策划工作流程

1、精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-青红传播策划岗位简述一、工作职责主要职责 ：项目策划方案、活动方案等撰稿直接责任1. 对策划工作的流程、质量与结果负责2. 对具体策划方案及方案执行的结果负责3. 配合项目经理进行所有策划及创意工作（会）直接工作1. 负责所有策划方案执行的跟踪督导2. 负责对与公司业务、客户（资料）等相关市场的分析研究3. 参与公司内部各项业务、策划、创意会4. 参加重要客户的业务、策划与创意提案会5. 参与内部各项业务创意、设计会6. 负责公司内部及与客户召开的各策划会议的（文字）记录7. 负责各项业务（客户）基础策

2、划资料的管理8. 将完成的策划方案交策划总监审查9. 楼市图 C 版内容编辑与撰写二、工作流程1. 参与第一次项目碰头会，了解客户与项目相关资料与要求；2. 会议结束后，搜集相关资料，主要内容有：市场分析、竞品分析、消费者分析、自身分析、策略、相似案例等相关资料（搜集资料的主要方式有网络搜集、实地调研、电话访-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-问、简报等）；3. 资料搜集工作结束后， 参与第二次会议， 团队各成员之间形成资料共享， 通过全面了解项目各方面资料后， 提出自己对该项目的想法与建议， 并认真听取其他成员的思路与建议；

3、4. 第二次会议结束后， 留一段时间自己消化所有资料， 并综合各成员建议进一步深入思考；5. 参与第三次会议 “双向漏斗” 创意会， 内部项目小组讨论 （项目经理、 文案、设计、AE 全部参加）策划人员需全面参与讨论，有可能进行N 次创意会，最终确定主创意、主策略、主思路、主方向；6. 参与下一次会议， 通过最终确定的方向与思路， 制定出与之相符的营销与活动建议 （此环节可与上一环节同时进行）；7.广告语与设计风格的确定，策划人员主要配合文案、设计工作，掌控大方向，防止发生偏差；8. 之后进入真正的执行阶段，策划人员着手撰写策划方案；9. 方案初稿完稿后，进行第一次内审，进行修改，修改后再进行

4、内审，如需要调整，返回第一步，直到最终定稿；10. 方案确定后，参与内提；11. 最后参与客户提案。三、方案撰写流程（一）构思方案整体框架方案的框架就好比一座建筑的结构，如何构思框架就决定了整个方案的外观与特性，在框架的构思上， 需要遵循创意组最终得出的主思路与主方向，这是整个方案的指导，也是整个方案的主线，而其中也需要注意逻辑性与创新性，逻辑性是支撑整个建筑稳固的基础，而创新性是使得整个建筑脱颖而出的法宝。（二）细节填充-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-框架确立好之后，就需要将各个框架丰富、填充，使之论点明确、论据充足，让

5、整个方案丰盈起来。一般来说，一个方案主要包含一下几个部分1. 市场分析（ 1 ）宏观市场分析（ 2 ）微观市场分析（ 3 ）目标市场分析2. 竞品分析（ 1 ）主要竞争对手（ 2 ）潜在竞争对手（ 3 ）竞品卖点分析（ 4 ）竞品价格分析（ 5 ）竞品包装分析（ 6 ）竞品营销分析3.消费者分析（ 1 ）消费者特征描述（ 2 ）消费者购买习惯分析（ 3 ）消费者需求点分析（ 4 ）消费者关注点分析（ 5 ）消费者消费心理4.自身分析（ 1 ）企业历史及现状分析（ 2 ）问题点和不足之处（ 3 ） SWOT 分析5.定位与表现（ 1 ）卖点提炼（ 2 ）产品定位（ 3 ）品牌定位-精品文档-精品

6、文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-（4 ）品牌包装、视觉表现6.品牌策略（ 1 ）产品策略（ 2 ）定价策略（ 3 ）竞争策略（ 4 ）市场策略（ 5 ）营销策略7.营销与推广（ 1 ）推广节奏制定（ 2 ）媒体排期（ 3 ）事件营销（ 4 ）公关活动（ 5 ）体验营销（三）排版内容填充完整后，就要进行PPT 排版，总结为六个原则：对齐，聚拢，重复，对比，强调，留白。1. 对齐原则相关内容必须对齐，次级标题必须缩进，方便读者视线快速移动，一眼看到最重要的信息。2. 聚拢原则将内容分成几个区域，相关内容都聚在一个区域中。段间距应该大于段内的行

7、距。3. 留白原则千万不要把页面排得密密麻麻，要留出一定的空白，这本身就是对页面的分隔。这样既减少了页面的压迫感，又可以引导读者视线，突出重点内容。4. 降噪原则颜色过多、字数过多、图形过繁，都是分散读者注意力的”噪音”。5. 重复原则-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-多页面排版时，注意各个页面设计上的一致性和连贯性。另外，在内容上，重要信息值得重复出现。6. 对比原则加大不同元素的视觉差异。这样既增加了页面的活泼，又方便读者集中注意力阅读某一个子区域。除此六原则之外，要注重 图形元素 与文字的配合，有时候可以做到画龙点睛的

