品牌成长概论精修订

1、品牌成长概论一、综合传播媒体为品牌的成长提供了条件？电视、广播、报纸以及新出现的互联网，使得产品可以十分方便地在全国 以至世界范围内进行宣传，打造声势，扩大影响力。当一小产品广泛地为人们 所熟知时，品牌便应运而生。过去那种“皇帝女儿不愁嫁”，“酒香不怕巷子 深”的观念已被厂家所抛弃。于是茅台也开始出来做广告了。天津经济技术开 发区数年前还默默无闻，现在，“天津泰达”（天津经济技术开发区的简称） 已经是家喻户晓了。它已被经营成一个品牌，这得益于现代传媒技术的发展。二、竞争促成了品牌成长刚刚起步的小公司要与久负盛名的大公司竞争，难度是极大的，弄不好可 能一败涂地，血本无归。但一旦取得成功，品牌便会

2、被牢牢地树立了。本田公 司进军美国市场之初，对手是世界上实力强劲的戴维逊公司，这个公司击败了 美国国内的所有竞争对手。本田公司依然下决心要在美国市场取得一席之地。 在经过一系列精心谋划之后，本田公司开始了行动，它赢了。三、塑造持久的品牌特征？对一个公司而言，频繁地更换领导人是不可取的，最起码对于品牌的统一 形象管理没有好处。缺乏连续性的策略是很难建立品牌的。如果不能快速地建 立一个持续一致的品牌特征，最初所作的努力可能都会成为泡影。只有塑造持 久的品牌特征，公司才能持续发展。品牌的成功建立有赖于其核心部分一一品牌特征的建立。如果一个品牌的 特征能够打动消费者，得到他们的信赖，那么它就已经走好了

3、第一步。品牌的 成功建立也许与品牌建立者的背景有一定关系，如大公司可以利用原有的其他 品牌的影响力打造声势，但是这并不是主要的。一个口手起家的品牌，倘若有 独特的品牌特征，它的成功机率也许比大公司要高。四、创新是品牌动力之源泉英特尔公司的一位副总裁说：“要在市场中取胜，最重要的是能将以前的 产品取代下来，每一代新产品比上一代性能高得多，其他公司没有机会抢我们 的市场。也就是说，防止别人战胜自己的最好办法就是自己战胜自己，不断拿 出性能更好的产品。”英特尔公司刚刚研制出286芯片时，并不反对别的公司 对之进行仿制。别的公司见有机可乘，纷纷进行仿制，他们也因此而获得了大 量的利润。由仿制者而建立的

4、庞大市场奠定了英特尔的领导者地位。英特尔在 推出奔腾的时候，由于已经有足以控制市场的能力，它开始拒绝仿制，使自己 成为行业的垄断者。一个产品无论多么完善，都会随着时间的推移而逐渐在市场上失宠。因此 唯有不断的创新才能保持产品的永久吸引力。一个企业仅仅依靠引进技术来实 现产品的升级是远远不够的，还得利用自身力量进行吸收与消化，然后在此基 础上进行创新。创新的结果将是企业综合技术的提高，包括科研水平的提高， 员工整体素质的提高等等。在这种提高中，企业实现了飞跃，品牌随之提高了 档次。“小天鹅”集团公司推行了 “末日管理”。小天鹅认为，企业的每一位员 工都应该有危机感。无论取得过多大的业绩，都只是暂时的。产品在到了衰退 期后，将被淘汰；企业如果没有创新意识，也就走到了它的末日，因此必须时 刻想着创新。的确，创新是企业的动力，乂是品牌成长的源泉，固守循规迟早会被日益 变化的市场抛弃，同时，新产品的开发乂是具有很大的风险的。其成功率能够 过以1/5,就很不错了。许多新产品在研制或是试用阶段被证明了不可行性而 不得不放弃。有的产品虽然研制出来了，但由于现有的使用无法满足其性能要 求，也只好将其打入冷宫。广西玉柴机器股