新京派家居设计初探北京地区原创家居设计

1、1 绪论1.1 研究背景随着社会的发展，人民生活水平的提高，人们已不在局限于物质的满足，他们需要 精神层面上的满足，体验、意境等词开始在人们的脑中闪现，创意产业应运而生。家具作为房地产的下游行业，在近年来也越发重视对“原创、设计、文化”等概念 的灌输。中国自从 02 年和 04年分别超过德国和意大利，近几年中国家具产业在国际家 具贸易中一直是第一大出口国，基本每年都维持着国际家具贸易四分之一左右的份额， 但随着 08 年美国金融危机的爆发，中国家具的出口不能作为我们对家具产业发展的唯 一期望。09年全球GDP勺负增长，尤其是发达经济体更为突出的负增长， 欧美等主要市场家 具需求大幅下降，国外分

2、销企业的倒闭，曾导致了我们家具出口量的严重下降，很多靠 出口为生的家具厂经营不善甚至亏损倒闭，这一幕我们都记忆犹新，除了经济衰退导致 的出口市场下滑外，一些国际间的贸易摩擦同样给家具业的出口带来了巨大的障碍，比 如 2010 年 4 月 1 日起，美国雷斯法案修正案正式实施，根据该法案规定，所有木 质家具在进入美国时必须出具“合法”的木材原产地证明，否则将受到罚没处罚。此项 举措的施行将会对我国家具出口复苏形成巨大的障碍。另外随着越南，马来西亚这些家 具新兴出口国的发展，都势必会瓜分一部分原属于中国的国际市场，虽然说短时间内在 国际市场上没有国家能够撼动中国最为家具出口业老大的龙头地位， 但是

3、我们必须本着 可持续发展的眼光，着眼计划我们国内市场的规划。在 2010 年，伴随着国内市场需求的增加，中国的家具贸易总额并没有发生倒退， 想巩固并扩大化这个市场，必须让中国的家具业更加的规范化。由中国制造转变为中国 设计已成为了必然的趋势。在国内市场中也并不是不存在来自外界的竞争，早在 2005 年 1 月 1 日，世界贸易组织对中国家具行业实施了新政策：国外家具企业进入中国市场 享受“零关税”政策。占国际市场百分之七十的外国家具品牌纷纷要求在国内城市中开 店设铺，抢占国内中高端市场的蛋糕。现在很多家具企业早已认识到了这点，并且在企业的战略思想上也发生了根本变 化，认识到了设计在企业发展道路

4、上的重要性。多年来，中国家具产业的发展模式是以 点带面首先在华南地区的东莞，顺德，华东地区的温州，西南地区的成都，华北地 区的香河等地以点的形式成长， 然后辐射带动周边地区发展， 壮大了整个产业链。 因此， 整个行业形成了某种共性，如：发展较早，制造能力强大，产业链较完善等。中国家具 业与中国其他制造业的情况类似其兴业外贸，其困也外贸；依赖低廉的劳动力，来 样加工，迅速做大。但也正因如此， 整个行业形成了共同的软肋： 原创性少，品牌乏力， 渠道单一。原创家居设计在这样的大背景下背负起了成长的重任，随着全球化的进一步 扩展，越来越多的中国设计师可以接收到国外先进的设计教育，并且会受到国外原创家

5、居设计机构发展的启示。在国内原创家居设计深圳，上海，北京的发展特色各不相同。深圳地区以家具研发 院和托普为例，由于创办人本身有着浓重的企业背景，所以他们在搞家具原创设计的同 时很好的与企业结合在了一起。 上海和北京的原创家居设计更多的则是通过销售打开消 费者的市场。总得来说，虽然中国的家具行业存在很多问题，很多家具企业仍然没有摆 脱OEM勺模式，但是国外原创设计与商业和社会的良好结合无时无刻在影响着我们的原 创家居设计师，并不断激励着他们走在进一步探索的道路上。1.2 问题的提出“中国家具是在廉价劳动力和产品低价位的摇篮里成长壮大的” ，这句话一点儿也不 假，中国家具完整的产业链雏形基本形成，

6、尤其是类似油漆，板材，五金这类下游产业 也已初具规模，但是这还远远不够，我们还需将这条产业链继续完善与延伸，参与到整 个家具产业中的应该远不只只有这些厂商和消费者。中国国民经济的增长，大众审美的提升，精神文化的日益丰富，给我国家具产业提 供了新的机遇，但我们还处于国际家具产业链的中下游，缺乏核心竞争力，家具企业应 当增强品牌意识， 提升龙头企业在国际市场上的竞争力， 努力开发属于自己的海外市场， 并且加大研发设计领域里的投入，学会对知识产权的保护。即家居创意产业化需要：原 创化、产权化、商品化。1.3 研究目的与意义本论文通过对北京地区原创家居设计品牌的观察和现状分析，强调家居设计创意化 的重

7、要性和特殊性，总结出当前影响创意商业化的关键因素。希望这些结论能为原创家 居设计者在产品开发过程中成功开展创意商业化提供一定的理论和实践指导。意义：随着创意在当今时代的重要性日益凸显，创意的成功商业化也越来越成为企 业成败的关键原因之一。面对变化迅速、竞争激烈的市场，研究原创家居设计品牌的现 状，发现问题并给出建议以顺利将创意转化成价值，以期为设计师们提供一定的指导。1.4 研究方法本文所采用的研究方法有：（1）文献综述法 查阅国内外关于家具经营模式的研究文献、书籍等文献资料，对与本课题有关的书 籍资料进行摘录、收集，并从整体家居的角度对其进行分析、评价，从而总结出其性质 定位中的优缺点。（2

