车生活杂志创刊策划方案剖析学习教案

1、会计学1车生活杂志创刊车生活杂志创刊(chungkn)策划方案剖策划方案剖析析第一页，共53页。第1页/共53页第二页，共53页。201031全国人均年消费期刊全国人均年消费期刊2.5册。册。第2页/共53页第三页，共53页。额额170.93亿元，广告收入亿元，广告收入30多亿多亿元。元。2008年上半年由于奥运会年上半年由于奥运会的带动，期刊广告收入达到的带动，期刊广告收入达到50亿元。亿元。第3页/共53页第四页，共53页。n多政策限制和禁区。多政策限制和禁区。n三是本地的三是本地的DM杂志市场，杂志市场，竞争激烈，新加入者要生存竞争激烈，新加入者要生存(shngcn)并后来居上，有一定并

2、后来居上，有一定难度。难度。第4页/共53页第五页，共53页。生活。那就是远离盲目无聊的生活。那就是远离盲目无聊的生活，繁杂纷扰的生活，疲惫生活，繁杂纷扰的生活，疲惫抑郁的生活，探索生命和生活抑郁的生活，探索生命和生活的真谛。的真谛。n车生活因此而生。车生活因此而生。第5页/共53页第六页，共53页。n亚读者群：广西各级经协、工商亚读者群：广西各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等。机构、高等院校商学院等。n读者群特点：读者群特点：n收入高，层次高，消费力强，收入高，层次高，消费力强，进取心强，有很强的话语权、决进取心强，有很强的话语权、决

3、策权、影响力，并且策权、影响力，并且70%以上是以上是男性读者。男性读者。n由此车生活杂志应办成面向由此车生活杂志应办成面向广西乃至全国桂商精英、领袖人广西乃至全国桂商精英、领袖人物的经济精英人物杂志和时尚品物的经济精英人物杂志和时尚品位人文读本。位人文读本。第6页/共53页第七页，共53页。清新的生活，简化生活，删繁清新的生活，简化生活，删繁就简，驭繁以简，轻松自如；就简，驭繁以简，轻松自如；深层的理解是精神生活，深层的理解是精神生活，“简简”在古代的本义是书籍在古代的本义是书籍(shj)，信札，信札，“简简”生活也应是有阅生活也应是有阅读有沟通的生活。读有沟通的生活。第7页/共53页第八页

4、，共53页。第8页/共53页第九页，共53页。家家n6、发布资讯、招商合作的资源、发布资讯、招商合作的资源媒介和信息平台媒介和信息平台第9页/共53页第十页，共53页。n第一高端生活杂志，广西车商第一高端生活杂志，广西车商的伴侣，广西名流的知音。的伴侣，广西名流的知音。n杂志从内容到形式都有新杂志从内容到形式都有新创意、有文化感，融指导性、创意、有文化感，融指导性、商业性、时尚性、娱乐性、实商业性、时尚性、娱乐性、实用性和厚重感、人文感于一炉。用性和厚重感、人文感于一炉。要考虑既塑造标榜杂志的品牌要考虑既塑造标榜杂志的品牌优势，又突出体现广告商的品优势，又突出体现广告商的品牌形象，不论是在行业

5、领域中牌形象，不论是在行业领域中还是在杂志文化上，都要强调还是在杂志文化上，都要强调商界精英及成功人士的特质气商界精英及成功人士的特质气概和商务底蕴，有针对性地提概和商务底蕴，有针对性地提供市场服务。供市场服务。第10页/共53页第十一页，共53页。n卷首语、访谈、旅游、影音等卷首语、访谈、旅游、影音等栏目内容，触及时尚栏目内容，触及时尚(shshng)前沿最新资讯。前沿最新资讯。n实用性实用性n每期的专题报道和试驾等内容，每期的专题报道和试驾等内容，保证可操作性和实用性。保证可操作性和实用性。n亲和力亲和力n专题的选题要贴近民生，引起专题的选题要贴近民生，引起关注并提供可选的解决方案。关注并

6、提供可选的解决方案。行文多用俚语俗语和歇后语俏行文多用俚语俗语和歇后语俏皮话等，读来亲切可信，平易皮话等，读来亲切可信，平易近人而又意趣深长，耐人寻味。近人而又意趣深长，耐人寻味。n以上六点风格，体现杂志的价以上六点风格，体现杂志的价值、引领、氛围和影响力，塑值、引领、氛围和影响力，塑造声望、文化、权威、高贵的造声望、文化、权威、高贵的标签，使读者获得清新的心灵标签，使读者获得清新的心灵体验，思索生活的真谛，引发体验，思索生活的真谛，引发深思回味。深思回味。第11页/共53页第十二页，共53页。n名流俱乐部名流俱乐部nn力求达到大气、雅气、帅力求达到大气、雅气、帅气和精简细致的结合气和精简细致

