名门闺秀内衣品牌调查报告

1、名门闺秀内衣品牌调查报告“名门闺秀”内衣品牌调查报告调查目的：寻找合适“名门闺秀”内衣品牌抢占好的零售点，设 立店址的最佳位置。调查思路：一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度；二、确定“名门闺秀”内衣品牌的开店策略；三、根据开店策略调查广州市几大商圈内各品牌内衣的分布 情况及周边经营环境概述；四、给予选址的个人建议。 一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度：作为信息化时代的今天，互联网已承担了绝大部分信息（包括产品信息）的传递作用，一个品牌的知名度和美誉度的高低，已经在网络上有了 一个较为直观的体现。前期经过运用互联网的调查，主要是运用“百度”和“google”两大搜索引擎对“名门闺秀内衣”进行

2、网页搜索，得出的结果分别为：百度有 26000项相关内容，google有31700项相关内容。以上两个数据远比使用该两大搜索引擎搜索“安莉芳内衣”、“黛安芬内衣”、“华歌儿内衣”等竞争对手得出的结果有近十倍的差距。仔细查看搜索引擎查出的“名门闺秀内衣”结果，60%为“名门闺秀化妆品”的相关内容， 20%为“名门闺秀”内衣公司的招聘信息，其余部分为名门闺秀公司对内衣行业的规划设计内容，而有关于“名门闺秀”内衣品牌的产品介绍和 宣传是几乎没有。另外，再运用两大搜索引擎以“名门闺秀内 衣”做为关键字进行图片搜索，得出的多数为“名门闺秀”化妆 品、其它品牌内衣图片。综上所述，“名门闺秀”内衣品牌仍是一

3、个嗷嗷待哺的新生 儿，还是一个有待市场检验、消费者发现的“新大陆”。一切从 零开始。二、“名门闺秀”内衣品牌开店策略的制定：许多近代的知名科学家、学术届名人都表示过，她们的成功源 自“站在了巨人的肩膀上”。同样的，“名门闺秀”也能够站在 巨人的肩膀上，充分利用前人取得的一些成果。现在的广州各大 卖场已经充斥了诸如“黛安芬”、“安莉芳”、“华歌儿”等内 衣一线品牌，她们同样是经过了一系列市场调研，才选择了在友 谊百货、广百百货、天河城等有利位置设下销售点（详见第三部 分广州市场各品牌内衣的分布情况）。在这些销售点中，各一线 品牌的集中度越高，越能反映这些销售点战略地位。当下已经不 是一个品牌独大

4、的垄断时期，“名门闺秀”想在风和日丽下成长 已经成为了一种奢望，敢于与其它一线品牌正面交锋才能在激烈 的竞争中求发展，而不至于在别人的冲击下夹缝生存。本人的思路是，选择一些一线品牌已扎根的地方设下我们的 销售点，一、这些位置已经形成了一个成熟的消费环境，已经被 部分白领女性所认知，拥有部分白领女性消费者的忠诚度；二、 能够省却在一个新地方开设销售点的宣传费用，接下来的工作就 是如何经过“名门闺秀”内衣品牌的设计、销售点装饰和货品展 示来吸引眼球，表示自己的品牌文化了；三、基于“名门闺秀” 知名度、美誉度暂未形成的现状，能够依托广州市几个知名大型 购物广场、百货公司作为载体，有助赢得消费者的认同

5、感。三、广州市几大商圈内各品牌内衣的分布情况周边经营环境概 述:广州市的成熟的商业圈基本可分为：1、天河商圈（以天河城为中心）；2、淘金商圈（以花园酒店、白云宾馆为中心）；3、北京路商圈（以北京路步行街为中心）；4、中华广场商圈（主要为中华广场）5、上下九步行街商圈（以上下九步行街为中心）。（一）天河商圈广场/百货考察时间人流量内衣品牌情况说明附加情况广场出 租率交通周边环 境宣传场地正佳广场长期首层及 二楼人 流量较 大安莉芳、黛安芬、CK、华歌儿位于广场友谊商店2F,以专柜形式经营80%以上有过街隧道 与地铁一号 线体育中心 站相连，广 场西北角有 十几条公交 线路经过， 毗邻宏城广 场楼