8、）实地考察法 通过大量的实地考察，对北京地区原创家居机构的经营模式进行系统的调查研究， 分析这些模式的利弊， 为研究工作的深入积累大量第一手资料。 本课题实地调研的地方： 北京 798 艺术区，北京 751 动力广场，尤仑斯艺术品商店，北京中粮广场，北京居然之 家，北京高碑店古家具街，北京三里屯 VILLIAGE上海M50创意产业园，上海新天地， 上海设计共和。（3）分析比较法利用分析比较的理论方法， 对原创家居设计发展模式中可能遇到的一系列问题进行 较为深入的分析研究，找出其存在的问题和原囚。（4）个别案例实证法 该方法是从个案实例的角度，对原创家居设计新模式加以揭示、验证和进一步深化 的一

9、种基本研究方法。 本论文是以某原创家居设计机构为实例， 进行个别案例实证研究， 以验证理论成果的应用价值与操作方式，为整体家居行业的发展提供指导性建议。1.4 论文框架和技术路线 全文共分为六章，研究框架与技术路线如下 : 第一章绪论，绪论部分介绍了本论文的研究背景。阐明了创意产业的必要性，在文 献阅读和实证调研的基础上分析了我国家居行业发展方面面临的问题。 最后提出了本论 文的研究目的和研究意义。第二章在界定创意和创意产业的基础上，对国内外创意产业的现状及发展就行了阐 述，并就创意型企业的运营现状给出了一定的分析。第三章对北京地区的原创家居设计产业现状进行分析， 以家居设计师品牌联盟为例，

10、分别介绍了自造社、湃设计工社（PEP DESIG）ACF家具设计（王昕与李大齐的设计 组合）、中央美院D9工作室等，并找出它们存在的一些共性，为下一章找出存在的普遍 问题和发展过程中存在的一些关键因素点做分析。第四章结合市场现状，分析北京地区原创家居设计产业存在的问题，就北京地区的原创家居发展过程中的一些关键因素进行分析并提出可行性建议。第五章结合具体案例，根据第四章总结出来的原创家居发展因素影响模型来分析具体案例企业在发展上存在的一些优势以及不足，最后通过SWO吩析法来得出企业发展的一些战略意见。第六章总结概括，本章概括了本论文的重要研究结论、并分析了本研究中存在的问 题及不足，对该领域今后

11、研究的方向进行了展望。42 创意产业的现状及发展状况2.1 创意的界定及创意产业2.1.1 创意的界定 “创意”这个词出现在很多领域，像心理学、哲学、人文学科和商学等。因多元的 本质，对其的定义也多达五、六十种之多。台湾淡江大学赵雅丽在 2005 年第三届“创 新与创造力研讨会”中指出 Taylor 曾在 1988 年对有关创意的定义进行了整理与归纳， 将这些定义分为六个主要类群。第一类创意的定义是“格式塔” (Gestalt) 或“知觉” (Perception) 类，强调的是 格式塔之意念的再组合或重新建构。 其代表性的定义为 Wertheimer 在 1945 年所提出的 : 创意是为了

12、一个较好的， 而摧毁另一个格式塔的过程。 第二类是“最终产品或创新” (End Product or Innovation) 取向的定义，此类中以 Stein 为代表，创意被定义为 : 一种新 奇产品诞生的过程。第三类定义的特征是“美感或表现” (Aesthetic or Expressive) ， 也就是强调自我的表现与需要， 这个类别可以援引 Ghiselin 在 1995 年提出的定义来说 明: 创意是在组织中的个人进行的一种改变、发展或变革的过程。第四类的特征是精神 分析或动力，也就是将创意视作自我和超我间互动强度的比率。第五类被归纳为“解决 问题思考”，强调的是思考过程本身而非对问题

13、的实际解决。最后一类主要是包含一些 无法简单归类的定义。事实上，创意的本质是思想的创造。创造是个体根据一定目的和任务，运用一切已 知的条件，产生出新颖、有价值的成果 ( 精神的、社会的、物质的 )的认知和行为活动。 国内学者段轩如给创意做出了如下界定 : 人们行为中产生的思想、点子、立意、想象等 具有创新性的思维成果。创意思维就是以新颖形象的方法解决问题的思维过程，也是一 种创造新事物或新形象的思维形式 1 。2.1.2 各国对创意产业的界定 鉴于创意产业的概念比较宽泛，其本身具备多样性，随国家和地区不同，有关对创 意产业的界定也不尽相同， 因而所包含的产业种类、 各行业类别的价值体系也各不相

14、同。 联合国科教文组织对创意产业的界定是 : 结合创作、生产与商业的内容，同时，这 内容在本质上具有无形资产与文化概念的特性，并获得智慧财产权的保护，而以产品或 服务的形式呈现。 Richard E. Caves 对创意产业的定义是 : 创意产业是一个提供我们宽 泛的与文化、 艺术或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务的产业。 Eckstein 把创意产 业划分为文学、出版业、音乐、表演艺术、可视和视听媒体以及社会文化活动。由此可 见，创意与文化意义是创意产业的根本性质、根本价值所在。英国是世界上最早确立“创意产业”这一概念的国家。1997年,英国成立创意产业特别工作组，制订创意产业政策。英国将

