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1、-来自美国的搜索巨头来自美国的搜索巨头.Contents.背景简介背景简介v Google的创始的创始v 使用的是具有专利的网页级别使用的是具有专利的网页级别PageRankTM技术技术v 收益来源：搜索技术授权和网络广告收益来源：搜索技术授权和网络广告Im Larry Page Im Sergey Brin.近期市场份额近期市场份额美国搜索引擎市场美国搜索引擎市场Google 较上一月即2009年12月份额下跌了0.3%Yahoo及AOL 有小幅下滑,基本保持不变微软的Bing 较上一月上涨了0.5%Ask在上月有了0.1%的小幅回升. 技术创新技术创新 Google Earth Googl

2、e Translate Google ChromeGoogle TalkGoogleGmail.案例简介案例简介vGoogle风靡世界风靡世界.v问题一问题一v在这个案例中在这个案例中google遇到的问题遇到的问题和挑战是什么？这些挑战和问题的和挑战是什么？这些挑战和问题的来源是什么？来源是什么？.1.问题和挑战及来源问题和挑战及来源TextGoogle遇到的问题和挑战及其来源Adwords 受受恶意控制恶意控制对手的合法对手的合法反击反击开发新产品的阻碍和限制开发新产品的阻碍和限制Text.1.1 AdwordsAdwords侦查欺诈技术点击定价点击定价优点优点问题问题恶意控制恶意控制.1

3、.2对手合法反击对手合法反击与office2010竞争上下文搜索深度网页搜索热点技术名称热点技术股票Google提供在线字处理服务提供在线字处理服务微软把搜索引擎集成在微软把搜索引擎集成在office中中Google在很多方面超过微软在很多方面超过微软微软对搜索引擎不以为然微软对搜索引擎不以为然Google称霸.1.3开发新产品的阻碍和限制开发新产品的阻碍和限制版权问题更大的问题隐私问题有人证实每一个有人证实每一个Gmail信息信息都被自动扫描仪所都被自动扫描仪所扫描扫描2005年，年，Google的视频搜索激怒娱的视频搜索激怒娱乐行业成员乐行业成员将数百万书籍电子将数百万书籍电子化也遭受批评

4、化也遭受批评隐私问题，版权保隐私问题，版权保护以及在互联网搜护以及在互联网搜索市场独大使得索市场独大使得Google与欧洲的立与欧洲的立法，政府以及消费法，政府以及消费者保护机构产生冲者保护机构产生冲突。这场战斗在西突。这场战斗在西欧升级欧升级.v问题二问题二v在面临当前和未来的挑战时，在面临当前和未来的挑战时，Google应该考虑什么因素？你认应该考虑什么因素？你认为为google采取的战略能成功吗？采取的战略能成功吗？.问题问题2 pest分析分析E经济环境T技术环境S社会环境P政治环境.问题问题2 搜索引擎市场趋势搜索引擎市场趋势订制搜索服务及提供方式的创新利用其技术、流量优势向多个方面渗透挖掘搜索技术以及搜索资讯的服务、营销价值网络联盟在搜索引擎收入中所占比例将会也必须逐渐提升。Googl

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