消费者媒体接触习惯

1、03消费者媒体接触习惯Habitude media des consommateurs2021-12-212汽车信息渠道汽车信息渠道&影响力大的信息渠道影响力大的信息渠道CANAUX AUTO & CANAUX INFLUENTS电视电视TV电视广告电视广告pub汽车报导汽车报导Reportage auto汽车栏目汽车栏目Emission auto报纸报纸NP报纸广告报纸广告pub报纸报道报纸报道/文章文章Article互联网互联网WEB汽车类网站汽车类网站Vertical 门户门户 汽车版汽车版Portail/auto官方网站官方网站Site officiel搜索引擎类网站搜

2、索引擎类网站SE广播电台广播电台RD电台广告电台广告pub汽车类节目汽车类节目Emission atuo杂志杂志 Mag专业的汽车杂志专业的汽车杂志Auto非汽车类杂志非汽车类杂志Dautres户外广告户外广告OOH高架高架/高速高速/楼顶路牌楼顶路牌billbord电梯内的平面电梯内的平面)Lift panel电梯电梯/大堂液晶电视广告大堂液晶电视广告LCD车身广告车身广告Bus Body候车亭候车亭/地铁灯箱地铁灯箱Bus station/Subway汽车市场内的广告汽车市场内的广告Pub dans marche auto经销商经销商 CRES到经销商处看车到经销商处看车 Visit au

3、 CRE到经销商处试驾到经销商处试驾/试乘试乘Essai chez CRE销售店销售人员介绍销售店销售人员介绍Presente par vendeur其它类其它类Autres家人家人/朋友的口碑朋友的口碑/介绍介绍Bouche a oreil乘坐乘坐/试驾朋友和同事的车试驾朋友和同事的车 Essai la voiture des amis参加车展参加车展 Visite au salon汽车俱乐部汽车俱乐部/车友会车友会Club auto汽车信息渠道汽车信息渠道Canaux info auto影响力最大的渠道影响力最大的渠道Canaux les + influents影响力最大的渠道影响力最大的

4、渠道Canaux les + influents汽车信息渠道汽车信息渠道Canaux info auto广告传播COMMUNICATION / PUBLICITE 4082021-12-214传播主题传播主题THEME DE COMMUNICATIONo 1ere vague : Theme Da Cong Rong Espace / Comfort / Securiteo 2eme vague : Theme Anxin Cong Rong Prise en compte des attentes des clients M1+n Securite (Anxin) / Cong Rongn

5、Le comfort est associe a la securite (point fort de DPAD)n Mise en avant des equipementso 第一轮第一轮 : 大大 从容从容 空间空间 / 舒适舒适 / 安全安全o 第二轮第二轮 : 安心安心从容从容 充分考虑充分考虑M1+级消费者需求级消费者需求n 安全 (安心) / 从容n 舒适与安全联系在一起 (东风标致一贯优势)n 突出配置2021-12-215408安全篇创意表现安全篇创意表现CREATION VERSION SECURITE无微不至篇无微不至篇东风标致深刻地明白家人安全的重要性东风标致408的6

6、+X全方位安全系统自许为中国家庭的一份子对家人的保护当然无微不至在视觉上利用无数的线条连结产品特点形成一个保护罩的感觉表现出6+X的全方位感受Soin a toutes les dimensionsDPAD comprend la securite pour proteger la famille qui offre le soin a toutes dimensions apporte par la securite 6+X Les points forts securite compose une couverture qui protge la voiture2021-12-216202

7、1-12-217媒介购买指导策略媒介购买指导策略STRATEGIE MEDIA o Situation actuellen Effet voiture neuve en baissen Ralentissement du marchen Traffic en concessions plus faiblen Attente des retours dexpriences des premiers clientso Objectif de communicationn Ameliorer notre notorieten Augmenter le bouche a oreille / buzzn

8、 Necessite de lancer une 2eme vagueo 现状现状n 新车效应正在消退n 市场转淡n 到店量下降n 等待首批用户体验证言o 传播目标传播目标n 优化知名度n 提高口碑 / buzzn 需要投放二轮传播2021-12-218短期媒体战略调整短期媒体战略调整AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERMEo Reajuster les plans medias de Juin a Aouto Toucher plus de clientsn Communiquer ou se trouvent les clients o Profiter

