 旅游经济效益旅游经济效益琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2 2-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第十章第十章 旅游经济效益旅游经济效益【学习目标学习目标】熟悉旅游经济效益的概念、构成，认识到经济效益是熟悉旅游经济效益的概念、构成，认识到经济效益是判断旅游业对国民经济贡献大小的主要标准。掌握旅游判断旅游业对国民经济贡献大小的主要标准。掌握旅游微观经济层面中对旅游企业经济效益评价的指标体系，微观经济层面中对旅游企业经济效益评价的指标体系，了

2、解旅游宏观经济层面上提高旅游经济效益的途径，思了解旅游宏观经济层面上提高旅游经济效益的途径，思考如何促进旅游业的持续发展。考如何促进旅游业的持续发展。【难点难点】旅游企业经济效益评价的指标体系旅游企业经济效益评价的指标体系【重点重点】旅游经济效益的概念、构成，旅游企业经济效旅游经济效益的概念、构成，旅游企业经济效益评价的指标体系，提高旅游经济效益的途径益评价的指标体系，提高旅游经济效益的途径3 3-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12国家为旅游业发展注入国家为旅游业发展注入“强心针强心针”2009.12.1 国务院发布国务院发布关于加快发展旅游业的

3、意关于加快发展旅游业的意见见：战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。在保增长、扩内需、调结构等方面的会多，综合效益好。在保增长、扩内需、调结构等方面的积极作用积极作用截至截至2011年底，共有年底，共有30个省市区将旅游业定位为支柱产业、主导产业个省市区将旅游业定位为支柱产业、主导产业、先导产业或龙头产业；、先导产业或龙头产业；25个省市区党委或政府出台了贯彻落实国务个省市区党委或政府出台了贯彻落实国务院院关于加快发展旅游业的意见关于加快发展旅游业的意见的具体意见和决定。的具体意见和决定。2013.2.2 国务院办公厅发布国务院办

4、公厅发布国民旅游休闲纲要国民旅游休闲纲要2013-2020年年：提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质旅游休闲品质4 4-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12国家为旅游业发展注入国家为旅游业发展注入“强心针强心针”2013.4.25 中华人民共和国主席令第中华人民共和国主席令第3号颁布号颁布旅旅游法游法自自2013年年10月月1日起实施：日起实施：有利于行业整体规有利于行业整体规范有序

5、健康发展，消费者权益得到全面保障，旅行体验和范有序健康发展，消费者权益得到全面保障，旅行体验和旅游质量得到保障，将整体提升国民出游率。旅游质量得到保障，将整体提升国民出游率。2014.8.21 国务院印发国务院印发关于促进旅游业改革发展关于促进旅游业改革发展的若干意见的若干意见：树立科学旅游观、增强旅游发展动力树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策政策5 5-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12本章内容体系本章内容体系旅旅游游经经济济效效益益旅游经济效

6、益概述旅游经济效益概述旅游微观经济效益旅游微观经济效益旅游宏观经济效益旅游宏观经济效益6 6-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第一节第一节 旅游经济效益概述旅游经济效益概述一一、旅游经济效益的概念：、旅游经济效益的概念：经济效益：经济效益：是指人们在社会经济活动中，劳动占用（物化劳动）是指人们在社会经济活动中，劳动占用（物化劳动）、劳动耗费（活劳动）与劳动成果之间的数量对比关系。亦即投入与、劳动耗费（活劳动）与劳动成果之间的数量对比关系。亦即投入与产出之间的比较，这种比较通常以价值形式表示，又可解释为费用与产出之间的比较，这种比较通常以价值形式

7、表示，又可解释为费用与收入的比较或所费与所得的比较。收入的比较或所费与所得的比较。旅游经济效益：旅游经济效益：指人们在旅游经济活动中的投入与产出指人们在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示就是生产旅游产品的费用和销售旅之比，用价值形式表示就是生产旅游产品的费用和销售旅游产品的收入之间的比较。游产品的收入之间的比较。所费与所得的比较所费与所得的比较 7 7-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第一节第一节 旅游经济效益概述旅游经济效益概述一一、旅游经济效益的概念：、旅游经济效益的概念：内涵：内涵：三者一致，现实三者一致，现实中三者不一致的现

