分众电梯电视说明手册0829

1、中国第二大媒体集团分众电梯电视说明手册中国第二大媒体集团今天，中国4亿城市人口*2亿看分众2亿人群主要是：城市人口中的白领、金领、商务人群及社区家庭亿人群主要是：城市人口中的白领、金领、商务人群及社区家庭*数据来源：国家统计局2010年中国人口统计年鉴中国第二大媒体集团中国第二大媒体集团阿里、腾讯、京东、滴滴等5400多个品牌广告投分众中国第二大媒体集团中国TOP100品牌，81个投分众数据来源：WPP集团Brand Z 2016年度最具价值中国品牌100强榜单分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括电梯电视、电梯海报、晶视影院中国第二大媒体集团十三年来，越来越多品牌投分众数

2、据来源: 分众集团财报税后营收复合增长率超税后营收复合增长率超56%中国第二大媒体集团一、电梯电视一、电梯电视中国第二大媒体集团1. 资源状况18万块电梯电视市场占有率超95%中国第二大媒体集团1. 资源状况覆盖120个城市，90%的中高档写字楼分众电梯电视网络覆盖城市一线城市4个北京、上海、广州、深圳二线城市24个杭州、成都、天津、重庆、南京、济南、青岛、石家庄、福州、厦门、长沙、太原、西安、昆明、哈尔滨、郑州、合肥、 武汉、大连三四线城市92个东莞、珠海 、佛山 、中山、汕头、惠州、宁波、温州、台州、绍兴 、嘉兴、湖州、义乌、无锡、常熟、昆山、江阴、张家港、泰州、绵阳、达州、德阳、宜宾、柳

3、州、桂林、海口、三亚、鄂尔多斯、洛阳、兰州、呼和浩特、拉萨中国第二大媒体集团1. 资源状况上海中心上海中心上海中心IFC大厦大厦华贸中心华贸中心金茂大厦金茂大厦会德丰国际广场会德丰国际广场21世纪大厦世纪大厦中信广场中信广场美国银行中心美国银行中心京基京基100地王大厦地王大厦招商银行大厦招商银行大厦NEO中信广场中国第二大媒体集团2. 媒介特点日均触达5亿人次城市主流人群中国第二大媒体集团2. 媒介特点覆盖城市主流消费人群数据来源：2015年华通明略电梯电视基础调研报告中国第二大媒体集团2. 媒介特点日均触达5亿人次数据来源：2015年华通明略电梯电视基础调研报告中国第二大媒体集团下注电梯媒

4、体，从屈居第三，到遥遥领先下注电梯媒体，从屈居第三，到遥遥领先分众最新引爆案例分众最新引爆案例中国第二大媒体集团3. 引爆案例1. 起步缓慢起步缓慢2009年，中国租车行业发展之初，受国内经济条件制约和传统“面子”消费观的影响，起步缓慢。2. 竞争落后竞争落后同年，一嗨租车拥有1200辆汽车，至尊租车拥有1000辆汽车，神州租车仅有600辆汽车。3. 资金匮乏资金匮乏神州租车仅有8000万广告预算，通过电视媒体，难以打造一个新品牌。开局不利开局不利中国第二大媒体集团3. 引爆案例下注电梯媒体下注电梯媒体 神州租车原计划将广告费投向电视，但董事长陆正耀发现，电梯媒体覆盖人群才是租车行业最需要的主

5、流人群，决定将75%费用投向分众电梯媒体。 广告投放后，租车业务在主流人群带动下被迅速点燃，神州租车仅用半年反超对手。 此后7年，神州租车继续加码分众投放，遥遥领先对手，市值高达170亿元，成为中国汽车租赁第一股。中国第二大媒体集团3. 引爆案例2010年8月-2011年3月广告投放期间： 业绩压倒竞争对手，销量每月环比增长超过100% 汽车出租量超过80% 电话呼入超过28,000次/天 车辆规模增长18倍倍半年反超对手半年反超对手中国第二大媒体集团3. 引爆案例7年持续投放，奠定绝对领导地位年持续投放，奠定绝对领导地位2014年，神州租车上市时，车辆数是行业第二至第十名租车公司总和总和的1

6、.5倍倍2015年，神州租车营收44亿元，是第二大租车公司的3倍倍。2016年，神州租车市值170亿元，是第二大租车公司的3.6倍倍，为中国汽车租赁第一股中国第二大媒体集团3. 引爆案例我们从创立至今，一直采用分众电梯媒体为核心来引爆品牌。这对神州租车迅速占领市场，成为绝对领导品牌至关重要！神州租车董事长神州租车董事长 陆正耀陆正耀中国第二大媒体集团投放投放8周，增长周，增长5倍，鼎立第一倍，鼎立第一分众最新引爆案例分众最新引爆案例中国第二大媒体集团3. 引爆案例1. 实力悬殊实力悬殊2015年，美团估值70亿美元，重金投入外卖业务，兴起补贴大战；百度外卖依托百度资本和流量优势，强势崛起。饿了