9、 des grands evenementsn Coupe du Monden Expo Shanghai 2010o 调整调整68月媒体计划月媒体计划o 接触更多客户接触更多客户n 传播或到达更多客户 o 利用大事件利用大事件n 世界杯n 上海2010世博会2021-12-219短期媒体压力短期媒体压力PRESSION MEDIA COURT TERMEo Campagne TVn Ameliorer la notoriete des nouveaux produitsl Les concurrents soutiennent souvent leurs lancements en TV (

10、au moins 2 vagues de Pub TV)n Situation 408l 1ere vague Mars/Avril pour le lancementl 2eme vague pour la notorieten Proposition :l Avancer la 2eme vague des le mois de Juilletl Avoir un impact plus forto Internetn 1er moyen de recherche dinformations produits n Temoignages clients / Discussionsn Aug

11、menter notre presence sur les blogs, forums o 电视电视n 提高新产品知名度l 竞争对手通常在投放后靠电视广告提高知名度 (至少两拨电视广告)n 408现状l 3-4月第一批投放广告l 第二波广告提高知名度n 建议 :l 将第二波广告提前到七月l 提高冲击力o Internetn 消费者搜寻产品信息的首选渠道 n 用户证言 / 讨论n 增加在博客和论坛上的曝光度 2021-12-2110围绕大事件的传播围绕大事件的传播COMMUNICATION AUTOUR DE GRANDS EVENEMENTSo Adapter notre communicat

12、ion sur la periode Juin / Juilleto Utiliser la force de la Coupe du Monden Animations / Actions CRESo LExpo Shanghai et lEten Saison touristiquen Publicite sur des lieux / moyens de transports specificsl Aeroportsl Trains Cibler les medias en consequenceso 策划策划67月的传播月的传播o 利用世界杯的影响力利用世界杯的影响力n 活动 / 经销

13、商行动o 世博会世博会+夏季夏季n 旅游旺季n 在以下特殊交通运输场所投放广告l 机场l 火车 选择相应媒体选择相应媒体2021-12-2111媒体选择策略媒体选择策略STRATEGIE DES CHOIX MEDIASo Concentration de ressources sur la ville de Pekin dans des zones prioritairesn Publicite l Ascenseurs dimmeublesl Metroo Partager les ressourcesn Pub combine 207 / 307 / 408l Auto-ecolesl

14、Metro Augmenter notre notoriete et celle de nos produitso 在北京的重点区域集中资源在北京的重点区域集中资源n 广告 l 建筑物电梯l 地铁o 分享资源分享资源n 207 / 307 / 408全车系广告l 驾校l 地铁 提升品牌以及产品知名度提升品牌以及产品知名度2021-12-2112*408408还需进一步媒体支持抗衡竞争对手还需进一步媒体支持抗衡竞争对手408 NEWLY LAUNCHED PRODUCT- MORE MEDIA EFFORT数据来源：CTR: 电视，报纸，杂志，电台，户外; 艾瑞: 互联网 Data Source

15、: AdEx Power: TV, NP, MG, RD, OOH; iResearch: Internet对比竞品历史，以往的上市期力度(3个月)Compare with historical launch of competitors(3 months)408上市期10年1-4月的竞比力度Current Media Performance SOV (Jan-Apr Y2010)2010年年1-4月月 Current Media weight YTD 2010部分老型号竞品已经上市3年，已积累相当人气，年初媒介投量不大同时期新品MG6和英朗保持强劲投放,领先于408MG6 & Bui

16、ck XT with heavier media weight than 408. Other old competitive models with 3 years+ , still have with sustaining low weight exposure上市第一期上市第一期1st launch Burst上市第一期408投放力度低于低于其他主竞品408 media weight in 1st launch burst is lower than competitors上市第一年上市第一年1st Annual Effort以408目前年度预算明显低于其他主竞品竞品一般有较明显的两波以

17、上投放, 重重力度曝光期在5-6个月，占42-50%408 annual media weight is lower than competitorsCompetitors had heavy media weight, over 2 burst (5-6 months exposure) during 1st launch year176%116%71%174%132%128%111%204%64%96%147%238%131%149%MilMilSOV%Launch Time: May.Y07 Jul.Y07 jul.Y06 jun. Y06 Mar.03 Jan.Y10 Mar.Y06