8、象经常发生。表现为片面追求经济效益而忽略社会效益中三者不一致的现象经常发生。表现为片面追求经济效益而忽略社会效益与环境效益，导致综合效益下降，必须树立与环境效益，导致综合效益下降，必须树立“综合效益综合效益”观念观念分类：分类：二、旅游经济效益的范畴二、旅游经济效益的范畴企业层面，企业层面，各类旅游企业和相关企业在旅游经济各类旅游企业和相关企业在旅游经济活动中投入和产出的比较。活动中投入和产出的比较。区域或国家层面，区域或国家层面，旅游经济活动对一个国家或地旅游经济活动对一个国家或地区经济发展的综合影响。区经济发展的综合影响。8 8-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-1

9、22021-12-12第一节第一节 旅游经济效益概述旅游经济效益概述三、旅游经济效益的影响因素三、旅游经济效益的影响因素（一）旅游者数量：（一）旅游者数量：双重影响：双重影响：数量多，产品消费多，旅游经济效益增加数量多，产品消费多，旅游经济效益增加数量多，平摊固定成本少，效益增加：规模经济数量多，平摊固定成本少，效益增加：规模经济（二）旅游者构成：（二）旅游者构成：高端游客，消费水平和购买力水平高，旅游经济效益好高端游客，消费水平和购买力水平高，旅游经济效益好低端游客，消费水平和购买力水平低，旅游经济效益差低端游客，消费水平和购买力水平低，旅游经济效益差（三）旅游基础设施及其利用率：（三）旅游

10、基础设施及其利用率：双重影响双重影响标准高，消费层次高，旅游经济效益好（高端化）标准高，消费层次高，旅游经济效益好（高端化）数量足，游客多，利用率高，经济效益好（规模经济）数量足，游客多，利用率高，经济效益好（规模经济）9 9-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第一节第一节 旅游经济效益概述旅游经济效益概述三、旅游经济效益的影响因素三、旅游经济效益的影响因素（四）旅游活动的安排：（四）旅游活动的安排：迎合市场需求，满足旅游者需要，旅游经济效益好迎合市场需求，满足旅游者需要，旅游经济效益好市场需求个性化，私人定制，个性化、特色化服务市场需求个性化，

11、私人定制，个性化、特色化服务（五）旅游业的科学管理：（五）旅游业的科学管理：科学管理，提高劳动生产率，提高旅游经济效益科学管理，提高劳动生产率，提高旅游经济效益资源密集型资源密集型 资本密集型资本密集型劳动密集型劳动密集型 智力密集型智力密集型服务密集型服务密集型 技术密集型技术密集型1010-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益 一、旅游微观经济效益的概念一、旅游微观经济效益的概念概念：指旅游企业和其他相关企事业单位概念：指旅游企业和其他相关企事业单位(包括旅行社、饭店、包括旅行社、饭店、餐馆、游览点

12、、娱乐场所、商店、交通运输部门及有关的公共服务部门等餐馆、游览点、娱乐场所、商店、交通运输部门及有关的公共服务部门等)在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示就是在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示就是成本与利润之比。成本与利润之比。用途：反映用途：反映旅游企业经营规模旅游企业经营规模、旅游企业经营水平旅游企业经营水平1111-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益二、旅游企业的收入与成本二、旅游企业的收入与成本（一）旅游企业收入：（一）旅游企业收入：指在出售旅游产品或提供旅游服务中所

13、实现的指在出售旅游产品或提供旅游服务中所实现的收入，包括基本业务收入和其他业务收入。收入，包括基本业务收入和其他业务收入。 人均旅游营业收入人均旅游营业收入=年旅游营业总收入年旅游营业总收入/年职工平均人数年职工平均人数（二）旅游企业成本：（二）旅游企业成本：指旅游企业在生产、经营旅游产品时所发生的指旅游企业在生产、经营旅游产品时所发生的各种费用的总和，构成旅游产品总价值的一部分，是转移到或凝结在产各种费用的总和，构成旅游产品总价值的一部分，是转移到或凝结在产品中的物化劳动价值和活劳动价值的总和。产品销售后成本得以补偿。品中的物化劳动价值和活劳动价值的总和。产品销售后成本得以补偿。固定成本：固

14、定成本：在一定的业务范围内不随业务量增减而变动的成本或费用在一定的业务范围内不随业务量增减而变动的成本或费用（不变成本或分摊成本），大部分是间接成本，固定资产的折旧和维护（不变成本或分摊成本），大部分是间接成本，固定资产的折旧和维护费、管理人员的薪金和保险费、办公费等，逐渐转移到产品中去费、管理人员的薪金和保险费、办公费等，逐渐转移到产品中去变动成本：变动成本：随着业务量的增减而按比例增减的成本或费用（可变成本随着业务量的增减而按比例增减的成本或费用（可变成本），直接人工、直接材料费等，一次性转移到产品中去），直接人工、直接材料费等，一次性转移到产品中去旅游成本的分类：旅游成本的分类：按企业的

