航空旅游行业成功案例

1、2007年航空旅游行业年航空旅游行业旅游不断升温，促旅游广告不断增长旅游不断升温，促旅游广告不断增长中国旅游业近年来发展迅速，国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增中国旅游业近年来发展迅速，国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增长，与此相对应，旅游（区域）形象广告自长，与此相对应，旅游（区域）形象广告自20052005年以来一直保持着两位年以来一直保持着两位数的平稳增长。数的平稳增长。航空旅游行业在框架航空旅游行业在框架“需求大于发布需求大于发布”数据来源：数据来源：20062006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告年框架电梯平面广告媒体调研分析报告数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS

2、系统系统07/0107/0107/1107/11框架航空旅游行业投放排名前十位框架航空旅游行业投放排名前十位数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/0107/1207/0107/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序07年对比年对比06年的投放同比增长量年的投放同比增长量2007年年17922006年年809122%数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统06/01-07/1206/01-07/12单位：万元单位：万元框架航空旅游行业投放时期框架航空旅游行业投放时期数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/01-07/12

3、07/01-07/12框架的观点框架的观点现状表述：现状表述： 旅游热带来的旅游广告热，使框架电梯平面媒体在旅游热带来的旅游广告热，使框架电梯平面媒体在2007年该行业年该行业的投放上，有了较大提升；的投放上，有了较大提升； 伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司07年对框架媒体大年对框架媒体大量增多的投放趋势可以看出，框架媒体正逐渐被旅游类公司接受量增多的投放趋势可以看出，框架媒体正逐渐被旅游类公司接受并认可；并认可； 同时，从消费者方面得到反馈，旅游信息广告是受众喜欢的广告同时，从消费者方面得到反馈，旅游信息广告是受众喜欢的广告类型之一。类型之一。

4、建议做法：建议做法： 未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放（广东中旅案例）未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放（广东中旅案例） 贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分我们的客户我们的客户成功案例回顾成功案例回顾旅行社篇旅行社篇案例一案例一 投放背景：旅游行业广告注重投放背景：旅游行业广告注重产品信息传递，因此行业较偏产品信息传递，因此行业较偏好电视和报纸两种媒体。框架好电视和报纸两种媒体。框架以强大的信息传递特性，成为以强大的信息传递特性，成为广东中旅的广告媒体之一。广东中旅的广告媒体之一。 广告目标：通过持续年度投放，广告目标：通过持续年度投

5、放，向消费者传递不同时令的旅游向消费者传递不同时令的旅游线路信息。线路信息。发布发布城市：广州城市：广州 发布时间：发布时间：07.307.307.1207.12 楼宇选择：住宅楼楼宇选择：住宅楼发布数量：重度发布发布数量：重度发布注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上广东中旅广东中旅灵活运用媒体组合是广东中旅成灵活运用媒体组合是广东中旅成功之处。功之处。电视和报纸是行业喜好的传统媒电视和报纸是行业喜好的传统媒体，但行业在媒体上集中度高，体，但行业在媒体上集中度高，声音份额较低。中旅勇于在新媒声音份

6、额较低。中旅勇于在新媒体上进行尝试，终取得消费者关体上进行尝试，终取得消费者关注。注。广东中旅其他画面广东中旅其他画面广东中旅调研报告广东中旅调研报告广告到达率和对品牌认知的影响数据广告到达率和对品牌认知的影响数据白水寨白水寨 投放客户：投放客户：增城白水寨景区增城白水寨景区 投放投放产品：白水寨产品：白水寨 投放投放城市：东莞城市：东莞 投放时间：投放时间：20072007年年2 2、4 4月月 楼宇选择：写字楼、住宅楼楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：轻度投放投放数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发

7、布数量在1000块以上南湖国旅盘龙峡南湖国旅盘龙峡 投放客户：投放客户：南湖国旅南湖国旅 投放投放产品：盘龙峡产品：盘龙峡 投放投放城市：广州、东莞城市：广州、东莞 投放时间：投放时间：20072007年年6 68 8月月 楼宇选择：写字楼、住宅楼楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：重度投放投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上广之旅广之旅 投放客户：投放客户：广之旅广之旅 投放投放产品：北欧线路等产品：北欧线路等 投放投放城市：广州城市：广州 投放时间：投放时间：20072007

8、年年3 3、4 4月月 楼宇选择：写字楼、住宅楼楼宇选择：写字楼、住宅楼 投放数量：重度投放投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上航空公司篇航空公司篇案例二案例二 投放背景：航空公司广告是目投放背景：航空公司广告是目标受众人群高度集中、要求高标受众人群高度集中、要求高精准的广告，广告主要针对商精准的广告，广告主要针对商务差旅人士进行投放。务差旅人士进行投放。 广告目标：海南航空进行淡季广告目标：海南航空进行淡季促销，以传递订票优惠信息、促销，以传递订票优惠信息、订票中心热线为主要目

9、标订票中心热线为主要目标. .发布发布城市：北京、上海、深圳城市：北京、上海、深圳 发布时间：发布时间：0707年年4 4、9 9月月 楼宇选择：住宅楼、商住楼楼宇选择：住宅楼、商住楼发布数量：中度发布发布数量：中度发布注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上海南航空公司海南航空公司 精准产品、精准人群，这就精准产品、精准人群，这就是海南航空广告成功的要素。是海南航空广告成功的要素。投放以中高端写字楼为主，投放以中高端写字楼为主，配合住宅楼，精确锁定中高配合住宅楼，精确锁定中高端商务人群。端商务人群。高到达率高到达率高品牌认知高品牌认知北欧航空北欧航空 投放客户：投放客户：北欧航空北欧航空 投放投放产品：北欧航空产品：北欧航空 投放投放城市：北京城市：北京 投放时间：投放时间：200