18、Apr.Y09Launch Time: Jul.Y06 Jun.Y07 May.Y07 jun.Y06 Mar.06 Jul.Y08 Mar.Y10 Mar.Y06对比竞品历史，我们年度媒体资金投入Overview of annual media spending*竞品媒介花费为各媒体折后预估实际媒介花费,并考虑逐年媒介涨幅/Competitor media spending is calculated after discount & media inflation consideration 2021-12-2113夏季媒体计划夏季媒体计划6/7/8月月PLAN MEDIA ETE

19、 (JUIN/JUILLET/AOUT)oTVnMeilleure notorieteoPublicite Cinemasn30 villesoInternetnAchat despaces fixes (Optimiser lefficacite et lattention)nPub sur le 1er moteur de recherche chinois : BAIDUoJournauxnPub dans les rubriques sportives (Visibilite importante et interessante grace a la Coupe du monde)oL

20、ift Paneln15 VillesoAeroportsnBJ / SH / GZ / SZ + Villes touristiquesoTrainsnA destination de Shanghai (Flux tres importants grace a lexpo)oOOH Auto-ecolesn33 panneaux / 23 villesoMetronBJ / SH /GZoTVn打造知名度o影院广告影院广告n30 歌城市oInternetn购买固定广告位 (优化效果和注意力)n百度搜索引擎广告o报纸报纸n体育版广告 (由于世界杯体育版格外受关注)o电梯广告电梯广告n15城市

21、o机场机场n北京 / 上海/ 北京 / 深圳 + 旅游城市o火车火车n目的地为上海的车次 (世博会人流量大)o驾校大牌驾校大牌n33 块大牌 / 23 个城市o地铁地铁n北京/上海/广州2021-12-2114408媒体预算媒体预算4季度季度BUDGET MEDIA DPAD 2010 408 ACTUEL SEPTEMBRE-DECEMBRE2021-12-2115电视投放策略电视投放策略- -填补间隙填补间隙, ,加强到达率和知名度加强到达率和知名度TV TACTICS SUSTAIN AWARENESS 下半年度：增加下半年度：增加 万电视预算万电视预算,追加追加2波投放，覆盖跨度达全年

22、的波投放，覆盖跨度达全年的42%Suggest to add 2 TV burst ( budget) , with 42% exposure of the whole year.6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.7月：联合7-8月份投放，地方电视购买，持续提升品牌知名度Add Jul TV burst , local TV support, keep effective weight to promote awareness8月已有电视投放Planned TV Burstin August 建议增加预算：到达

23、率(Reach)：1+70-80%/3+50-60%主要市场每天不少于8-12次曝光/8-12 spots./day(*与8月电视计划合并计算)/(Together with August TV campaign/11月：借势亚运会进行电视媒体投放，品牌曝光Add Nov. TV exposure to associate with media occasion of Asian Games 建议增加预算：万到达率(Reach):1+50-60%/3+35-45%主要市场每天不少于4-6次曝光/4-6 spots./day2021-12-2116互联网投放策略互联网投放策略- -强化产品优点和

24、口碑沟通强化产品优点和口碑沟通INTERNET TACTICS - SPOTLIGHT PRODUCT BENEFITS WOM下半年度：增加下半年度：增加 万互联网预算万互联网预算, 覆盖覆盖6-12月月6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.6-7月/Jun.-Jul.借势世界杯的关注度/提高知名度互联网竞猜和视频合作Grasp media occasion of World Cup, high reach section of quizzes & online video原6-8月份为常规投放预算600

25、万Planned budget : 6mil.6-12月/Jun.-Dec.掌握消费者的优先关注点，锁定和占领互联网等优势媒体资源,门户/垂直类抢手资源作为固定位置长期购买Domination of prominent media positions, as to capture the top in mind awareness to customers(Portal/Vertical Website)6-12月/Jun.-Dec.采用媒体的对垒平台，放大408的产品优点,拦截竞品关注、百度关联、竞品页面广告Magnifying the USP & competitive advan

26、tages of 408 on the media platform 6-12月/Jun.-Dec.促进到店，利用媒介力带动到店量,结合人气垂直网站论坛推广试驾活动,推广标致200周年活动带动品牌人气Band with key website to promote trial driving, drive attentions & visitors 2021-12-2117报纸投放策略报纸投放策略- -持续性支持和争取年底车型评选持续性支持和争取年底车型评选CONTINUOUS NP : EXPOSURE TO BUL AWARENESS下半年度：增加下半年度：增加2700万报纸预算万

