教育行业前景分析之欧阳主创编

1、欧阳主创编2021.02.17教育行业前景阐发（年夜角 度）创作：欧阳主时间：2021.02. 17近些年来，随着知识经济的快速成长，教育市场呈现良好的 增长态势。由于受新的职业生活挑战与岗位竞争的压力的影 响，越来越多的人开始通过介入各种培训来提升自己。近几 年来，中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。一、中国 教育培训业的现状21世纪是经济全球化、办事国际化的时代中国加入世 贸组织以来，教育也作为办事业中最重要的组成部分。近年 来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮 的市场热点成为创业投资最热门的关键词。根据国家教育部 全国教育事业成长统计公报来未来5到10年，中国教 育培训

2、市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是中小学的教育培训，超出$000多亿的市场，并 且正以每年$0%速度急速增长，每年介入各类培训的青少年 儿童超出I亿人次。目前我国现有2亿多的中小学生。而在 年夜中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的教导， 这是一个无比巨年夜的需求群体市场。中国的教育培训业尚处于起步阶段，虽然教育培训机构 已有近万家，但资金规模超出10亿元的屈指可数。教育培 训业，还是一座尚待开发的贫矿。目前全国品牌化的教育 机构像新西方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训 机构占据英语（论坛）、课外教导、职业教育等行业领头位置。而中小机构成长也面临着危机，主要是人才缺乏、教学

3、科研力量的薄弱，抵挡风险的能力低下，在经济危机面前很 难快速成长。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，年夜机 构将呈现综合化成长，专业教育机构将突出差别化进行连锁 经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国处所年 夜型教育机构，小机构为了生存必须进行变革立异寻求教育 蓝海战略。打造成长早期的核心竞争力。二、教育培训业近两年的成长特点I、品牌教育综合化成长在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的一 个核心，以新西方为例上市后新西方开始在幼儿教育、职业 教育、中高考（微博）教导、个性化家教等领域强势进攻，利 用新西方的品牌优势在各个领域进行扩张，巨人教育集团在 融资前就开始了在全国成长的战

4、略安排，融资后在全国并购 了一些处所年夜型培训机构，很快实现了集团化的运营模 式，同时巨人的幼儿教育和家教获得了快速成长，目前已经 形成了综合化的品牌格局。同时巨人教育集团注重开辟教育 蓝海，据国家语委透露，教育部正在制订中小学生汉字书写 品级标准，要求学生不但要会认会写，还要写得规范和美观。 而新出台的高考年夜纲中错一字扣一分的规定和电脑阅 卷对书写要求的提高，是对目前语文基础教学的一种警示和 拷打。为此在教育市场多变的情况下市场迎来了一些新的机 遇。2、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁在品牌机构综合化成长的趋势下，专业机构注重在纵深 成长，例如旭日弘文作文，专注作文考级，在全国设立了考

5、 级基地，快速开发市场，推动处所加盟商开启作文教育的新 革命，像这样专业化的机构专注某个领域是快速生长的重要 战略，专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快 专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的战略。目前像 新西方的泡泡少儿英语在全国也有加盟，巨人教育集团的巨人五天钢笔字项目、巨人四年夜名著歌曲版、巨 人作文、巨人数学、巨人英语、巨人幼教等 自品牌项目，已经在处所二三级城市展开项目加盟，这种品 牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，处所加盟商 热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形彖，打 造在本地的核心竞争力。这种模式将是二三级市场快速生长 的一个重要方法，也是中国教育培

6、训业走向全国处所城市的 一个重要途径。最终会形成年夜品牌教育机构占领全国各级 城市的年夜格局。教材的标准化、办事的一体化、优质教育 资源的共享，将成为一种趋势。，、融资机构并购趋势化国际出版教育集团英国培生集团日前在京宣布，其分支 培生教育正式并购英语培训教育机构一华尔街英语（中 国）。去年，培生教育收购了上海乐宁进修学院，并持股 北京戴尔国际英语学校，正式进入中国英语培训市场。此次 并购，培生教育将继续保存华尔街英语品牌，进一步 扩展教学网络，为更多中国在职商务人士提供英语培训。这 是国际教育集团年夜势进军中国的趋势，目前在已经获得融 资的教育机构中都开始了自己的圈地运动，新西方并购了铭 师

7、堂等高考复读教育机构，安博教育在全国并购了一些课外 教导培训和职业化教育机构，环球雅思早就开始圈地，巨人 教育集团在武汉、南昌、西安、广东、广西等城市年夜势并 购了本地最年夜规模的教育培训机构。还收购了一些很有潜 力的教育科技及游戏产品。这种并购化的趋势招致本地的教 育机构竞争力产生了修改，以前是处所外乡品牌占据市场改 成了由全国品牌占据处所外乡市场，同时增强了处所品牌的 知名度和核心竞争力，加强了办事和师资力量的建设，使得 处所教育机构成长快速。这将是品牌化教育机构跑马圈地运 动又一个竞争趋势，占据自己在全国的市场。三、教育培训业的主要竞争领域|、中小学英语培训市场的竞争阐发年夜家知道，目前

8、我国英语培训市场的市场总值已达 150亿元，至可望达到"0亿元，可见这将是一个成长十 分迅猛、蕴含巨年夜商机的行业，并且相对接近饱和的成人 英语培训市场而言，中小学生和幼儿英语培训则成为未来市 场成长主力军，所以激烈的虎狼年夜战在这里上演其实不为 奇,虎狼年夜战实质上就是利益之争!在北京少儿英语规模比 较年夜的有巨人教育少儿英语，新西方的泡泡少儿英语等机 构。每个教育机构又都有自己的特色，如英孚教育、盖伦少儿英语等更注重英语教育的实用 性，年夜多使用外教，注重培养学生的英语能力，巨人教育 注重了能力与升学考试的结合，合适家长和学生的需求。巨人教育集团在北京的少儿英语学员同期在校生就有