15、创意产业定义为：源自个别创意、技术及才干, 通过知识产权的开拓和利用，用潜力创造财富和就业机会的活动。 确立13个行业为创意 产业,分别是：广告、建筑、艺术和古玩市场、工艺品、设计、时装设计师、电影与录 象、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播等2。表2-1英国创意产业分类表序号范畴核心活动1广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反映识别，广告创 作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产2建筑建筑设计，计划审批，信息制作3艺术与古玩艺术品古玩交易4工艺纺织品、陶器、珠宝、金属、玻璃等的创作、生产与发展5设计设计咨询，工业零部件设计，室内设计与环境设计6时

16、尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径7电影与录象电影剧本创作，制作，分销，展演8互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售9音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演、管理、翻录及促销、作词与作曲10表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演 ， 旅游，服装设计与制造，灯光11出版原创，书籍出版一般类、儿童类、教育类，学习类期刊，报纸，杂志，数字读物12软件设计软件开发：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软 件结构与设计、项目管理、基础设计13电视与广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售

17、）， 传送图表来源：UK (Creative Industries Mapping Document)， DCMS, 2001 年。美国采用“版权产业”为主的分类方法统计这一产业对美国整体经济的贡献。包括核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业等四种版权产业，如表2-2所示。表2-2美国创意产业分类表序号范围行业部门1核心版权产业主要目的是为了受版权保护的作品或其他物品的创造、生产与制造、表演、宣传、传播与展示或分销和销售的产业。包括：出版与文学；音乐与剧场制作、歌剧；电影与录像；广播电视； 摄影；软件与数据库；视觉艺术与绘画技术； 广告服务；版权集中学会。2交叉版权产业为了促进有版

18、权作品的创造、生产或使用的设备的产业。包括：电视机、收音机、录像机、CD机、DVD录音机、电子游戏设备以及其他相关设备，还包括这些设备的批发与零售。3部分版权产业有部分产品为版权产品的产业。包括：服装、纺织品与鞋类；珠宝与钱币；其他工艺品；家具；家用物 品、瓷器与玻璃；墙纸和地毯；玩具和游戏；建筑、工程、测量；室内 设计；博物馆。4边缘版权产业为了便于受版权保护的作品或其他物品的宣传、传播、分销或销售而又没有被归为“核心版权产业”的产业。包括：为发行版权产品的一般批发与零售：大众运输服务，电讯与因特网服务。韩国将创意产业分为：出版业、新闻业、漫画产业、动画业、游戏产业、卡通人物、 电影业、广告

19、业、美术工艺品、设计业，一共多达17项，其中，游戏产业、动画业等属于新兴的创意产业，是随着新科技或新商业形态而衍生出来的产业。丹麦将创意产业分为音乐、剧院、书籍出版、视觉艺术、电影、平面媒体、广播与 电视、建筑与设计、玩具与主题乐园等，这些分类主要是针对私人企业而言的。西班牙对创意产业的定义是这样的：从事一系列生产和销售具有象征性内容的产品 和服务的活动，这些创造性的工作要通过投入大量可贵的资本得以实现，最后将这些产 品和服务投放到消费者市场并且实现营利和再生产。新加坡将创意产业分为三大类十三个行业，第一类是艺术与文化 ：摄影、表演及视 觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第二类是设计 ：软件

20、设计、广告设计、建筑设 计、室内设计、平面产品及服装设计；第三类是媒体：出版、广播、数字媒体、电影。日本将创意产业分为五类：第一类是立体文化产业，即传统意义上的文化产业，例 如图书出版、电视音像电影等；第二类是大众文化娱乐产业，包括体育类、兴趣类（烹饪、 剪裁、娱乐、旅游）；第三类是艺术服务产业，指艺术演出和展览策划，另外还包括艺术 器材租借、灯光公司、音像公司等为艺术生产演出活动直接服务的部门；第四类是文化信息传播产业，除了传统的传媒公司，还包括专业的售票公司、图书流通公司、影视副 产品公司（指专门把大众喜欢的形象制作成卡通及漫画等）；第五类是大文化范畴内的文 化产业，包括拳道、花道、陶艺、

21、和服、茶道、建筑、手工制作、饮食等。台湾创意产业范畴规划基于以下五条原则：一、就业人数多或参与人数多；二、产值 大或关联效益高；三、成长潜力大；四、原创性高或创新性高；五、附加价值高。依照这 些原则，台湾的创意产业范畴包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施 产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、总言之，很多国家已经意识到 了创意产业的重要性，建筑设计产业等 13个产业。香港：2002年9月香港大学课题组开展了调查和研究，最初在英国创意产业分类 的基础上，加入了创意产业生产系统及其与社会象征意义的交流和生产的概念，在狭义 上将其划分为广告、建筑、艺术品与古董及手工艺品、设

22、计、数码娱乐、电影与录像、 音乐、表演艺术、出版、软件与电子计算、电视与电台共 11个主要产业。广义上可以 分为三个项目大类，十三个具体行业。具体内容如表2-3所示。表2-3中国创意产业分类产品类别分支部门广告广告公司于机构、公共关系服务、市场研究机构、其他广告部分建筑建筑设计、景观设计及结构工程艺术品、古重及手工艺品珠宝制造、古董、艺术与工艺品、画廊、博物馆及视觉艺术（部分）设计设计服务、包括时装、平面、产品、室内设计及家具、鞋类、玩具 及产品的设计服务数码娱乐互动消闲软件（游戏）、动画、教育及娱乐软件电影与视像电影与视像图案机构、电影制作室、电胶片处理及电影院等音乐录音与制作、音乐表演表演

