新形势下高校招生宣传工作的探析

1、新形势下高校招生宣传工作的探析 新形势下高校招生宣传工作的探析 【摘要】招生宣传是高校招生工作中的十分重要的一个环节，高校之间的生源竞争日剧剧烈，招生宣传工作也显得也越来越重要。本文针对招生宣传工作探讨了在新形势下学校招生宣传工作的内容、原那么和途径，以增强高校在招生宣传工作上的有效性，进一步提高招生质量。 【关键词】高等学校；招生宣传；策略探析 随着我国经济的开展，高等教育也渐渐趋向于市场化，多元化以及国际化。能否争取到丰富、优秀的生源将决定一所高校的办学根底及水平。招生宣传作为高校招生中重要的一环，自然得到了社会的广泛关注。本文就目前高校招生新形势对招生宣传工作进行深入研究和分析，提出能够

2、提高优秀生源竞争力的一系列具体措施。 一、高校宣传工作的意义和内容 1、高校招生宣传工作的意义： 一所高校要想在竞争中使自己不断开展， 应当采取、利用各种方式来宣传自己，这能让家长、考生以及社会更深入地去了解学校、信任学校，。宣传工作能使高校录取行为得到一定的监督，招生工作透明度进一步提高， 能够使广阔考生的合法权益得到更好的维护，从而 确保公平公正。考生填报志愿前能够通过宣传工作充分了解高校的招生政策与实际情况，这能够使自己选择的学校适合自己的条件，从而能正确、合理选择学校和专业。 2、高校招生宣传工作的内容： 招生政策。高校招生应遵循国家教育部与其所在的省、市、自治区招生形势政策， 然后从

3、自身实际出发，向社会宣传一系列的相关政策。 学校概况。每所高校宣传该校的隶属、历史、规模、专业设置、师资力量、图书、教学实验设施和科研成果等都是其获得丰富、优秀生源的一大决定性因素， 尤其是该校的办学特色。 专业介绍。专业培养方向、学习内容、课程设置、就业去向等是每所高校都会着重宣传的一个点。 招生章程和招生方案。高校会公布招生章程和在全国招生方案总数， 分省、市、自治区、招生方案总数， 各专业在招生人数、科类、专业设置、专业层次、学制、收费标准的具体数目。 就业情况。鉴于现今高校毕业生的就业紧张形势， 每所高校都要充分利用就业率的导向作用， 大力宣传本校。 奖贷学金。高校新生奖学金和奖、贷学

4、金及勤工助学等政策与措施是多数考生及家长十分关心的一个重要工程。 校园文化。学校的环境的适宜程度，生活效劳设施、社团活动是否充足是众多学生选择高校的一大标准。 二、高校招生宣传工作的原那么 2.1诚信原那么。 高校所发布的信息必须具有准确性、真实性以及全面性。在招生宣传不应过度地推介学校，而应当实事求是地介绍学校的优势、特色和开展前景， 学校有待进一步改善和提高的地方也应该告诉考生及家长；学校所开设专业在社会开展中的地位和就业前景以及各专业毕业生的就业率和个别专业的就业难度都应当着重告知考生及家长。对考生所关注的问题也许给予实事求是的答复， 使家长和考生得到一个真诚、公正和可信的答案。 2.2

5、 以考生为本的原那么。 以考生为本的原那么是高校招生宣传工作所应坚持的， 将优质效劳考生作为自己的宗旨。招生宣传人员要增强自身的效劳意识，进而改善效劳态度， 提高效劳质量， 树立良好的学校社会形象。考生释疑解惑应作为高校招生宣传人员的工作重点， 为考生填报志愿提供真实、可靠的信息保障。应当耐心了解考生的兴趣、爱好和擅长的学科， 最后根据他们的个性特点使他们充分发挥自身所具备的优势。 2.3 针对性原那么。 招生宣传的对象应要具有针对性，这样才能确保招生宣传工作的成功率和效率。在招生宣传时要准确定位，明确吸引哪一层次的考生是自己所应当加大力度的，从而更有目的性地去宣传和争取这局部考生。学校应根据

6、招生工作的进程， 在不同阶段有不同的侧重。适合本校的生源群体是该校进行招生宣传的重点。针对每个地区所投方案的不同， 生源情况的不同， 宣传重点也不应相同。考生一般更倾向于报考本地区的高校， 因此，本地区和邻近省市的考生高校也是招生宣传时应争取的重点。 2.4 地方性原那么。 每所高校为该地区经济建设培养及输送人才，是高校办学的主要任务之一。因为，同层次的高校本地区的相对熟悉，而且花费较少，因此高校所在地的考生一般更倾向于报考本地区的高校。假设宣传不得力，无视了本地区的这局部考生，会造成好的生源流失。因此，招生宣传时要竭力争取本省、本地和邻近省市的优秀学生，将其作为提高生源质量的主要途径。 2.

7、5超前性原那么。 招生宣传虽然是高校的一项日常工作，但由于考生和社会关注的时间大都会集中在填报志愿前，因此招生宣传工作应要有一个提前期，临报志愿前这一段时间是高校做招生宣传的最正确黄金时期，应大力地讲学校招生方案、专业介绍等招生信息传递给考生和家长，加深他们对本校的印象。 三、新形势下高校招生宣传的具体措施 增强招生效劳意识，提高效劳质量学校，借助人际传播媒介、电子传播媒介及印刷传播媒体等媒介的特点和优势，在不同时段进行巧妙搭配及综合运用，利用最正确途径，在最正确时间发布最新的招生信息，最大限度地加大传递学校的招生信息的全面性，使学校的信息最大限度地广为人知。精心制定招生宣传方案与实施方案，使

8、招生宣传工作见到真正实效。 加强招生宣传队伍的建设，招生宣传人员代表着学校的形象，是直接面对考生和家长的形象大使， ，选派招生宣传人员应挑选政治素质高、业务精通、沟通能力强、纪律性强、责任心强、效劳意识好的人员，再进行专门的培训和指导，进行组织认真学习有关文件，了解掌握有关招生的政策、纪律、录取方法及程序等，宣传人员应熟悉学校的办学情况、招生信息和招生规定，这才能使他们能准确解答考生和家长提出的各种问题。 高校应充分发挥各院系及全校师生在招生宣传中的积极作用与潜在影响， 扩大学校的宣传层面，将集中宣传和分散宣传相结合地开展招生宣传工作。招生宣传工作应发动全校师生一起参加，利用他们的人际资源扩大宣传的覆盖面，校友资源的合理使用可以极大的提高招生宣传工作的亲和力和可信度。 四、结语： 每所高校都应结合自身的优势，对本校进行大力、合理的宣传，这有助于实现学校的全面、协调、快速、可持续开展性，注重高校招生宣传的同时，更要励精图治、扎扎实实地提高办学质量和办学实力，为社会培养出更多的高素质人才，这才能以