体育节目网络直播历程及发展探讨

1、第 30 卷第 1 期Vol . 30 No . 1山 东 体 育 科 技Shandong Sports Science & Technology2008 年 3 月March 2008体育节目网络直播历程及发展探讨肖鹏1 ,郑景惠2 ,张旭东2(1. 山东大学体育学院体育人文研究所 ,山东 济南 250061 ;2. 武汉体育学院研究生部 ,湖北 武汉 430079)摘 要 :体育节目的价值充分地体现在人们通过激烈而精彩的体育比赛获得的情感满足 。当前体育节 目变得日益丰富多彩 ,信号传输的手段也日益丰富 。从最早的电视赛事播报到电视赛场直播 ,拉近了体 育爱好者和体育赛场及参赛选手

2、的距离 。同时 ,互联网络发展日新月异 ,人们信息来源的主渠道已经开 支转向互联网络 ,对网络的依存度日益提高 ,体育节目的发展经历了网络带宽不足的文字直播以后 ,进 入宽带发展的网络视频阶段 ,也由此带动了一批视频网站的兴起 。随着通讯技术的快速发展和服务理 念的不断革新 ,以受众为中心的传播方式正成为主流 。无线网络的推广和应用直接促进了手机视频终 端的勃兴 ,自组织 、个性化和便携性成为技术和服务的未来发展趋势 。关键词 :体育节目 ;文字直播 ;网络视频 ;手机 TV中图分类号 : G80 - 05文献标识码 :A文章编号 :1009 - 9840 (2008) 01 - 0022 -

3、 03Situation and development of net work living broadcasting for sports programXIAO Peng1 ,ZHENGJing - hui2 ,ZHANG Xu - dong2(1. Inst . of PE , Shandong University , Jinan 250061 ; 2. Dept . of PE , Wuhan Institute of PE , Wuhan 430079 , China) Abstract :After development of sports program has exper

4、ienced the period of literal living broadcasting ,and turned to the network video communication. Then many sites of video living broadcasting appeared. Now , the technology of communication and notion of service were changed ,the ways that customers were at the center of service would become fashion

5、able. The extension that wireless network was in use promoted the mobile video terminals , self - organizing , individuation and portable nature would be the fashions of the time.Key words :sports program ;literal living broadcasting ;network video ;mobile TV体育节目的价值充分地体现在人们通过激烈而精彩的体 育比赛获得的情感满足 。现在 ,

6、体育节目变得更加丰富多彩 , 信号传输的手段也日益丰富 。从最早的电视赛事播报到电视 赛场直播 ,拉近了体育爱好者和体育赛场及参赛选手的距离 。 网络发展日新月异 ,人们对网络的依存度日益提高 ,根据 2006 年 7 月的第 18 次中国互联网络发展状况统计报告 ,中国国内的网民总人数已经达到 12 300 万人 ,其中使用手机上网的网民人数约为 1 300 万人 ,除计算机和手机外同时使用其他设备上网的网民人数约为 98 万人1 。在网络日益贴近人们日常生活的 大趋势下 ,网络对体育节目的传送也经历了图文直播 、视频直 播和流媒体直播 ,直到目前开始勃兴的移动视频 。1 体育节目图文直播阶

7、段网络的实时特点直接反映在快速反应能力和信息的跨国 传送能力 ,也是网络越来越受到喜爱的原因之一 。最早的网络 图文直播还是从 NBA 的实时赛况图文直播开始的 ,由于网络图 文直播能更快反映出最新的体育赛场信息 ,从出现之初就广受 欢迎 ,也成为体育节目受众的重要信息源 。1. 1 体育节目图文直播的概念及方式体育节目图文直播即是在体育比赛进行的同时进行现场 报道 。采用的手段主要是文字和图片而非视频或者音频 ,在网 络图文直播的同时可以进行图片链接的插入以及网友评论 等2 。图文直播按照记录的方式可分为全程记录式 、重点记录 式和夹叙夹议式 。全程记录式主要应用于比较重大的赛事或 者非常激

