口味测试标准流程培训讲义

1、 口味测试培训 口味测试口味测试 什么是什么是口味测试？口味测试？什么是口味测试 口味测试通常是食品研究的常用方口味测试通常是食品研究的常用方法，访问的形式一般以街访为主，法，访问的形式一般以街访为主，该场所可以是在购物商场、学校或该场所可以是在购物商场、学校或社交大厅内的一个房间。在这一类社交大厅内的一个房间。在这一类研究中，要求某一消费者品尝试验研究中，要求某一消费者品尝试验产品，然后询问该被访者有关该产产品，然后询问该被访者有关该产品的若干问题。品的若干问题。 口味测试前的准备工作l 首先，选择合适的街访点，对点的要求：首先，选择合适的街访点，对点的要求：一是要注意交通情况和人流情况，在

2、这里走动的人是一是要注意交通情况和人流情况，在这里走动的人是些什么人，是本地人还是外地人多，年龄分布状况如些什么人，是本地人还是外地人多，年龄分布状况如何？是否是与产品的相关人群。何？是否是与产品的相关人群。口味测试前的准备工作二是要注意周围的环境，拥挤程度。该地点最好不要二是要注意周围的环境，拥挤程度。该地点最好不要有太多人潮出入，不是越热闹越好，稍微隐密的地方有太多人潮出入，不是越热闹越好，稍微隐密的地方较好，但不可离开过滤被访者的地方太远。租点时也较好，但不可离开过滤被访者的地方太远。租点时也要注意，现在一般是用两个房间。房间的位置也是要要注意，现在一般是用两个房间。房间的位置也是要特别

3、考虑，最好是沿街的，可减小它的拒访率，如果特别考虑，最好是沿街的，可减小它的拒访率，如果找不到沿街的，也要找一个可以看到访问门口的地找不到沿街的，也要找一个可以看到访问门口的地 方，看得见的他就不会害怕了，怕你打劫他方，看得见的他就不会害怕了，怕你打劫他还要还要照顾费用。照顾费用。口味测试前的准备工作三要注意气味，周围有没有什么特殊的气味；这对于你三要注意气味，周围有没有什么特殊的气味；这对于你测试的某些产品会有影响的。测试的某些产品会有影响的。四要注意卫生环境。四要注意卫生环境。口味测试前的准备工作1. 1. 至少要摆下六张桌子为宜；至少要摆下六张桌子为宜；2. 2. 光线要充足，不可太暗，

4、且灯光以自然光或日光灯的光线要充足，不可太暗，且灯光以自然光或日光灯的 白光为宜；避免用昏黄色或光线太暗影响访问且若产白光为宜；避免用昏黄色或光线太暗影响访问且若产 品测试，色泽容易造成误差；品测试，色泽容易造成误差；3. 3. 若做产品测试，地点的选择尤其重要，不可在摆有咖若做产品测试，地点的选择尤其重要，不可在摆有咖 啡、爆玉米花、面包等等有香味的地方；啡、爆玉米花、面包等等有香味的地方；l 其次，场地的选取：其次，场地的选取：口味测试前的准备工作比如做电视广告的比如做电视广告的，先租一个两间相临的客室，然后，先租一个两间相临的客室，然后在靠入口处做访问，靠里面用来播放，让他们之间有在靠入

5、口处做访问，靠里面用来播放，让他们之间有足够的距离，方向也要错开，让这边这个人看不到另足够的距离，方向也要错开，让这边这个人看不到另一个人的操作，也听不到他在说什么。一个人的操作，也听不到他在说什么。l 第三，街访场地的布置要求：第三，街访场地的布置要求：口味测试前的准备工作在包装研究中要有屏风。一个一个的隔开，象一个个的在包装研究中要有屏风。一个一个的隔开，象一个个的小房间，这样给消费者感觉很专业。小房间，这样给消费者感觉很专业。如果是口味测试，我们一般有一些产品给别人吃，这时如果是口味测试，我们一般有一些产品给别人吃，这时我们应注意最好是另租一间或再隔开一间，所有的东西我们应注意最好是另租

