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文档简介
1、2021-12-1312021-12-1322021-12-133教学内容教学内容2021-12-134教学重点与难点教学重点与难点重点：重点：理解产品生命周期各阶段的特点及营销对策理解产品生命周期各阶段的特点及营销对策难点：难点：阐述具体企业的产品组合策略，并提出建议阐述具体企业的产品组合策略，并提出建议2021-12-1352021-12-1362021-12-1372021-12-138核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场需求的形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场需求的特定满足形式，包
2、括：品质、式样、特征、品牌、包装。特定满足形式，包括：品质、式样、特征、品牌、包装。期望产品：指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密期望产品：指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。切相关的一整套属性和条件。延伸产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得延伸产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括：产品说明书、质量保证、安装、的各种利益的总和，包括：产品说明书、质量保证、安装、维修、送货、技术培训等。维修、送货、技术培训等。潜在产品：指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发潜在产品：指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最
3、终产品的潜在状态的产品。展成为未来最终产品的潜在状态的产品。2021-12-1392021-12-13102021-12-13112021-12-13122021-12-13132021-12-13142021-12-13152021-12-13162021-12-13172021-12-13182021-12-13192021-12-13202021-12-1321教学引例2021-12-13222021-12-13232021-12-13242021-12-13252021-12-13262021-12-13272021-12-13282021-12-13292021-12-13302021-12-13312021-12-13322021-12-13332021-12-13342021-12-13352021-12-13362021-12-13372021-12-13382021-12-13392021-12-13402021-12-1341思考题思考题市场调查了解某企
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