服饰专卖店调研参考报告

1、服饰专卖店调研参考报告调研时间：xxxx年xx月xx日调研地点：xxxx专卖店调研内容：调查各专卖店(服装店、鞋店、珠宝店等)的空间设计调研方式：网络调查调研目的：通过对各品种型的专卖店的观察，并对详细的案例进展分析，增加关于商业空间设计的知识进一步理解并认识到应该留意的咨询题，在以后的设计中提供借鉴与协助。前言：专卖店设计的主要目的是吸引各品种型的过往顾客停下脚步，细心观望，并吸引他们进店购置。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，能够促进商品的销售。商品千差万别，商店各不一样，不同的消费群体的购置需求也不同，因而在对专卖店进展设计之

2、前，首先必须考虑清晰顾客群的情况。比方童装专卖店的设计应该显得爽朗而自由，符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营建一种华美的空间气氛。所以，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最正确的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进展简单的调查分析(由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多缺乏之处，但也从中学到了特别多)：通过这几天的调研，我们发觉商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开场重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素养的提高

3、，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，如今设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有如此才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比拟抽象，但细心想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜爱强烈的色块，有的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种爽朗，愉快的感受。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直截了当妨碍品牌的传播和产品的销

4、售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够特别好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购置的欲望和构成购置的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有特别大关系，并表达出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进展服装专卖店设计时，依照服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，构成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要给予时装店本人的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要依照不同的服饰品种来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比方女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔

5、和气息;而男装那么以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;一、功能性。我们都特别清晰一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而获得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最正确的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有如此的感受：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，依然向右走，是向前依然离开?运用好商品的关联作用是一切活动的开场。它指的是哪品种型的商品能够摆放在一起展示给顾客，如长短袜能够和内衣一起摆放，水壶能够和烤箱摆在一起，水果能够和蔬菜摆在一起，如此做

6、的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的阅读到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一(贵和商厦服饰专卖店)上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果特别好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐温馨，让人全面的感遭到不同的效果，从而引起购置的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的方式或规律来摆放，比方同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有方式美感，而且不显得杂乱。以黑白色彩为主的服装被放在同一

7、区域，单纯的黑色彩与白色彩没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得混乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，特别容易选择本人所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽阔、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有特别多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采纳不同的颜色或者不同的材料，如此在一定程度上能够有序的引导顾客进展巡游，但也有一些消费者潜认识里不喜爱被拘谨，而喜爱自由行走自由阅读。因而我们应该依托巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的确实是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因而，店内的休息设备是不能无

8、视的，假如将它们按照一定的方式进展组合，也会营建出特别有价值的营业空间，既到达了供消费者休息的功用，又获得了一定的设计美感。如图三(浪漫一身店内休息区的设计)椅子的摆放与模特之间间隔太小，二者紧挨着，如此就使得消费者只能看而不能坐，由于他们会有一种感受，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。关于服装专卖店来说，试衣间是一个特别重要的要素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，如今有特别多专卖店的试衣间特别随意，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但妨碍顾客试衣服的心情，更重要的是也特别妨碍销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆

9、台能够让你梳一下混乱的头发，或者还能够喷一下精致的香水，你是否感受本人是公主?这种美妙的感受会让消费者感到心情舒服，便情不自禁的购置本商品。二、空间气氛的营建。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营建一种空间气氛，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美妙的感受。(下面主要以橱窗为例进展分析)假如把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗确实是这本杂志的封面。毫无疑咨询，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引

10、入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深化理解店内商品的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中特别绅士的男士相照应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是别离的，而是交融为一体，特别形象生动。放置手表的立台高低参差，特别有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，尽管光比拟微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中包含的主题与精神，然后给予其一种理念，由于只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计能够运用一系列的色彩、

11、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的留意力，同时又要具备必要的细节与情节，能够让消费者停留更长的时间。橱窗的设计能够创作“戏剧”，倾诉“故事”，能够表现的爽朗自然，能够营建浪漫温馨的气氛，也能够制造引诱，激发人们的购置欲望。几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清新、凉爽的感受;加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光辉稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们特别自然的就明白该店是夏季服装专卖店。运用色彩能够制造戏剧性的效果与气氛，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用

12、色设计方案是使用单色，比方以蓝调为根底的橱窗，能增添情感意义，被认为是严寒的、悲伤的，而红色那么给人以兴奋、激动、热情的感受。不同的色彩会使人产生不同的感受，也会使形体产生不同的效果。整个橱窗以英伦的咖啡色为基调，营建了一种时髦浪漫的感受，表现出服装的高雅时髦品味。背景中的线条有序的陈列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采纳规整的平行线的处理手法，特别有秩序感，正好与立体的线条构成比照，加上顶部灯光的照射，使得线条有一种腾跃的感受，与主题搭配的特别和谐。(在店内空间设计中，色彩也是一种特别好的分割空间的方法。)照明设计首先是为了满足消费者观看商品的需要，提供温馨的视觉环境，其次是运用照

13、明手段渲染气氛，制造特定的艺术气氛。1、合理的照明能充分显示商品的真实感。假如照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不温馨的感受，也会使顾客在购物过程中，不能明晰或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不温馨的感受;2、合理的照明能充分显示商品新鲜感。特别多人在百货店购置皮鞋时，有过如此的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得特别新;相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感受缺少光泽，好似是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人特别崭新的感受，反之那么给人感受灰暗。因而，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的照应特别重要，要尽可能地把光线集中到商品上;3、合理的照明能充分显示

14、商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能表达出特别的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来表达，这种特定光线的实现，需要有相应的灯光。几盏聚光灯直截了当指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚拢在模特的头部，而四周的环境处于较暗的状态中，构成鲜明的比照，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿势，而且营建出一种特别神奇的空间气氛，特别吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营建出一种高贵华美的空间气氛，使人特别向往。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌美丽只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定

15、商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、运营商品的特点、所处地理位置及平安治理等要素，既要便于顾客出入，又要便于商店治理。店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营建一种空间气氛，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐假如掌握不好，声音过高，会令人反感;声音过低，那么不起作用。比方，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些特别热情特别兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地点。因而，音乐的响度一定要与专卖店力求营建的店内环境相习惯。总结：如今的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与气氛的营建，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营建一个温馨的购物环境。体会：调查了这么多不同品种的专卖店，每走进一个专卖店给我的感受就不同，不同品牌有着本人的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