8、烈的比赛报道中 ,对于每时每刻所发生的事情都能够 完整地记录下来 ,并通过网络实时发送出去 。采用这样方式的 图文直播 ,对体育节目信息录入员的要求比较高 ,要求几乎所 有的信息都记录到网络上去 ,传播的技巧要求不是很高 。信息 比较详尽 ,对希望能获得更多赛事信息的体育观众来说也是理 想的 。重点记录式则适合很多场合 , 在体育比赛进行的过程 中 ,筛选出重要的赛场信息进行播发 ,这有些类似于滚动信息 播报的形式 ,很大程度上有赖于记者或者信息采写者对体育比 赛的理解和现场把握程度 。夹叙夹议式比较而言是相对更高 层次的图文直播形式 ,除了要及时发送赛场的信息以外 ,还要 联络相关的体育业界

9、专家和体育观众及时进行在线体育评论 , 发表对比赛事件和比赛现场的看法 。1. 2 体育节目图文直播网站及内容提供方式 体育节目的网络图文直播的在 1986 年 NBA 的转播中出现收稿日期 :2007 - 12 - 11作者简介 :肖鹏 (1982 -) ,男 ,硕士 ,研究方向体育人文社会学 。肖鹏 ,等体育节目网络直播历程及发展探讨No . 1 2008以后 ,经过近 20 年的发展推广 ,培养了人数众多的 NBA 球迷群 体 。由于中央电视台的转播比赛场次有限 ,从而催生了图文直 播的大行其道 。包括搜狐直播室 、雅虎 NBA 直播 、新浪等网站 相继开通图文直播 。据初步统计 ,到目

10、前为止 ,已经有大约 15 家网站开展体育节目图文直播服务 ,其中还有众多的授权二次 转载的网站 。中文提供网络图文赛事转播的有新浪网 、搜狐 网 、雅虎 、TOM、中华网和东方网等著名的中文网站 ;外文的有包 括 ESPN、YAHOO、SPORTSLIVE 等网站 。可以说 ,为了吸引更多 的体育网民登录自己的网站 ,越来越多的网络媒体开始注重对 体育赛事的直播力度 。另外 ,从图文直播的内容来讲 ,基本涵 盖了广受关注的体育赛事 ,而篮球和足球是受众人数最多的体 育项目 。赛事图文信息的来源主要有以下几种方式 ,一个是把 中央电视台的同步播放内容进行文字传送或者通过授权的国 外电视信号进行

11、信息采集 ,然后网络播发 。另一个是由国外的 体育观众或者相关协作单位在体育赛事进行的现场进行信息 采集后播发 。无论是那种形式的播发都和赛场高度关联 ,基本 上做到了体育赛事同步播报 。1. 3 体育节目图文直播的特点和优势网络图文直播 ,一方面可以提高报道的时效性 ,满足体育 观众希望在第一时间了解赛场情况的信息需求 ;另一方面还可 以配合现场图片和视频截图剪辑等 ,为网络受众提供更加丰富 的 、全方位的信息 。图文直播的成本较低 ,信号传输手段较为 丰富和灵活 ,能够将不同时段 、不同空间的信息报道轻松地集 合在一起 。同时 ,网络图文直播在进行赛事播报时通过图片和 评论超链接提供延伸阅

12、读 。这其中还包括大量的赛事背景资 料的整理和运用 ,还有大量评论文字的筛选和链接 。在图文直 播的过程中文字语言的表达技巧十分关键 ,一般来说 ,简洁明 快 、表述客观清晰是主要的表达要求 。根据赛前或固定的播报 模版进行选择和运用也使得信息播报变得简洁易行 。这些都 是图文直播最重要的优势所在 ,也是文字播报过程中提高网络 受众互动性的重要因素 。1. 4 体育节目图文直播的劣势和发展方向 图文直播在体育赛事信息传播的过程中 ,实际上成为网络受众的观察者 ,客观上代替了体育节目受众的“眼睛”。观众能 及时获得赛事相关信息 ,但无法观察到比赛现场的其他变化 , 对激烈刺激的比赛场面和比赛过程