6、一间或再隔开一间，所有的东西都在里面加工好，然后再包装送出来，所有拆出的包装都在里面加工好，然后再包装送出来，所有拆出的包装纸要用密封的东西，如纸箱封好再扔。纸要用密封的东西，如纸箱封好再扔。口味测试前的准备工作视场地大小，每个桌子相互尽量分开，不可合并在一起，视场地大小，每个桌子相互尽量分开，不可合并在一起，以减少彼此间的干扰；以减少彼此间的干扰；被访者和访问员的位置可视实际情况坐对面或侧面；被访者和访问员的位置可视实际情况坐对面或侧面；需准备一个休息区，摆一些椅子，供应茶水、报纸、杂志需准备一个休息区，摆一些椅子，供应茶水、报纸、杂志专供陪同被访者前来的亲人或朋友休息之用；专供陪同被访者前

7、来的亲人或朋友休息之用；若需出示产品时，访问完毕后必须把产品收好，放在指定若需出示产品时，访问完毕后必须把产品收好，放在指定位置；位置；l 场地的布置：场地的布置：口味测试前的准备工作新产品的试用或试吃时，试用产品编号和顺序不能有误；新产品的试用或试吃时，试用产品编号和顺序不能有误；负责督导必须预留一张桌子，放置空白问卷、文具、茶点负责督导必须预留一张桌子，放置空白问卷、文具、茶点等；等；注意光线充足；注意光线充足；若是做若是做CF TestCF Test则需在访问地点附近另择一隐密的场所则需在访问地点附近另择一隐密的场所( (或或用布幔隔起来用布幔隔起来) )放映广告影片，声音不可过大，以免

8、影响他放映广告影片，声音不可过大，以免影响他人，但要让被访者听得很清楚。人，但要让被访者听得很清楚。口味测试前的准备工作l 街访场地特别注意：街访场地特别注意：1. 1. 不要选取饭馆，因为味道会受影响；不要选取饭馆，因为味道会受影响；2. 2. 如果有色泽评价时，一定要采光好的地点，以日光灯如果有色泽评价时，一定要采光好的地点，以日光灯 为宜；为宜；3. 3. 几个场地标准一致，如都有空调，温度设定一致；几个场地标准一致，如都有空调，温度设定一致；4. 4. 要有单独的操作间，任何人不得随意出入操作间，一要有单独的操作间，任何人不得随意出入操作间，一 切与项目有关的包装箱、瓶标等全部要放在操

9、作间；切与项目有关的包装箱、瓶标等全部要放在操作间；5 5. . 一轮访问结束，要收拾好现场再开始下一轮的测试，一轮访问结束，要收拾好现场再开始下一轮的测试， 现场一定要及时清理，避免消费者受到影响。现场一定要及时清理，避免消费者受到影响。实地执行时注意事项l要求访问员口齿伶俐、形象健康，面带微笑落落大要求访问员口齿伶俐、形象健康，面带微笑落落大方，访问时需要注意个人仪表，佩带胸卡，持甄别方，访问时需要注意个人仪表，佩带胸卡，持甄别问卷对来往的行人进行拦截，从而邀请一些合适的问卷对来往的行人进行拦截，从而邀请一些合适的被访者进行采访。拦截行人时，先作自我介绍并把被访者进行采访。拦截行人时，先作

10、自我介绍并把访问目的说明，然后直接提问甄别问卷上的问题，访问目的说明，然后直接提问甄别问卷上的问题，请符合条件的被访者在预定场所继续访问。请符合条件的被访者在预定场所继续访问。实地执行时注意事项l过滤条件要完整无误且愿意接受访问才请他过滤条件要完整无误且愿意接受访问才请他( (她她) )到到预定场所进行访问。预定场所进行访问。l不能在预定场所以外的地方进行访问不能在预定场所以外的地方进行访问l不可没有过滤好被访者就带到预定场所来。不可没有过滤好被访者就带到预定场所来。l访问员必须在督导视线范围内，距离一般不超过访问员必须在督导视线范围内，距离一般不超过2020米，这样以便督导更好的控制访问员、

