数码相机市场调查

1、数码相机数码相机市场调查市场调查 第五组第五组组长：何旭彬组长：何旭彬组员：詹伟达组员：詹伟达 蔡龙泉蔡龙泉 林炜珈林炜珈 杨凤礼杨凤礼 黄秋黄秋l 近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，品牌竞争高度集中。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一份报告的数据显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。2011年市场发展将保持这样的趋势，保守估计全年需求量将达1300万台，其中约75%为普通卡片型相机。同时指出，在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次

2、才是产品的性价比和镜头等因素。l 从目前市场的品牌占有率情况看，数码相机品牌竞争高度集中，索尼、佳索尼、佳能能、三星三星、尼康尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场，尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在相机消费市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。l 从目前的消费市场状况来看，长焦数码相机成市场新宠。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2010年数码相机制造企业不断开发出差异化产品引导市场消费，便携式长焦机、微单相机、3D数码相机产品得到消费市场

3、普遍关注。2011年中国数码相机市场的竞争将会更加激烈，相机制造企业将会推出更多各种功能的数码相机产品，伴随消费者对数码相机产品需求的不断变化，拥有高清摄录功能的长焦数码相机将会受到更多的关注。另外，消费级数码相机市场的竞争相比专业级市场的竞争会更加激烈，2011年的长焦数码相机市场在价格上的竞争也会越来越激烈。2011年中国数码相机市场发展趋势年中国数码相机市场发展趋势各品牌各品牌价格段的数码相机分布价格段的数码相机分布 l将国内消费相机市场的产品按价格划分为将国内消费相机市场的产品按价格划分为10001000元以下、元以下、1000-15001000-1500元、元、1500-200015

4、00-2000元等六个层元等六个层级，可以发现，级，可以发现，1500-20001500-2000元区间的产品吸引元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到了最多的关注份额，达到35.1%35.1%，2000-30002000-3000元元价格区间其次，关注比例为价格区间其次，关注比例为26.2%26.2%，1000-15001000-1500元区间位居第三，关注度元区间位居第三，关注度20.3%20.3%，三大区间累，三大区间累计关注比例计关注比例81.6%81.6%。 相比之下，相比之下，10001000元以下的低价区间和元以下的低价区间和3000-40003000-4000元、元、40004

5、000元以上的高价区间关注比元以上的高价区间关注比例相对较小。根据例相对较小。根据ZDCZDC对国内上半年消费相机对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至市场的监测，消费相机市场均价已降至15001500元元以下。以下。ZDCZDC预计，下半年预计，下半年1500-20001500-2000元区间关注元区间关注比例会出现逐渐向比例会出现逐渐向1000-15001000-1500元区间转移的迹元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-15001000-1500元、元、1500-20001500-2000元、元、2000-

6、30002000-3000元区元区间中。间中。1、佳能照相机、佳能照相机IXUS95IS* 机身类型： 家用数码相机 * 可选颜色： 青柠绿、艳桃粉、碧空蓝、薄雾银 * 感光元件： CCD 网购价：￥1714.00 元 2、佳能照相机、佳能照相机IXUS110IS* 像素大小:1210万 * 光学变焦倍数:4倍 * 液晶屏尺寸:2.8英寸 * 外形尺寸(mm):97.9*54.1*22.1 * 重量:145 网购价：￥2186.00 元 3、三星数码相机、三星数码相机ST50机身类型 家用卡片相机 感光元件 CCD 传感器尺寸 1/2.33英寸 总像素数 1220万像素 最高分辨率 40003

7、000网购价：￥1800.00 元 4、尼康数码相机、尼康数码相机S220智能化自动操作，拍摄更方便 尼康特有的智能人像系统 4 种先进防抖功能，确保拍摄清晰影像 快速润饰网购价：￥1390.00 元 5、三星数码相机、三星数码相机PL50* 手动操作： 全自动 * 感光元件： CCD * 感光元件尺寸： 1/2.33英寸 * 总像素数： 1030万 * 网购价：￥1280.00 元 6、尼康数码相机、尼康数码相机D90* 有效像素 1,230 万 * 影像感应器 Nikon DX 格式 (23.6 x 15.8 mm) CMOS 感应器 网购价：￥8390.00 元 7、佳能照相机、佳能照相