27、报纸预算,6-12月份持续曝光，覆盖跨度达全年的月份持续曝光，覆盖跨度达全年的92%Continuous exposure throughout the latter period with 27 mil. budget increment, 92% exposure of the whole year.6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.6-8月：在原基础上加量投放，结合世界杯热点资源，增加在体育版的投放，采用汽车版和体育版相结合的投放方式，增加总频次Jun.-Aug Burst : Add media wei

28、ght based on original plan, associating world cup media occasion, build brand awareness建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/保证每周不少于1次曝光/版面涉及:体育版/汽车版/新闻版National coverage & local market support/1 insertions per week/skewed to sports/auto/news section9-10月：填补9-10月阶段无投放空档期，继续传达品牌细节信息，促进”金九银十”旺季的销量Sep-Oct burst

29、: supply the gap, deliver brand message建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/保证每二周不少于1次曝光/版面涉及汽车版/新闻版National titles/local market support/1 insertions twice a week/auto/news section11-12月：填补第四阶段报纸无投放空档期，传递品牌促销信息,促进销售支持年底车型评选Nov-Dec: Deliver detail brand message, cooperate with car awards建议增加预算：万覆盖全国+主要市场(42个市场)/

30、保证每周不少于1次曝光/版面涉及汽车版/新闻版National coverage & local market support/1 insertions per week/auto/news section2021-12-2118电台投放策略电台投放策略- -高收听率频道高收听率频道+ +高频次曝光高频次曝光RADIO TACTICS : HIGH POPULARITY CHANNEL WITH HIGH FREQUENCY EXPOSURE 6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.9月：多媒体协作，促进旺季

31、销售,Sep: support local dealership ,promote 200th anniversary theme增加预算：万1,2线重点市场进行支持高收听率频道+高频次曝光(每周不少于4次曝光)Tier1、2 key markets supporthigh rating channel with high frequency增加增加300万电台预算万电台预算,9月月,11月曝光月曝光,Peak season Radio exposure ( 3 mil. Budget)11月：多媒体协作，年底冲量Nov: synergy with other media, to promot

32、e sales增加预算：万1,2线重点市场进行支持高收听率频道+高频次曝光(每周不少于4次曝光)Tier1、2 key markets supporthigh rating channel with high frequencyBudget : 1 MRMB100万2021-12-2119户外投放策略户外投放策略1-1-夏季出游媒体曝光夏季出游媒体曝光+ +销售旺季户外针对性投放，高针对性沟通核心受众销售旺季户外针对性投放，高针对性沟通核心受众6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.8月增加费用：月增加费用：暑期旺季

33、，高针对性沟通消费者，同时投放目前关注度高的影片唐山大地震 /Aug./Cover core target, tier 1-2 mkt,/ target summer season hot film总增加预算总增加预算Total added budget12月增加费用：月增加费用：年底冲量，关注贺岁篇，高针对性沟通消费者/Dec.on-target communication on summer holiday6-7月增量投放：月增量投放：高针对性沟通，可覆盖408潜在受众的入住2年以上居住密集的楼盘, 15个左右的重点市场支持408 on-target communication in 15

34、 key markets, choose intensive residence buildings to cover targets总增加预算总增加预算Total added budget9-10月费用：月费用：旺季加强沟通， 15个左右的重点市场支持Sep.-Oct.On-target communication at peak seaon7月已有投放Planned at Jul.预算：200万2Mil.8月增加费用：月增加费用：覆盖核心受众，一二线市场为主Budget increment/Aug.Cover core target, tier 1-2 mkts,branding imag

35、e building总增加预算总增加预算Total added budget OOH TACTICS SUMMER & SALES PEAK SEASON MEDIA EXPOSURE2021-12-2120户外投放策略户外投放策略2-2-借势世博会借势世博会, ,抢占交通工具扩大人群覆盖抢占交通工具扩大人群覆盖ASSOCIATING MEDIA OCCASION OF WORLD EXPO TO EXTEND FURTHER CUSTOMER REACH6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.6-8月费用：

