某传媒公司媒体集成与客户支持

1、近年随着社区的建设和北京的消费水平的提高，社区作为北京2000多万人的休息和居住的场所，在现今繁忙的工作压力和社会环境下，社区更加凸现出悠闲、舒适、港湾的概念。围绕者社区这个巨大的消费人群所产生的宣传和各种活动与日俱增，和其他宣传不同的是，社区给人群的感觉更加放松，可以有更多的时间来了解尝试，参与。同时现在的北京主要的大型卖场如家乐福、711、物美、华联、快客、亿客隆等都 大规模的向（社区）终端集中。广林传媒公司广林传媒公司: :公寓公寓 写字楼媒体资源管理专业机构写字楼媒体资源管理专业机构; ;我们的客户支持我们的客户支持; ;我们的合作伙伴我们的合作伙伴; ;广林传媒公司媒体集成广林传媒公

2、司媒体集成: :附件附件1 1：居民楼、写字楼、公寓电梯广告：居民楼、写字楼、公寓电梯广告：附件附件2 2：社区公益性系列广告：社区公益性系列广告目录目录我们的客户支持我们的客户支持: :我们的客户支持我们的客户支持: :我们的客户支持我们的客户支持: : 1 1、高素质、高学历、高职务的广告受众、高素质、高学历、高职务的广告受众数据数据来源来源依据新生代市场检测机构的调查显示，电梯广告受众的教育结构呈现出高学历等特征。其中大专以上学历占到了很高比例。并且由于受到良好教育，他们普遍有较好的社会地位。并以中高层管理和机关事业干部居多。消费力活跃。学历高数据数据来源来源2 2、强大的购买力、强大的

3、购买力& 依据新生代市场检测机构的独立显示，电梯广告受众的月收入普遍在2000元以上。购买力高于北京市的平均水平。因此电梯广告受众无疑是很多产品巨大的、潜在的目标消费群。数据数据来源来源收入高接触频次接触频次6060次及以上次及以上36.6%36.6%40-6040-60次次31.7%31.7%20-4020-40次次21.0%21.0%1-201-20次次7.6%7.6%说不清说不清3.0%3.0%在过去一个月里接触过电梯广告的人群中，36.6%的受众月接触频率超过60次，68.3%的受众月接触频率超过40次。数据数据来源来源3 3、高频率的广告接触频次、高频率的广告接触频次阅读率阅

4、读率阅读阅读 40-60%40-60%32.3%32.3%阅读阅读 80%80% 以上以上24.7%24.7%说不清说不清0.6%0.6%阅读阅读 20%20% 以下以下0.6%0.6%阅读阅读 20-40%20-40%12.8%12.8%阅读阅读 60-80%60-80%29.0%29.0%由于在电梯中有较为充足的阅读时间，24.7%的受众阅读电梯广告80%以上的内容，29.0%的受众一般阅读60-80%的电梯广告内容。两者合计占总量的53.7%数据数据来源来源4 4、很高的广告阅读率、很高的广告阅读率对电梯轿箱广告的喜欢程度非常不喜欢0.3%一般21.0%比较喜欢73.8%不太喜欢3.4%

5、非常喜欢1.5%1.5%的市民对电广告非常喜欢，有73.8%的市民表示比较喜欢5 5、极受欢迎的广告形式、极受欢迎的广告形式数据数据来源来源喜欢的原因17.4%5.5%12.5%13.1%13.1%14.3%12.5%4.0%了解产品、市场的信息公益广告内容好创意好/新颖，艺术性强内容丰富/真实贴近百姓生活方便、信息快学知识，提高素质美化电梯环境 喜欢电梯广告的原因，首先是因为它的信息功能，并且直接面对终端消费者，方便快捷。另外，好的内容也离不开好的形式，创意新颖、艺术性强，美化电梯环境也是重要原因数据数据来源来源电梯广告对购买行为的影响没有什么影响52.4%比较大的促进影响46.3%有很大的