11、访问过程。米，这样以便督导更好的控制访问员、访问过程。注意访问员的拦截的方式。注意访问员的拦截的方式。实地执行时注意事项l一般规定访问员每次领卷不得超过一般规定访问员每次领卷不得超过2 2份，这样督导份，这样督导可以即时发现问卷中的问题，向访问员指出，避免可以即时发现问卷中的问题，向访问员指出，避免访问员在以后的问卷中出现类似问题，同时督导手访问员在以后的问卷中出现类似问题，同时督导手中也不会出现问卷积压，来不及做一审的情况。中也不会出现问卷积压，来不及做一审的情况。l每一个访问员做第一份问卷后，负责督导要先看有每一个访问员做第一份问卷后，负责督导要先看有否问题，是否有漏问或矛盾之处，然后集合

12、全部访否问题，是否有漏问或矛盾之处，然后集合全部访问员针对每一份问卷的问题提出讨论后才继续做。问员针对每一份问卷的问题提出讨论后才继续做。实地执行时注意事项l督导必须来回走动巡视整个场地，并负责监听每个督导必须来回走动巡视整个场地，并负责监听每个访问员的访问内容是否正确，但注意不要太靠近以访问员的访问内容是否正确，但注意不要太靠近以免干扰到访问的进行。若发现错误，除了相当严重免干扰到访问的进行。若发现错误，除了相当严重非当场纠正不可外，一律等到访问结束后才和访问非当场纠正不可外，一律等到访问结束后才和访问员个别检讨员个别检讨。l督导在访问员做甄别时，特别留心其是否在按要求督导在访问员做甄别时，

13、特别留心其是否在按要求做甄别问卷，如发现不符条件的被访者进行访问，做甄别问卷，如发现不符条件的被访者进行访问，督导就立即制止或废除当份问卷，并斟情倒扣督导就立即制止或废除当份问卷，并斟情倒扣。实地执行时注意事项l督导在收回问卷后立即一审，发现问卷中有遗漏或督导在收回问卷后立即一审，发现问卷中有遗漏或出错的地方，马上要访问员追回被访者进行补问，出错的地方，马上要访问员追回被访者进行补问，不能补问的问卷必须废除，绝不估息迁就不能补问的问卷必须废除，绝不估息迁就。l督导应及时互换做二审。负责督导需确认问卷无误督导应及时互换做二审。负责督导需确认问卷无误后才可拿回公司，否则要当机立断决定是否该补做后才

14、可拿回公司，否则要当机立断决定是否该补做及应补做的份数及应补做的份数。实地执行时注意事项l若有配额比例，需注意随时将配额告知访问员，以若有配额比例，需注意随时将配额告知访问员，以免造成重覆，浪费时间免造成重覆，浪费时间。l开始做配额时较容易，但会愈做愈难，范围愈来愈开始做配额时较容易，但会愈做愈难，范围愈来愈小，必须告诉访问员难度，让访问员了解，一起配小，必须告诉访问员难度，让访问员了解，一起配合完成预定份数合完成预定份数。实地执行时注意事项l发现访问员太累时，可稍事休息。中午休息时访问发现访问员太累时，可稍事休息。中午休息时访问员和督导要轮流吃饭，不可全部出去，并做个中期员和督导要轮流吃饭，

15、不可全部出去，并做个中期小结，此时发现的问题较集中。小结，此时发现的问题较集中。l督导需注意茶水补充督导需注意茶水补充/ /维持场地清洁及突发状况的维持场地清洁及突发状况的处理。处理。l督导须妥为照顾被访者带来的小孩，使其不影响访督导须妥为照顾被访者带来的小孩，使其不影响访问的进行。问的进行。实地执行时注意事项l督导应及时互换做二审。负责督导需确认问卷无误督导应及时互换做二审。负责督导需确认问卷无误后才可拿回公司，否则要当机立断决定是否该补做后才可拿回公司，否则要当机立断决定是否该补做及应补做的份数及应补做的份数。l若有配额比例，需注意随时将配额告知访问员，以若有配额比例，需注意随时将配额告知

