论我国城市体育产业的发展问题和应对策略

1、论我国城市体育产业的发展问题和应对策略产业化发展之道已经成为当代中国促进经济发展的一项重要内容， 也是在中国特色市场经济这一背景之下提升人民群众生活水平与消费能力所需努力的方向。体育产业作为促进当代城市人群健康不可或缺的重要内容， 正在被城市中的各群体所高度关注。 为此，很有必要对我国城市体育产业发展这一问题进行研究。笔者就此进行了一些探讨，以作抛砖引玉。一、我国城市体育产业发展中存在的问题( 一) 城市体育产业的发展不够平衡因为我国当前所实行的经济发展政策的影响，区域经济发展具有显著差异，而中国的城市体育产业发展亦是如此。 东部地区城市与中、 西部地区城市体育产业的发展状况、 数量、经济效益

2、等均存在显著差别， 总的来说是东部优于中、西部，经济发达地区优于经济欠发达地区。 我国的城市体育产业主要集中于北京、上海和部分沿海经济发达地区城市。( 二) 城市体育产业总体规模偏小尽管近年来我国城市体育产业取得长足的发展， 体育产业增加值的增长额超过了国民经济的整体发展速度。 但是，我国城市体育产业的总体规模依然偏小，与西方发达国家的城市体育产业发展水平相比差距很大。( 三) 城市体育产业结构不够合理因为 20XX年北京奥运会的带动作用，我国体育产业也得到了发展，但呈现出以体育服务业为中心， 体育服务业、体育用品销售业合力支撑的体育产业结构特点，而体育健身休闲、 体育中介活动等比例极低， 因

3、而影响到了城市体育产业的总体发展。二、发展我国城市体育产业的对策( 一) 注重立法机制建设因为城市体育产业的快速发展， 在这一十分活跃的市场化过程中也存在着一些不和谐因素。 比如，体育产品侵权及体育服务欺榨等负面现象， 均对我国体育产业市场的良性发展造成了不利影响。 有鉴于此，应当制定出相应的法律法规，让体育产业在区域建设之中发挥出更加积极的作用。 比如，体育无形资产就需要加以依法规范、开发与保护。目前，我国在城市体育赛事的承办权、冠名权、广告经营权及特许经营权、 明星形象权等各类无形资产经营上进行了不懈地探索与尝试，而且取得了良好的成效。 尽管我国在城市体育无形资产的开发中具有了一定的经验，

4、然而，就全国总体形势来说，体育无形资产运作的动作不够规范，无形资产开发尚处在初加工阶段上。 所以，必须加快健全完善体育无形资产方面的法律与法规，才能更好地发挥出体育无形资产的巨大价值。( 二) 不断加大对体育产业的帮扶力度鉴于我国城市体育产业的总体规模偏小， 且发展不够平衡， 其中一个十分重要的因素就是出现了行业垄断以及项目垄断。 其表现形式是大量优质体育资源主要集中以政府主管部门和部分大型国有的手中，因而资源的利用率十分低下。例如，要举办好一个体育赛事， 就需要协调众多的政府职能部门， 直接造成了举办赛事的成本居高不高。 可见，要想更好地发展城市体育产业， 应当不断加大帮扶力度，积极帮助体育

5、产业打破行业垄断以及项目垄断， 鼓励更加多的民间中介组织积极参与其中。( 三) 积极发展体育健身娱乐业体育消费是体育健身娱乐业发展的重要基础。 广大市民的意识、 行为和消费水平等将直接影响到体育产业之发展。 所以，一定要深刻把握当前的市场脉络，大力挖掘发展潜力， 运用合适的价格来满足不同层次消费者之需求， 从而开发出具有更多特色、更多项目和更多形式的体育健身娱乐市场。( 四) 积极培育体育中介组织为了培育体育中介组织， 应当着力抓好经纪人队伍的建设， 培养出一大批不仅懂经济， 而且又精通体育， 能够活跃在体育产业之中的专业体育经纪人。 要充分研究体育市场的需求与广大群众的体育消费心理， 切实整

6、合目前现有的体育资源，进行种类繁多的活动， 从而将有休闲的市民吸引到各类健身、 娱乐等体育活动之中。积极鼓励各所城市建设体育健身场所， 大力鼓励各家单位、 各所学校的体育设施能够免费对外开放，并给城市中的各类公园广场增加体育健身功能，从而在最大限度上充分提高体育场馆的利用率。要坚持不断拓展各项体育项目，满足不同时期以及不同消费者群体的差异化需要。 要分别面向不同的群体和不同的需要，分别开设各种适合和不同需要的体育培训班， 从而提升广大群众的健身技能。要高度重视提升城市中各项体育竞赛的商业化、 市场化程度， 积极鼓励有远见的来承办各种不同类型的体育赛事， 或者运用冠名、 特许及专营等形式来赞助体育赛事，从而为提供更好地树立与宣传自身形象的新途径， 进而带动传媒业、广告业及商业赞助等多个行业的新发展。三、结束语总之，在我国城市体育产业的发展进程中， 人民群众的体育消费意识始终是保持城市体育产业持续发展的重要支持。 从当前中国城市发展的现状来看， 城市体育产业刚刚进入到市场化早期阶段。 面对着不断成熟的中国特色社会主义市场经