15、生产要素分：按企业的生产要素分：1212-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12旅游成本的分类旅游成本的分类（1）按企业的生产要素分：）按企业的生产要素分：（2）按旅游企业费用的）按旅游企业费用的分：分：1313-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12旅游成本的分类旅游成本的分类（3）按成本与业务量的关系（成本型态）分：）按成本与业务量的关系（成本型态）分：（4）按旅游企业生产费用计入产品成本的方法分：）按旅游企业生产费用计入产品成本的方法分：1414-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-1

16、2-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益三、旅游企业的利润：三、旅游企业的利润：指旅游产品的销售收入扣除生产或经营成指旅游产品的销售收入扣除生产或经营成本后的余额，即旅游产品总价值与成本之间的差额。本后的余额，即旅游产品总价值与成本之间的差额。四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指标经济效益评价：经济效益评价：分析方法：分析方法：评价内容：评价内容：1515-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价

17、指标（一）偿债能力指标（一）偿债能力指标1短期偿债能力分析短期偿债能力分析短期偿债能力是旅游企业偿付流动负债（如应付款）的能短期偿债能力是旅游企业偿付流动负债（如应付款）的能力。流动负债须以现金来偿付，常用的比率分析如下：力。流动负债须以现金来偿付，常用的比率分析如下：（1）流动比率：流动比率：流动资产流动资产/流动负债流动负债100%流动资产：指现金以及一年之内，合理地被耗用、售出或转化流动资产：指现金以及一年之内，合理地被耗用、售出或转化为现金的其它资产。如有价证券、应收帐款、应收票据、原材为现金的其它资产。如有价证券、应收帐款、应收票据、原材料、在产品、产成品等料、在产品、产成品等 流动

18、负债：指一年以内的要动用资产偿付的债务。如应付帐款流动负债：指一年以内的要动用资产偿付的债务。如应付帐款、应付票据、应付利息、应付所得税等、应付票据、应付利息、应付所得税等流动比率越高，偿债能力越强，但，过高表明流动资产利用率流动比率越高，偿债能力越强，但，过高表明流动资产利用率不高不高流动比率为流动比率为200%较为适宜较为适宜 1616-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指标（一）偿债能力指标（一）偿债能力指标1短期偿债能力分析短期偿债能力分

19、析（2）速动比率：速动比率：速动资产速动资产/流动负债流动负债100%速动资产：指企业流动资产中易于转化为现金的资产，如速动资产：指企业流动资产中易于转化为现金的资产，如银行存款、有价证券、应收票据、应收帐款和现金等）银行存款、有价证券、应收票据、应收帐款和现金等）衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力力速动比率越高，短期偿债能力越强速动比率越高，短期偿债能力越强速动比率为速动比率为100%较为适宜较为适宜 （3）现金比率：现金比率：现金资产现金资产/流动负债流动负债100%现金比率越高，短期偿债能力越强现金比率越高，短期偿债能力

20、越强速动比率为速动比率为1525%较为适宜较为适宜1717-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益 四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指标（一）偿债能力指标（一）偿债能力指标2长期偿债能力分析长期偿债能力分析长期偿债能力是指旅游企业偿还长期负债的能力。长期偿债能力是指旅游企业偿还长期负债的能力。（1）资产负债率：）资产负债率：负债总额负债总额/资产总额资产总额100%资产负债率越高，偿还债务的能力越差，超过资产负债率越高，偿还债务的能力越差，超过100%，资不抵债，资不抵债（2）所有

21、者权益比率：）所有者权益比率：所有者权益总额所有者权益总额/资产总额资产总额100%所有者权益比率越大，资产负债率越低，偿还长期债务的能力越强所有者权益比率越大，资产负债率越低，偿还长期债务的能力越强（3）产权比率：）产权比率：负债总额负债总额/股东权益总额股东权益总额100%产权比率越低，长期债务状况良好，风险小，偿还长期债务的能力越产权比率越低，长期债务状况良好，风险小，偿还长期债务的能力越强强1818-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益 四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指