13、而言 ,只有图文表达的赛场 信息远远不能满足体育节目受众最现实的情感和观赏需求 。 图文直播的主要任务是体育赛事信息的同步传达 ,作为传播者 既要准确地对比赛现场进行敏锐的观察 ,又要进行信息的选择 和筛选 、加工和播发 。在这样高度紧张的过程中 ,就不可能对 所有的信息进行记录 ,信息的判断与筛选很容易成为传播者的 个人视角 ,从而限制了多角度的比赛观赏 ,也忽视了体育节目 受众的多样性 。此外 ,图文的现场感比较弱 ,观众仅依靠文字 的描述很难进行比赛现场的想象重构 ,对视听感官的冲击力也 就弱化了 。虽然图文直播存在一定的劣势 ,但是在目前还存在 很多窄带用户和整体网络带宽不足的现实情况

14、下 ,图文直播也 是赛事直播的一种有效的补充手段 ,在今后一个时期内还将继 续发挥它的作用 。2 体育节目网络视频直播阶段网络的宽带化使得人们对于体育赛事的网络信息不再满 足于简单的文本和图像 ,希望能更多的利用网络带来新的比赛 视听感觉享受 。从一开始的体育节目网络视频下载观看逐渐 发展到今天的体育比赛流媒体播放 ,在逐渐完善之中 ,体育赛 事视频满足了体育节目网络受众的现实需要 。2. 1 体育节目网络视频技术 在简述网络视频发展的过程中首先需要了解的就是流媒体技术 。所谓的流媒体技术 ,就是指在 Internet 或 Intranet 中使 用流式传输技术的连续时基媒体 , 如 : 音频

15、 、视频或多媒体文 件 。流式媒体在播放前不需要下载整个文件 ,只需要在播放前 将开始部分存入内存 ,流式媒体的数据流随时传送随时播放 。 流媒体实现的关键技术是流式传输技术 。与传统传输相比使 得启动延时成倍缩短 ,而且不需要太大的缓存容量 ,从而避免 了用户必须等待整个文件全部从网上下载后才能观看的缺 点3 。流媒体的技术目前在网络上虽然很是红火 ,但是开发的 版本也不尽相同 ,数据的共享性较差 ,整体的技术特点是相近 或相似的 。2. 2 体育节目网络视频内容提供 现在流行的网络流媒体格式有很多种 ,其中比较知名的是PPSream、PPLive 、QQLive 、搜 狐视频 、新 传宽频

16、 、蚂 蚁电视等3 。 另外从内容方面来看 ,诸多的网络视频基本上涵盖了国内外较 多的体育电视频道 ,所采用的也多是国内外电视信号的授权方 式进行的 ,仅以新传宽频为例 ,其主要是经过 NBA 官方授权 ,在 中国推出新媒体在线服务 ,主要经营 NBA 赛事在线直播和 NBA 在线游戏“梦幻经理人”等内容 。网民可以上 www. nusports. cn 观看 NBA 常规赛和季后赛等比赛 。球迷还可以收看每周半小 时的经典节目 ,每天十大进球等比赛视频4 。同样 ,其他流媒 体网站也提供诸如此类的服务和视频 。随着网络视频的开展 , 网络媒体和电视等传统媒体的结合日趋紧密 ,信息和资源的共

17、享也将使得体育节目网络信息愈加丰富 。2. 3 体育节目网络视频直播特点 进行网络直播的体育节目信号主要来源于电视媒体 ,很好地继承了电视媒体的视听全方位感受 ,体育节目网络受众可以 感受到激烈比赛所带来的感官冲击 。比较图文直播而言 ,让观 众能够有身临其境的感觉 。最重要的是 ,网络视频直播可以克 服电视等传统媒体的单向度和单线程的节目编排特点 。在传 统的电视直播中 ,由于电视信号资源的有限性 ,使得在同一时 段不能传送不同的体育赛事节目 ,对于广大的观众而言是没有 多少选择的自由 ,一切信号的发送都是在电视台的既定节目计 划表里面 。顺序的不可变和节目传送的单向都剥夺了观众的 观看选择

