LED显示屏策划书

1、目录第一章 ?产品概述 3第二章 产品与服务 42.1 产品 42.1.1 产品概念 42.1.2 产品特性 42.1.3 产品原理 42.2 产品服务 5第三章 市场分析 63.1 宏观环境 63.2 行业分析 73.3 SWOT分 析 93.3.1 优势( strength ) 93.3.2 劣势( weakness) 93.3.3 机会( opportunity) 93.3.4 威胁( threat ) .10.第四章 业务规划 1.1.4.1 主业务规划 1.1.4.1.1 产品概述 . . 1.1.4.1.2 用户定位 . . 1.1.4.1.3 市场定位 . . 1.1.4.2 短

2、期目标 . 1.1.4.3 长期目标 . 1.2.第五章 财务预算 1.3.第六章 管理体系 1.4 第一章 . 产品概述LED显示屏 ( LEDdisplay ): 又叫电子显示屏或者飘字屏幕。是由 LED点阵组成 , 通过红色或绿色灯珠 的亮灭来显示文字、 图片、动画、视频，内容可以随时更换， 各部分组件都是模块化结构的显示器件。 通常由显示模块、 控制系统及电源系统 组成。 显示模块由 LED 灯组成的点阵构成， 负责发光显示； 控制系统通过控制 相应区域的亮灭， 可以让屏幕显示文字、 图片、 视频等内容， 恒舞动卡主要是播 放动画的； 电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流

3、。 亮拓光电 LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像；不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展， 是与它本身所具有的优点分不开的。 这些优点概括起来是： 亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击 和性能稳定。 LED的发展前景极为广阔，目 前正朝着更高亮度、 更高耐气候性、 更高的发光密度、 更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。第二章产品与服务2.1 产品LED显示屏。2.1.1 产品概念自主制作的针对基于 LED技术的 LED显示屏的应用。2.1.2 产品特性亮度高、工作电压低、功耗小

4、、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定、静态扫描技术、自动亮度调节、全面采用进口大规模集成电路、易与计算机接口、支持软件丰富、屏幕面积可大可小。2.1.3 产品原理用红蓝绿三基色原理，三种颜色组合可以产生任意颜色，所以利用三色LED控制点亮的时间点就可以实现画面显示，而控制部分由后面的控制电路完成。LED是一种二级 管发光源，液晶屏幕的内容只有在发光源的照射下， 才能显示出内容。所以， LED发光源是 在屏幕背面起着照亮液晶屏幕内容的作用。因此也叫：背光型LED显示器。2.2 产品服务随着 LED技术的不断提高和更新，我们会给广大用户提供更为吸引眼球的服务，比如眼镜上可以装上 LED显示屏，可以随

5、时观看电视。以后带来学习，工作等方面的LED服务，可以增加大家完成任务的效率。随着人们生活水平的提高，户外led 显示屏将逐渐应用于各个行业。现今公司的产品已广泛应用于广告传媒、交通、教育、体育、娱乐、 展会、商场、广场、车站等行业及场所。给我们的生活带来更多的方便，也丰富了人们的生活 的更多的方便，使人们的生活更加丰富。第三章市场分析3.1 宏观环境全球能源危机和温室效应愈发严重，在节能、低碳、环保的大时代背景下，在今 年两会的“节约型社 会”、“低碳经济”的呼声下，中国掀起了一轮节能环保热， 耗能大户照明 （ 约消耗总能源的 20%） 成为首当其冲地被改造对象。发展高效、长 寿命、无污染物

6、的 21 世纪新能源，淘汰低光效、高能耗、 汞污染的传统光源已 成为当务之急和大家的共识。面对这样的形势，研发上这些年取得了长足的进步。在前30 年每 10 年发光效率提高十倍的基础上，近十年发光效率又提高了十倍，累计四十年提高了一万倍。 目前研发实验室水 平已达到 208lm/W，生产水平达到了 130lm/W，年内将达 到 150lm/W; 国内目前生产水平也达到了 100lm/W 以上，超过了国际和国内原 来计划的指标，加快了半导体照明革命的进程，LED照明光源已进入传统的白炽 灯和荧光灯市场。20XX年中国 LED行业总产值达 1540 亿元人民币，同比增长 22%。其中 LED 上游

7、外延芯片、中游封 装、下游应用产值分别为 60亿元、 320亿元、 1160亿 元，同比分别增长 50%、18%、22%。 20XX年，中国 LED应用总产值 1160 亿元，同比增长 22%，增长速度大幅度 低于预期。这主要是受到 中上游产品价格快速下降的影响， 另外欧美债务危机等 国际经济不稳定因素也是影响市场需求增长放 缓的重要因素之一。20XX年，全球各国或地区将陆续出台支持LED应用的新政策，同时随着 LED20XX 年中国 LED 应用市2S0 60%应用产值增长率将达 30% ，产值将超过 1500 亿人民币据高工 LED 产业研100100 人民币，同比增长50图 1 : 中国

