平面广告设计的七大原则

1、平面广告设计的七大原则视觉效果是广告设计作品中质量的关键，具有强烈视觉 冲击力的画面能让受众瞬间将目光吸引过来并能留下深刻 的记忆和印象，下面小编为大家介绍平面广告设计的七大原 则，希望能帮到大家！受众接触一幅画面的第一视觉语言就是色彩，色彩的不 同的会给人带来不一样的感观刺激，不同的色彩给人产生不 同的心理反应。画面中的色彩是经过设计师将色彩作用与表 现美化加工升华的结果，是外表与内涵统一。同时将色彩表 现力、视觉影响力及心理诉求完美的表现出来，给人的眼睛 与心灵的放松与享受，产生愉悦与刺激的视觉感受，实现受 众的心理情感与广告画面贴合。在广告设计的诸多视觉要素中，色彩起到的作用尤其重 要。

2、首先它可以营造强烈的视觉冲击力，直接引起人们的视 觉注意和情感反应。研究结果表明：黑白广告不如有色广告， 有色广告不及多色广告。广告色彩调查还表明，黄色、红色 等暖色调较之蓝色绿色冷色调更吸引眼球；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。画面中颜色的搭配关系合适也是广告必 要的考虑因素。纯净好看的颜色还可以更深刻地事物本质特 点和广告的主题，强调物品的特有质地及功能，有效地传递 信息，并让人们留下深刻的视觉印象和记忆。色彩常给人以视觉感观心理暗示，其实是由于对人的感 观刺激后所产生的，色彩本身不具有任何实际意义，色彩是 人赋予它的颜色象征情感，从视觉心理角度来看，由于色彩 本身不带有情感与联想和象征意

3、义，有的是人类大脑具有自 我想象的能力，经过人的视觉器官刺激作用后，激发了人们 的潜在的意识，产生了心理和色彩的联想与情感反应等。在 广告设计中，色彩联想和色彩感情是两个重要的因素，利用 其规律合理利用，能产生浓烈的视觉气氛，使受众注意力迅 速集中，产生浓厚的兴趣和强烈的心理共鸣。广告的色彩设计并不是用得越多效果就越好，而是以能 准确的表达设计者的所要传达的信息并同时达到吸引受众 的作用为目的，这就需要给受众视觉感受一目了然，我们可 以尽可能的少的运用单幅画面的中的色彩运用，将强烈的视 觉效果和纯粹的视觉感受的体现，满足广告商战略需求、广 告创意需要以及产品性能特征也是十分重要的。同时广告应遵

4、循从整体出发，注重色彩的相对独立的特 征，注重色彩的对比统一，注重色彩的情感表达。使受众感 到画面的层次感，节奏明朗，韵律清晰，使其去有秩序的阅 读。色彩是平面广告设计中必不可少视觉语言和表现元素， 一副成功的广告图形中色彩，会积极地利用色彩功能，增强 视觉感观力，通过加强色彩功能的发挥，将产品信息及内在功能把传递给消费者，然后在和消费者的情感诉求进行沟通融合，让图形的色彩表现与受众的情感需求融汇贯通。广告设计是广告设计的形式之一，充分利用有限的空间进行视 觉语言的表达，吸引广告主，引导受众，使广告主最大受益， 读者感到愉悦，来达到受众接受广告作品的内涵。为了使广告的主题明确，立意突出，就需要

5、通过文字、 图案、色彩等视觉元素来表现。就色彩而言，要承担起烘托 主题和表现立意，让受众产生想象的空间和情感导向作用 发，突出表现广告主题和设计师的情感思想，我们一是可以 将纯色与纯色相互搭配利用，营造出简单、强烈、炫目的色 彩效果，从而达到艺术效果的增强和传播广泛的目的；二是让色彩的混合，在颜色相互作用下营造出和谐唯美的色彩画 面，使人的精神情感世界与色彩相互交融，融入图形色彩的 审关意境之中，从而引领消费者产生进一步认识、了解广告 的内容欲望，更好的传达 产品的功效。人们对色彩的认知和心理的感受也会年龄、性别、教育 等方面的不同而变化。婴幼儿对红、黄、等颜色鲜明的色调比较有好感，少儿则较喜

6、欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭 配的色调，青年喜爱运动，喜欢被关注，而蓝、红、绿等对 比性较强的色调可以迅速吸引眼球，中老年人由于阅历深 厚，颜色较为沉着稳重等对比较弱的色调会满足他们处事低 调的心态；男性喜爱热情、奔放、沉稳的色调，女性喜爱柔美、典雅、浪漫的色调例如，北方地区的由于天气较为严寒，人们喜欢可能喜 欢暖色调，南部地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭 配；，江浙地区的人们喜欢淡雅的清新的颜色，中部地区由 于地处我国各省交汇之处，所以的人们可能对颜色没有特别 的喜好，各种人员交汇，各有所喜中国是一个传统的东方古 国，传统的红色代表着喜庆，一直被人们所喜欢。平面广告色彩设计中的视觉感受

7、可以用音乐中的节奏 感和韵律感两个形容词来形容。节奏感是音乐中的一个名 词，是有规律重复的音符，在音乐中，节奏经过艺术构思而 形成的若干乐音的有组织、有旋律形态和构造，在平面构成 中的节奏是将图形按照有规律的方式进行反复排列，画面空 间将图案的位子不断的有序延伸，或连续排列，节奏的韵律 由此产生。节奏感和韵律美的图案形式是平面广告设计作品中应 用广泛的元素，通过对色彩的对比与调和，来表现色彩的美 感的同时，也要将色彩节奏感及韵律感强的图形模式加以表 现，这样设计色彩才能活灵活现。色彩的节奏与韵律感是通 过色彩的连续与间断、起伏和交错的感觉来营造气氛。在平面广告设计领域里，色彩为色彩语言的表现提供了 必要元素，也是设计师们手中重要的法宝。多变的色彩随时 会作用于人们的生活，千变万化的颜色赋予色彩具有极高的 美感。因此我们要将色彩的搭配合理灵活的运用，理解色彩 中每个颜色的功能，通过对色彩准确的定位，巧妙应用色彩 情