18、权 。网络视频直播很好地解决了这些问题 , 不同赛 场 ,不同媒体的资源都可以通过网络整合到观众的选择列表里 面 ,选择权在观众的手中 ,真正实现了以体育节目受众为中心 , 这也符合信息传播的发展大趋势 ,也是体育节目网络视频直播 的魅力所在 。2. 4 体育节目网络视频直播的不足 体育节目网络视频直播作为崭新的赛事信息传播方式 ,越23山东体育科技第 30 卷总第 118 期2008 年第 1 期来越多地受到资本的青睐和更多体育节目网络受众的关注 。 在赛事直播过程中 ,目前网络媒体还没有单独的比赛信号采集 权 ,更多的内容选择依赖于传统的电视媒体 ,可谓最大的不足 , 也是网络作为一种独立

19、媒体登上传媒大舞台的一个阵痛期 。 既然赛事信号来源受限 ,那么体育节目的制作角度和播放水平 也和电视紧密相关 。另外 , 众多的格式也是流媒体发展的瓶 颈 ,更多的资源没有实现最大程度的共享 。体育节目制式的变 化也应该参照电视的发展 ,归结到有限的制式中 。还有就是网 络带宽的限制 ,目前新的 IPV6 模式正在实验推广当中 ,就目前 的发展而言 ,带宽成为一个关键的传输障碍 ,体育节目网络视 频的全方位直播还有待发展和完善 。3 体育节目移动视频直播阶段手机因居于无线网络移动终端设备发展过程中的主力地 位一直备受瞩目 ,随着新技术的不断应用和 3 G技术的推陈出 新 ,移动终端技术在体育

20、节目信息传送上的推进将对广大体育 节目的网络受众产生良好帮助 。3. 1 移动视频传播网站及体育赛事资源 伴随着手机终端的发展 ,移动视频也正在走向大众化 。由于手机 TV 支持体育节目的视频流和赛事视频内容下载 ,最终 使得体育节目视频更便于推向大众市场 ,3 G技术和体育赛事的 紧密结合 ,将是实现体育节目移动观看的最佳解决方案 。目 前 ,已经有多家网站提供相关服务 ,如东方宽频体育 、3 GP 手机 视频 、新浪体育宽频等等5 。其中具有代表性的是 3 GP 手机视 频网站 ,提供了包括体育类等诸多类别的视频播放服务 ,根据 用户手机的屏幕参数等的手机规格 ,分别提供了 176 3 1

21、44 像素和 240 3 320 像素的手机视频6 。体育视频的提供内容包含健美操大赛 、气功练习讲座 、NBA 球赛和其他体育类节目 。纵观 诸多手机网站 ,虽然目前已经开始有益的尝试 ,但是相对来说 , 大部分体育节目资源相对较少 ,还有待进一步发展 。3. 2 体育节目移动视频的特点和发展潜力 从目前的市场情况看 , 通过手机视频进行赛事点播和观看 ,体育节目受众接受起来还是比较快的 。在无线网络日益成 熟和广泛应用的 21 世纪 ,必将成为一个令人瞩目的体育节目市 场强劲的经济增长点7 。为此 ,包括 NBA 官方 、国际足联 、国际 汽联和其他的体育组织也正积极开展互联网网络和无线网

22、络 的业务规划和尝试性的改革推进 。据资料显示 , 到 2008 年 , 80 %以上的移动信息工作者将能够通过无线方式收发电子邮 件 。巨大的市场和无限的商业机遇对广大的体育组织来说同 样不容错过 。3. 3 体育节目移动视频的困境 虽然手机视频和移动体育节目观看占据了人们时尚视野的中心位置 ,但就目前来说 ,还有些虚热的泡沫在里面 。各大 手机厂商和体育内容提供商虽然尝试进行商业化运作 ,但市场 的开拓还是有些缓慢 。另外 , 在体育节目视频内容的提供方 面 ,虽然已经有一些体育资源网站和传统体育媒体提供信息资 源 ,但比较而言 ,更多的体育节目资源还是剪辑和下载性质的 , 对于未来市场前景广阔的在线视频体育节目还没有广泛涉及 。 技术的革新将很快呈现出来 ,但体育节目信息资源的匮乏对技