8、作用，可以在平时多搜集一些类似的素材或让设计人员配合。（四）校对方案排版完成后，自己认真阅读几遍进行校对，注意一下是否有错别字、符号是否排版错误、语句是否通顺等问题，最终确定无误，校对完成。（五）内审、完稿、内提方案完成后，与小组成员共享，进行内审，有问题则进行修改，直至方案最终完成，之后进行内提。四、方案撰写技巧1信息组织的技巧（ 1 ）明确信息的属性和方案的结构：在开始撰写方案之前，首先应该对要在策划文本中传达的信息有总体的把握，并且分清各种信息的不同属性，然后按照已经拟订的结构，将信息分门别类。这样，复杂的信息就可以显示出初步的条理性。（ 2 ）把握重点 ：在众多信息中区分出最重要的信息

9、，并且将它们作突出的传达，这样就可以避免方案中信息芜杂，主次难以区分。（ 3 ）信息的层次化 ：在策划方案中，要明确信息的层次和彼此的联系，使信息传达层次分明。-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-2行文的技巧（ 1 ）使用明确的标题 ：在策划方案中，应该包括不同层次的大小标题。标题应该明确，并且提示出重点内容。（ 2 ）使用短小的段落 ：在策划书方案中，大段的文字很难吸引人阅读，因此要使用比较短小的段落，并且在一个段落中只传达一个重点信息。（ 3 ）使用明确的序号 ：明确的序号不但可以使信息脉络清楚，层次分明，还可以给阅读者以

10、明确的阅读提示。（ 4 ）尽量避免使用专有名词 ，但是在广告策划者和广告主对它们有比较一致的理解，使用专有名词不会发生误解和理解的困难时可以使用。? 语句简短、避免冗长。? 不用许多代名词。? 在分析之后要有简短的摘要或者结论。? 说明资讯来源以增加信息的可信程度。3接近读者的技巧要了解接受者，包括人数、地位、年龄、理解能力。其中接受者的理解能力最为重要。接受者的理解能力随着接受者本身的专业领域、经验、知识而异。 在撰写广告策划书时常常会遇到经验、知识、理解能力不足的人成为决定是否接受广告策划的关键人物的情况，针对不同的接受者，撰写广告策划的方式也应该有所变化。4信息视觉化的技巧广告策划中的信

11、息以详细取胜，但是详细的信息却存在如何有效传达的问题。为了使接受者易于理解并产生深刻印象，对信息进行视觉化处理是非常必要而且有效的方法。提案的目的就是要说服接受者，为此常常需要提供客观的数据来支持论点，而较多的数字通过语言表达，常常会显得罗嗦，而且因为不能直接显示数据音质关系，所以会比较难于理解。因此，使用图表来传达数据是广告策划书文本常用的一种方法。将信息进行处理， 具有以下的优点：（1 ）同样的时间可以传达较多的信息量，传达同样的信息量需要的时间较短。-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-（ 2 ）视觉化的信息比通过语言传达

12、的信息更利于记忆。（ 3 ）接受者单纯阅读文字容易疲倦，使用视觉化的信息可以使策划书文本富于变化，容易吸引接受者的注意力。 接受者可以通过自己的理解对资料进行整理， 因此理解的程度会加深视觉资料构成的要素：（ 1 ）标题：简洁地标明图表的内容。（ 2 ）内容：指图表要传达的信息。（ 3 ）图形：将需要传达的内容做视觉化的表现。（ 4 ）注脚：对视觉传达和主要内容的补充与解释。（ 5 ）资料来源：为了增加资料的可信性，所有的资料都应该注明来源。（ 6 ）序号：图表的序号对加深接受者的理解没有意义，但是却有助于使策划书文本显得条理清楚、逻辑严密。5提升文本整体形象的技巧广告策划文本要注意整体形象的

13、统一，如果形象不统一，即使内容十分精彩，也会降低说服接受者的效果。（1 ）排版的技巧（此内容在方案撰写流程中排版出已有详尽说明）：? 使用的图表与文字应该具有平衡感，在视觉上不别扭、不突兀。? 版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。视线一般是从上到下、从左到右、顺时针方向移动， 因此重点的部分要放大， 而且放在视觉中心的位臵， 比较次要的内容则安排在比较边缘的位臵。(2) 字体的技巧：策划方案中文字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别，各级标题应该使用比正文稍大的字体，但是字体的级别多不应该超过3 种。五、经验总结在方案撰写中，有几个值得注意的问题-精品文档-精品文档就在这里- 各类专业

14、好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-1.逻辑性必须要有逻辑性，也就是贯穿方案始终的一条主线，方案的所有内容都是围绕这条主线延展开来的，切勿前面说过的东西后面又重复出现，或者偏离方案主线和方向；2.整体性方案是各个章节综合的整体，而不是某一个章节，撰写方案时，一定要包含必要的内容与要素，让整个方案做到融会贯通，十全十美， 而不是让受众觉得此方案缺少内容，不完整；3.重点性所谓的重点是要求方案中有主有次，主次分明， 而不是每一章节都是一样的分量，策划人员一定要清楚， 一个方案的重点是什么， 怎么去突出这一重点， 其他章节如何去配合这一重点，达到重点信息传递的最优效果；4.衔接性一个好的方案，必须做到各个章节的衔接恰当，有理有据， 有承有启，让受众觉得是自然而然进入到下一个环节的， 而不是觉得特别唐突，跳跃性的思路， 这就要求策划人员在撰写方案时论点突出、论据充分、推导过