潜在消费者人群媒体接触情况分析

1、潜在消费者人群媒体接触情况分析中国汽车工业协会近日公布的统计数拯显示，1月中国汽车产销延续了 2009 年12月的快速增长态势，产销量再次创历史新髙，当月分別完成161.48万辆和 166.42万辆，环比分别增长5%和17%,由于上年同期基数较低，同比分别增长 143% 和 124%。然而，1月份的乘用车热销原因主要是2009年销售的惯性导致，车市去年底 积压下来的绝大部分畅销车的订单还没有消化光，1月份不少成交车英实是去年 底的订单。另外，春节因素也在1月份销售中起到了不小的作用。因此，本年度 随后几个月的销售将趋于稳左。车企要在今年有稳固的发展，深入了解消费者依 然是不可或缺的。为了了解消

2、费者的媒体接触习惯，益派市场咨询XX （简称：益派咨询）近 期在全国X用内进行了一次乘用车潜在消费者调查。调査中，益派咨询将预计半 年内购车的消费者左义为潜在消费者。本次调查采用在线调查方式，目标对象为18-50岁的公众，从益派咨询可访 问样组中按照人口分布情况随机抽取，乘用车的潜在消费者自然产生。调查从 2010年2月22日开始，至24日回收有效样本1500个。网络已经成为潜在消费者接触的主要媒体在媒体接触上，网络和电视依然是潜在消费者最主要的媒体接触渠逍，并且， 用于网络的时间已经远远超出看电视的时间。而接触传统媒体（报纸、杂志和广 播）的时间被压缩。潜在消费者毎天接触各科媒体的平均时间（

3、分钟5二1500Xy肯电祕114.7听广播，3 性55-8读抿纸，飞4： D不同性别消费者分配于各种媒体的时间趋势一致。需要注意的是，女性用在 网路上的时间要髙于男性。普在泊费者毎天接紈各种媒体的平均时向（分钟）调査显示，4150岁的潜在消费者用于网络和广播上的时间明显低于40岁以下的潜在消费者。普在消费者毎天接紈各种媒体的平沟时间（分钟）调查数据显示，消费者平均每天接触网络的时间等于甚至超过接触其他所有 媒体时间之和，显示岀网络无处不在，对消费者的影响逐步加深，已经成为消费 者日常生活中不可或缺的媒体。 4S店看到实车依然是潜在消费者获取乘用车信息的主要渠道总体而言，潜在消费者获取乘用车信息

4、的渠道可以分为三个层次，4S店、专 业和门户在第一层次，传统渠道成为第二层次。调査显示，厂家列为消费者获取 信息的第三层次，考虑到消费者对网络的依赖，因此厂家建设亟需提髙，需要建 设成为一个权威信息的发布平台、消费者之间的沟通平台。卷在泊费右茯取柬用车倍思的聚遒5=1500）从性别来看，男性通过网络获取信息的比例已经超过在4S店获取信息的比 例。女性在4S店获取信息的比例依然较高。调查显示，女性较男性更容易受到 周边人群评论的影响。需要注意的是，女性在厂家获取信息的比例显著要高于男性。男女之间为什么产生出如此大的差异？需要更多的数据进行研究。空店打到实车专业网站3小太平洋汽车）门户网姑专蚁的&车根刊杂志电祝周边人群评论虫年厂京的言方网站EBS广播基他第道潜在泊饴者获取乘用车怙息的渠逍（M-1SOO>数据显示，不同年龄段的消费者在信息获取渠道上也有显著的差异。综合而 言，30岁以上消费者更倾向于实地（例如4S店和