6、巴区邻近天 河体育 中心， 市长大 厦、中信广 场、金 利来数码广室内、 外均有，可 承担大 中型活 动娜圣莎、阿诗波位于2F、3F, 以专卖店形式ELLE、伊维斯、曼妮芬、芬狄诗位于二楼lily's生活馆内，以 专柜形式经营广场/百货考察人流量内衣品牌情况说明附加情况时间J场出租率交通周边划、 境亘专场地宏城广场15:00较多茜施尔、爱乐芬、馒洁儿、伊丝艾拉、黛安芬、安莉芳、思薇雅除安莉芳专卖 店面积较大 外，其余品牌 经营面积在1025平方左 右，中低档品 牌为主。首层90%以上公交线路体 育中心汇聚 点，广场前 后坐拥近三 十条公交线 路和十几条 小区专线楼 巴场、财 富广场 等

7、大型 高档写 字楼环 绕，周 边还有 各种酒室内、外均 有，室 外可承 担大型活动天河城广场16:密集芬狄诗、imi's（爱 美丽）、安莉芳、 爱乐芬位于广场2F分布各区，专卖店形式100%是地铁一号线和三号线 的接驳处，近店。食 肆林 立。集室内、外均 有，可00爱慕、安莉芳、黛安芬位于广场3F天河城百货内，专柜形式六十条公交线路在此聚集休闲、娱乐、餐饮为承担中型活动中怡时尚（广百百货）17:00一般曼妮芬、安莉 芳、华歌儿、CK、戴安娜、黛 安芬、imi's（爱美 丽）位于3F东面， 专柜形式，品 牌集中50%以上邻近地铁出入口和公交一体。室外，可承担 中、小 型活动维多利

8、广场17:30稀少无内衣品牌经营以餐 饮、国 美电器 为主车站，交通 优势较天河 城、宏城广 场、正佳广室外，可承担 中、小 型活动时代广场19:30稀少永禾、华歌儿、安莉芳、黛安芬位于2F友谊百 货内，专柜形 式不足50%场差。室内、夕卜，可承担中、小型活动背靠广州东室内，中天购物城20:00一般阿诗波、CK位于2F,以专卖店形式90%以上站，拥有二十几条公交可承担 中、小线路总站型活动（二）淘金商圈广场/百货考察人流量内衣品牌情况说明附加情况时怛厂场出 租率交通周边环 境亘传场地丽柏广场12:00稀少无内衣品牌经营主营国际知名品牌，如：DIRO、PRADA等95%以上地铁5号线 建设中，环

9、 市东路花园 酒店站拥有 近二十条公交线路经 过。广州市 内部分大型 小区有专线 巴士停留。邻近花 园酒店、白 云宾馆 等星级 高档酒 店，背 靠人口 密集的 住宅区，世 贸中心 和帝景 大厦等 写字楼 林立。室内，可承担小型活动友谊商店（总店）12:30一般黛安芬、VALISERE、华歌儿、安莉芳、CK位于2F北面，以专柜形式95%以上室外，可承担小型活动世贸新天地13:15较多ELLE、克里斯蒂（装修中）、WOLFORD位于2F,以专卖店形式分布较散90%以上场地小而散葆露丝位于3F,纤体 内衣，以专卖 店形式世贸新天地（新世界）14:00稀少无内衣经营品牌不足70%无（三）、北京路商圈:

10、广场/百货考察时 间人流量内衣品牌情况说明附加情况广场出租率交通周边环 境宣传场地五月花广场15: 00一般EVE 'S TEMPTATION （夏娃的诱 惑）、娜圣莎位于2F,以专卖店形式85%以上位于广州地 铁一、二号 线的交汇点，近三十 条公交车路 线连通市区 各地。另外，在广百周边簇 拥大量 住宅小 区，不 乏高档 写字楼 和酒店 等休室内，只可承担小型静态活动新大新百货16: 00较多黛安芬、华歌儿、安莉芳、曼妮芬位于5F,以专柜形式95%以上无广百北京路店16: 30密集娜圣莎位于2F广百新翼，以专卖店形式100%广场、北京 路东北端的 外商投资一 条街和广州 大厦设置了

11、三个大型停 车场，同时 在周边地区 还有五个临 时停车场闲、娱 乐、旅 游设施，更 临近广 州知名 旅游点：农 讲所、 陈家祠 等。室外，可承担 大、中 型活动增娇姿、芬狄 诗、爱慕、6IXTY 8IGHT、黛安芬、VALISERE、安 莉芳、华歌儿、CK、曼妮芬、嘉莉诗位于3F,专柜 形式，品牌集 中名盛广场17: 15稀少无内衣品牌经营不足30%室内、 夕卜，室 外可承 担大、 中型活动光明广场17: 30稀少无内衣品牌经营不足30%室内，可承担 中、小 型活动北京路步行街16:0018:30密集无一线内衣品牌经营100%室外，可承担 大、中 型活动（四）、中华广场商圈:广场/百货考察时间人流量内衣