22、标（二）营运能力指标：（二）营运能力指标：营运能力是指旅游企业资金利用效率营运能力是指旅游企业资金利用效率，即资金周转的速度及其有效性，通过营运能力的分析，即资金周转的速度及其有效性，通过营运能力的分析，可以得知营业状况和管理水平。可以得知营业状况和管理水平。1.应收款周转率：应收款周转率：赊账收入净额赊账收入净额/应收款平均余额应收款平均余额100%反映了应收款的周转速度。反映了应收款的周转速度。2.流动资产周转率：流动资产周转率：营业收入营业收入/流动资产平均余额流动资产平均余额100%反映的是全部流动资产的利用效率。反映的是全部流动资产的利用效率。3.固定资产周转率：固定资产周转率：固定

23、资产利用率或固定资产销售率固定资产利用率或固定资产销售率固定资产周转率固定资产周转率=营业收入净额营业收入净额/固定资产平均净额固定资产平均净额100%4.总资产周转率：总资产周转率：也称总资产利用率也称总资产利用率总资产周转率总资产周转率=营业收入净额营业收入净额/资产平均总额资产平均总额100%1919-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益 四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指标（三）盈利能力指标：（三）盈利能力指标：1.营业利润率：营业利润率：利润总额利润总额/营业收入净额营

24、业收入净额100%反映了企业营业净收入产出利润的能力。反映了企业营业净收入产出利润的能力。2.成本费用利润率：成本费用利润率：利润总额利润总额/成本费用总额成本费用总额100%反映了企业成本产出利润的能力。反映了企业成本产出利润的能力。3.资产利润率：资产利润率：反映了企业资产产出利润的能力。反映了企业资产产出利润的能力。总资产利润率总资产利润率=利润总额利润总额/平均资产总额平均资产总额100%流动资产利润率流动资产利润率=利润总额利润总额/流动资产平均占用总额流动资产平均占用总额100%固定资产利润率固定资产利润率=利润总额利润总额/固定资产平均占用总额固定资产平均占用总额100%4.资本

25、金利润率：资本金利润率：也称总资产利用率，资本产出利润的能力也称总资产利用率，资本产出利润的能力资本金利润率资本金利润率=利润总额利润总额/资本金总额资本金总额100%2020-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益 四四、旅游企业经济效益的评价指标、旅游企业经济效益的评价指标（四）社会贡献指标：（四）社会贡献指标：指旅游企业赚取利润的能力，包括：指旅游企业赚取利润的能力，包括：1社会贡献率：社会贡献率：反映了旅游企业为社会创造价值的能力。反映了旅游企业为社会创造价值的能力。 社会贡献率社会贡献率=社会贡

26、献额社会贡献额/资产总额资产总额100% 社会贡献额：企业工资总额、各种福利性支出、利息支出、社会贡献额：企业工资总额、各种福利性支出、利息支出、各项税收、净利润各项税收、净利润2社会积累率：社会积累率：反映了旅游企业向国家上交税收的能力。反映了旅游企业向国家上交税收的能力。社会积累率社会积累率=各项税收额各项税收额/资产总额资产总额100%2121-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益五、关于旅游企业微观经济效益的分析五、关于旅游企业微观经济效益的分析（一）关于盈亏平衡点的分析（一）关于盈亏平衡点的分

27、析：阐明企业成本、利润与业阐明企业成本、利润与业务量之间的互动关系，可以为企业经营决策提供极有价值的数量务量之间的互动关系，可以为企业经营决策提供极有价值的数量依据。依据。盈亏平衡分析法的公式和程序为：盈亏平衡分析法的公式和程序为：其中：其中： QE 保本点销售量；保本点销售量； FC固定成本总额；固定成本总额； VC单位变动成本；单位变动成本； P单位产品价格。单位产品价格。QE FCP -CV例题：课本例题：课本283页页2222-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益五、关于旅游企业微观经济效益的分

28、析五、关于旅游企业微观经济效益的分析（二）关于目标利润的分析：（二）关于目标利润的分析：在在既定目标利润既定目标利润水平下分析各水平下分析各主要影响因素的最水平（底线）对主要影响因素的最水平（底线）对利润影响的大小。企业在进行投资或生产经营活动利润影响的大小。企业在进行投资或生产经营活动之前，应掌握之前，应掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润。利润。在成本和价格不变的情况下，销售量就成为影响企业利润的决定在成本和价格不变的情况下，销售量就成为影响企业利润的决定因素，根据因素，根据以下公式计算出达到目标利润时的最低以下公式计算出达到