8、机IXUS120IS* 型号 IXUS 120 IS * 上市时间 2009 * 相机类型 卡片数码相机 * 有效像素 1210万像素 * 光学变焦倍数 4倍 网购价：￥2087.00 元 8、佳能照相机、佳能照相机IXUS110IS（宝石粉）（宝石粉）基本参数 颜色 宝石粉 光学变焦倍数 4倍 操作模式 全手动支持 传感器类型 CCD 传感器尺寸 1/2.3英寸 网购价：￥2186.00 元 9、卡西欧数码相机、卡西欧数码相机S12* 有效像素 约1210万 * 影像传感器 1/2.3-英寸正方像素 CCD 总像素 : 约1239万 * 文件格式 网购价：￥1790.00 元 10、索尼照相

9、机、索尼照相机DSC-T900* 手动操作： 全自动 * 感光元件： Super HAD CCD * 感光元件尺寸： 1/2.3英寸 * 总像素数： 1240万网购价：￥2500.00 元 佳能照相机佳能照相机IXUS95IS佳能照相机佳能照相机IXUS110IS三星数码相机三星数码相机ST50尼康数码相机尼康数码相机S220三星数码相机三星数码相机PL50尼康数码相机尼康数码相机D90佳能照相机佳能照相机IXUS120IS卡西欧数码相机卡西欧数码相机S12索尼照相机索尼照相机DSC-T900小结小结l 1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、年上半年的国内数码相机市场中，佳能、

10、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。l 2、消费数码相机、

11、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的元区间的产品吸引了最多的关注份额，关注份额，2000-3000元价格区间其次，元价格区间其次，1000-1500元区元区间位居第三，间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。点对象。l 3、2010年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产年上半年中国数码相机产品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，佳能为卡片机，根据以上数据，佳能IXU210数码相机为我们数码相机为我们研究的重点对象。研

12、究的重点对象。佳能佳能感动常在感动常在l佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产

13、设备等。佳能总备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司有子公司200家，雇员超过家，雇员超过10万人。万人。调查目的调查目的l 了解各个相机品牌的市场份额和市场地了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。位。l 研究消费者在购买时产品外观对决策过研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。程和态度行为的影响。l 总结消费者构成以及总体消费趋势以及总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。对产品的设计要求。l 挖掘潜在消费

14、者，设计出新的产品扩大挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。市场。调查范围及方法调查范围及方法l范围：以黎明大学为主，调查学校大学生使用数码相机的比例以及购买数码相机的由衷l方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。l二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。l实地调查地点：黎明大学等其他学校卡片数码相机用户偏好分析（消费者分卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析）析） l 卡片数码相机定位：卡片数码相机定位：l 顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻

15、薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。l 受众目标：受众目标：l 主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。l 消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：l 卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活摄影。l 他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的物品。l 喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。l 有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。消费者审美偏好分析消费者审美偏好分析消费者购买

16、需要分析消费者购买需要分析消费者对相机的像素需求特征分析消费者对相机的像素需求特征分析佳能佳能IXUS210IXUS210设计分析：设计分析：l从前，消费相机中的时尚产品与佳能不沾边，实用的佳能A系列手动相机是佳能最大的卖点，而外形方面则一直不被人看好，去年春季，佳能风格大改，机身外观不再应付对待，时尚的设计及走多彩路线，让佳能的消费相机的销量有更好的表现，今年推出的产品同样不例外，IXUS 210推出了樱花粉,沙滩银,丛林黑,棕榈金四种机身配色。l 佳能佳能IXUS 210IXUS 210维持了该级别相机长条形的机身设计，显得十分瘦长，维持了该级别相机长条形的机身设计，显得十分瘦长，99.3

17、99.355.755.720.0mm20.0mm的机身尺寸并没有太占空间，相反，这样的造型的机身尺寸并没有太占空间，相反，这样的造型无论男女都比较适用，但机身前面板为了维持造型而没有设计握手位无论男女都比较适用，但机身前面板为了维持造型而没有设计握手位置，总的来说，握持感不足。置，总的来说，握持感不足。l 机身背面是佳能机身背面是佳能IXUS 210IXUS 210最大的改进点，使用了最大的改进点，使用了3.53.5英寸英寸4646万像素的万像素的触摸屏，使得屏幕占满了整个机身背面，显示屏为触摸屏，使得屏幕占满了整个机身背面，显示屏为1616：9 9的长宽比，的长宽比，在拍摄高清视频的时候可以

18、全屏显示。在拍摄高清视频的时候可以全屏显示。l 佳能佳能IXUS 210IXUS 210的另外一个改变则是在命名上取消了的另外一个改变则是在命名上取消了ISIS的标识，在防抖的标识，在防抖功能普及之后，似乎已经没有必要专门标识出功能普及之后，似乎已经没有必要专门标识出ISIS的字样了，称呼起来的字样了，称呼起来更加顺口，也看得出佳能近几年的产品普及新功能的步伐迈得非常快。更加顺口，也看得出佳能近几年的产品普及新功能的步伐迈得非常快。l 5 5倍光学变焦，倍光学变焦，24mm24mm广角，最大光圈广角，最大光圈F2.8F2.8，从参数上来看，佳能，从参数上来看，佳能IXUS IXUS 21021

