拼多多标题写作中的六大基本原则

1、具体怎么写标题是要考虑到方方面面的， 包括你店铺当前的实际状况，你类目的实际状况，是否大促活动时期等等。我在后面的两篇文章里面还会有具体的方法，今天先讲讲标题写作的几个基本原则，或者说是打基石的东西吧。1. 所有的关键词都要保持高度相关性这是一个核心的基本原则，在前面的时候就已经提到了，因为这是保证流量 的精准性，进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用，比如你不能用 别人的品牌词，抛开违规放在一边，这样的关键词只会拉低你的转化率， 进而影 响搜索引擎对你的判断，因为会影响你的店铺综合数据。比如，你是卖A品牌电热水壶的，但是你发现搜索 美的电热水壶”的人比较 多，所以你就在标题中加了这样

2、的一个关键词 美的代工厂出品”美的这个关键 词就属于别人的品牌词。这时候哪怕有人搜索 美的电热水壶”这个关键词进来了, 一看你也别的品牌，那么你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大 幅度下降，影响你的综合质量得分。还有就是弱相关的词也尽量不要用， 什么叫 做弱相关呢？就是可是可不是的，也尽量不要用。2. 标题同时给搜索引擎看和用户看很多卖家在写标题的时候，首要原则（有时候甚至是唯一原则）就是获取更 多的搜索展现，因为他们认为标题是给搜索引擎看的，就是为了获得更多的机会。 但是你一定要注意：搜索引擎还要给消费者看。那么怎么写关键词的超级技巧， 大家看最下面介绍，联系我，你会发现，写标题

3、选词其实很简单。所以我一直谈 一个问题：其实有没有空格，前后是否紧密等等真的并不是特别重要， 重要的是 什么？重要的是你用户的阅读体验， 也就是说消费者读完你这个标题后，能不能 知道你是卖什么的？能不能知道你产品的重要属性是什么？另外你要注意，很多时候，标题还承担着促进点击的作用， 所以有时候标题 当中是可以放上一些功效词或者促销词， 这些词不一定去会有人去搜索，但是对于提高点击率是有帮助的。举个小例子吧：包邮”这个词，许多人认为是废词, 为什么呢？因为只要你设置了 卖家承担运费”你的标题中没有包邮这两个字, 当别人搜索的时候，你也是能够展现的。但是，我不认为包邮是废词，理由很简单：如果一个用

4、户去搜索包邮，他在 标题中能看到包邮这两个字，和看不到包邮这两个字，对于点击的影响绝对是不 一样的。就容我说_句话3. 标题是有适用性的什么意思呢？因为有一些新手卖家在刚刚开始做淘宝的时候， 喜欢去淘宝上 搜索一下关键词，然后把销量高的、跟自己宝贝差不多的标题直接抄过来， 有一 些比较 聪明”的会把关键词的前后顺序打乱一下。但是你必须要注意：关键词是给你提供机会的，它并没有权利决定你是否有 排名，已经排到一个什么样的位置。在搜索排序规则中决定你排在什么位置的是 你的店铺和产品综合作用的结果。你店铺的基础怎么样，产品的人气怎么样等等， 这些因素才是决定你排名的关键所在。 所以，如果你去抄别人的标

5、题，带来的后 果就是：别人的排名依然很稳定，可是你该没流量还是没有流量。因为你们店铺 基础和产品基础都是有很大区别的。所以，你在写标题的时候，在选词的时候，一定要去选择最适合你当前店铺 基础的关键词，去写一个最适合你的标题。有的关键词竞争很激烈，那么你就不 应该去抢，因为你肯定抢不过那些人气店铺人气宝贝。所以我一直有一个观点： 词好还是不好，你不能看是不是下拉框推荐的，不能看是不是系统推荐的，你真 正需要看的只有一个，那就是数据，这个数据是不是最适合你的。4. 标题与首图和详情相关的原则其实标题和首图、详情相关，遵循的还是为了提升转化率。比如用户搜索 大毛领羽绒服”那么当他看到一个很大的毛领的

6、时候，他就愿意点击进来，然后 当他看到详情页当中也一直在突出这个大毛领的时候，他就愿意转化，这是相辅相成的。所以，你在选词写标题的时候，不能是孤立的去选词，应该跟首图、详 情页都结合到一起。比如：5.标题不要违规其实这条儿有点儿多余，不仅仅是标题不要违规，做淘宝，最好是规规矩矩 的。违规影响的是你的店铺综合质量得分， 进而会影响你的自然搜索排名。比如 不要滥用关键词，比如不要用极限词，比如不要用别人的品牌词，比如不要堆砌 关键词等等。这些很多时候大家都想投机取巧，这是不对的。6.最好的标题优化是在新品上新时很多人经常问我，到底应该在什么时候去优化标题，多久优化一次等等。其 实这些观点本身就是误区，最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。 你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。很多人是不是经常这样：发现好