新的台标与文化ppt

1、台标 与 文化成员李家傲 弓弯弯 谢雨丽 幸颖凡 徐艳春 赵建华 台标，是电视台的标志和识别频道形象的重要依据，是一个地方人文、 精神、 文化的浓缩，可以说是观众了解各个地方的窗口。台标设计理念往往蕴含着特定的文化内涵。优秀的台标能够提升电视台的整体形象和品牌价值。你知道这两个台标的含义吗？ 云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练，生动，流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘

2、感。 其台标为黑白两色，是缩写的BBC，设计简单大方，明了易懂，表现英国人尚简的理念。英国：BBC 电视台 英国广播公司British BroadcastingCorporation以上两个台标风格迥异，各显其长，给人独特的审美情趣。 接下来，让我们去了解一下中国卫视的台标。一、文化内涵一：兼具民族和地域特一、文化内涵一：兼具民族和地域特色色二、文化内涵二：钟情二、文化内涵二：钟情“现代风现代风”三、现状分析：不均衡的太极图三、现状分析：不均衡的太极图四、四、中国卫视的努力中国卫视的努力五、路在何方？五、路在何方？1、台标与图腾、台标与图腾 我们的祖先为后代留下了浩如烟海、美不胜收的传统吉祥图

3、案、图腾，图形纹样。尤其是在五千年的悠久历史中逐渐产生的一些寓意深刻美好、构成机巧玄妙的典型化的吉祥图案与文字，更是在台标设计中体现出巨大的应用价值。这些典型的传统图形诸如龙凤纹、云纹、盘长等等，在现代电视台标识设计中的应用非常广泛。对于台标的设计，既要体现出作品的创新性又要体现出丰富的内涵意义。一、一、文化内涵一：兼具民族和地域色彩文化内涵一：兼具民族和地域色彩 图腾在台标设计中应用最成功的案例当属凤凰卫视，另外湖北卫视、黑龙江卫视以及河南卫视也运用了图腾理念。1.1.形象载体：中华民族图腾凤形象载体：中华民族图腾凤凰，一凤一凰，一阴一阳，开凰，一凤一凰，一阴一阳，开合大方。合大方。2.2.

4、格局：模仿太极图阴阳咬合格局：模仿太极图阴阳咬合格局格局3.3.颜色：传统颜色：传统“贵黄色贵黄色“ 整体设计突出交汇，围绕整体设计突出交汇，围绕一个一个开开字做文章。以凤凰字做文章。以凤凰图腾本身传达的丰富的民族涵图腾本身传达的丰富的民族涵意，昭示着传播中华文明的宗意，昭示着传播中华文明的宗旨。旨。 开放创新是凤凰卫视突出开放创新是凤凰卫视突出的文化特征，的文化特征，“开拓新视野、开拓新视野、传播新感受、记录新生活、创传播新感受、记录新生活、创造新文化造新文化”，以此向世界发出，以此向世界发出全球华人的声音。全球华人的声音。 继凤凰卫视之后，湖北卫视也选择了楚地特继凤凰卫视之后，湖北卫视也选

5、择了楚地特有的图腾有的图腾“火凤凰火凤凰”创作频道标识，其效果创作频道标识，其效果同样出众。同样出众。 “ “火凤凰火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征特征, ,形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤拜日、尚赤、尊凤,“,“火凤凰火凤凰”与楚民族始祖火神与楚民族始祖火神( (祝融祝融) )融为一体融为一体, ,成为楚人崇拜的图腾之一。成为楚人崇拜的图腾之一。 新台标新台标“火凤凰火凤凰”以极其鲜明、富有动感的以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调线条和红黄渐变的色调, ,展示出冲天而起展示出冲天而起“

