“国锦轩杯”-慈善高尔夫球赛2011.7.1

1、2021/8/141“国锦轩杯国锦轩杯” 全明星慈善高尔夫球赛全明星慈善高尔夫球赛公关活动推广方案公关活动推广方案2021/8/142活 动 背 景美丽华酒店企业有限公司(股份代号:71，下称美丽华集团)创立于一九五七年，一直与香港同步发展，并于一九七零年在香港交易所上市。美丽华集团是恒基兆业地产集团成员，业务发展多元化，包括酒店、服务式住宅、物业投資、餐饮及旅遊等，遍布香港、中国內地及美国主要城市。2021/8/1431 通过高尔夫球赛，媒体、合作伙伴、及目标客户群，共同鉴证及提升美丽华集团品牌与国锦轩品牌！ 2、利用高层次人群，产生圈层影响力，形成对品牌及产品的口碑传播效应！3、以高端形象

2、对外放声，提高品牌影响力，达到造势目的！活 动 目 的2021/8/144活动主题：“国锦轩杯” 明星慈善高尔夫球赛活动时间：2011年9月3日活动地点：万柳高尔夫球场、北京国锦轩酒店活动人数：50人-60人活动调性：明星、高端、慈善活 动 概 述2021/8/145全明星高尔夫球队介绍 高尔夫球运动集运动与休闲于一身，让参与者尽享大自然的广袤和优雅，对于平日高度紧张工作中的会员，是再好不过的放松心情、锻炼身体的方式。一拿起球杆，大家便深深爱上了这项运动。此次慈善活动汇集了演艺界、体育界的众多明星、以及社会知名人士。2021/8/146名 人 公 益 慈 善 效 应 慈善的主要方向：植树造林，

3、保护环境，公益社会，除陋消弊，积极推动和谐社会建设；资助家境贫困、但确有演艺天赋的少年儿童，大、中学生完成学业；资助具备一定创业能力并有志于演艺事业的专业人士开展创业活动；2021/8/147现 场 布 置周围草坪中用鲜花的颜色差异性拼接出一个此次“国锦轩杯”LOGO活动当天发给每位来宾一顶贝雷帽，上面印“国锦轩杯” 慈善高尔夫球赛的LOGO舞台搭建，来宾入座处顶部设有顶棚，可在顶棚处表现此次活动主办方主办：美丽华酒店企业有限公司“国锦轩杯”慈善高尔夫球赛2021/8/148场地介绍：万柳高尔夫球场场地介绍：万柳高尔夫球场北四环西路经火器营桥即到。总面积：2,700亩，一座9洞灯光球场：标准杆

4、：36杆，总长度： 3,634 码；一座18洞球场,标准杆：72杆，总长度 ：7,202码。地址：海淀区园子里3号球场状况球场长度： 7202 码 球 洞 数： 27 标 准 杆： 108设 计 师：Sasaki Associates.Inc 詹国勇球场风格：山地丘陵球场草种球道草种： 午夜、蓝月、橄榄球2号 果岭草种： 本特草2021/8/149备选场地：北京国际高尔夫球俱乐部备选场地：北京国际高尔夫球俱乐部八达岭高速13C出口下经李自成环岛直行见路标即到。球场总面积100万平方米，全长6,986码，18洞，标准72杆。长球道的距离都在500码以上。难度系数最大的是长405码的7号4杆洞。地

5、址：昌平区十三陵水库北侧球场状况球场长度： 6991 码 球 洞 数： 18 标 准 杆： 72 设 计 师： 日本高尔夫振兴株式会社 球场风格： 山地丘陵 球场草种： 球道草种： 草地早熟禾、黑麦草 果岭草种： 本特草 2021/8/1410备选场地：北京乡村高尔夫球俱乐部从三元桥上机场高速北皋出口下,走京顺路枯柳树环岛往北直行，到马坡路口 右转即到。总面积：3,600亩，前18洞为标准杆72，球道长度：6,895码；后18洞为标准杆72，球道长度：6,660码。地址：顺义区马坡潮白河西侧球场现有规模54洞，由A（河流）、B（阳光）、C（森林）、D（湖泊）、E（沙滩）、F（果林）组成，球道全

