51公司的经营课件

1、企业的经营和发展企业的经营和发展1、企业经营的直接目的是、企业经营的直接目的是利润利润。生活探究：生活探究： 如果你将来要自己开公司，如果你将来要自己开公司，你将如何把公司经营壮大？你将如何把公司经营壮大？ 海尔是名副其实的中国第一品牌：在中海尔是名副其实的中国第一品牌：在中国家电市场的整体份额已达国家电市场的整体份额已达21%21%；海尔在白；海尔在白色家电市场上处于垄断地位：市场份额为色家电市场上处于垄断地位：市场份额为34%34%；在小家电市场上后来居上：市场份额；在小家电市场上后来居上：市场份额为为14%14%，位居第一。，位居第一。 在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国在国际市场，海尔

2、小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊朗占据第一的市场份额；海尔空调在塞浦路朗占据第一的市场份额；海尔空调在塞浦路斯占据第一的市场份额。斯占据第一的市场份额。（1）企业要制）企业要制定正确的经营定正确的经营战略战略(首要条件）首要条件）2 2、影响企业成功的因素、影响企业成功的因素 从上世纪从上世纪8080年代中期年代中期“砸冰箱砸冰箱”的故事，的故事，到最近提出做到最近提出做“世界品牌运营商世界品牌运营商”的总战的总战略，海尔坚持科学管理、技术创新。始终略，海尔坚持科学管理、技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化、秉承这样的质

3、量观念：高标准、精细化、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。（2）企业要提高自）企业要提高自主创新能力，依靠技主创新能力，依靠技术进步，科学管理等术进步，科学管理等手段，形成自己的竞手段，形成自己的竞争优势。（根本方法）争优势。（根本方法） 海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要您拨打一个电话，剩下的事由承诺：只要您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。为企业赢得了良好的信誉与形海尔来做。为企业赢得了良好的信誉与形象。象。（3）企业要诚信）企业要诚信经营，树立良好的经营，树立良好的信誉和企业形象。信誉和企业形象。（

4、重要因素）（重要因素）(1)(1)企业要制定正确的经营战略企业要制定正确的经营战略首首要条件要条件(2)(2)企业要提高自主创新能力，依靠技企业要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势竞争优势根本方法根本方法(3)(3)企业要诚信经营，树立良好的信誉企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象和企业的形象重要因素重要因素2 2、企业经营成功的决定因素：、企业经营成功的决定因素：QQ网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被咬了一网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇全身发抖、口吐口，没过一会儿，只见毒蛇全身发抖、口吐白沫

5、，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷白沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷地说：地说：“我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白块面我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红心鸭蛋、粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还打过假冒的打激素的鸡和注水的肉，从小还打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是找死！找死！” 兼兼并并与与破破产产议一议：这样的兼并对企业来说，议一议：这样的兼并对企业来说，意义何在意义何在? ?3 3、公司经营管理不善公司经营管理不善兼并与破产兼并与破产（1）兼并）兼并兼并兼并的含义的含义经营

6、管理好，经济效益好的优势企业，兼经营管理好，经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业并那些相对劣势的企业。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣）（1）企业兼并对企业发展和社会具有什么积极作企业兼并对企业发展和社会具有什么积极作用？（用？（2）是否任何兼并都有利于企业发展？）是否任何兼并都有利于企业发展？探究问题四：探究问题四：沃尔沃，英文名为沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典瑞典著名著名汽车汽车品牌，又译为品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前世界上最富豪，该品牌汽车是目前世界上最安全安全的汽车。的汽车。沃尔沃尔沃汽车公司沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的是北欧最大的

7、汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界工业企业集团，世界20大汽车公司之一。创立于大汽车公司之一。创立于1927年，创始人是古斯塔夫年，创始人是古斯塔夫拉尔松和阿萨尔拉尔松和阿萨尔加布里尔松。加布里尔松。2010年年8月月2日，吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协日，吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格成功收购沃亿美元的价格成功收购沃尔沃公司尔沃公司100%的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达将在中国建立年产能力达30万辆的新工厂，使吉利再万辆的新工厂，使吉利再上新台阶。上新台阶。成功

