从跆拳道看品牌发展的段位和级别

1、从跆拳道看品牌发展的段位和级别前些天，送侄女去练跆拳道，在道馆里停留了一会，看到墙上的跆拳道段 位和级别简介，忽然发现它与品牌传播阶梯性有着惊人的相似。10级白带：保证质量10级白带是跆拳道的入门阶段，保证质量也是品牌传播的起步阶段。品 牌核心产品的质量是这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度， 美誉度都可能仅仅让消费者看到沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品，其质量得到 不同程度的保证，品牌传播的起步也会产生不同的效果。得不到质量保证的品牌就 如同跆拳道中无基础知识的新手，根本没有参赛资格，不能被推向社会，只有得到 质量保证的产品才能面对市场，并且随着品牌的不断传播而提升，一级一级

2、攀登上 去。海尔在质量保证方面做得相当到位，为品牌发展奠定了扎实的基础，从而成为 中国少有的国际强势品牌。9级白带加黄杠：塑造形象跆拳道入门后就要有学跆拳道的样子，穿上跆拳道服后的新手，摆个酷酷 的姿势，还真有那么一种味道。品牌也需要合理的形象塑造，常理告诉我们，美的 东西容易被人接受，给人留下深刻的印象，也更能勾起消费者购买欲望。品牌不仅 要在外观上包装，文化包装也是必不可少的一环。不要小看形象塑造的能量，在视 觉冲击的时代，随着同质化产品的大幅度增加，最好的产品也需要有属于自己特色 的形象包装。品牌塑造魅力形象，将为品牌后续传播开创一个良好的开端。爱心城 堡儿童家具就将品牌形象塑造得比较新

3、颖、独到，“本真”理念顺应社会发展，通 过品牌推广而成为儿童家具行业的后起之秀。8级黄带：开始传播黄带意味着已经做好准备，可以开始学习基础阶段了。同样拥有好的产 品、好的形象的品牌就可以开始传播。通过传播扩大自己的市场，为品牌发展推波 助澜。现在媒体通过帮助群众被大家所接受，其中当然也存在小部分不良媒体，但 必然是正面效应大于负面效应。媒体广泛的传播途径为品牌传播提供了有利的渠 道，当然仅仅靠视觉、口碑、广告等传播还远远不够，要进行组合、创新传播方 式，将品牌深入人心。7级黄带加绿杠：找准焦点品牌推广关键要引起媒体、公众、消费者的注意，需要焦点的经济时代， 品牌传播如果没有焦点，就会无的放矢。

4、当然任何一个品牌都不能在极短的时间里 让消费者“死心塌地”，这需要一定时间，或者说需要给消费者一个适应的过程。 不过，找准焦点能够缩短这段等待期，尽快从量变转向质变，出现大规模购买情况。在这个阶段里品牌打造重点就是引起大众的眼球，提升品牌的社会关注度，激起消费者的购买欲望。例：随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。通过这一场巨大的全民造星运 动，蒙牛酸酸乳创造了一个营销上的奇迹。从最初的籍籍无名而一举打破了同类产 品中伊利优酪乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到20亿元，而蒙牛借超级女声进行营销的总费用不过1.3亿元。6级绿带：关注沟

5、通绿带表示草木，成长中的绿色草木。在品牌发展过程中，消费者接触品牌 时，就开始对品牌有了一定的了解，就开始关注品牌，这个时候沟通就起到了极大 的作用。要增加消费者对产品的认知度，要让消费者对产品属性、价值、功能等一 些浅层次的了解上升一个台阶，这就需要与消费者不断进行沟通，让品牌更加趋于 “大众化”。品牌需要在沟通中成长，那么品牌的发展又将上升一个阶梯。5级绿带加蓝杠：加强名气在品牌逐渐被消费者认知后，就要加强培育品牌的知名度。品牌的知名度 是品牌资产的一个重要组成部分，是打造成功品牌的先决条件。品牌的知名度越 高，消费者购买该品牌的可能性就越大，抵御市场残酷竞争的能力也就越强。当品 牌达到这

6、个段位的时候，消费者已经对品牌有了一种潜在的联想意识，能够通过品 牌的特征元素看到品牌形象，如提到“酸酸甜甜”就会想到蒙牛酸酸乳，这就是特 征元素对品牌形象的一种折射。4级蓝带：转向销售蓝带表示蓝天，草木向着蓝天茁壮成长，同样在这个段位上，品牌已经拥 有了知名度，不过要将知名度尽可能的转化为产品销量，使品牌也能够向着蓝天茁 壮成长。畅销要依靠产品价格定位、使用价值与精神价值的齐力作用、买卖的方便 性、优质的售后服务等。所以从知名度转变为畅销度还需要大量的工作，所以我们 在打造品牌的同时，还需建立科学的营销网络，运用合理的促销方式，将品牌更多 的信息有效的传递给消费者。同时反过来也是对前面所做努

7、力的巩固，品牌发展将 进一步靠近成熟。3级蓝带加红杠：改进质量在已经成为畅销品牌的时候，越来越多消费者使用产品，当然在此期间会 出现不同层次的质量问题，这时候我们的宗旨就是要让消费者满意。在竞争激烈的 时代，消费者选择一个品牌，必然是对这个品牌有信任感，那么在消费者使用时出 现的质量问题，不但要对产品进行改进，更要讲究产品的售后服务。企业必须不断 提高产品质量和服务质量，不断追求进步，最终满足消费者的需求。2级红带：维护美誉品牌通过一系列发展，成为了消费者心中最好的品牌，已经具有了很强的 竞争能力。消费者才是评判品牌的权威者，这时候品牌更要以消费者为中心，一切 服务于消费者，维护品牌美誉度的同

8、时更要进一步提高美誉度。1级红带加黑杠：培养忠诚在品牌日新月异的今天，一个品牌必然会受到其它品牌的挤压，所以要提 高品牌在消费者心中的受欢迎程度，考虑消费者的利益、欲望、情趣和爱好等，牢 牢抓住消费者的心，从而培养品牌的忠诚度。黑带：促进发展黑带表示白色的对立，相对白色技术已经熟练，意味着黑暗中也能发挥自 身能力。在这个段位的品牌已经成为领导型品牌，能够带动广泛的品牌跟随它发 展。它拥有极好的市场范围和发展潜力，达到了品牌的最高境界。品牌，看似简单的两个字，要发展成为强势品牌，背后蕴藏着一个长期而 复杂的巨大工程。每上一级都要付出很大的努力，希望中国的企业共同努力，塑造 更多的国际强势品牌。链接：为了帮助中国家具企业在风云变幻、竞争加剧的行业环境中增强竞 争优势，创造发展机遇，突破发展瓶颈，打造强势品牌，远卓品牌机构专家团队在 10年市场研究和实践的基础上，结合家具业实战经验，推出“家具品牌制胜攻 略”。“家具