19、0使用的镜头有着不错的指标，而实际上的成像表现也是令人满意使用的镜头有着不错的指标，而实际上的成像表现也是令人满意的，从后面的样张可以看得出。传感器方面，使用的是的，从后面的样张可以看得出。传感器方面，使用的是1/2.31/2.3英寸英寸14101410万有效像素的万有效像素的CCDCCD传感器，比上一代产品提高了传感器，比上一代产品提高了200200万像素，同样万像素，同样使用使用DIGIC 4DIGIC 4图像处理器，更高的像素是大势所趋，但没有增大传感图像处理器，更高的像素是大势所趋，但没有增大传感器面积让人遗憾。器面积让人遗憾。l 由于机身背面倍触摸屏完全占据，所以佳能由于机身背面倍触

20、摸屏完全占据，所以佳能IXUS 210IXUS 210的物理按键设置的物理按键设置在顶部，不规则的按键形状带来了更时尚的外观。模式切换采用拨杆在顶部，不规则的按键形状带来了更时尚的外观。模式切换采用拨杆设计。设计。l 佳能佳能IXUS 210IXUS 210细长的闪光灯同样是佳能近期细长的闪光灯同样是佳能近期IXUSIXUS系列统一的风格，与系列统一的风格，与过去推出的产品，在外观上有较大的改变。突起于机身的闪光灯设计过去推出的产品，在外观上有较大的改变。突起于机身的闪光灯设计更像是一个车灯。更像是一个车灯。l 佳能佳能IXUS 210IXUS 210采用采用1000mAh1000mAh的锂电

21、池，由于有更大的屏幕，续航能力的锂电池，由于有更大的屏幕，续航能力只能与上一代持平，使用只能与上一代持平，使用SDSD存储卡，支持最新的存储卡，支持最新的SDXCSDXC格式存储卡，使格式存储卡，使用大容量存储卡时，可以大大提高可拍摄数量，出远门的时候很有用。用大容量存储卡时，可以大大提高可拍摄数量，出远门的时候很有用。l1.您的年龄您的年龄（了解购买者的基本信息）（了解购买者的基本信息）lA.20岁以下岁以下B.21-25C.25-30D.30岁以上岁以上ll2.你的性别你的性别(了解购买者的基本信息了解购买者的基本信息)lA.男男B.女女ll1.您打算购买数码相机吗？（了解一下数码相机的市

22、场前景）您打算购买数码相机吗？（了解一下数码相机的市场前景）lA.是是B.没有没有ll2.您想购买哪种价位的数码相机（掌握大多数人愿意支付数码相机的价格您想购买哪种价位的数码相机（掌握大多数人愿意支付数码相机的价格,调整价位）调整价位）lA.2000元以下元以下B.2000-3000C.3000-5000D.50008000E.8000以上以上ll3.您购买数码相机主要是用于（了解主要用途后对数码相机的生产做出分类）您购买数码相机主要是用于（了解主要用途后对数码相机的生产做出分类）lA.生活摄影生活摄影B.专业摄影专业摄影C.工作摄影工作摄影D.其它其它ll4.您将购买的数码相机的品牌您将购买

23、的数码相机的品牌（了解大多数人倾向的品牌，对此品牌进行多生产）（了解大多数人倾向的品牌，对此品牌进行多生产）lA.佳能佳能B.富士富士C.索尼索尼D.柯达柯达E.三星三星F.松下松下G.其它其它ll5.您主要通过何种渠道了解数码相机您主要通过何种渠道了解数码相机（了解此信息后，对宣传渠道做出调整）（了解此信息后，对宣传渠道做出调整）lA.网络广告网络广告B.电视广告电视广告C.街头广告街头广告D.报刊杂志报刊杂志E.其它其它ll6.您会在何处购买数码相机您会在何处购买数码相机（掌握此信息后，对销售地点作出调整）（掌握此信息后，对销售地点作出调整）lA.数码相机专卖店数码相机专卖店B电器城电器城C.网上商城网上商城D.其它其它ll7.在你选择数码相机的时候最关注哪方面？（可多选）（更注重对这方面的改进使之更完善）在你选择数码相机的时候最关注哪方面？（可多选）（更注重对这方面的改进使之更完善）lA.品牌品牌B.价格价格C.像素像素D.质量质量E.外观外观F.其他其他ll8.您认为