百度竞价基本知识

1、A東莞瑪麗亞婦産醫院搜索引擎营销推广之百度（竞价）篇Stone.wongStoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院凰東莞瑪麗亞婦産醫院1、什么是百度搜索推广百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百 度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院 带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、 预约量、来院量和品牌知名度。每天有超过数亿人次在百 度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后， 就会被查找这些关键词的潜在患者找到。竞价排名按照给 医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网 络推广投入，获得最大回报。百度搜索推广具有覆盖

2、面广、针对性强、按效果付费、管 理灵活專彳尤势。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院百度搜索推广四层账户结构1制定精细的推广方案1）从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划豔灌义相近、结构相同的关键词划分到同-推广单元，更有针对性地撰2. 进行灵活的推广管理1）设置推广地域（一般是省内推广）2）为不同的推广计划分配不同的推广预算3. 实施科学的效果评估和优化黑不屠影划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点铝謀同確翳瓣鍋野粽熬龍»'并通过创意报告对比StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦

3、産醫院A東莞瑪麗亞婦産醫院 marlin 一初 iwgswiMn nwffw如何才是健康的账户（1）繰逅来践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下 数量比例：每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般來说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻, 能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。如前列腺炎，可以前列腺炎 的病因，治疗，危害进行分类。创意i针对性，通过提升关键词与 创意的相关性來提升点击率与质量度，优化推广效果。每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在515之间如母关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词 太多，可能无法保证每个关键词与

4、创意之间都有较高的相关性，无法吸 引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建以您将意义 相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个堆广单元内关键 词的数量保持在5 15之间，如超过30,请利用关键词车萌移功能尽可能地 予以拆分。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院如何才是健康的账户(2)每个推广单元内至少有2条创意(一般3条创意)在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现 扌田番廳隔罠南跖勞孚架扁说化仓!工S些譽 贝里.O请注意创意中StoY)<

5、;2, WO"? 百度竞价篇林東莞瑪麗亞婦産醫院创意阐述 一、什么叫创意创意悬指网貝搜索触发您的推广爭果tg,展现在网民而前的推广内容, 包舌标题、轴述，以及说问uAl和显不1）自。标题描述撰写规范：准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等；强调优势、独特性、专业型。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇林東莞瑪麗亞婦産醫院hSlrldB一 4“心 mamsm wwli撰写创意内容要符合什么规范的特色淋：！ 融:鬆蠢必魏瀛翹辭療出您的产品/服务1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。2. 使用有意义的符号、数字、字母、空

6、格符。3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如 等。5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。6请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇创意标题、描述的长度有何限制 1.创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符 （注：1个半角英文、藪字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字 符或汉字为2个字符）；2当创意中包含大写英文字母时,舞交左侧推广位：标题50个字符，创意80个字符右侧推广位：标题28个字符，

7、创意40个字符顶部推广位：标题50个字符，创意80个字符StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院 在不同的展现位置，创意的展现形式 有何不同 “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。 带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出 160字符，则会被从后截断。 “推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80 字符，则会被从后截断。置现后断 位展词截 广分键被 推部关后 侧题入从刖濫龍连期華曲荻普靠蠶篠

8、鳖求如超过80字符则StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院什么是显示URL和访问URL效超懈加嘶锄呻鶴戕正甑台匕UR漏瞇矯阀刑囉网站页面'显示1列氏型百1丿口退!JL阀站。¥寺别疋，ZALWR 网页上直接包含这些信息。建勰勰徳細瞬加鬻齡为胞 在 增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院皿 ill；翊r«miwnr nmoi创意的写作 什么是通配符 通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以 触发的关键词替代通配符标

9、志。 您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得3次的 飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反 而降低了创意质量。 使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和 含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。 关键词的质量度 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级 的方式来呈现。 质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民） 的关注与认可的能力越强。東莞碼麗亞婦産醫院 皿IF；一人r i什么叫匹配方式 在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结

10、果展现在网民面前。 您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 1 精确匹配英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词） 2短语匹配英语培训、英语培训暑期班 3广泛匹配英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配 +完全包含该关键词的短语+矣键词的相矣麦体形我） 广泛匹配和短语匹配，可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更 多的商机。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式, 选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是 应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式在使用短语匹配和广泛匹配时，您可