8、并购案例成功并购案例n 第一、第一、可以扩大优势企业的规模，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力。增强优势企业的实力。联想集团收购IBM公司的PC业务，就使联想集团在PC业务的生产规模扩大了四倍。（对企业有益）（对企业有益） n 第二、第二、以优带劣，以优带劣，提高企业和整个社提高企业和整个社会资源利用效率，有利于促进国家经济的会资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。发展。所以，人们常常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利）（对国家和社会有利）兼并的意义兼并的意义是否任何兼并都有利于企是否任何兼并都有利于企业发展？业发展？企业不可盲目兼并企业不可盲目兼并在日前达沃斯

9、论在日前达沃斯论坛上的一番话很坛上的一番话很有道理有道理, ,当时当时, ,他说他说:“:“一是企业并购一是企业并购动机要单纯动机要单纯, ,不能不能因为贪便宜或是因为贪便宜或是手中有钱就并购。手中有钱就并购。二是应做好充分二是应做好充分准备准备, ,不要超出自不要超出自己的整合能力。己的整合能力。”弘毅投资总裁赵令欢弘毅投资总裁赵令欢 破产破产企业到了企业到了长期亏损、资不抵债长期亏损、资不抵债而且而且扭扭亏无望亏无望的情况下，按法定程序实施破产结算的的情况下，按法定程序实施破产结算的经济经济现象。现象。 7 7月月1010日，经过律师们长达一夜的文件签署及资产转移，日，经过律师们长达一夜的

10、文件签署及资产转移，通用汽车资产出售的交易已经于北京时间晚通用汽车资产出售的交易已经于北京时间晚6 6：3030分完分完成，大量的工厂，资金，知识产权等资产都已经出售成，大量的工厂，资金，知识产权等资产都已经出售给一家由美国政府掌控的新公司。给一家由美国政府掌控的新公司。 n 破产的含义破产的含义企业到了长期亏损、资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法定程序实施破产结算的经济现象。n “破产破产”意味着一个企意味着一个企业被市场淘汰了，作业被市场淘汰了，作为一种经济现象，为一种经济现象，“破破产产”仍然有它的积极意仍然有它的积极意义，你能分析原因吗义，你能分析原因吗? 第一、破产，对于一个企业来说

11、是一种压力，所以有利于有利于强化企业的风险强化企业的风险意识意识，促使企业在破产的压力下改善，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。经营管理，提高企业竞争力。 第二、任何一个企业都不希望自己破产，但从整个社会的角度上看，这有这有利于利于社会资源社会资源的合理配置和的合理配置和产业结构产业结构的合理调整的合理调整。破产的意义我们的共识：我们的共识： 虽然说公司经营管理不善会被虽然说公司经营管理不善会被兼并或面临破产，但兼并与兼并或面临破产，但兼并与破产还是不一样的，所以，破产还是不一样的，所以，国家的政策国家的政策鼓励兼并，规范鼓励兼并，规范破产。破产。 企业联合：企业联合： 指大

12、企业之间为了增强市场竞争指大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益，而实行的力、获得更大的经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的联合通常合营或合并。大企业之间的联合通常叫做叫做“”。（合并）（合并） 强强联合强强联合: :优优+ +优优 意义：增强市场竞争力，获取更意义：增强市场竞争力，获取更大的经济效益。大的经济效益。名称名称兼并兼并破产破产联合联合含含义义经营管理好、经济效益经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那好的优势企业，兼并那些经营不善、企业效益些经营不善、企业效益差的企业差的企业对长期亏损、资不抵对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施

13、业，按法定程序实施破产结算的经济现象破产结算的经济现象企业之间为增企业之间为增强市场竞争力、强市场竞争力、获取更大经济获取更大经济效益，而实行效益，而实行的合营或合并的合营或合并意意义义可以扩大优势企业的规可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实模，增强优势企业的实力，把劣势转化为优势，力，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于资源利用效率，有利于促进国民经济的发展促进国民经济的发展有利于强化企业的风有利于强化企业的风险意识，促使企业改险意识，促使企业改善经营管理，提高企善经营管理，提高企业竞争力。通过企业业竞争力。通过企业破产，淘汰落后企业，破产，淘汰

14、落后企业，有利于社会资源的合有利于社会资源的合理配置和产业结构的理配置和产业结构的合理调整合理调整可以优势互补，可以优势互补，优化资源配置，优化资源配置，降低成本，提降低成本，提高劳动生产率高劳动生产率和市场占有率，和市场占有率，从而提高企业从而提高企业的竞争力的竞争力联联系系经营的目的是利润，兼并的核心是竞争。兼并、破产与经营的目的是利润，兼并的核心是竞争。兼并、破产与“强强强强联合联合”都是为了提高自身的竞争力，获得更大的利益都是为了提高自身的竞争力，获得更大的利益公司的经营公司的经营公司的类型公司的类型公司的经营和发展公司的经营和发展公司公司v正确的经营战略正确的经营战略v依靠科技进步、