23、艺术表演艺术、现场表演及戏剧娱乐出版印刷、出版及相关行业（包括漫画与多媒体出版）软件与电子计算软件顾问、软件服务、数据输入、网页设计、设计及互联网应用等电视与电台电视与电台制成及相关服务资料来源：张京成：中国创意产业发展报告（2007）»，中国经济出版社，2007年3月。2.2我国创意产业的现状与发展在我国改革开放三十年之后，即将进入十二五计划的前夕，我们大的趋势必将是从 生产型大国向消费型大国的转变，更加注重精神文明的发展是我们进步的必然趋势，从 一份发达国家从事创意产业人群的比例统计来看，我们可以清晰的看到我们的创意产业 还属于起步阶段，其中家居类创意产业的发展也是如此，但是随着

24、全球化的席卷，不可否认现如今我们并不缺乏受过良好专业设计教育的设计师团体，北京的独立设计师和设计团体也是如此，都在不断的成长，我们同样需要良好的客观环境和氛围来营造出适合 他们发展的平台。表2-4我国主要城市和地区创意产业分类比较城市或地区创意产业分类北京文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广 告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐、其他辅助服务。上海研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费香港珠宝首饰及制造业、建筑测量及工程策划服务、印刷出版及相关行业、行 业941 （包括电视台、电台记录制至、舞台制作及表演和康乐服务）、广 告及相关服务、设计业、电影

25、及其他娱乐服务业、信息科技相关服务、摄 影服务、电玩中心等。台湾省出版、电影与录像、工艺品、古董和收藏业、广播、电视、表演艺术、社 会公益文化设施、广告、设计、建筑、软件及数码游戏、创意生活产业等。表2-5中国文化创意城市榜北京被北京市政府列为创意产业的影视、出版等6个中心，多是自发形成再由官方认可。上海上海已经宣布启动18个创意产业集聚区。上海的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”。广州广州天河区是广告、影视、媒体、IT等创意工作集聚区。广州背靠“亚洲创意中心”香港。深圳深圳的创意产业主要包括印刷、动漫、建筑、服装等，深圳的目标是“创意设计之 都”。昆明昆大丽（昆明大理

26、丽江）向来被视为生活方式的典范。这里是手工业创意人群的天 堂。:苏州与其说苏州的创意产业在觉醒，倒不如说是上海的创意工厂落户在苏州。杭州杭州创意产业的标志是该市最大的设计联盟一一LOFT49，这片运河边近万平方米的旧厂房汇聚了17家艺术机构。:三亚世界小姐总决赛、新丝路中国模特大赛等诸多选美比赛都会在三亚这个城市落脚。重庆2005年1月5日，中国创意产业高峰论坛在渝开讲。4月16 日, 2005中国（重庆）创意经济与城市商业开发咼峰论坛又在重庆举办。重庆的迫切态度可见一斑。成都任何一个网络游戏发展商都不会忽略成都。2004年，成都市就拥有近30万互联网用户，是全国三大数字娱乐城市之一。厦门20

27、05年12月28日，首届厦门（闽商）品牌与城市创意论坛举行。我们必须承认， 如果闽商集体放弃广告， 那么我们将看不到几乎所有的休闲食品和运动服装品牌广 告。西安曾经是世界中心的西安，具备着强大的文化竞争力，拥有全国数量第四的咼校，人 均教育指数也在全国位居前列。由表2-4 , 2-5可以看出，创意产业在我国北京、上海、香港、台湾等发达城市或地 区已经蓬勃发展起来，并取得了一定的成绩。但由于我国文化的多元性和经济发展的不 平衡性，我国内地创意产业发展也明显表现出地区和行业不平衡性，因此，整体上我国 创意产业还处十初级发展阶段。此外，创意产业集群迅速以基地或园区的形式在全国众多城市蓬勃发展起来。据

28、不 完全统计，除香港、台湾地区以外，内地的北京、上海、广州、深圳、长沙、等城市先 后制订了创意产业发展规划，并逐步建立创意产业园区，总体上看，香港是我国创意产 业发展最为成熟的地区。表2-6以南京为例，介绍了南京地区创意产业园区现状与发展模式。表2-6南京创意产业园区分布与发展模式创意产业园区发展模式南京1912时尚休闲街区在保护的前提下，合理利用与有效开发南京丰富的民国文化资源，实现其价 值的最大化。街区的集聚效应和规模经济为休闲娱乐文化的培训和发展提供 了内在动力，能够不断提供“以消费者为中心”的休闲娱乐产品，从而带动 了休闲娱乐需求的不断扩张， “夜间经济”也就得以形成和发展。南京世界之

29、窗 创意产业园成功利用南京主城区产业结构留下的旧厂房、旧楼宇、旧设施，通过创意设 计与建筑改造，以研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划 创意和时尚消费创意为主体、实现创意产业的集聚。垠坤西祠数字 网络文化产业园实现了新网络经济从线上到线下、由虚拟到现实的商业融合，是中国新商业 模式最早的探索者之一。同时，街区引入数十家具有自主创新能力、自主知 识产权的创新企业，在设计、摄影、培训、策划、咨询方面冋样形成了显著 的集聚优势与效应。垠坤幕府智慧 产业园以保护工业遗产为主旨，以发掘工业文化为主题。以“保留一一创造一一再 利用”为思想。融入现代都市时尚生活元素，成为具有南京工业时代地域特