16、访问员，以免造成重覆，浪费时间免造成重覆，浪费时间。实地执行时注意事项l开始做配额时较容易，但会愈做愈难，范围愈来愈开始做配额时较容易，但会愈做愈难，范围愈来愈小，必须告诉访问员难度，让访问员了解，一起配小，必须告诉访问员难度，让访问员了解，一起配合完成预定份数。合完成预定份数。 l发现访问员太累时，可稍事休息。中午休息时访问发现访问员太累时，可稍事休息。中午休息时访问员和督导要轮流吃饭，不可全部出去，并做个中期员和督导要轮流吃饭，不可全部出去，并做个中期小结，此时发现的问题较集中。小结，此时发现的问题较集中。 实地执行时注意事项l督导需注意茶水补充督导需注意茶水补充/ /维持场地清洁及突发状

17、况的维持场地清洁及突发状况的处理。处理。l督导须妥为照顾被访者带来的小孩，使其不影响访督导须妥为照顾被访者带来的小孩，使其不影响访问的进行。问的进行。l清理场地、确认第二天的时间和地点。清理场地、确认第二天的时间和地点。l收回所有问卷收回所有问卷( (包括有效、废卷和空白卷包括有效、废卷和空白卷) )、卡片等、卡片等工具。工具。l计算劳务费，统计手工数据，资料归档。计算劳务费，统计手工数据，资料归档。实地执行结束后注意事项l送一些小礼物给场地负责人，为以后的访问做好准送一些小礼物给场地负责人，为以后的访问做好准备。备。l在外地出差时，首先了解当地城市的分布，包括商在外地出差时，首先了解当地城市

18、的分布，包括商业中心、居民区、活动中心等，亲自查看地形，落业中心、居民区、活动中心等，亲自查看地形，落实场地实场地。实地执行结束后注意事项准备透明的航空杯，以便颜色测试准备透明的航空杯，以便颜色测试口味测试标准流程前期准备在测试前一天在杯子上贴好标签，字母与问卷相同在测试前一天在杯子上贴好标签，字母与问卷相同将测试用的产品去掉瓶标，贴好标签将测试用的产品去掉瓶标，贴好标签 各地点将产品放入冰箱的时间一致，冰箱温度控各地点将产品放入冰箱的时间一致，冰箱温度控 制一致（如在测试前制一致（如在测试前2小时放入小时放入5的冷藏中）的冷藏中）口味测试标准流程测试前在正式测试前在正式测试前 分钟拿出相应量

19、的产品，倒入杯分钟拿出相应量的产品，倒入杯中，等待测试中，等待测试口味测试标准流程测试中1.1.在问卷中操作流程要有详细的说明，严格按说明执行，在问卷中操作流程要有详细的说明，严格按说明执行，避免心浮气燥，随意做答，有人还没有喝完就开始做避免心浮气燥，随意做答，有人还没有喝完就开始做问卷问卷。例：请先喝一口水，休息例：请先喝一口水，休息1515秒钟，开始喝第一口，再喝秒钟，开始喝第一口，再喝 第二口，做问卷的第一部分。第二口，做问卷的第一部分。 做完第一部分，再喝一次，做第二部分做完第一部分，再喝一次，做第二部分 完成产品完成产品A A后，收起问卷，请被访者喝水漱口，休后，收起问卷，请被访者喝

20、水漱口，休 息息1515秒钟，开始产品秒钟，开始产品B B的测试。的测试。口味测试标准流程测试中2.2.要求被访者开始品尝时才能吃，注意品尝，不要一口要求被访者开始品尝时才能吃，注意品尝，不要一口气吃完，在回答问题的过程中，如果被访者有要求，气吃完，在回答问题的过程中，如果被访者有要求，允许他们吃（喝汤）。允许他们吃（喝汤）。3.3.严格的操作流程保证每一个被访者访问的时间都是一严格的操作流程保证每一个被访者访问的时间都是一样的，产品被测试的时间也是一致的。样的，产品被测试的时间也是一致的。影响口味测试结果的几个因素 循环出示产品，不是千篇一律，循环出示产品，不是千篇一律， 如无糖茶饮料的顺序