6、火凤凰火凤凰”的生动形象的生动形象, ,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神, ,也象征着有史以来湖北人自强不息也象征着有史以来湖北人自强不息, ,积极进取的精积极进取的精神。神。 黑龙江电视台台标为印章式阳刻“龙”字造型，红底白字白框，略呈立体感.“龙”字采用草书体,寓意正在腾飞的黑龙江。是将民族特色与地域色彩完美结合的典范。立意：“黑龙江”与“龙的传人”河南电视台的标志形似一头大象，这是因为河河南电视台的标志形似一头大象，这是因为河南的简称：南的简称：“豫豫”，豫的意义就是大象，古代河，豫的意义就是大象，古代河南地区存在数量众多的象，而先人曾以狩象为生。南地区存

7、在数量众多的象，而先人曾以狩象为生。2.台标与地域文化台标与地域文化 地方电视台,本来就是以地区作为划分标准的，每个地域之内都具有本土所独有的风俗、习惯、地理环境,这种文化为台标、台片的制作提供了一种宏观的审视能力。目前,已有电视台做出良好的示范,他们的台标、台片或浓或淡地隐示着地域文化背景。浙江卫视台标：江南文化浙江卫视台标：江南文化素以清新婉约著称素以清新婉约著称, ,浙江电视浙江电视台的台标以极淡的天蓝色打底台的台标以极淡的天蓝色打底, ,镶嵌其中的是白色的镶嵌其中的是白色的“浙浙”的的第一个拼音字母第一个拼音字母“Z”,“Z”,蓝、白蓝、白两色积聚了典雅这一核心。图两色积聚了典雅这一核

8、心。图案中所暗示的清空、柔丽的情案中所暗示的清空、柔丽的情致致, ,令观众即刻便能感悟浙江令观众即刻便能感悟浙江人文地理的风韵。尤其是中间人文地理的风韵。尤其是中间白色的曲线代表了浙江的母亲白色的曲线代表了浙江的母亲河河斗折蛇行的钱塘江。该创斗折蛇行的钱塘江。该创意主线清晰意主线清晰, ,整体意图明确整体意图明确, ,输输出和张扬了浙江电视台的地方出和张扬了浙江电视台的地方形象。形象。湖南自古就被称为“鱼米之乡”，因此其标志是以果实成熟的黄色为主色调的，代表了富庶与安康。在标志的左下方有一个三角形缺口正好与标志中间的空隙组合成一条鱼的图形，而鱼身的形状又形似一粒米。这恰恰是对湖南“鱼米之乡”的

9、最好诠释。 山西电视台启用的新台标的整山西电视台启用的新台标的整体造型为山西版图的变形；中间体造型为山西版图的变形；中间镂空部分为变形的镂空部分为变形的“S”“S”，是，是“山山西西”的第一个英文字母，也可理的第一个英文字母，也可理解为汾河，汾河不但传承着山西解为汾河，汾河不但传承着山西人民的希望，也承载着山西五千人民的希望，也承载着山西五千年的文明；台标的造型像一片树年的文明；台标的造型像一片树叶，叶，“水有源而流长，树有根而水有源而流长，树有根而常青常青”，华夏文明发源在黄河、，华夏文明发源在黄河、汾河流域，中华五千年文明之根汾河流域，中华五千年文明之根在山西。在山西。3.台标与文字图案台

10、标与文字图案 汉字是中国丰富的精神宝藏，中国汉字是中国丰富的精神宝藏，中国有有“书画同源书画同源”之说，甲骨文可以看作之说，甲骨文可以看作古人的古人的“绘画绘画”，它使汉字拥有了生动，它使汉字拥有了生动的形象，很多汉字的字形与字义有着一的形象，很多汉字的字形与字义有着一定的联系，这类汉字具有原始图形的识定的联系，这类汉字具有原始图形的识别功能，利于视觉传达。一个汉字通过别功能，利于视觉传达。一个汉字通过引申，可增加它的含蓄性，并使内涵丰引申，可增加它的含蓄性，并使内涵丰富而深远，给文字的双关运用带来无穷富而深远，给文字的双关运用带来无穷魅力。魅力。 四川电视台：四川电视台：“川川”即为水，即为