7、么估值仅7亿美元，补贴大战中资金匮乏，仅可支撑2-3个月。2. 知名度低知名度低美团、百度已经被白领群体熟知，而饿了么仅在校园市场知名，在白领市场知名度低。3. 经验落后经验落后美团地面部队经历过千团大战，地推布局和团队经验明显优于饿了么。艰难挑战艰难挑战中国第二大媒体集团3. 引爆案例奇袭巨头奇袭巨头此时，美团、百度等巨头将目光瞄准白领、商务人群，纷纷依托互联网投放广告，欲争夺这块市场。饿了么另辟蹊径，率先通过电梯媒体发力，投放近亿元广告，8周饱和攻击。2015年7月，日交易额从700万元增至3500万元，超越美团外卖、百度外卖，成为行业第一。中国第二大媒体集团3. 引爆案例APP排名从排名

8、从100位上升至位上升至11位位投放前：投放前：饿了么在APP Store的排名和百度外卖、美团外卖接近，平均在100多位。投放后：投放后：饿了么在APP Store的排名最高峰时直接升至11位，平均保持在20-30位。中国第二大媒体集团3. 引爆案例投放投放8周，交易额增长周，交易额增长5倍倍第一轮投放后：由700万增至1500万，增长114%第二轮投放后：由1500万增至3500万，增长127%白领交易额中国第二大媒体集团3. 引爆案例二轮投放结果二轮投放结果 2015年7月，饿了么在白领外卖市场夺得第一第一 2016年初，日交易额突破1亿亿元 估值从7亿亿美元升至45亿亿美元中国第二大媒

9、体集团3. 引爆案例“分众媒体是当前品牌信息直达主流人群的最高速通道！”饿了么创始人饿了么创始人 张旭豪张旭豪中国第二大媒体集团二、服务保障二、服务保障中国第二大媒体集团1. 360度全方位服务团队中国第二大媒体集团2. 五大管理系统简称系统功能KRM客户关系管理FSO销售合同管理应收账款管理KKF方案发布安排板位维护换画结果录入监测报告KWO物业合同管理楼盘信息卡应付款KISS综合展现以上各系统的报表中国第二大媒体集团3. 权威评估报告，量化投放效果 提供第三方播出监测报告 常规报告:人流量监测报告媒体状况基础报告媒体资源认证报告月度监播报告事后效果分析报告 合作调研公司:MillwardB

10、rown，Ipsos，AC尼尔森，CTR，秒针，Admaster，新生代中国第二大媒体集团3. 权威评估报告，量化投放效果第三方认证第三方认证保证媒体资源准确保证媒体资源准确报告内容包括报告内容包括: : 分媒体媒体资源数量；准确率研究公司：研究公司：Ipsos、CTR等媒体资源媒体资源认证报告认证报告基础调研报告基础调研报告受众价值：受众价值：受众画像、用户价值媒介价值：媒介价值：媒体到达、媒体态度品牌价值：品牌价值：品牌建设、信息沟通、品牌购买研究公司：研究公司：MillwardBrown、AC尼尔森、CTR等中国第二大媒体集团3. 权威评估报告，量化投放效果保证播出质量保证播出质量第三方

11、报告第三方报告：内容包括城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等每月报告每月报告监播报告监播报告事后效果事后效果分析报告分析报告保证播出效果保证播出效果分城市报告分城市报告: : 目标受众分析；媒体态度分析；广告到达率；品牌回忆度播出结束后播出结束后1-21-2个月提供调研报告个月提供调研报告研究公司：研究公司：Ipsos、AC尼尔森、CTR、Millwardbrown中国第二大媒体集团3. 权威评估报告，量化投放效果与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系：基本数据调研机构： 央视市场研究股份有限公司软件最终开发机构: 在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队 开发Inf

12、osys+ OOH系统软件，即原Infosys TV系统的原班人马Infosys+ OOH户外媒体收视率系统的优势：完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标中国第二大媒体集团三、分众集团三、分众集团中国第二大媒体集团1. 集团简介分众传媒集团分众传媒集团2003年，分众传媒首创电梯媒体。十三年来，分众营收复合增长率超56%。2015年底，回归A股，市值超过1000亿元，成为中国媒体市值第一股。2016年，作为中国第二大媒体集团，全年预计税后营收102-116亿。中国第二大

13、媒体集团1. 集团简介分众传媒发展历程2003年江南春创立分众 传媒，开创电梯 电视广告先河200720092011201320152016200320052005年中国广告传媒美 国上市第一股分众入选美国哈 佛大学案例2006年收购框架传媒， 整合电梯海报广 告市场2012年启动私有化2015年回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股2007年成为纳指100成份股2016年作为中国第二大媒体集团，预计税后营收102-116亿中国第二大媒体集团2. 产品展示电梯电视电梯海报1.0电梯海报2.0分众电梯媒体中国第二大媒体集团2. 产品展示硬件设施17/21英寸液晶屏幕32/42英寸PDP分众电梯电视主要位置写字楼电梯内或电梯等候区中国第二大媒体集团2. 产品展示中国第二大媒体集团3. 获得荣誉 2016年虎啸奖“年度营销驱动力大奖”、“年度传媒机构大奖” 2016年艾奇奖“中国年度电子商务创新最具价值媒体” 2015年“中国广告最具品牌引爆力媒体大奖” 2009-2015年金投赏RO