6、负面影响0.3%有一定的负面影响0.3%非常大的促进影响0.6%46.9%的被访者表示电梯广告对其购买行为有正面影响数据数据来源来源6 6、对购买决定产生很高的影响力、对购买决定产生很高的影响力主要角色决策者5032.5%购买者4529.2%对决策/购买提供一定建议5233.8%决策/购买都不参与74.5%Total154100.0%在电梯广告对购买行为产生正面影响的人群中，32.5%在家庭消费行为中扮演了决策者的角色，29.2%扮演了购买者的角色。决策者和购买者是家庭消费行为中最重要的角色，可以认为，在电梯广告产生直接影响的人群中，电梯广告对于购买行为的作用是比较大的。数据数据来源来源7 7

7、、广泛的地域覆盖与人口覆盖、广泛的地域覆盖与人口覆盖电梯广告媒体覆盖率达全市高层住宅电梯总量的90。北京城十区(东城、西城、崇文、宣武、朝阳、丰台、海淀、石景山通州昌平)600多个规范封闭式物业管理小区2500余幢高楼5000余部高层住宅楼电梯数据来源北京市1000余平方公里区域内600余个居民小区的5000余部高层住宅楼电梯轿箱15000个广告载体位置（50003位/部），供客户选择。8 8、电梯广告覆盖人群构成分类：、电梯广告覆盖人群构成分类：国家科研单位及北京各大院校国家公务员网国家机关部委及市机关单位国家公务员网北京市各大企业单位职员网2000年房屋产权改革后,新售商品房具有 较强经济

8、基础和消费能力的业主网公寓、大厦覆盖网数据数据来源来源实际电梯广告每天受众人次（含访客舱10%）：277。2万人次电梯广告每天固定受众人次：252万人次；（2次/人。天3。5人/户8户/层18层/栋5000部/栋）=252万人次/天。实际电梯广告每期（30天/期）受众总人次（含访客10%） ：8316万人次/期：252万人次30天/期=7560万人次/期实际电梯广告每期（30天/期）固定受众总人次：7560万人次/期：数据数据来源来源9 9、影响力度、影响力度: :1010电梯广告媒体千人成本比较分析电梯广告媒体千人成本比较分析拥有电梯广告媒体5000余部.覆盖固定人口126万，10%的流动人

9、口，以97的阅读率计算，有效受众为134.5万人/每天千人成本： （800元/块/30天5000块）1345千人*70%15.6元/千人.天北京报业千人成本数据分析北京报业千人成本数据分析数据数据来源来源强制性，不看也得看，且每月达到60余次受众人群消费能力强，社区地位高，涉及国家机关部委， 科研院校，大中企业等北京消费领导人群，主流人群小规模投放，即可产生较大的封闭影响基础性，互动性，第一消费影响终端性，广告做到家门口1111、电梯广告媒体基础功能、电梯广告媒体基础功能数据数据来源来源1212、媒体覆盖人群消费着生活形态、媒体覆盖人群消费着生活形态 与北京市总体相比与北京市总体相比 数据数据

10、来源来源广告发布实景照片广告发布实景照片: :媒体执行专业流程媒体执行专业流程印品发送印品发送广告审批广告审批出片、打样出片、打样设计、制作设计、制作广告印刷广告印刷全程完整专业的服务流程全程完整专业的服务流程广告入镜广告入镜全程质检全程质检广告入镜广告入镜广告下镜广告下镜严格的广告发布质量监控平台严格的广告发布质量监控平台提供电梯广告发布法律保障平台，确保代理机构及广告客户的广告发布权益每期电梯广告发布天数30天（广告入镜3天，出镜2天，有效发布天数为25天/期）；电梯广告发布就位率100，抽检合格率为95，即广告发布时空动态合格率为95。可靠的电梯广告发布法律保障平台可靠的电梯广告发布法律

11、保障平台北京电梯媒体覆盖示意图北京电梯媒体覆盖示意图北京、上海电梯广告覆盖网规格及报价北京、上海电梯广告覆盖网规格及报价 北京：北京： 公寓、写字楼（公寓、写字楼（A A）: : 单价单价:800:800元元/ /月月 规格：规格：410410* *560560 上海：上海： 公寓、写字楼网（公寓、写字楼网（A A）: : 单价单价:800:800元元/ /月月 规格：规格：410410* *550550以上费用不包含设计及印刷费用以上费用不包含设计及印刷费用, ,委托设计、印刷费用，委托设计、印刷费用，印刷每幅广告印刷每幅广告3 3元元-5-5元元(200(200张以上张以上) )。换画费承诺每一个。换画费承诺每一个月免费换画一次，超出换画频