论地市级电视台媒体责任的偏移及规避

1、论地市级电视台媒体责任的偏移及规避论地市级电视台媒体责任的偏移及规避当前我国电视媒体之间的竞争已经进入一个群雄逐鹿的“战 国时代” o中央电视台作为其中的“巨无霸”，为保住“绝对优势” 地位，不断增设频道、招兵买马；以湖南卫视、东方卫视为代表的各 省级电视台，从打造名牌栏目入手，在巩固其区位优势的同时，逐渐 向全国扩张；境外卫星频道也是虎视眈眈，伺机或已经以各种各样的 形式渗透进来。处于夹缝之中的各地市级电视台，为了求生存、谋发 展,纷纷走上了低成本、高效率、小风险的“娱乐化”道路，“新闻 娱乐化”、“克隆”综艺节目、“电视剧立台”现象随之泛滥，娱乐 功能被无限放大，而传播信息、监视环境、守望

2、社会、引导舆论、传 承文化、关爱民生等责任却退居其次。那么，在这种娱乐化的背景下， 地市级电视台的责任和效益是否已经进入一种鱼与熊掌不可兼得的 尴尬境地？有没有可能实现鱼与熊掌兼得的双赢局面？一、地市级电视台媒体责任的偏移及导致的严重后果在当前娱乐化的趋势下，地市级电视台媒体责任出现了偏移，主 要表现在以下几个方面。其一，新闻娱乐化现象泛滥。所谓新闻娱乐化，就是大众传媒在新闻传播中，充分挖掘和展示 新闻素材的娱乐价值，导致新闻娱乐功能膨胀式异化的一种文化现象。 从内容上看，新闻娱乐化造成政治、经济、道德、传统文化等严肃题 材在整个新闻报道中的比例逐渐减少，而软新闻大行其道，名人、明 星的私生活

3、、猎奇、暴力、色情等大量低俗话题堂而皇之地登上台面； 同时，新闻娱乐化也逐渐向硬新闻渗透，竭力从严肃的政治、经济等 信息中挖掘其娱乐价值。从表现形式上看，普遍强调故事性和情节性， 走新闻故事化、文学化的道路。多采用“说新闻”、“聊新闻”、“侃 新闻”的形式，甚至“唱新闻”、“演新闻”。从娱乐性角度采制的 新闻，必然是扭曲了的社会现实，对受众的误导作用不能不引起我们 的警惕。地市级电视台往往是当地最具影响力的媒体。如果电视媒体 一味热衷于娱乐新闻和娱乐节冃，而淡化或弱化关系到国计民生的时 事新闻，就有可能颠覆受众对社会本身的判断。其二，娱乐节目克隆风兴起。前儿年，以湖南卫视大型娱乐节目快乐大本营

4、、玫瑰z约 为先导，全国电视业出现了一个前所未有的“娱乐节目热”，众多地 市级电视台群起效仿，纷纷推出自己的娱乐节目。据不完全统计，有 4 0多家市级电视台先后开办了以游戏为主的综艺节目，而通过广告 置换方式购买热播综艺节目的更是不胜枚举，东芝动物乐园就曾 经创下2 0 0多个地市级电视台竞相播出的纪录。透过看似丰富多彩 的电视屏幕，我们可以发现，这些节目运作模式基本和同，从形式到 内容也大同小杲，观众在看的吋候，觉得场面很热闹、花哨，但节目 内容严重营养不良、浮躁，让人过冃就忘。当然，借鉴一下别人优秀 的东西无可厚非，但问题是有些电视台一味跟“风”，走上了简单“克隆”的道路，在借鉴的同时忽视

5、了文化差别、地域差杲等重要因 素，“克隆”出來的节目难免不伦不类，经济效益、社会效益自然大 打折扣。同时，电视“克隆”风的兴起，也严重抑制了电视创作人员 的创作能力，在经济上造成浪费。其三，群起效尤“电视剧立台”。相比制作新闻、专题和综艺节目而言，播电视剧既省吋省力，乂 容易在短时期内赢得收视率，赢得广告客户。因此，相当多的地市级 电视台竞相学习安徽卫视“电视剧+广告”构成的“电视剧立台” 模式，争先恐后地播放各种各样的电视剧。受经济实力的制约，各地 市级电视台很难买到“首播剧”，于是充分发挥i口剧的二次、三次甚 至更多次的售卖成为很多地市级电视台的选择。为了争夺收视率，个 别地市级电视台甚至

6、不惜播放盗版碟，乃至打擦边球。2 0 0 3年初, 央视一套把重金制作的电视连续剧da师作为开年之作，希望再 攀收视率高峰。出乎意料的是，全国上百家地方电视台同时抢播d a师，并以每天两集甚至三集的速度超过了央视，不但收视率节节 攀升，广告片商也纷纷加盟，创下了一个个“奇迹” o这种电视剧立 台现象的存在，很可能诱使电视业内的竞争偏离新闻、栏冃等最能体 现竞争实力和可持续发展后劲的主体，而蜕变为诸如电视剧价格、首 播权、广告价位等方面“生意场”上的竞争。此外，相当多的地市级 电视台在影视剧的播出上把关不严，本土电视剧少，而国外、港台剧 过多过滥。相当多的地市级电视台黄金时段播出的电视剧，宣扬凶

7、杀 暴力内容的港台影片过多，而可听可视的电视剧的“言传身教”，为 一些有暴力倾向的人，尤其是身心正在成长，判断力差的青少年进行 犯罪活动提供了线索乃至方法。这些现象的存在不能不引起人们的重 视。二、纠正偏差，让社会效益叫好，娱乐功能叫阵1 恪守媒体责任。娱乐受众和恪守媒体责任，看似矛盾，其实不然。娱乐受众是电 视媒体与牛:俱来的属性。娱乐并不意味着低级趣味，娱乐性越强，收 视率越高就越低级趣味的说法显然有失偏颇。娱乐化并非洪水猛兽, 电视的娱乐化能帮助人们消除紧张工作和生活的压力，关键是我们不 能在娱乐化中迷失自我，丧失媒体的责任感。2.变模式化为本土化。笔者在对地市级电视台的走访调查中发现，不少地市级电视台的 栏冃都是中央电视台或其他省级电视台的翻版，新闻报道学新闻联 播和湖南卫视的晚间新闻，专题节目学焦点访谈，综艺节目 则像快乐大木营、幸运5 2虽然跟上了电视发展潮流的末 班车，但结果却往往是学一个栏冃倒一个栏冃，鲜有经济效益和社会 效益双丰收的。究其原因，主要在于“跟风”，没有特色。地市级电 视台作为和受众最接近的电视媒体，其最大的优势就在于接近性和本 土化。办电视不学习和借鉴他人的长处是不可能的，但如果是蜂拥而 上的简单模仿，只能使节冃趋同，最终导致“千台一面”的现象。因