30、 征和卫华历史积淀的特色园区之一。园区已建立了四项公共服务平台。加强 与政府合作，培育区域创意产业走向成熟，加快区域经济转型。南京晨光1865科技创意产业园原来是中国近代军事工业的典范、历史遗留下来的7幢清代建筑，27幢明国建筑已被列入省级文化保护单位，充分挖掘南京的历史文化资源，面向国内 夕卜、境内外知名品牌企业招商，走品牌化规模化发展的道理。是南京市都市 产业园十大重点推进项目之首，并被江苏省和南京市分别授予“江苏省现代 服务业集聚区（文化创意产业）”、“南京市都是产业园”。南京石城现代 艺术创意园园区借鉴的是上海“田子坊”模式，即：通过对老厂房的保护性开发，汇集艺术工作机构和企业，实现现

31、代艺术的产业集聚。南京咼新动漫重点发展有一定规模的动漫企业、成为大型动漫企业的聚集地和人才培训基 地。依托园区政策优势、环境优势、基础设施优势、加快国家动漫产业基地 建设，使其成为南京动漫产业的核心区域，并辐射带动其他地区发展。建立 和完善公共技术平台和专业化服务平台，为动漫产业在园区发展提供全方位 的服务和保障。紫金山动漫一号在原南京电影机械厂的基础上改造、兴建，总投资5000万元，是以动漫产业为主的集聚区，以集聚中小动漫企业为主，形成动漫人才、衍生产品的聚集 地。南京数码动漫 创业园建设成为全市“科技成果转化中心”内的专业孵化器，冋时成为全市动漫产 业的技术转移中心。总之，我国创意产业还是

32、市场不成熟，需求不稳定，产业链尚不完善的风险产业， 又是有效需求高速增长，市场前景十分广阔，经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有 如上这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持 机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限，迅速顺畅交换传 播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。2.3国外创意产业的现状与发展英国是全球最早提出“创意产业”的国家，1997年英国将文化创意产业作为国家重 要产业加以重点政策支持，成立了英国“创意产业特别工作小组”，提出把文化创意产 业作为英国振兴经济的聚焦点。1998年出台的英国创意工业路径文件 中更明确地提 出了 “

33、创意工业” (creative in dustries)的概念。英国文化创意产业发展的独特之处在于由准官方组织来经营文化机构，虽然英国政 府对文化产业有资金支持，但是政府只起到引导的作用，管理的职责由准官方组织承担， 而大多数文化机构，不论是全国性的还是地方性的，都采取自负盈亏、自主经营的方式 创收。意大利作为全球家具设计的圣堂， 以米兰为中心的伦巴第大区是全国最大、 最先进、 工业化程度最高的工、农业大区，工业门类齐全，基础雄厚，技术先进，在全意大利和 欧洲占有重要的地位，素有“南欧工业中心”之称，生产的木材加工产品占全国的30%其家具(居)产业园区的聚集程度高，生产率为全国第一。美国是全球

34、创意产业最为发达的国家。不但具有丰富人才资源以及教育发达等优势， 政府在政策上也大力支持创意产业的发展。由于采取了 “杠杆方式”，以“资金匹配”来要求和鼓励各州、各地方以及企业拿出更多的资金来赞助和支持文化艺术事业，因此,各州、各地方都必须拨出相应的地方财政来与联邦政府的资金配套。据统计，美国联邦政府对艺术的年投入约11亿美元，而州、地方政府和企业的赞助高达 50亿美元以上。 此外，美国政府还充分利用其国际政治经济优势，支持文化商品占领国际市场，充分重 视产权的保护。典型的是美国的高点工业园区，专为中小企业等服务、轻工制造业、分 销及仓储、或专业性的企业提供服务。便捷的交通，个性化的建筑，优美

35、舒适的办公环 境,是其优势。韩国是较早认识到创意产业对经济发展具有巨大推动作用的国家。正是“资源有限，创意无限”的观念引领着韩国大力发展创意产业。1997年亚洲金融风暴促使韩国政府意 识到，创意产业是21世纪最重要的产业之一，并纳入政府支持发展计划。韩国1998年文化经费只占国家总预算之0. 62%; 1998年后逐年增加，到了 2002年文化预算达到政 府总预算之1.09%。政府是开创韩国创意产业的急先锋。 韩国政府针对创意产业的发展 专门实施了一系列的举措：政策层面的宏观构架、整体构思，成立机构组织协调文化创 意产业发展，建立文化创意产业资金支持体系，提出支持文化创意产业的经济政策、规 划

36、文化创意产业园区、建立文化创意人才培养机制、注重文化创意产品国际市场拓展、 完善产业发展策略。从企业经营模式到项目运作模式都有细致具体的规划。这些都体现 出了韩国政府对创意产业的高度重视，也揭示了韩国创意产业发展起来的主要原因。总言之，国外创意产业上世纪末由于传统文化产业已趋于成熟，继而大力开发文化 创意产业，广泛开展创意设计业、动漫产业、网络游戏业等数字产业；以自主知识产权 的技术为核心并充分利用他国资源，开发本国创意产业需求的同时，对他国进行渗透， 抢占国际市场；产业的发展离不开政府的重视，政府从资金、税收、融资、人才、产权 保护等方面给予政策支持。2.4创意型企业的运营现状英国是首个正式