7、的结合n以高品位、高档次、高素以高品位、高档次、高素质为标准质为标准(biozhn)来塑造杂志来塑造杂志品牌品牌n还要在还要在“深度深度”“”“新意新意”方面寻找突破口。方面寻找突破口。n同时要尽量避免主题意蕴同时要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄，要广泛涉及到的单一与浅薄，要广泛涉及到时尚消费，商业财经，旅游阅时尚消费，商业财经，旅游阅读，影音娱乐等行业。读，影音娱乐等行业。n我们的目标：让车生活我们的目标：让车生活杂志成为南宁车商、车族、车杂志成为南宁车商、车族、车迷和中产阶级的闲暇必需品。迷和中产阶级的闲暇必需品。在一年内有效发行量达到每月在一年内有效发行量达到每月5000册以上，成为车商的

8、首选册以上，成为车商的首选贴心媒体。贴心媒体。第12页/共53页第十三页，共53页。第13页/共53页第十四页，共53页。第14页/共53页第十五页，共53页。第15页/共53页第十六页，共53页。第16页/共53页第十七页，共53页。第17页/共53页第十八页，共53页。灵魂栖息的驿站。灵魂栖息的驿站。如果说与如果说与“车车”有关的内容有关的内容是丰盛的大餐正餐，那有关是丰盛的大餐正餐，那有关“生活生活”的内容则是清新的内容则是清新(qngxn)的蔬菜，荤素搭配，的蔬菜，荤素搭配，浓淡相宜，既有营养又有口味，浓淡相宜，既有营养又有口味，让读者津津有味，手不释卷。让读者津津有味，手不释卷。第1

9、8页/共53页第十九页，共53页。第19页/共53页第二十页，共53页。可让读者快速进入信息前沿，可让读者快速进入信息前沿，掌握最新动态，捕捉市场商机，掌握最新动态，捕捉市场商机，以资讯创造价值。以资讯创造价值。第20页/共53页第二十一页，共53页。n一个好的专题是成就一期一个好的专题是成就一期杂志的生命，而选题策划至关杂志的生命，而选题策划至关重要。重要。n选题标准：选题标准：n贴近现实的生活常识（如堵车贴近现实的生活常识（如堵车路段及绕行路线）路段及绕行路线）n广受关注的社会焦点（如燃油广受关注的社会焦点（如燃油税改革）税改革）n最新发生或初具苗头而有深远最新发生或初具苗头而有深远意义的

10、新闻意义的新闻(xnwn)题材（如裁题材（如裁撤公路收费站）撤公路收费站）第21页/共53页第二十二页，共53页。可以可以(ky)为有车的时尚一族装为有车的时尚一族装扮爱车提供指引。扮爱车提供指引。第22页/共53页第二十三页，共53页。老板为突破口）面对面访谈，老板为突破口）面对面访谈，谈车，谈创业历程，谈人生感谈车，谈创业历程，谈人生感悟。悟。n选题标准：广西大中型企选题标准：广西大中型企业董事长及高级管理层、职业业董事长及高级管理层、职业经理人、各行业老板。经理人、各行业老板。第23页/共53页第二十四页，共53页。对读者的来信或者疑问进行解对读者的来信或者疑问进行解答，先期无读者参与可

11、就社会答，先期无读者参与可就社会普遍关心的焦点事件自设问答普遍关心的焦点事件自设问答进行解读。可介绍一些与读者进行解读。可介绍一些与读者息息相关的法律、金融、保险、息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识，可以插入经商等方面的知识，可以插入(ch r)与栏目相应的法律、经与栏目相应的法律、经济、保险广告。济、保险广告。第24页/共53页第二十五页，共53页。第25页/共53页第二十六页，共53页。得到暂时的休憩。也可由桂商得到暂时的休憩。也可由桂商以读者身份，自述阅读某一书以读者身份，自述阅读某一书的感悟，为同行推荐。此栏目的感悟，为同行推荐。此栏目力求发展成为在读者心目中具力求发展成为在

12、读者心目中具有权威性的精品阅读指南。有权威性的精品阅读指南。第26页/共53页第二十七页，共53页。发的旅游景点项目合作。发的旅游景点项目合作。第27页/共53页第二十八页，共53页。活不可或缺的一部分，是高雅活不可或缺的一部分，是高雅品味的点睛之笔。品味的点睛之笔。第28页/共53页第二十九页，共53页。第29页/共53页第三十页，共53页。模，在商务人士的眼中，可以模，在商务人士的眼中，可以衬出这是一本上档次的强势品衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。牌杂志。n优势品牌杂志，广告的内优势品牌杂志，广告的内容和原创稿的内容应按照一定容和原创稿的内容应按照一定的比例严格执行。广告内容页的比例严格