6、长21016码，是目前北京规模最大的球场。为球友提供中式、韩式、日式等风味料理。会所内附有游泳池，保龄球馆，健身房及酒吧、咖啡厅、球具店、桑拿、冲浪池、足底按摩等。全封闭双层42打位的多功能练习场及600平米的室外练习果岭，为球手提供舒适的热身空间。2021/8/1411嘉嘉 宾宾 邀邀 请请2021/8/1412明星球员邀请明星球员邀请 30-40人人孙楠姜文王志文或相同级别明星 3-4人（根据明星档期）国内著名影视明星：10-15人国内知名影视明星：15-20人2021/8/1413商界名流邀请商界名流邀请 20人左右人左右潘石屹周忻马云或相同级别商界名流 3-4人（根据档期）其他国内具有

7、影响力的商界名流15-20人2021/8/1414主主 持持 人人2021/8/1415国内著名资深电视节目主持人。曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。曾主持正大综艺、杨澜访谈等电视栏目；曾被评选为“亚洲二十位社会与文化领袖”、“能推动中国前进、重塑中国形象的十二位代表人物”、“中国妇女时代人物。推推 荐荐 主主 持持 人人杨澜杨澜2021/8/1416朱军朱军现主持CCTV-3艺术人生 、CCTV-音乐音乐人生、曾主持乡风乡韵东西南北中春节联欢晚会心连心艺术团大型晚会2011年2月2日晚：担任2011年中央电视台春节联欢晚会主持，与朱

8、迅、周涛、董卿、李咏、张泽群合作 2011年2月17日 担任主持中央电视台2011年元宵晚会备备 选选 主主 持持 人人2021/8/1417徐春妮徐春妮北京广播学院播音系毕业，现为北京电视台著名主持人北京市青联委员，朝阳区青联委员。曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春燕奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为20032004年度北京市优秀新闻工作者。所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市的重要奖项，获2006年中国播音主持最高奖“金话筒奖”。备备 选选 主主 持持 人人2021/8/1418人人 员员 接接 待待2021/8/1419人人 员

9、员 接接 待待准确的为嘉宾预订机票，并将航班及登机的信息及时发送给嘉宾，内容涉及登机时间、航班号、预计抵达时间等。在酒店大厅，设立机票服务处，安排专人解答关于机票的相关问题，为嘉宾办理临时改签等手续。2021/8/1420接机工作人员安排：接机工作人员安排：接机工作总调度：2名，负责两大机场现场的总监控，并根据现场情况作相应人员安排调整一对一接待人员：机场各安排多名工作人员，负责举牌，联系车辆送嘉宾上车的工作。机动人员：机场各2名必备道具：统一工作服装及工作证、接机牌、嘉宾行程信息总表人人 员员 接接 待待2021/8/1421活活 动动 主主 体体2021/8/14229:00 嘉宾签到9:

10、30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00 -20:00 晚宴及颁奖仪式9:00 嘉宾签到在通往草坪舞台的路面上铺上一块红地毯，旁边安排记者守候“国锦轩”杯慈善高尔夫球赛签到板主办：美丽华酒店企业有限公司明星通道与来宾通道之间，我们将用一米线隔开；所需物料：一米围栏2021/8/14239:38 开球仪式开球仪式在草坪中搭建一个舞台，邀请重要嘉宾齐开球，在球进洞时，中间的三个金色高尔夫球会展开，同时会有“国锦轩”三个字出现仪式开始时，由美丽华集团领导发言致辞9:

11、00 -9:30 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00 -20:00 晚宴及颁奖仪式2021/8/1424球场物料设置球赛过程中，在每个洞口处设有一驻茶歇休息处，可提供给嘉宾餐饮或糕点等，同时，在发球处出同样设置一处嘉宾休息处。9:00 -9:30 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00 -20:

12、00 晚宴及颁奖仪式2021/8/14259:45 -13:00 比赛阶段比赛阶段9:00 -9:30 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00 -20:00 晚宴及颁奖仪式2021/8/1426五星级冷餐会五星级冷餐会在冷餐阶段，我们提供五星级标准的精致餐饮！9:00 -9:30 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00

13、 参观酒店18:00 -20:00 晚宴及颁奖仪式2021/8/1427参观酒店、媒体专访参观酒店、媒体专访9:00 -9:30 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00 -20:00 晚宴及颁奖仪式2021/8/142818:00 -20:00慈善晚宴9:00 嘉宾签到9:30 -9:45 开球仪式+领导发言9:45 -13:00 明星高尔夫赛13:00 -14:00 冷餐16:0017:30 酒店休息17:30 -18:00 参观酒店18:00

14、 -20:00 晚宴及颁奖仪式2021/8/1429晚 宴 现 场 布 置礼仪小姐服饰盘头黑色高跟现场布置主要元素 晚宴现场以金黄色为主，突显高雅、尊贵的气息 舞台上搭建LED屏，播放贫困地区儿童的生活现状，贴切慈善主题2021/8/1430将桌牌插在水果上所需物料：水果、桌牌圆桌布置所需物料：花艺装饰圆 桌 式服务人员穿着：西服与黑色领结的搭配，白色手套服务礼仪：酒瓶用毛料物包裹，起到保温与避免手滑。晚 宴 布 置 晚 宴 现 场 布 置2021/8/1431舞台效果图2021/8/1432晚晚 宴宴 活活 动动 流流 程程18:0018:15 嘉宾入席18:1518:30 主持人登场介绍嘉

15、宾18:3018:35 美丽华领导发言18:3518:45 颁奖仪式18:4519:50 特邀贫困地区儿童至现场表演19:5020:00 王志文上台致辞并代表明星捐款20:0020:05 慈善机构领导发言并感谢20:0520:15 受捐儿童再献节目20:1520:30 晚宴结束2021/8/1433活活 动动 推推 广广2021/8/1434强大的选手阵容，严密的赛事组织，以及巨大的公众效应使得全明星高尔夫球队的各项赛尤其是连续三届的全明星年度总决赛引发了全国各大媒体的关注与宣传，并与我们建立起了良好紧密的合作关系。合 作 媒 体 2021/8/1435电视传媒：CCTV5，CCTV6，旅游卫

16、视，凤凰卫视， 高尔夫频道，北京电视台，分众传媒， 环球高尔夫栏目，及各地方电视台网络传媒：新浪网，搜狐网，和讯网，高球天地， 豹搜网等平面传媒：高尔夫大师，高尔夫杂志，楼市高尔夫，假日休闲高尔夫周刊，精品购物指南， 北京晚报，北京青年报，新京报，及各地方报刊广播：北京文艺广播快乐高尔夫栏目2021/8/1436微博直播微博直播 + 明星微博宣传！明星微博宣传！新浪微博推广新浪微博推广2021/8/1437推 广 宣 传营销线营销线传播线传播线7 7月月6 6月月9 9月月1010月月1111月月8 8月月1212月月建立区域建立区域知名度知名度综合体形象呈现综合体形象呈现综合体形象呈现综合体形象呈现大众媒介：报广、户外大众媒介：报广、户外T牌、侯车亭、网络、电台、公关软文、分众牌、侯车亭、网络、电台、公关软文、分众2021/8/1438冠名企业和赞助商将作为赛事的联合主办单位全程参与相关活动。签订协议生效之日至本次活动结束期间，冠名商可使用球队此次比赛名做宣传报道。比赛场地内及颁奖晚宴现场的宣传设计都将出现冠名企业和赞助商的名称和LOGO。冠名企业以独家身份享有“xxx”杯全明星高