37、提出“创意经济”概念，并将创意产业提到地区发展战略层面的国 家。北京地区的一些设计师个人或团体也都是以创意型企业或者是创意工作室的性质来 存在的，我们的创意型企业仍在起步阶段，在了解他们之前我们必须提出几个问题，并 且围绕这些问题来展开相应的调查。（1）应该怎样经营这类企业？（2）为什么会得到客户的关注，他们从中得到了什么？（3）如何找到盈利模式，让企业持续稳定的发展？作为家居产品类的创意型企业，需要交付给客户的不仅仅是我们的创意思想，更需 要的是实物的展现，看似清晰的步骤其实背后隐藏着诸多的问题，复杂的幕后工作及成本支出让这类企业找到稳定的盈利模式似乎是比较困难的，究竟这类企业是怎样进行运行

38、和经营的，如图2-1所示：将企业的运营分为三个阶段，即：吸引客户、开发、交付阶段。在吸引客户阶段：确定目标客户，并且吸引他们购买你的产品或服务。开发阶段：为客户开发产品或服务。交付阶段：将产品或服务提供给客户。那些流程在客户面前呈现的即为“前台流程”，相反的，发生在客户视线之外的流 程即为“后台流程”。图2-1中，A部分为运营阶段，说明哪些内容属于前台流程。哪些属于后台流程， 从吸引顾客到产品或服务交付的过程中涉及的流程；B部分是线性流程。深灰色部分是不能直接向顾客收费的项目。B部分前台吸引客户后台客户和市场调研F积累社会关系参加展会完善初步创意向顾客展示早期模型设计优化和制定决策为顾客进行现

39、场演讲从这里开始在这里结束A部分图2-1创意型企业的运营蓝图2.5本章小结本章主要是创意、创业产业给予界定；对国内外创意产业的现状现和发展进行阐述; 并就创意性企业的运营现状给予了一定的分析与总结。基于以上对于创意产业国内外现状的总结分析，可以得出：创意产业的蓬勃发展是 在全球消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的 支持与推动必然结果；创意的能否顺利商业化，决定了创意型企业的存亡。因此下一章 将就家居行业的原创设计进行现状分析，缩小研究范围。133北京地区原创家居设计现状3.1原创设计概念限定原创设计不同于一般的设计活动。原创设计具有下列特征：最先的对某一设计思

40、想 的演绎、与以往不同的创新、先进的技术属性、适合于它产生的时代、弓I领时尚、被设 计者之外的人所认可、能被广泛传播、鲜明的民族性格、国际化的特征和后续的发展空 间3。如图3-1所示，原创设计一般具有以下特征：原创性、创新性、先进性、时代性、 时尚性、可认识性、可传播性、国际性、民族性、动态性。图3-1原创设计的特征3.2北京地区的原创家居设计机构(1)北京设计行业的现状：在于北京的设计行业拥有无可比拟的产业优势和辐射全国的巨大市场。目前本市拥有设计机构两万余家，年收入超过 800亿元；北京共有112所院校开设设计专业，在校 生3万余人，人才储备丰沛。北京的工业设计水平也领跑全国，去年仅中关村

41、国家自主 创新示范区就有18家企业获得43项中国工业设计 红星奖”获奖企业及奖项数量分别 占全国的17.6%和22.5%。眼下北京的设计服务对象已遍及全国。总的来说，北京市的设计机构主要是有平面设计机构，工业设计机构和建筑设计机 构组成，作为工业设计的下属分支，从规模上和社会认可程度上原创家居设计仍然处于 一个起步的阶段。从规模上来看中国的设计企业目前呈现的形式主要有以下几种：大中 型设计公司，设计联盟，小型公司，工作室，事务所(大型企业的设计中心，设计部及 区域城市设计中心暂不归在专属设计企业门类)。本论文主要研究对象一一北京地区的 原创家居设计团体主要划定在小型设计公司，设计师工作室，设计

42、联盟和独立家居设计 师这个范围之内，家具企业不在我们的讨论范围之内。（2）在北京，独立的家居原创设计主要有以下几种存在方式，如图 3-2所示：1） 中小型设计公司或设计师品牌的形态存在：自造社、刘刘家具设计营销公司、 ACF 家具设计2）设计师的个人工作室：PEP设计、Slooo设计3） 在校设计专业学生的一些设计小组及工作室：中央美院、D9工作室4）做独立创作的一些设计师（多存在于艺术区）：周七月、邵帆、师建民北京地区 原创家居设计 主要存在方式设计公司或设计师品牌设计师的 个人工作室1在校设计专业学主的 些设计小组及工作 室做独立创作的一些设 计师（多存在于艺术 区）图3-2北京地区原创家

43、居设计主要存在方式为了能更立体的来了解北京的独立设计师存在状态，笔者从横向和纵向两方面来对调研搜集的资料进行整理，所谓横向就是对所调研的独立设计师及设计师团体能够有一 个基本了解，从发展历程到产品的种类及特点归纳，以及设计师个人资料的整理等等， 详见本文3.3北京地区原创家居设计团体介绍。所谓纵向就是对所调研的设计师及设计 师团体的运营方式及设计思路进行一些了解，详见本文第四章。3.3北京地区原创家居设计机构介绍3.3.1自造社自造社成立于2002年，在创办人宋涛的眼中，设计的目的是自身的传统形式与文 化的结合。作为中国的设计师，以古典家具代表符号作为设计元素，是一种必然趋势。 这不仅因为中国