21、：由淡入浓，如果顺序发生变化，如无糖茶饮料的顺序：由淡入浓，如果顺序发生变化， 口味一定会受影响口味一定会受影响 被访者的饮用习惯：如喜欢喝冰红茶、绿茶的被访者口被访者的饮用习惯：如喜欢喝冰红茶、绿茶的被访者口 味测试的结果也不同，一些相关题目的设置必不可少味测试的结果也不同，一些相关题目的设置必不可少 年龄段的控制，年龄均匀，不要一味地采访年轻人年龄段的控制，年龄均匀，不要一味地采访年轻人 天气的变化因素：尽量在一天内做完全部测试，固定在天气的变化因素：尽量在一天内做完全部测试，固定在 一个时间段内（尤其在夏天，如上午一个时间段内（尤其在夏天，如上午1010点下午点下午4 4点）点）目名称：

22、 项目代号： 街访地点：检查内容实际情况（如实际情况符合请直接打，如不符合请注明）周围环境使用面积访问桌数量椅子数量屏风数量电视机录像机电源插座采光情况瓷盘、瓷碟冰柜、冰块室内电话可使用时间室内清洁状况用餐人流量人流质量租金其他对该场地的意见： 街头访问场地检查表街头访问所需物品准备检查表项目名称： 负责督导：项目代号： 协助督导： 项目形式： 口味测试 广告片测试 包装测试 UA 研究 其他检 查 落 实 情 况（）内 容需 要 （）完 成 （）非常差比较差一 般比较好非常好备注指南/手册印刷制作/图片/档案袋/录放相机/相关连线录像带/冷藏柜计杯性纸盘纸及托盘/档案袋/剪刀/口曲纸/胶卷机

23、及电池夹褂/现金/支票袋/手提袋/测试样品/介绍信众承诺书餐具及灶具复印件 他检主管 : _日 期 : _街头访问项目问卷审核记录表(一审)访问员姓名问卷编号封 面记 录不 完整配 额错误提 示前漏问错 选漏选逻 辑错误记 录方 法错误所 答非 所问语 意表 达不 完整开放题未追问或追问不完整字 迹不 清晰问 卷答 案雷同废卷数量其他合计处 理意见项目名称： 审核督导： 项目代号： 审核比例： 20% 街头访问项目访问员评估总表项目代号： 项目负责督导： 项目培训时间：项目名称： 项目复核督导： 项目运做时间：序号访问员编 号访问员姓 名项目培训出勤情况正式访问出勤情况甄选被访 者服从督导情况

24、问卷数量问卷质量佩带胸卡着装情况问卷操作备注123456789101112131415161718 注： 出勤情况： 准时： 请假： 早退： 迟到： 缺席： 其他情况： 5 分代表非常好 4 分代表比较好 3 分代表一般 2 分代表比较差 1 分代表非常差街头访问项目技术报告 项目名称： 项目主管： 项目代号： 负责督导： 样本数： 协助督导；一、 调查方法 本次访问采用街头访问形式，即访问员手持甄别问卷在固定地点甄选合格的被访者，将被访者带到固定地点，进行一对一的访问。 二、 样本设计及要求：1、 本市非农业常住人口2、 2、 岁至 岁的 （性别）3、被访者本人及家人不在以下单位工作 * 市

25、场研究公司/广告公司 * 公共关系/社情民意调查机构/咨询公司 * 电台/电视台/报刊/杂志社等媒介机构 * 产品的生产/销售/批发/研究部门4、 被访者本人在过去半年内未接受过市场调查人员的访问 三、 项目特殊要求 四、 项目时间安排内容时间备注中心（内部）培训访问员培训正式访问时间提交问卷街头访问项目技术报告五、人员安排 本次街访项目由我公司 名有经验的督导负责。兼职督导 名，共使用兼职访问员 名，复核督导 名。六、街访地点安排 根据项目要求，本次项目选择 作为街访地点。经检查，街访地点均符合项目要求。七、项目控制如下 参加本次项目的访问员均经过公司基础培训和本次项目的特别培训，并且经过督