11、水，顾名思义四川的名称由来一定与顾名思义四川的名称由来一定与水有关。沱江，岷江，乌江，与水有关。沱江，岷江，乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了同构成了“四川四川”。而四川电视。而四川电视台的标志是四川二字完美的结合台的标志是四川二字完美的结合体。古时的计账先生习惯将体。古时的计账先生习惯将“四四”字以一个字以一个“圈圈”的形式一气呵成，的形式一气呵成，而台标而台标“四四”字的右边两划与字的右边两划与“四四”字共同构成了字共同构成了“川川”字，字，整个标志合起来就是汉字整个标志合起来就是汉字“四四川川”。广东电视台台标上面是一个红色的圆形；中间是一个横向的毛

12、笔笔触；最下是一个向上剔的毛笔笔触，整个标志既形似“广”字（取其代表广东省），形态也像广东省的版图，亦似一个向上飞跃的人形。“广”字概括性的体现了广东电视台的含义。 构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色。 草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。二、文化内涵二：钟情二、文化内涵二：钟情“现代风现代风” 拉丁字母在台标中的运用是一种很普遍的现象，一般都是以当地的地名拼音首字母来展现的。不过运用的最多的还是结合中国汉字和拉丁字母来设计的。全国很多卫视都是选择这一设计理念。如北京，天津。 台标字母化台标字母化三、不均衡的太极

13、图三、不均衡的太极图 如果把中国卫视台标的设计理念看作是一个完整的太极图，那么我们的太极图已经阴阳不均了。我们字母作为台标运用概率大得多。这缘于我们对国外字母型台标的模仿与借鉴。我们或许总认为字母要比汉字或抽象的图形简洁易懂，其实不然，台标最重要的还是有自己的风格、自己的特色，要使人乍一看上去就明白你是哪个台，试问，前面所列举的台标，如果没有人告诉你它的含义，谁能够一眼看出来它代表哪个台呢？ 首先，台标字母化带来设计理念雷同的尴尬； 其次，我们的字母化并不是很成功。1.1.台标字母化台标字母化2.2.台标台标“水果化水果化”趋向分析趋向分析电视圈掀起水果化包装热潮 贵州广东争苹果台 来源：金羊

14、网-新快报 2011年05月23日19:09“芒果芒果”“”“番茄番茄”“”“辣椒辣椒”名花有主，这次抢名花有主，这次抢“苹果苹果”自湖南卫视率先引进水果的概念自称自湖南卫视率先引进水果的概念自称 芒果台芒果台 之后，之后，电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。比如东方卫视电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。比如东方卫视被称作被称作 番茄台番茄台 ，江西卫视因为台标的红色，江西卫视因为台标的红色J J字像辣椒字像辣椒而被称为而被称为 辣椒台辣椒台 ，青海卫视自称为，青海卫视自称为 青芒果青芒果 等等。近等等。近日记者获悉，贵州卫视将于日记者获悉，贵州卫视将于6 6月月6 6日端午节后改叫日端午节

15、后改叫 苹果苹果台台 ，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对 苹果苹果台台 这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前公布了，这一公布了，这一 撞车撞车 直令两地电视界陷入了不小的尴尬。直令两地电视界陷入了不小的尴尬。无心之无心之“过过” 湖南卫视的相关负责人说，芒果台这个呼号，其实就连他们也没有注册商标。他们注册的是湖南卫视的台标，当时这个台标还没有人称这个标志为芒果，后来这个称呼被网友叫开了，我们才顺势搞了一个芒果粉丝节，结果在那之后，芒果台也成了我们官方的一种称呼。相继又成立了芒果影业、芒果TV，开播