44、古典家具本身所特有的美感和默默流淌在中国人血液中的审美情怀使 然，也是自造社的中国设计师努力恢复传统文化的责任感，使世人重新发现和认识中国 传统文化中美轮美奂的造型艺术及其所具有的深厚生命力。自造社设计中的传统元素主要汲取明式家具。明式家具在中国家具发展中达到了顶峰，样式简单凝练，细节周全，空间比例榫接方式十分完善，颇具传统家具的经典感， 使怀古之士爱不释手，但由于时代变迁，传统家具与现代家居生活方式不能完美结合，而更多被作为玩赏怀古之物，因此自造社对明式家具进行解构与重构，使之在保留原有 审美特征的情况下，真切地融入现代生活。1994年，从法国留学归来的设计师宋涛创办了TAO画廊，为中国当代

45、的优秀艺术家做了很多展览，并于1995年成立了宋涛设计工作室，设计工作包括家居设计，室内 设计，展览设计及服务等。2002年开办了自己的家具设计品牌一一自造社，成为国内起步较早的国内独立家居设计师品牌，并且开办了自己的品牌专卖店，代理和推广中国本 土优秀的艺术家和设计师产品。2007年在北京798艺术区创办了 SAY FINE AR艺展机构， 致力于中国传统手工艺的再创造。2008年组织并发起了中国家居设计师品牌联盟。2009 年创办O-GALLER代理国内外一线设计师品牌，为中外设计师建立交流的平台。主要原创家居类产品如图3-3所示。图3-3自造社原创家居产品3.3.2湃设计工社(PEP D

46、ESIGN湃设计工社致力于家具设计与景观艺术研究，主持设计师刘峰主打“Fun Design”设计思路，主张“放松生活”。略带调侃的“后当代寓言”成为始终贯穿其设计作品的 风格主线，善于用艺术的方式从事功能物品的多元设计，作品视觉外观和由此带来的随 意感给人轻松的体会。在他的眼中，思想应以另一种面貌、更生动的气质呈现，以设计 来解构、反思传统和流行文化。简单的家具，在他的手里被焕发出凝浓的反思意味。“Kidult”系列是湃设计工社新推的家居产品，Kidult ( Kid + adult )意指童心未泯的成年人，有着小孩特质的心态、心境、个性、趣味。他们拥有与生俱来的童心情结，也 始终保持着对钢铁

47、森林的抗拒感。就算是外表不可避免的变得成熟，也要在内心保留“ kid ”的一角。在他们的世界里，永远没有圆滑和世俗这几个字，他们想要的，就是始终保持那一颗简单而又容易快乐的心。 Kidult更像是一种生活态度，每日每夜， Kidults 们就是想要简单、快乐一点的生活，或许这也可以看做是另一种形式的睿智吧。设计师刘峰（Nathan）毕业于清华大学美术学院雕塑系，在过去八年所做的工作丰 富而又极具个性色彩：包括雕塑艺术研究，空间设计，装置艺术以及深入的泛城市现象 调查，作为PEP艺术机构的创始人之一，也同时见证了当代中国艺术与设计领域的“预 热期”。所领导的PEP艺术团队凭借其极具创造性的作品和

48、艺术创作生活吸引了媒体的 广泛关注，多件作品发表于SPACE ,IDCASE ,ELLE ，及日本设计杂志PEN，CCTV也播出了有关PEP成长历程的专访节目。主要原创家居类产品如图3-4所示：图3-4 :湃设计工社原创家居作品3.3.3 ACF:家具设计（王昕与李大齐的设计组合）ACF是北京原创家居界一支具有代表性的力量，创办人及设计总监王盺来自北京， 毕业于北京电子自动化工程学院，2000年与合伙人丁宁一起成立了 ACF家具及设计公 司。2004年公司进驻了北京798当代艺术区，2007年同造型师李大齐开创设计组合， 2008年和北京一著名大学国家重点项目实验室合作成立ACF自动控制研发中

49、心，2009年ACF品牌及第一家销售中心在北京 798当代艺术区开业。3ACF有自己的设计师团队和研发中心，走的原创设计的路线，在产品的定位上主要 是走现代主义路线，公司的创办人兼设计师是做企业出身的，跟其它的独立设计师和设 计公司不同，设计公司大部分是设计师出身，自己做设计，跑工厂，打样，然后开发渠 道销售。而ACF是开始做销售，然后反过来做生产，最后做设计。ACF以自己这套路往下走，不会为了生产去发愁。很多设计师设计出来以后产品打样十个问题，也没有相应 的渠道宣传销售。在对市场的把握上，ACF的领导者似乎更多了一些商人理性的思维方 式，跟着市场走下去，并去寻找原创家具在行业中的盈利模式。与

50、大部分家具设计公司相同，如图 3-5所示，ACF的客户主要包括两个方面：一是 工程项目，另一个是原创产品的零售。工程项目以设计公司，房地产公司为主，主要跟 他们合作完成一些酒店，会所，办公室场所等项目。至于他们的产品设计，面向的范围 还是比较广泛的，价格也是很多人可以接受的。当然，其中有些设计感比较强的产品,ACF也会做一些区分，面向中高层人士和个性化定制方面多一些。det:urniture & design工程项目ACF面向的客户原创产品的零售图3-5 : ACF的客户示意图在独立家居设计师的团体里，ACF已经有了自己相对成熟的经营模式，在通过工程 项目积累正常运营公司开销之外，产品