36、月费用：借助世博契机及暑期假期，高针对性沟通消费者，覆盖15个主要城市，加强品牌形象建设 /Jun.-Aug.Associating world Expo & summer vacation media occasions to extend national passeger reach总增加预算总增加预算Total added budget6-8月费用：月费用：借助火车媒体，覆盖世博游客媒体形式：高覆盖性的电台及杂志媒体，/Jun.-Aug.Apply radio & magazine media inside Train to convey more product in

37、formation总增加预算总增加预算Total added budget2021-12-2121户外投放策略户外投放策略3-3-大牌季度性期购买，增加覆盖率大牌季度性期购买，增加覆盖率 OOH TACTICS BILLBOARD QUARTERLY BUYING STRATEGY WITH BROADLY COVERAGE长期树立品牌形象(多产品分享) 全年25个左右重点市场地标性户外大牌(多市场短投放期形式或选择重中之重市场加强支持) branding image building; full year billboard in about 25 key markets (short la

38、unch period in more mkts or select key mkts to strengthen investment)原计划预算原计划预算Planned Budget:(RMB)6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.2021-12-2122杂志投放策略-以汽车类为主,配合新闻财经时尚类别的定位MG TACTICS : FOCUS ON AUTO & COMPLEMENT BY NEWS/FINANCE/FASHION6月月/Jun.7月月/Jul.8月月/Aug.9月月/Sep.10月月

39、/Oct.11月月/Nov.12月月/Dec.9-10月：填补9-10月阶段无投放空档期，继续传达品牌细节信息，讲述品牌故事，提升关注度，促进”金九银十”旺季的销量Sep.-Oct: Penetrated cooperation Improve brand image 增加预算：万版面：整版有冲击力的形式，同时可结合栏目特色进行软性合作媒体：以汽车类杂志为主，配合使用综合、新闻、财经等杂志，Media: Auto、News、Finance、etc增加增加 万杂志预算万杂志预算,9-10月份曝光，覆盖跨度达全年的月份曝光，覆盖跨度达全年的42%Peak season MG exposure (

40、4 mil. budget) , with 42% exposure of the whole year.2021-12-2123408 912月月建议建议PROPOSITION 408 SEPT - DEC 20102021-12-2124*数据来源：CTR: 电视，报纸，杂志，电台，户外; 艾瑞: 互联网 Data Source: AdEx Power: TV, NP, MG, RD, OOH; iResearch: Internet对比竞品历史，以往的上市期力度Compare with historical launch of competitors408上市期10年1-4月的竞比力度L

41、aunch Period SOV (Jan-Apr Y2010)对比竞品历史，我们年度媒体资金投入Overview of annual media spendingMilMilSOV%Launch Time: May.Y07 Jul.Y07 jul.Y06 jun. Y06 Mar.03 Jan.Y10 Mar.Y06 Apr.Y09预算调整后，408力度跃升,拉近与新卡罗拉、轩逸水平BUDGET INCREASE, 408 NOISE LEVEL CLOSE TO NEW COROLLA AND SYLPHY LEVEL408追加后408追加前2021-12-2125媒体采购投入媒体采购投入

42、 竞品竞品INVESTISSEMENT MEDIA - CONCURRENCE车型车型Modeles投放时间投放时间Annee de Lancement媒体采购投入媒体采购投入-投放年投放年Investissement Media Annee de lancement (000 RMB)Sylphy 07/2006326 254Sagitar03/2006153 934Civic03/2006209 837Roewe 55007/2008237 653New Corolla05/2007380 045Octavia06/2007234 53740804/2010o想要达到与竞品同样的效果，我们

43、的媒体投入也要达到相似的水平想要达到与竞品同样的效果，我们的媒体投入也要达到相似的水平oA perimetre comparable, linvestissement demande nous place a un niveau comparables des principaux concurrents公关/事件PR / EVENTS2021-12-21271-5月重点活动概述RESUME DES EVENEMENTS IMPORTANTS JAN - MAI1、408投放预热PIGI秀（京、蓉、沪）：1月，利用最前沿的高科技展示手段PIGI秀预热新车，现场流量每天50000人次。2、全球首