26、导的陪访，在督导确认其正确理解问卷内容，并熟练掌握访问技巧后，才正式加入本项目的访问工作。所有实际成功的问卷都经过项目督导的二次审核，项目主管抽审/抽查达到 %，其中不符和要求的都做废卷处理。本次访问实际成功样本为 本，问卷作废 本 每个访问员均受到100%的问卷复核，所有有问题问卷均做废卷处理。八、 项目经验总结 报告人 项目主管 经理审批街头访问项目培训评估表一、 培训前期准备1、布置培训室-是-否2、培训工具-是-否（幻灯机、幻灯片、白板笔、板擦、教鞭）3、培训资料（问卷、卡片）-是-否4、登记访问员出勤情况-是-否二、 问卷讲解1、背景介绍-是-否2、时间安排-是-否3、样本分配-是-

27、否4、配额分配-是-否5、甄别 非常详尽-5 比较详尽-4 一般-3 不太详尽-2 不详尽-16 逻辑 非常清晰-5 比较清晰-4 一般-3 比较模糊-2 非常模糊-17 题型 非常突出-5 比较突出-4 一般-3 不太突出-2 非常不突出-1街头访问项目培训评估表三、问卷操作1、 问卷封面-是-否2、 出示物-是-否3、 疑难问题-是-否4、 开放题追问方法-是-否四、 现场模拟1、全体访问员参加-是-否2、随时纠正错误，重申重点-是-否五、试访及试访小结1、全体访问员参加-是-否2、有针对性讲解逻辑-是-否3、及时解决试访中问题-是-否4、及时做出试访小结报告-是-否六、陪访1、对所有新访

28、问员陪访-是-否2、填写陪访记录-是-否街头访问试访、陪访记录表编 号： 试访/陪访日期： 访问员姓名： 陪 访 督 导 ： 一、被访者甄选情况记录：1、 寻找被访者情况： 非常积极主动-5 比较积极主动-4 一般-3 比较消极被动-2 非常消极被动-12、 甄别被访者情况： 甄别严格-5 甄别比较严格-4 甄别过于简单-3 未做甄别-2 严重作弊-13、 对被访者解释情况： 非常清晰明了-5 比较清晰明了-4 一般-3 比较模糊混乱-2 非常模糊混乱-1街头访问试访、陪访记录表二、 访问过程：1、 访问员记录访问开始时间情况 非常准确-5 比较准确-4 一般-3 比较不准确-2 非常不准确-

29、12、 访问员的随机应变能力： 非常强-5 比较强-4 一般-3 比较差-2 非常差-13、 访问员出示卡片等辅助用具情况： 非常规范-5 比较规范-4 一般-3 比较不规范-2 非常不规范-14、 访问员对访问过程中第三者或其他影响处理情况； 及时妥善处理-5 有时妥善处理-4 一般-3 基本不作处理-2 完全不作处理-1街头访问试访、陪访记录表5、访问员对问卷顺序操作情况 完全按照问卷顺序-5 基本按照问卷顺序-4 一般-3 基本未按照问卷顺序-2 完全未按照问卷顺序-16、 访问员对问卷记录方法情况： 非常正确-5 比较正确-4 一般-3 基本不正确-2 完全不正确-17、访问员按照问卷

30、原话读出问题： 完全正确-5 比较正确-4 一般-3 比较不正确-2 完全不正确-18、访问员调动被访者积极性，吸引其注意力情况： 非常及时-5 比较及时-4 一般-3 基本不作处理-2 根本不作处理-1街头访问试访、陪访记录表9、 访问员对项目及问卷严格保密情况： 非常严格-5 比较严格-4 一般-3 比较宽松-2 非常宽松-110、 访问员对被访者答案如实记录情况： 非常完全-5 比较完全-4 一般-3 比较不完全-2 非常不完全-111、 访问员对问卷开放题追问情况： 非常详细-5 比较详细-4 一般-3 基本无追问-2 完全无追问-112、 访问员对循环打钩题记录情况： 完全正确-5