11、以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触 发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的 書关飜凝緜这翹巒麴醴黔的推广结, WO"? 百度竞价篇凰東莞瑪麗亞婦産醫院皿 IJn缺 从>«nwinv 忖rnwn什么是否定关键词在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相 穀鬍軀鱷M飜潜獭可以通过添加否定关键词让包例如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报 告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过 百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站 上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和

12、推产单元中将“主管” 憑蹩疇鑼鼬这專漣翳翳孵獗语培训主管”等包含否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更 多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高 曙麟就提鸚艙熾用、不当使用否定关键词也会导致高质量度有什么好处？质量度对您 的推广有什么影响？ 质量度越高，表示吸引潜在客户关注的能力越强，因此会得到一连串 奖励： 质量度会影响展现在左侧的可能性、排名、点击价格和最低展现价格, 具体如下。在同等的情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位t I t L Lx 1 -HPf * /L t I t 1 rl* rt/1 rflA Ill I I ! - : &

13、gt; Z. 1-0 ri" 7 -PA)-* r-* 亠 A At 反映关键词展现在左侧的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代 表有推左资格，但不稳定；三星代表推左资格稳定。 影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下, 出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支付 的单次点击价格就越低。影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高， 该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院质量度是怎么计算的? 质量度是根据一下多个

14、因素综合计算得出: 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜 在客户对推£结舉更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了 莅次、地域等囱素的影响。 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相 关程度。 创售撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能 吸引潜在客户的关注。 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。此外，质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。例如关 键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可能的原因竞争对 手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降 了。StoY)<2, WO

15、"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院A東莞瑪麗亞婦産醫院皿 ill；翊r«miwnr nmoi质量度有什么用？ 质量度体现在： 反映关键词展现在左侧的可能性。新质量度9月上线后，客户和推 广顾问的满意度大幅提升，我们将在11月对质量度連一步升级。升级 后“1星代表推左可能性很低，2星推左资格开稳定，3星推左资格稳 定” 影鬲关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况 下，出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，需要支 付的单次点击价格就越低。 影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高， 该奚

16、键词获得農现嶄需的農底巔现价松就械徒。因此，建议您持续关注和优化质量度，通过提升质量度，您可以 在在同等情况下，获得更住的展现位置、更优的排名；支付更低的推 广费用，从而降低成本，罐高投资回报率。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院综合排名指数、质量度有什么作用综合排名指数二质量度X竞价价格。秤鶴驢恭翱序翳靠前。推广排序是指关键词后综合排名指数作为推广排序标准，直接决定竞价排名推广排序顺序。 哲傩绷序展现结果会由于起价影响而略有调整。质量度依据历史数据计算，主要反映关键词标题、描述的质量，及 网民对该关键词的认可程度。您可以自己（或者请客服专员为您）通过优

17、化关键词的标题、描述 来瘵升质量声。当关键'词磁相等时，高质量度的关键词其综合排名指数也较高， 从而可以以同等价格获得更高、更有利的推广排序。您可以进入“关键词竞价管理”页而，查看你的关键词的质量度及 综合排名指数。您还可以通过查看“前三名综合排名指数”,了解您的竞争对手的 排虽信息。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院凰東莞瑪麗亞婦産醫院皿 IJn缺 从>«nwinv 忖rnwn访问价格指:您的关键词“每次发生有效访问”的计费金额。热门词汇列表访问价格取决于您自身的排名及竞争对手的排名，通过计算得出每次最低计费金额，最高则不会超过

18、您所设定的竞价 价格。您可以设定较高的竞价价格以保证排名靠前，但实 际计费金额有可能远低于您的竞价价格，从而达到省钱的目 的。详情请见哪种竞价模式更省钱。分地域推广指：您可以为您所有关键词设定推广的地域， 只有当该地域的用户搜索您购买的关键词时，才会岀现您的 竞价排名结果。此外有部分非推广地域的访问者的IP地址 为动态IP,也会看到您的竞价排名结果。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院所谓关键词，就是网民在使用网页搜索时查找的信息。例如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关 键词“鲜花”,寻找相关信息，则“鲜花”即为一个关键词。参与竞价排名后，

19、只要注册您的产品或服务的具体名称为关键词，您h勺潜在用户捶索和关信息时即可疫到您的网盘。关键词分组指：用户将关键词按功能或者特点分类成为关 键词组，矣键询组申包含一个或套个芙键词。用户可以对一个关键词组的所有关键词进行批量编辑、批 量删除、设置竞价模式和设置智能匹配。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇盘東艇麓亞婦産醫院关键词已失效当您帐户的余额为零时。关键词将暂时不岀现 在百度搜索结果中，当您再次续费后，经一定时间的系统处 理，关键词将尽快出现在百度搜索结果中。关键词状态反映关键词当前所处状态。每个关键词都需要符 合竞价排名推广标准才能变为正常生效。正常生效的关键词 也可能