29、目标利润时的最低销售量。销售量。其中：其中：QE 销售量；销售量； FC 固定成本总额；固定成本总额； Pf目标利润；目标利润； P单位价格；单位价格； Ts营业税率；营业税率； VC单位变动成本。单位变动成本。QE= CVTs)-P(1FC + Pf- -例题：课本例题：课本284页页2323-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益（二）关于目标利润的分析：图示法（二）关于目标利润的分析：图示法制作步骤制作步骤1）横轴表示销售量横轴表示销售量Q，纵轴表示成，纵轴表示成本和销售收入额本和销售收入额2）在纵

30、轴上绘出固定成本线在纵轴上绘出固定成本线FC与与横轴平行横轴平行3）以固定成本为起点，以单位变动以固定成本为起点，以单位变动成本为斜率，绘制总成本线成本为斜率，绘制总成本线TC（FC + VCQE）4）以原坐标以原坐标O为起点，以单价为为起点，以单价为斜率，绘制总收入线斜率，绘制总收入线TR（PQ）5） TR线与线与TC线的交汇点线的交汇点E点为损点为损益平衡点，益平衡点，E点所对应的横坐标点所对应的横坐标与纵坐标即为保本销售量与保本与纵坐标即为保本销售量与保本销售额。销售额。2424-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济

31、效益旅游微观经济效益五、关于旅游企业微观经济效益的分析五、关于旅游企业微观经济效益的分析（三）关于目标利润最大化的分析：（三）关于目标利润最大化的分析：最大利润分析法，又称边际分析方法，引入边际收入和边最大利润分析法，又称边际分析方法，引入边际收入和边际成本概念际成本概念 边际成本边际成本 (MC)：增加一单位的产量随即而产生的成本增加量增加一单位的产量随即而产生的成本增加量边际收入（收益）边际收入（收益）(MR)：增加一单位产品的销售所增加的收益，增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益即最后一单位产品的售出所取得的收益当当MRMC时，可以继续扩大接待人数，以获取

32、更多经济时，可以继续扩大接待人数，以获取更多经济收益收益 当当MRMC时，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的时，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的经济收益经济收益 当当MR=MC时时 ，企业实现最大利润的经营规模，企业实现最大利润的经营规模2525-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第二节第二节 旅游微观经济效益旅游微观经济效益（三）（三）关于目标利润最大化的分析关于目标利润最大化的分析：图示法：图示法QE= 2626-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第三节第三节 旅游宏观经济效益旅游宏观经济

33、效益一一、旅游宏观经济效益概述：、旅游宏观经济效益概述：旅游宏观经济效益：旅游宏观经济效益：指一个国家或地区在旅游经济活动中的劳动耗指一个国家或地区在旅游经济活动中的劳动耗费与劳动成果的比较，即旅游总投入与总收入的比较。费与劳动成果的比较，即旅游总投入与总收入的比较。旅游总投入：旅游总投入：全社会在一定时期内为发展旅游业所付出的全部成本：全社会在一定时期内为发展旅游业所付出的全部成本：旅游企业及相关行业和部门为发展旅游业付出的所有物化劳动、活劳旅游企业及相关行业和部门为发展旅游业付出的所有物化劳动、活劳动、各种费用。动、各种费用。旅游总收益：旅游总收益：全社会在一定时期内从旅游经济活动中获得的

34、全部旅游全社会在一定时期内从旅游经济活动中获得的全部旅游收入：利润、外汇收入、税金等。收入：利润、外汇收入、税金等。旅游宏观经济效益包括旅游宏观经济效益包括6大方面：大方面：旅游企业盈利旅游企业盈利旅游企业及相关部门上缴的的税金和外汇收入旅游企业及相关部门上缴的的税金和外汇收入相关部门、行业的发展与收益相关部门、行业的发展与收益旅游业及相关产业、部门就业机会的增加旅游业及相关产业、部门就业机会的增加促进地区或国家产业结构的改善促进地区或国家产业结构的改善旅游活动带来的其他不能以货币衡量的经济和非经济利益旅游活动带来的其他不能以货币衡量的经济和非经济利益2727-28-28琼州学院琼州学院旅游学院旅游学院2021-12-122021-12-12第三节第三节 旅游宏观经济效益旅游宏观经济效益二、旅游宏观经济效益的分析：二、旅游宏观经济效益的分析：1 投资效果：投资效果：反映单位投资的盈利水平，又称投资利润率、投资回收率反映单位投资的盈利水平，又称投资利润率、投资回收率 投资效果投资效果=资产产生的利润额资产产生的利润额/投资额投资额100%2投资回收期投资回收