朵唯女性手机媒介策划书

1、朵唯女性 媒介策划书 小组成员：康彤 易慧敏背景分析（一）、营销策划的目的：1.强化女性 的定位，提升朵唯女性 的品牌美誉度； 2.通过创意表现，凸显朵唯品牌个性，让女性受众认为：用朵唯女性智能 ，不仅是聪明的选择，更会增加她的吸引力和女性魅力；3、加大朵唯在网络的影响力。（二）、目标人群：（1）、朵唯主要销售对象是女性，主要定位于15到40岁，包括学生，公司白领，时尚潮流，追求完美的商务女性和有家庭的主妇等，他们的心理特点，追求健康美丽，爱情喜欢彰显个性。她们买 可能像买衣服一样，最满意的永远是下一款，因为她们是比较追求时尚和潮流的人群。所以我认为未来女性 市场的规模应该会越来越大。” 1、

2、 外观设计对女性消费者而言是最关键的购机因素，尤其是对25岁以下的核心女性。2、 35岁以下女性 用户，相对而言不是很着重 的品牌，和大屏幕 ，她们更注重产品的功能。（三）、竞品分析（1）、主要竞争者：oppo BBK 。广告的优势和劣势：毕竟朵唯是简历不久的公司，相对其他知名的 品牌而言，知名度不够强。并朵唯的广告力度不够大，局限的区域太小。优势：针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心里特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。广告主题朵唯，第一个专属于女性的 品牌，为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想，朵唯为了美，为了爱，为今天的女性而生。

3、 oppo钢化玻璃，耐磨耐用；人体工学弹性按键手感舒服；双轨滑道。除了听音乐好点、外观漂亮外，没别的优点。OPPo的品牌广告做的响，实际上质量非常一般，只适合一些时尚女生用。缺点：不是智能机；按键太小；非触屏。造型有“变形金刚”的金属质感，更适合男生，对女生显得有些棱角，而且质量感觉很沉. oppo广告的对象定位为: 时尚年龄年轻喜爱音乐和追求美丽漂亮的年轻人群，忽视了消费能力更高的商务人群，她们对 的实用性和外观要求都很高，反而对音乐主打功能不是很感冒。而且给人一种女性用的 误导，让男性消费者对它不感兴趣。优点：视觉很美，动感新颖，明星代言感觉华丽。缺点：主打音乐功能单一，商品美观不实用，女

4、性化，玩家用品。（四）、产品特点朵唯，第一个专属于女性的 品牌，朵唯是一家集 研发，生产，销售，服务为一体的高新技术企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对爱、美、尚的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。公司秉承，客户受益，员工增值，公司发展，回报社会的核心价值观，坚持追求卓越，完善自我的企业精神，发扬认真、高效。坚守承诺的工作作风。朵唯女性 ，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性 产品，朵唯女性智能 iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能： 1.“朵唯电子画报iBeauty”女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热

5、辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 2.“爱美尚家Top Her”，内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！ 3.“伊乐园Lady Garden”，朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、 在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店！ 时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美

6、丽的追求。核心策略：通过背景分析，我们对朵唯2012年度网络推广做以下决策。1、硬广告为主 视频缓冲 平面 唯美的爱情病毒视频广告主题朵唯，第一个专属于女性的 品牌，为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想，朵唯为了美，为了爱，为今天的女性而生。2、官方旗舰店的建设官方旗舰店促销活动，把官网做的很漂亮，特吸引消费者的眼球，扩大客流量，用来提高朵唯在消费者心里的形象和知名度，提高销售。3、促销:1)联合移动，推出交话费送 活动。比如和移动或联通等运营商，相互交流，实行捆绑式销售。建立外交企业，长期合作伙伴。    2）与网店联合，三八妇女

7、节促销。活动形式：朵唯赞助人气旺的网店的促销活动。活动目的：扩大朵唯的知名度。以朵唯智能机的赞助为主，其他的为辅。活动实施：主要在节假日（三八妇女节、母亲节、情人节）推出赞助活动。 赞助形式可多样 如：满多少即可参与抽奖，以旧换新，网店提供广告位和官方旗舰店连接如：淘宝直通车、淘宝客、淘江湖、淘宝联盟、聚划算、淘宝天下、超级麦霸、帮派、钻石展位、聚点图、店铺街、淘宝论坛（发帖回帖）、超级买家秀、旺旺群、阿里巴巴等（免费） 3、 网络软文，电视广告植入。 把朵唯 融入网络或电视中，给观众留下相当的印象，让电视剧收视率得到高升，广告产品知名度得到扩大，以达到营销目的。二、媒介目标媒介投放抓住核心消