44、发仪式：1月25日，在北京举行了东风标致408的全球首发仪式。3、太湖试驾：3月8日-3月15日，全国媒体220人在无锡对东风标致408进行了试驾体验。4、标致暨东风标致新品牌标识发布会：4月22日，五棵松体育场，标致即东风标致全新的品牌发布。（预算外）5、2010年度东风标致特约商大会及渠道招商大会：1月25-27日，到场的有全国165家经销商网店的620多人。6、北京车展：新标识、新展台、新产品以及新策略1. PIGI show, prchauffement de lancement 408（BeijingChengduShanghai）：En janvier, avec technolo

45、gie de pointe, prsenter un PIGI show pour attirer les attentions mdias et consommateurs. Avoir 50 mille personnes par jour.2. Lancement de 408：Le 25 janvier, La convention du lancement de la DFP 408, 3. Essai Taihu：8 -15 mars, 220 personnes de mdias ont participe a lessai dynamique de 408 Wuxi. 4. L

46、ancement de nouvelle identit Peugeot et DFP au 22 avril, au Stade de Wukesong Beijing et le 24 avril au salon Beijing 2010.（non budget) 5. Runion de dealer DFP et runion de recrutement de dealer 2010：25-27 janvier, 620 personnes de 165 concessions sont prsents. 6. Salon Beijing：Nouvelle image, nouve

47、au stand, nouveaux produits et nouvelle stratgie2021-12-2128下半年须着重改进点下半年须着重改进点POINTS A AMELIORER POUR LE 2EME SEMESTRE1、2021-12-2129速腾 Sagitar数据来源：博源奥思(Allsee)新卡罗拉 New Corolla轩逸 Sylphy明锐 Octavia1、传播重点有区别速腾、明锐重点讲安全；轩逸、卡罗拉讲节油、性价比2、传播节奏很相似在上市一年期间，均为连续性的持续传播3、传播、活动相配合1、Theme differentSagitar、Octavia: se

48、curite; Sylphy、Corolla: consommation & prix/qualite2、Rythme similaireUne communication continue durant un an apres le lancement 3、PR + evenement从竞品传播（重点、频次）规律看，下半年保持408的传播力度和传播效果（安全、对比、“从容”等等）En fonction de la situation des concurrents il est bien ncessaire de maintenir la communication pour la

49、408( securite, comparaison et Conrong etc. 408竞品上市公关活动简析小结竞品上市公关活动简析小结BILAN COMMUNICATION DES CONCURRENTS 4082021-12-2130上半年花费与下半年预算上半年花费与下半年预算DEPENSE 1ER SEMESTRE & BUDGET 2EME SEMESTRE 2,200,000（RMB）1,300,000（RMB）2,400,000（RMB）2,15,000（RMB）2,200,000（RMB）2,000,000（RMB）12,250,000（RMB）合计全年采购预算全年采

50、购预算 Budget annuel dachat 20,400,000上半年费用上半年费用 Depense du 1er semestre12,250,000下半年费用下半年费用 Budget du 2eme semestre8,150,000下半年月均下半年月均 Moyen mensuel du 2eme semestre1,350,00013617531350127810671000(预计）6809月均费用月均费用Depense文章数文章数Nb. article2021-12-2131下半年需增加预算下半年需增加预算BUDGET SUPPLEMENTAIRE 2EME SEMESTREo6

51、0% du budget total dj dpens. Pour avoir une communication constante, 1100-1200 reportagesdoivent tre garantis.oll est propose de rajouter un budget supplmentaire de 5 millions RMB pour le 2eme semestre, soit 2,200,000RMB/mois. oLa convention de la nouvelle image en avril netait pas prevu dans le bud

52、get 2010, le frais de levenement est de 3,500,000RMB plus 1,130,000RMB frais de media, soit 4,6300,000RMB en total Conclusion, le budget supplmentaire pour le 2eme semestre est de 9,630,000RMB.o 1-6月，全年公关传播预算的月，全年公关传播预算的60%已花费，为了能保持一个已花费，为了能保持一个持续的公关传播曝光率，至少持续的公关传播曝光率，至少要达到月均要达到月均1100-1200报道量。报道量。o

53、建议下半年追加建议下半年追加500万元的传播万元的传播费用，即每月费用，即每月220万元。万元。o 4月换标大会是月换标大会是2010年预算中年预算中没有的，活动费用为没有的，活动费用为350万，媒万，媒体费用为体费用为113万，共计万，共计463万。万。 综上所述，下半年共需增加预综上所述，下半年共需增加预算算963万元。万元。下半年（6-12月）公关及活动规划概述PLAN EVENTS / PR 2EME SEMESTRE (JUI-DEC)2021-12-21332010年6-12月公关及事件传播行程媒体传播活动策划执行七月八月六月深圳车展渠道支持真球迷、大从容方案7-12月根据市场变化