16、芒果国际频道等等。按照该负责人的说法，湖南卫视的台标水果化实属无心插柳，关键不是电视台怎么称呼自己，而是观众怎样认为。3.3.台标设计者自说自话？台标设计者自说自话？ 台标的设计需要考虑受众的接受与审美，当下的台标设计者是在自说自话吗？四、中国卫视的努力四、中国卫视的努力我们的电视台理念我们的电视台理念（1 1）浙江卫视）浙江卫视“中国蓝中国蓝”频道定位频道定位“中国蓝中国蓝”释解释解蓝无界蓝无界 境自远境自远浙江卫视的台标是全国唯一用了浙江卫视的台标是全国唯一用了1515年而没有更换的台标，年而没有更换的台标，1515年的台标就是年的台标就是1515年的品牌；年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和

17、人文气息，有别于其他颜色；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着蓝色代表着“蓝海蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。波澜壮阔和放眼天下。这，就是我们的中国蓝。这，就是我们的中国蓝。正如正如“洋河蓝色经典洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀高远的是天空，

18、比天空更博大的是男人的情怀（2 2）湖南卫视）湖南卫视“快乐中国快乐中国” 湖南省诞生了三张世界公认的新湖南省诞生了三张世界公认的新名片：一是杂交水稻之父袁隆平，二名片：一是杂交水稻之父袁隆平，二是风景名胜张家界，三是快乐中国湖是风景名胜张家界，三是快乐中国湖南卫视。南卫视。 湖南卫视打的口号就是“快乐中国”，它以快乐为理念定位,明确强化了娱乐特色,它的特点是很有活力,敢于创新。它所传达的那种快乐和娱乐的观念，在广大的电视受众里产生了非常巨大的影响,也形成了一个品牌。基于这样的快乐理念,湖南卫视在”快乐中国“的平台上，一步步打造中国乃至世界最具影响力的新娱乐平台。（3 3）江苏卫视）江苏卫视幸

19、福中国幸福中国 江苏卫视是以其相亲类节目非诚勿扰一飞冲天，带动整体收视率的大幅上升的，它以“幸福中国、情感天下”作为立台宗旨的清晰定位，打造特色情感节目。重娱乐时代，电视台以“幸福中国、情感天下”定位“轻娱乐”时代已经过去反映社会现实才是收视率关键（4 4）安徽卫视）安徽卫视“剧行天下剧行天下” 在竞争激烈的省级卫视电视剧市在竞争激烈的省级卫视电视剧市场中，安徽卫视率先鲜明提出电视场中，安徽卫视率先鲜明提出电视剧战略，电视剧资源投入居领先地剧战略，电视剧资源投入居领先地位。位。 2008年起提出“剧行天下 爱传万家”的频道理念一直在延续和深入 我们可以看到，无论是“中国蓝”、“快乐中国”、幸福

20、中国“还是“剧行天下，爱传万家”都以”大家“为服务基准。目标统一却各有特色。 这是大中华历来的传统，以“众乐乐”为“乐”。这也算是中国电视台的特色了吧。如果能把这种独特运用到台标上，效果无疑是出众的。 五、路在何方？ 中国台标设计的未来空间 立足今天，放眼将来，我国立足今天，放眼将来，我国电视台台标的设计在未来仍有电视台台标的设计在未来仍有很大的创作发展空间。很大的创作发展空间。1.1.借鉴国外标志设计理念借鉴国外标志设计理念 国外台标设计理念中值得借鉴的是多样统一的和谐，许多优秀的标识出人意料地具有一种凝练美和单纯美。如美国有线电视新闻网CNN频道的台标，设计为红色流线型的字母，一线贯穿，寓意该频道24小时不间断的全球新闻报道。中国卫视台标设计普遍缺乏创意和想象，而国外媒体台标设计的创造精神是值得我们学习并充分运用到未来设计中的。2.2.发挥中国传统文化优势发挥中国传统文化优势 在准确地把抽象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么方面，国外标识处理得很好，设计也更具创造性。然而，我们却有着西方不可比拟的优势，五千年中国文化的深厚底蕴，独有的象形文字的意境，都是西方所不具备的。 汉字是一种象征性符号，图画性符号。融入汉字的标识能够比仅使用拉丁字母的标识表达更深刻的涵义。将古代中国的文字加以变形，设计成东西方文化均能理解鉴别的公司标