成语嫁给了广告

1、成语嫁给了广告阅读在大陆境内最先运用”成语 作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本 人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田车。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“咳不容缓”（药品），我有骑乐无穷"（山地车），你有“鳖'来无恙"（补品），我有“一明惊人（明目器）；你有默默无 蚊（驱蚊器），我有无可替 带（透明胶带）没有预告， 亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽皇之地添丁进口，毫不汗颜，合适吗？意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以

2、。以成语或篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有 具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有 道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱， 并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法：比如，据调查表明，对于广告语记 忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将广告用语”当成 成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。练习1、请将

3、下列 广告用语”改为正确的成语。（2分）咳”不容缓： 骑”乐无穷：鳖”来无恙： 一明”惊人：2、联系上下文，说说 貌合神异”和乙举多得”在文中的含义。（2分）貌合”指神离”指举”指两得"指3、对 成语嫁给了广告”的现象，文章中写出了哪几种意见？作者的看法是什么？请加以 概括。（每题字数不超过30个）（4分）4、现实生活中你见过成语 嫁”给广告的现象吗？说说你的见解 （ 2分）5.作者的看法是什么（）6.你有什么看法（）我有更好的答案提问者采纳2010-05-30 14:071 .刻不容缓其乐无穷别来无恙一鸣惊人2 .3 . （1）体现中国文化的巧妙（2）学生记住了错别字（3）文化的继

4、承和传播的第一层要义， 恐怕首先是准确。4 .不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将广告用语”当成成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？5 .文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。6 .不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将广告用语”当成成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？1.属于词语滥用，危害汉语纯洁度。2.巧妙运用传统知识，无可厚非。3,吸引消费者，利于产品推广。4容易利用成语的模糊性误导消费者。如今很多广告都或借用或修改的搭了很多成语的顺风车，对于这种现象我认为有利有弊。好的地方在于，有些创意出色的广告，使用成语严谨考究恰到好处，结合商品形成了很

5、到 位的具象概念，使人睹物思语，读语思物。有利于成语的发扬和传播。不好的地方在于， 很多创意平平，甚至有些低级趣味的广告在修改成语时或词不达意或哗众取宠，甚至有些 恶俗，这就造成了大众在对该商品抵触的同时也讨厌起所使用修改的成语。影响了成语本 身的意境和作用也会使成语失去尊重令人感到恶俗，他们在肆意乱改的同时侵犯了成语的 尊严也侮辱了中国的文化。总而言之，成语在广告中所起到的作用，很大程度上是看广告 本身的创意以及对成语的选择。一般好创意的广告很少修改成语，整个广告也不是全靠成 语独撑门面，而那些糟蹋成语的广告基本上很少能看到智慧的闪光，让人不齿。当成语”嫁给广告”作者：我与未来有约 更新时间

6、：2011-07-20票数：0现如今，现代化的传媒行业，给我们带来了更丰富的视觉冲击。广告琳琅满目，商家可谓是绞尽脑汁，甚至让成语嫁给”广告。题记下面，我们先来看看几则广告：洗衣机 一一让你做个闲（贤）妻良母； 热水器一一让你随心所（欲）；止咳药一一感冒，咳（刻）不容缓 这些广告可以增加广告的趣味性，使广告具有诱惑力，达到了一个很好 的广告效果。广告用语，作为一种语言艺术，是一大创新亮点。成语和广告的结合，给今天的商品广告增色不少。可是，我们真的要 把成语嫁给广告吗？我想，大多数人会说：不赞成！曾经看过一个笑话：老师布置了一道语文作业，谢谢自己知道的成语。小明很努力的做好了。老师看到差点背过气

7、去，作业上写着：不同凡想（响），笨鸟先肥（飞），牙（哑）口无炎（言），与食（时）俱进老师说全错了，小明据理力争说：牙不是呢，广告上都这么说！ "老师听罢，长叹一声，无言以对。这则笑话，虽然多少有些夸张，但是却给我们一个严重的警示：滥用成语的危害，确实不浅。它体现在不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，甚至产生一些不必要的负面影响。对于一些有歧义的字眼，应该避免使用。媒体是服务大众的，这样随意篡改成语造成语言使用混乱。这样有可能对语言产生很大的伤害，将误导青少年。这已经不是单纯意义上的流行时尚的问题，它承载着信息传递的义务。如果任由广告语的偷梁换柱地发展下去，会导致语言向着一 个

8、不好的方向发展，如果真的这样下去，会造成汉语言的不规范化，从 而影响到民族文化的传承。其中一个体现就在中小学生身上。青少年正处于接受外来信息和教育的黄金时期，当学生习惯于错误的成 语和汉字后，就会误以为成语原本就这样，从而理直气壮地犯错”。尤其是对于辨别能力较差的低年级学生而言，对于比较枯燥的成语，原本 学起来就很吃力。在他们头脑里，对成语的概念尚是一张白纸的时候， 每一个错误的引导，都会使他们混淆一些成语。以后的我们会是一名小 学教育工作者，我深知，这对中小学的汉语教学有着很大的影响。甚至 有些学生喊出 成语打假”的口号，还有作业中经常出现这些错误成语， 让老师哭笑不得。汉字作为方块字，最大的特点就是象形和会意。一个字往那一放，就会 有很多联想，就是字母文字所不具有的。旧词新用，语意延伸，改变原 意，或者在原有的基础上创造出新的意思的现象在汉语中既是允许的又 常用的一种手法。正是汉字的这些特点，中华民族的语言的文化得以丰 富与发展。试想想，当民族文化有一天被人加工一番，打破经典