9、5 万多人。我相信这样规模的少儿英语机构在北京市场是少之 又少。巨人学校还研收回了巨人少儿英语系列教材，目 前已经投入市场，巨人将掀起全国少儿英语市场又一高峰。 随着家长对孩子的教育心态的日趋理性，选择英语培训机构 也越来越慎重，更看重培训机构的实力、口碑和品牌。英语 培训己经进入品牌化时代，市场将而临残暴的重新洗牌，许 多培训机构己经意识到严峻的竞争形势：是苟且偷生被市场 淘汰，还是选择加盟获得重生？2、课外教导市场的竞争阐发时下，中小学生的课外学习教导市场日益升温，这与家 庭对教育资源的巨年夜需求密不成分。调查显示，城市家庭 中为孩子请家教的比例占到了 40%60%,城市居民日常支出 中教

10、育所占的比例在08年时占到28%,统计标明这部分比 重在逐年递增。，仅初中生和高中生的课外教导市场年产值 就已经超岀200亿,这一数值预计将在5年内达到500亿元。 在我国，优秀的教育资源分派不均衡，传统的课堂教学不克 不及做到面面俱到，升学和就业的压力又很是年夜，这些都 招致了我国中小学课外教导市场上的庞年夜需求。在国内，课外教导机构在种类和数量上都已经初具规 模，按操纵方法可年夜体划分为网络教育机构和实体培训机 构两年夜类，这两类机构都存在着各自的优势和弊病。可是 像巨人教育集团这样的综合化课外教导教育机构目前还很 难有机构超出，巨人教育集团的定位准确，专注于中小幼教 育市场，面向教育的多

11、元化、综合化成长，现在很多教育机 构也在模仿巨人教育的综合化成长模式，可是这个时代要想 综合化，套用国际定位年夜师特劳特的话说是：巨人教育的 成长定位是在市场早期形成的战略，如果换成今天再定位于 综合化教育将是最年夜的毛病。所以，今天我们看到很多的 教育机构也想办岀巨人这样百货年夜楼式的教育航母，实在 是难以实现的。课外教导市场最年夜的竞争就是师资的竞争。幼儿、小 学注重综合素质教育、中学注重升学考试，无论中小学，还 是幼儿教育，师资是一个重要包管，教学研究永远是学校生 存的生命线。为此，巨人教育集团很是重视教学和教研工作, 我们的最年夜资金投入就在师资培训和选聘上，还有就是在 教材和教学的研

12、究上，我们相信这才是教育机构成长的核心 竞争力。四、中国教育培训业的未来成长趋势I、品牌化格局形成在未来，中国教育培训业的品牌化格局将会形成假寓的 局面。例如：英语培训领域将是新西方、环球雅思等这样的 机构领跑英语培训市场:职业教育将是安博、北年夜青鸟等机 构占据职业培训市场份额:中小学课外教导领域将是像巨人 教育以多元化的优势占据全国市场，最后将形成像家电业和 电脑业，年夜品牌割据市场的格局，各个年夜品牌在自己的 领域内不竭圈地扩年夜，将标准化和专业化的运营模式向全 国推广，这也将是中国教育培训业的未来成长格局。教育培训领域的广阔市场和丰富利润，使得西方国家加 紧了进军中国教育培训市场的法度

13、。这些国外公司进军我国 教育培训市场，采纳的是目前国际流行的“教育连锁经营的 模式，其特征是加盟授权和特许经营。肯德基、沃尔玛等国 际知名品牌，都是用这种办法胜利地掀开了中国的巨年夜市 场。市场经济是一种开发经济，教育市场的长久封闭既是不 睬性的，也是不现实的。如何面对国外竞争敌手，这是从事 教育培训市场的国内机构所要考虑的主要问题。在目前的情 况下，对年夜大都从事高端教育培训市场的国内机构而言， 与国外年夜型机构合作，“与狼共舞是一条有点无奈但正 确的选择。同样，选择和中国外乡的教育培训机构的合作， 也是跨国公司进军中国教育培训市场的殊途同归。2、进入国际市场竞争在国际教育集团进入中国教育市

14、场的同时，中国的教育 机构也要走向国际年夜舞台，同时要展开与国际教育集团在 国内市场的竞争，外乡品牌需要联手行动，加年夜财产联盟, 既要学习国际先进的教育模式和教学科技技术，同时也要借 助外乡的优势研发国内教育产品，提高与国际教育集团的竞 争力。中、小型培训机构的另一个竞争战略就是不求年夜” 而求“深：即认真阐发细分市场，选准某一个需求点，再精 准地深入下去。$、早教市场并购整合将是重头戏随着奥运宝宝等概念的出生，又进一步拉升了婴儿出 身率。据中国人口统计年鉴，中国每年有$000万婴儿 出身。最新统计数字显示，目前城市中o，岁的婴幼儿人数 已达1090万。再苦不克不及苦孩子，再穷不克不及穷教 育。在中国，为子女教育形成的储蓄和消费在城市中产阶 级家庭支出和储蓄中占据15%和2斗的比例，已成为中国 家庭第二年夜消费。与其他细分行业相比，学前教育领域的 格局是最分离的，受地区性强、批地庞杂、小势力割据、教 师流动性年夜等诸多问题困扰，真正上