20、由于各种原因变为其他状态。关注度指数是体现关键词质量的衡量指标，综合了关键词访 问量、标题、网页描述的撰写质量、平均排名等多个相关因 素得出，范围在1剂10之间，舷高彳弋表关键词质量械女7。W 金情 /费详 额计。 金际的 的 实目 ” 但的 名，钱 菇前省 争靠到 竞名达 厂排而 啲。证从 定置保， 设位以格 所名格价钱 銅排价价省 键的价竞更 关词竞的式 为键的您模 您关高于价 :的较低竞 漏您定远种 格响设能哪价影以可看 价接可有查 竞直您额请竞价模式：该选项可以设定关键词每次点击的计费方式，分 为孕动竞价和自动竞价商和模我。竞价排名：百度推出的一种按效果付费的网络推广方式。計內乞加阳百

21、度竞价篇每旦最高消费限额：您可以为质有关键词设定每日支j寸的 最咼费用。&达到济设每日最咼消费启，头键词会自动卞 线，但索统服务器需要一定时间刷新使关键词下线，在此 期间带隶的点击依然计费。幣次養均每次点击产生的消费。平均点击价格=希茅排名：平均排名是由关键词曾经排名位置得出的综合StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院alrldB一宀人Htny? 13舔毅樹蠶臨霭位肆聽細醸册关翁豔靄鬱歸礬窮齡1勰評影响。关键词在线时间受M名 的4 现第 呈” 按屏 直首 器“ 示的显。页 即置果钳 (so 金索最 的 屏 首 在 现 匕匕/I府黄搜 “高现 卷将I1

22、搜是療«!:£调滚捡弟擀F价价U:要推即( 价不了置 荐，择位 推容选的自动竞价：在自动竞价模式下，竞价价格小于等于每次计费的最高费用。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇StoY)<2, WO"? 百度竞价篇写质量、平均StoY)<2, WO"? 百度竞价篇StoY)<2, WO"? 百度竞价篇相关关键词：与目标关键词关系密切且检索次较多的其他关键词，我们 为您提供相关关键词，以便您拓展推广词范围，挖掘更多的网民潜在需 求。智能排名：智能排名是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响，以“综 倉排指数”作为推广排

23、序标准。综合排名指数越高，推广排序顺序也 越扉刖。综合排名指数为质量度与竞价价格的乘积，质量度依据历史数据计算， 主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程懐。高质量懐 oso词養合扑名指数也较高，从而能以相对较低的竞价价格较高的推 广排序顺序。StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院和配判前 但匹能的 、能智高。 亠父智省性就 提。，关收 W-自塚相多 没信搜证更 您广能保来 索推知口査帀 搜的用，您 户您采求为 用示名需而 在展排在从 潜能价潜， 殆可竞民息 ，也度网信 ”，

24、百掘广 配时于餐 匹关由过的 能相。通您 智述域会现 “描领，呈 了题广求的 择标推枣 选词展索能 键扩搜可 配关您：m 匹它为民， 能苴八以网下 智您可断提智態起价：智能起价依据关键词的综合推广效果，更有利于您对关键 词竟价卷用以及效果评估。劉能起价系统全面考虑了关键词的各种相 关因舂h世闻定起价模式更科学合理,使您利用竞价排名服务获得更 理想的推广效果。算量得 计质获 据高舲 历程竞 据可的 依认低 度的较 量词对 质键相 ，关以 积该能 乘对而 的民从 格网， 价及高 价述较 竞描也 与、数 度题押0 量标各序 质词排顺 为键合序 H 指该词广 名映矍 排反关的 合要15咼 综主度较StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院林東莞瑪麗亞婦産醫院hSlrldB一 4“心 MaMS卜 HY W WWL1StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院StoY)<2, WO"? 百度竞价篇A東莞瑪麗亞婦産醫院匕借書鬆繰芻膽曹霜辭名指数也较咼'推广有更 ,提高疋叵的广的户 新推亠胃 全价更在 种亠兄書 一示的显，获黔|1度家现多 百千