13、执行。广告内容页数的过多是现在一些杂志的通数的过多是现在一些杂志的通病，将严重影响到读者的阅读病，将严重影响到读者的阅读率，这样做的后果是顾此失彼，率，这样做的后果是顾此失彼，得不偿失。得不偿失。n第30页/共53页第三十一页，共53页。集发行、客户服务、市场调查集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务为一体的自有发行与客户服务网络，做到系统性和完善性。网络，做到系统性和完善性。n实行企业、个人征订赠阅实行企业、个人征订赠阅和直投赠阅，广泛扩大杂志的和直投赠阅，广泛扩大杂志的社会影响和覆盖面，提升杂志社会影响和覆盖面，提升杂志的品位与身价。的品位与身价。第31页/共53页第三十二页

14、，共53页。500n广西相关高等院校（商学院、中文广西相关高等院校（商学院、中文学院、图书馆）、研究机构等社团学院、图书馆）、研究机构等社团组织。组织。n4、汽车生产、销售、维修、驾校、汽车生产、销售、维修、驾校1000册册n5、星级酒店、星级酒店500册册n6、会展中心等大型场所、会展中心等大型场所500册册n7、候机室、候车室、高速公路服务、候机室、候车室、高速公路服务站站 1000册册n8、发廊、美容、健身等高档会所、发廊、美容、健身等高档会所500册册n9、餐厅、茶楼等高档餐饮场所、餐厅、茶楼等高档餐饮场所500册册n10、楼盘售楼处、楼盘售楼处200册册n11、高档写字楼、高档写字楼

15、500册册n13、高档公寓、社区、高档公寓、社区500册册n14、万达广场等商业场所、万达广场等商业场所500册册n15、建筑装修公司、建筑装修公司200册册n16、金融、贸易机构、金融、贸易机构1000册册n17、各行业协会及其会员单位、各行业协会及其会员单位500册册n18、个人订阅、个人订阅不限不限n客户来电来函或在网站留言，客服客户来电来函或在网站留言，客服联系核实后进行定向发行联系核实后进行定向发行(fhng)赠阅。赠阅。n标准：符合个人所得税自行申报标标准：符合个人所得税自行申报标准的，即年收入准的，即年收入12万元及以上者。万元及以上者。第32页/共53页第三十三页，共53页。第

16、33页/共53页第三十四页，共53页。第34页/共53页第三十五页，共53页。第35页/共53页第三十六页，共53页。第36页/共53页第三十七页，共53页。n依托车生活杂志庞大依托车生活杂志庞大的平面媒体资源，利用格莱雅的平面媒体资源，利用格莱雅萱公司网站，整合各方资源，萱公司网站，整合各方资源，使杂志与读者、资讯和服务在使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。线上、线下同步协调互动。第37页/共53页第三十八页，共53页。介投放组合将能带来更好的宣传推广效介投放组合将能带来更好的宣传推广效果。果。第38页/共53页第三十九页，共53页。并可赠送亲朋好友共同欣赏。并可赠送亲朋好友共

17、同欣赏。第39页/共53页第四十页，共53页。阶段工作时间备注前期准备讨论、调整杂志方案1月9日20日招聘2月2日2月27日分工、培训2月2日3月31日拿刊号、打通政府关节联系撰稿、约足4期稿找好印刷厂签约发行渠道设计杂志及各栏目LOGO风格统一各成一体模拟试刊一期试刊、锻炼队伍3月1日4月1日宣传推广收集反馈创刊发行创刊发布庆祝会4月1日第40页/共53页第四十一页，共53页。n发行发行(fhng)收入按收入按3000册订阅册订阅量，零售每本量，零售每本5元，订阅一年元，订阅一年50元，全年收入为元，全年收入为15万。万。n广告收入按最坏的情况估计，广告收入按最坏的情况估计，前前4期全部免费，后期全部免费，后8期每期广期每期广告收入告收入5万，万，12期广告总收入为期广告总收入为40万。万。第41页/共53页第四十二页，共53页。第42页/共53页第四十三页，共53页。完整及可行性？完整及可行性？n5、如何投资、营利时如何再投、如何投资、营利时如何再投资？资？第43页/共53页第四十四页，共53页。第44页/共53页第四十五页，共53页。第45页/共53页第四十六页，共53页。第46页/共53页第四十七页，共53页。第47页/共53页第四十八页，共53页。第48页/共53页第四十九页，共53页。第4