51、的零售更是今后发展的主要方向，在大众审美日 益提高的今天，新事物的及时出现更显重要，相信在今后会有更多ACF的产品出现在大 众的视角里。主要原创家居类产品如图3-6所示：图3-6 ACF作品展示3.3.4刘刘家具设计营销有限公司刘刘家具设计营销有限公司是一家致力于创意家具原创设计，研制及营销推广的新型公司，与国内多家优秀家居企业结为战略伙伴，为精于制造的中国企业注入原创设计 的多元创意，从单品开发到整体产品系列打造，从设计到营销推广，从展会到卖场，从 提升品牌影响力到开发国际市场。2009年6月27日，刘刘家具产品在北京曲美北五环 中心店，红星美凯龙猫王店，城外诚猫王店正式上市。其创办人兼首席

52、设计师刘利年先生除了是一位家具设计师之外，还是资深演员，导 演，缤纷杂志创意总监，丰富的履历使得整个公司的发展也更显得多元化。刘刘家具融艺术性和功能性于一体，更增添了灵动性，使得家具更完美的融合到了 不同的空间之中。他以极其简练的两个单元为基础，任意发挥无限想象，让消费者的创 意理念得以体现。产品以两个凹凸单元产品为中心，从可单独使用的多功能椅到百变组 合，以“ 2+X'公式演绎无限使用方案，适用任何空间。产品不但材料简单环保，线条 简约、极富现代感与新古典的美感，更是融趣味与娱乐益智的灵动性家具。既是单体迷 你、方便旅行的便携家具，又是设计师爱不释手的再创造型家具，更是与众不同的独特

53、 礼品家具。刘刘家具简单环保，线条简约，极富现代感与新古典的美感，其可自由组合 的特性受到消费者的热捧。主要原创家居类产品如图3-7所示:图3-7刘刘家具设计营销有限公司作品展示3.3.5中央美院D9工作室第九工作室（D9）是中央美术学院（CAFA设计学院的导师工作室制的教学单位之 一，以家具和家居产品设计教学与研究为主，工作室承担设计学院从大二直到研究生的 专业教研任务，由江黎教授主持，吴永平副教授，赵斌老师共同承担工作室的日常专业 教学，同时现有师生又是具有较强实力的专业设计团队服务于社会。从1999年设立以来，D9致力于实验性，前瞻性和可持续发展的具有艺术性产品的 设计与研究，其宗旨是创

54、造合理性的生存环境，力图达到人与自然的和谐，同时在人文 生活方式的个性化和多样性方面给予多种形式的探讨，经过多年的努力，在家具及家居 产品的设计与研究上取得了一定的开拓性成效，得到国内社会与高校设计界的一致好 评。早在1997年由江哩教授主持举办的椅子设计展以来，先后主持策划并举办过为坐而设计，再设计一一21世纪生活用品再设计展览，中国实验家具设计展等 大型系列的国际设计大赛和同题展览， 其中为坐而设计大赛已在2002, 2005, 2007, 2009年成功举办过四届，在国际，国内业界产生的影响非同凡响。在国际展会上近两年，D9的设计作品被法兰克福国际消费品趋势展，米兰国际家具展等国际家具设

55、计展会邀 请展出。主要原创家居设计作品如图3-8所示：3.3.6艺术家的原创家具设计在北京，在深厚的文化底蕴影响下，在艺术区里存在着一些艺术家，他们同样热爱 并从事着原创家具设计，这里或许少了一些在商业化社会里日益浓重的铜臭味，他们或 许喜欢明清家具的调调，或许对古代建筑中的彩绘情有独钟，他们做原创家具的目的很 简单，希望能够将中国文化传播给世界，他们的作品大都收藏在画廊或者展览馆中，在 市场中或许很少有人问津，但这是北京原创家具设计中的一大特色。3.361 师建民的原创家具设计师建民是艺术家，同样也是做椅子原创设计的自由职业者。他毕业于中央工艺美术 学院，在2007年和2008年先后在中国，

56、美国，法国和希腊举办过个人艺术展，并且家 具作品被美国纽约设计艺术博物馆收藏，为国人艺术家和设计师应得了荣誉。师建民设计的家具主要以坐具为主，镜面不锈钢材质是表现其作品的媒介，每件作 品厚重而刚性十足，除了表现出外在的美感之外，同时还体现出了中国自身的文化，例 如汉字或者明清家具的神韵。设计师希望能够通过作品来将中国传统与现代建立联系。主要原创家具设计作品如图3-9所示：3.362邵帆的原创家具设计设计师邵帆1984年毕业于北京工艺美术学校，现工作和生活在北京，从事着油画, 雕塑和设计等多种形式的艺术创作。他是中国第一批摸索视觉艺术领域和设计领域之间 艺术可能性的艺术家。他通过对中国古典家具的拆分和重组富裕了古典家具现代艺术生 命。他的许多原创家具作品在艺术品收藏界很有价值。主要原创家具设计作品如图3-10所示：rV图 3-10邵帆的原创设计3.3.6.3周七月的原创家具设计周七月，家居艺术家，生于1947年，曾