54、及需求配合销售部策划相关市场活动并对活动执行做出调研及稿件等支持九月十月通过安全主题重点阐释通过安全主题重点阐释“从容从容”理念，突出竞争优势，理念，突出竞争优势，树立408主流高端中级车的市场标杆地位十一月十二月用户大讲堂200周年港澳游摄影大赛市场部经理精英赛408 C-NCAP 碰撞及巡展武汉车展成都车展杭州车展节油狮子王争霸赛（三站）200周年纪念版车型上市长沙车展612月，共23场车展“6+X”安全理念首家新形象盒子传播勒芒24小时赛事传播200周年全系限量版传播广州车展巴黎车展年终媒体获奖品牌年度总结传播200周年持续传播世博会借势传播408C-NCAP传播W23信息通报W23巴黎

55、亮相国内呼应中西部巡展/百强县巡展年底业绩传播CCTV5 赛车时代-408节油勒芒24小时珠海站车展标致200年，网络有奖问答2010东风标致区域巡展时间表 SALONS 20102021-12-213520102010东风标致区域巡展时间表东风标致区域巡展时间表LES SALONS 2010序号序号Lieu - Lieu - 举办城市举办城市Categorie - Categorie - 展具类别展具类别Superficie Superficie Stand - Stand - 面面积积67891011121 1深圳车展深圳车展 - Shenzhen- ShenzhenB B6006008-

56、14 2 2成都车展成都车展 - Chengdu- ChengduB B800800 18-25 3 3杭州车展杭州车展 - Hangzhou- HangzhouB B600600 21-25 4 4广州车展广州车展 - Guangzhou- GuangzhouB B10001000 20-275 5长沙车展长沙车展 - Changsha- ChangshaB B600600 2-66 6厦门 - XiamenF39618-21 7 7哈尔滨-秋 - Harbin-AutumF396 2-9 8 8长春 - ChangchunF396 15-21 9 9武汉 - WuhanF396 9-13

57、1010南京 - NanjingF396 29-10.4 1111南宁 - NanningF396 2-61212重庆 - ChongqingG39610-14 1313昆明 - Kunming-6月G39625-29 1414温州 - Wenzhou-秋G396 12-151515苏州 - SuzhouG396 19-23 1616西安 - XianG396 30-10.6 1717深圳 - Shenzhen C297 30-10.4 1818昆明 - Kunming-秋C297 3-71919宁波-秋 - NingboE255 26-29 2020呼和浩特 - HuhehaoteE255

58、16-20 2121银川 - YinchuanE255 1/8 2222天津 - TianjinE255 30-10.6 2323潍坊 - Weifang-秋E255 15-17 2021-12-213668月车展一览表月车展一览表ZOOM SALONS JUIN-AOUTLieu - Lieu - 举办城市举办城市Superficie Stand Superficie Stand - - 面积面积6月月7月月8月月深圳车展深圳车展 - Shenzhen- Shenzhen6006008-14厦门 - Xiamen39618-21 哈尔滨-秋 - Harbin-Autum396 2-9长春 -

59、 Changchun396 15-21 重庆 - Chongqing39610-14昆明 - Kunming39625-29宁波-秋 - Ningbo255 26-29呼和浩特 - huhhot255 16-20 银川 - Yinchuan255 1/8销量提升计划Plan daction amelioration vente2021-12-2138增加客户基盘增加客户基盘amplifier les infos des clients interessesn 四个象限，三种手段：四个象限，三种手段：根据市场细分及差异化，运用不同的资源和手段 区域营销区域营销 渠道资源渠道资源:：二级网点、新网

60、点 电话营销电话营销: 建立第二阵地：n Quatre quadrants, trois moyens：selon le marche detaille et differencie utiliser les ressources et moyens differents Marketing regional Ressources des canaux: agents, nouveaux concessionnaires Marketing telephonique: mettre en place le deuxieme avant-postes2021-12-2139市场容量marche 保持高投入，强化市场的领先地位sengager davantage, renforcer le leader