8、 |LED 显示屏产值情况2006 200954%。中国20X2010 2011E数据来源：高工 LED产业研究所3.2 行业分析LED 显示屏市场总产值达 卩俾 20%2012F10%国内 LED主要应用领域，该产品除了大量用于各种电器及装置，仪器仪表，设 集中在：大，中，小 LED显示屏：室内外广告牌。体育场记分牌，信息显示屏等 交通信号灯：全国各个城市的交通信号灯，高速路，铁路和机场信号灯。 光色照明：室外景观照明和室内装饰照明。专用普通照明：便携式照明（手电筒 . 头灯）低照度照明（廊灯。门牌灯、家庭185 亿元备的显示外，主要用灯）、阅读照明（飞机、火车、汽车的阅读）、显微镜灯、照相

9、机闪光灯、台灯、 路灯。安全照明：矿灯、防爆灯、应急灯、安全指示灯。特种照明灯：军用照明灯（无红外辐射）、医用手术灯（无热辐射）、医用治疗灯、 农作物和花卉专业照明从国内 LED应用市场， 建筑照明、 显示屏及交通信号灯合计占比565, 这些市场 总量增长比较快，但相对分散，技术标准也不统一：在小尺寸背光与汽车上的应应用产品和应用领域的不断扩大和成熟 , 将直接带动 300 |20 尹 中国 LED场的快速增长。预计，用合计只有 7%全彩屏市场是主要增长动力20XX年中国 LED显示屏总产值的快速增长主要得益于LED全彩屏市场的快速增长；其次，全球 LED显示屏生产向中国转移也是产值增长迅速的

10、原因之一。 而单双色显示屏的需求量增长已经趋于平稳，没有出现爆发式的增长。中国生产全球 83%的 LED显示屏 目前，中国已经成为全球 LED显示屏的制造基地， LED显示屏全 球市场份额从20XX年的 70%，增长到 20XX年的 83%。中国生产的 LED显示屏质量已经被全球市场认可，中国LED显示屏本土品牌企业在不断发展壮大。全球领先的LED显示屏企业纷纷找中国工厂给其代工，例目前 LED显示屏已经广泛应用到车站，银行，证券，医院。在LED需求量上，LED显示屏仅次于 LED指示灯名列第二，占到 LED整体销量的 23.1%。 应用二：小尺寸背光源市场放缓，中大尺寸将成为新焦点。以前 L

11、ED在手机市场以小尺寸液晶面板背光为主，现在随着手机的持续发展， 中大尺寸背光源市场成为新宠。应用三：汽车车灯市场潜力大，目前已经开始启动20XX年全球车灯市场规模成长至 150 亿美元， LED车灯市场规模将可成长到12亿美元。 LED车灯市场渗透率上看 8%，年复合成长率达 13%。据业内专家 预计，到 20XX年， 全球约 95%的新车将会在尾灯照明中采用LED，LED汽车 灯具的市场规模将形成每年 30 亿元的 产值， 应用四：室内装饰灯市场逐步启动，交通市场进入平稳增长期 应用五：景观照明市场快速发展，市场增速达到高峰 应用六：通用照明市场路慢慢，任重而道远 全球著名的 LED照明公

12、司LED市场的全球四大芯片巨头有：飞利浦、欧司郎、日亚、科锐。这四家芯片巨头在 LED技术上有绝对强大的优势，而且成年拥有LED的核心芯片技术，这也是导致 LED产品价格过高的一个重要因素 .国内比较有名的就是雷士照明、长方照明3.3SWOT分 析331 优势 ( strength )1. 高效率、长寿命、节能环保无污染2. 有较完整的产业链3. 有核心技术4. 有良好的公共服务平台3.3.2 劣势( weakness )1、产业链上游亟待突破2、关键技术有待突破3、咼级人才和资金紧缺3.3.3 机会( opportunity)1、LED产业发展迅速，应用产品结构多样3、LED应用产品和应用领

13、域的不断扩大和成熟2、强大的政策支持化，应用面扩大4、全球 LED显示屏生产向中国转移334 威胁（ threat ）1、 缺乏核心专利2、 国内 LED产业的竞争激烈3、欧美债务危机等国际经济不稳定因素的冲击第四章业务规划.4.1 主业务规划.4.1.1 产品概述自主开发的针对 LED用于商业广告宣传等的显示屏。.4.1.2 用户定位使用 LED显示屏的商业行业的消费者使用。.4.1.3 市场定位从目前的市场行情来看， LED显示屏的消费主力是需要进行广告宣传的商业行.4.2 短期目标在指导老师和学长的带领下我们的短期目标是利用好周末的时间把单片机的原理学习了，了解单片机的原理，熟悉各种操作

14、步骤，认真的对待，学会怎么样将单片机的原理运用到 LED显示屏中去，了解用户的需求，完成前期产品，将LED 显示屏做成成品，让用户对成品放心、满意。43 长期目标在完成了前期产品之后，可以进一步扩展LED显示屏的功能，进一步研发，开发 LED显示屏的潜力。后期产品我们要推出的就不仅仅是一般的显示屏， 我们要在研发的前提下，不断 地创新，了解用户的需求，跟随潮流，打造出自己的品牌，将新的东西运用到创 作中来。 在技术成熟之后，我们会进入更多的领域，比如晚会用LED显示屏，各大广告宣传所用的显示屏。所以，在前期的产品基础之上，我们会加大创新力度，努力做到做好，让用户满第五章财务预算项目单价 / 元数量金额/元种类8G8