15、科学管理等手依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势段，形成自己的竞争优势v树立良好的信誉和企业形象树立良好的信誉和企业形象企业企业含义含义分类分类现代企业的主要组织形式现代企业的主要组织形式含义含义组织机构组织机构类型类型优点优点规律总结：见到企业如何经营类题时，应想到：规律总结：见到企业如何经营类题时，应想到：战略：战略：制定正确的经营战略。制定正确的经营战略。科技、管理科技、管理：提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。段，形成自己的竞争优势。诚信：诚信：树立良好的信誉和企业形象，创立品牌；树立良好的信誉和企

16、业形象，创立品牌；资产重组：资产重组：进行进行“强强联合强强联合”和企业兼并；和企业兼并；市场：市场：遵循价值规律要求，面向市场进行产品结构调整、生产适遵循价值规律要求，面向市场进行产品结构调整、生产适销对路的高质量产品；促进产品升级换代。销对路的高质量产品；促进产品升级换代。实行股份制和公司制改造（建立现代企业制度）实行股份制和公司制改造（建立现代企业制度），实现所有权与，实现所有权与经营权的分离经营权的分离优化组织结构优化组织结构，加强领导队伍建设，提高决策者的素质等，加强领导队伍建设，提高决策者的素质等责任：责任：遵守法律、法规、社会公德，商业道德、承担社会责任。遵守法律、法规、社会公德

17、，商业道德、承担社会责任。效益：效益：必须树立科学发展观，注意资源节约和环境保护，把经济必须树立科学发展观，注意资源节约和环境保护，把经济效益和社会效益统一起来效益和社会效益统一起来国际国际竞争力：竞争力：坚持坚持“引进来引进来”与与“走出去走出去”相结合，将企业做大相结合，将企业做大做强，增强国际竞争能力，积极参与国际竞争。做强，增强国际竞争能力，积极参与国际竞争。结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？结合材料，说说肯德基成功的奥秘在哪里？ 肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化肯德基通过多年的探索，有效地运用本土化战略避免了水土不服和文化差异，确立了以满足战略避免了水土不服和文化差异，确立

18、了以满足中国消费者需求为核心的营销战略。中国消费者需求为核心的营销战略。 将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开将中国的均衡膳食健康理念运用到产品的开发上，在烹制上突破油炸，推出发上，在烹制上突破油炸，推出“烤烤”、“煮煮”、“凉拌凉拌”等制法，改进产品营养成份，推出了等制法，改进产品营养成份，推出了1616种种不同的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管不同的植物类产品及多种中式新产品。肯德基管理体系划分科学，标准化体系保障可靠。理体系划分科学，标准化体系保障可靠。 这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我这一切都使肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者广泛熟知，成为国消费者广泛熟知，成为“顾

19、客最常惠顾的顾客最常惠顾的”知名知名品牌。品牌。 n（1）公司要制定正确的经营战略公司要制定正确的经营战略。“肯德基确立肯德基确立了以满足中国消费者需求为核心的营销战略了以满足中国消费者需求为核心的营销战略”体现体现了这一点。了这一点。n（2）公司要提高自主创新能力，依靠技术进步，公司要提高自主创新能力，依靠技术进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势科学管理等手段，形成自己的竞争优势。“肯德基肯德基通过创新食品种类，管理体系划分科学，标准化通过创新食品种类，管理体系划分科学，标准化体系保障可靠体系保障可靠”等材料体现了这一点。等材料体现了这一点。n（3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象形象。“肯德基的食品品质和服务质量被我国消费肯德基的食品品质和服务质量被我国消费者所熟知者所熟知”体现了这一点。体现了这一点。中建二局第三建筑公司始终坚持以适应市场、转化经营机制为中建二局第三建筑公司始终坚持以适应市场、转化经营机制为立足点，按国际惯例对工程建设进行组织与管理，公司与国外立足点，按国际惯例对工程建设进行组织与管理，公司与国外各界人士精诚合作，坚持各界人士精诚合作，坚持“一流的管理、一流的技术、一流的一流的管理、一流的技术、一流的质量、一流的速度、一流