31、比较正确-4 一般-3 比较不正确-2 完全不正确-1街头访问试访、陪访记录表13、 访问员对第一题及，提示前，提示后等问题的操作情况： 完全正确-5 比较正确-4 一般-3 比较不正确-2 完全不正确-114、 访问员对评分题（19）操作情况： 完全正确-5 比较正确-4 一般-3 比较不正确-2 完全不正确-115、 访问员在访问过程的追问技巧（有无诱导）情况： 非常得当-5 比较得当-4 一般-3 比较不得当-2 非常不得当-116、 访问员对问卷逻辑掌握情况： 完全没有逻辑错误-4 基本没有逻辑错误-3 有少许逻辑错误-2 有大量逻辑错误-1街头访问试访、陪访记录表17、 访问员对问卷

32、指示掌握情况： 完全没有漏问-4 基本没有漏问-3 有少许漏问-2 有大量漏问-118、访问员对问卷熟悉程度： 非常熟悉-5 比较熟悉-4 一般-3 比较生疏-2 非常生疏-119、访问员对访问过程及时间控制能力： 非常强-5 比较强-4 一般-3 比较弱-2- 非常弱-120、 访问员对问卷检查及物品整理情况： 非常有条理-5 比较有条理-4 一般-3 比较混乱-2 非常混乱-1街头访问试访、陪访记录表21、 访问员对被访者的语言表达及沟通能力： 非常强-5 比较强-4 一般- -3 比较弱-2 非常弱-122、陪访结果处理： 试访试访/陪访结束再次感谢被访者！陪访结束再次感谢被访者！数据分

33、析(一)用一个实例来介绍用一个实例来介绍相关分析和回归分析相关分析和回归分析在口味测试的应用在口味测试的应用解释：解释： 相关分析的功能是描述多个变量与一个因变量的关系，了相关分析的功能是描述多个变量与一个因变量的关系，了解因变量解因变量Y Y与各自变量与各自变量( (X1,X2,X3X1,X2,X3XnXn) )的关系度如何的关系度如何, ,相相关分析值越高关分析值越高, ,说明他们之间的关系度越强说明他们之间的关系度越强, ,即该自变量对即该自变量对因变量的解释力越强因变量的解释力越强, ,影响力越大。影响力越大。回归分析是描述和预测多个自变量对一个因变量发生影响回归分析是描述和预测多个自

34、变量对一个因变量发生影响的数量关系的数量关系 Y=A1Y=A1* *X1+A2X1+A2* *X2+A3X2+A3* *X3+AnX3+An* *XnXn Y Y为因变量为因变量 X1,X2,X3.X1,X2,X3.XnXn为自变量为自变量 A1,A2,A3.AnA1,A2,A3.An为标准回归系数为标准回归系数数据分析(二) 产品产品A AMEANMEANBETEBETE值值相关分析值相关分析值太浓太浓适中适中太淡太淡色泽色泽5.325.320.14060.14060.18870.188717.017.044.344.338.738.7甜味甜味4.094.09-0.2399-0.2399-0

35、.2275-0.227557.557.528.328.314.214.2香味香味4.44.40 00.03540.03540.07820.078250.950.922.622.626.426.4茶味茶味5.515.510.30710.30710.28780.287817.017.036.836.846.246.2苦涩度苦涩度5.515.51-0.0199-0.01990.13230.132317.917.944.344.337.737.7以下数据是对绿茶口味测试数据分析结果以下数据是对绿茶口味测试数据分析结果本次口味测试主要是通过绿茶各个因素与绿茶口味整体喜本次口味测试主要是通过绿茶各个因素与绿茶口味整体喜好度建立一个数量关系式，来考量各因素对整体口味的影好度建立一个数量关系式，来考量各因素对整体口味的影响如何响如何数据分析(三) 产产品品AMEANBETE值值相相关关分分析析值值太太浓浓适适中中太太淡淡色色泽泽5 5. .3 32 20 0. .1 14 40 06 60 0.