8、费人群。尤其加大在网络的影响力，扩大产品知名度，吸引用户眼球，教育消费者，最大化推广效果。三、媒介目标受众分析1、目标消费人群分析：女性 消费人群年龄：女性 主要的购机人群是30岁以下的年轻女性。约占女性 市场的67%.而她们主要由高、大学生和刚入职的白领女性为主。因此我们的主要目标人群为在校女大学生和刚入职的白领女性。2、目标人群的媒介接触习惯 在校女大学生经常以以网络，看电视剧，报刊，杂志。刚入职的白领女性是以网络，报刊，杂志，电视，户外广告。综上所述，目标消费人群的接触习惯是以网络和电视广告植入，报刊杂志为主。四、媒介投放策略重点媒体选择：以网络 报刊 杂志 电视广告为主。 电视广告植入

9、， 户外广告为辅。行程安排：围绕产品上市时间在初级要集中投放产品广告，后期做提醒性的形象广告。在节假日加大促销信息的广告力度。 在新品 刚上市的初期在网络上高覆盖硬广，视频广告，链接投放，着重于提升官网销量，并扩大在市场的知名度。在电视上，在央视，和地方电视台，在黄经时段重点集中广告的投放时间，让新产品在消费者的心里留下深刻的印象，提升朵唯的知名度以增加销售。在热播电视剧上，植入朵唯的广告。如：通过情节巧妙展现产品功能，让 在拍照、衣服搭配效果模拟、通话等场景中出现，使产品信息得到了体现。比如，剧中女主角朵朵经营网店，在搭配服装时，就用到了 里的“搭配”软件。在杂志和报纸上，出现头条，成为人们

10、关注的重点。在户外，张贴海报。让消费者随处可见，留下深刻的印象。 在新品 上市的后期，在网络上，硬广，视频广告，出现的频率少于之前。在电视上，不在黄金时段播出，只投放少量的广告，做提醒。在节假日（三八妇女节、母亲节、情人节等）高度关注度形成目标消费群对朵唯品牌的关注靠活动博取消费者对朵唯品牌与产品好感和认同；利用节日效应聚集人流，构成冲击波语兴奋点。大型商场和校园派发相关传单，在发放传单时赠送朵唯 小挂件。 五、媒体选择和组合智能机的推广 在刚上市的时候，在网络上高覆盖硬广，视频广告，链接投放，着重于提升官网销量，在电视上赞助大片的 使用。在黄金时段播放广告，在户外，做大型的海报。在杂志上，刊

11、登头条，使得更多人知道朵唯，使广告效益更好。上市初期媒介选择网络，电视广告，电视剧植入，报纸杂志，户外广告。后期媒介选择网络 电视广告 促销活动媒介选择：户外广告 发放传单 与移动联通合作 与高人气网店合作 与其他女性购物频道携手巨献 。广告媒体投放地点投放时期主要信息目标人群投放目的网络朵唯官网，淘宝网，友情链接，腾讯pps视频缓冲，微博互动。与新产品上市高覆盖同步投放。在产品后期，部分投放。节假日做促销活动。朵唯的女性专属，及产品特点在校大学生，刚入职白领。扩大朵唯智能机知名度，提高销量。电视广告中央台，cctv1、2、3、5、6、8 地方台，湖南卫视，北京青岛哈尔滨。新闻联播前，黄金时段

12、电视剧之前后。朵唯的女性专属，华丽的 外表家庭主妇，白领扩大朵唯智能机知名度，给消费者留下深刻的印象电视剧植入快要上映的热播电视剧，时尚大片播电视剧时朵唯的女性专属，和品牌时尚度。时尚女性，喜欢看电视的年轻人。在校大学生，白领。提升朵唯的大牌感。报纸杂志报纸刊登头条，杂志的封面版权。与出刊同步朵唯的品牌地位在校大学生，白领，时尚女性提升朵唯的大牌感，吸引更多的人关注户外广告 步行街，人多的街道， 卖场。公交车的广告位新产品上市时朵唯的女性专属，及产品特点。各类人群提高销量促销广告步行街，人多的街道， 卖场。发传单。节假日提供产品特点，功能，时尚度，实惠。女性专属各类人群 提高销量，扩大知名度，

13、让人们留下深刻的印象六、媒介排期区域媒体栏目规格时间次数预算电视上海电视台电视剧播出前后播出电视剧前10秒广告新产品上市同步6月每天都在线225万一月湖南卫视电视剧播出前后15秒新产品上市同步6月一天三次200万一月杂志瑞丽杂志封面权600以内上市前1月，和上市后3月月刊同步80万一月时尚芭莎2分之一的版面600以内上市前1月，和上市后3月月刊同步78万一月网络淘宝直通车、淘宝客、淘江湖、淘宝联盟、聚划算、淘宝天下、钻石展位，店铺街、淘宝论坛栏目头条，友情链接钻石展位 ，和头条新产品上市同步2月 每天都在线 500万一月百度、谷歌关键字搜索输入智能机即出现朵唯产品上市同步5月每天都有200万一月 户外广告张