信息技术系课程改革研讨会

1、广告作品设计与制作课程标准一、概述（一）课程性质（课程性质和价值）平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用平面设计艺术、Potoshop、AutoCAD、Illustrator、Pagemaker和Coreldraw 等图形图像软件，实现任务式教学。课程价值主要体现在以下几个方面： 本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。 培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。 培养正确的设计理念、设计方法。 在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。（二）课程基本理念 通过“任务一客户需求分析一设计”教学模式

2、，使学生在掌握基本知识、能力培养素质的基础上， 得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。学生反馈，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教 学方法效果要好得多。这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性发展，激发了学生的创意思维 能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经验和实际设计成果，拥有对未来的 自信心和进取心。培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。 把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。 把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职

3、业选择面，为将来的职业生 涯奠定好基础。（三）课程设计思路（课程框架结构、学分和学时分配、对学生选课的建议等）项目名称知识结构学时分配学分选课建议-一-平面广告设计基础了解广告的概念、广告设计的分类； 了解色彩的基本概念、印刷的分类、 印刷装订方法、常用印刷纸张及分类 方面的知识；了解位图图像与矢量图 形、图像大小与分辨率的概念，熟悉 常用图形图像的文件格式。1211%建议注重 项目2-5 部分的知 识结构的 学习-二二VI、报纸广告设计了解和熟悉 VI应用的要素、应用系 统以及标志的设计和制作的技巧；了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告 的创意和技巧。3633%三包装、户外平面广告设计了解和熟

4、悉包装设计的特点、包装设计的创意技巧；了解和熟悉户外广告 的类型和特点、户外广告的创意要求 和技巧。2019%项目名称知识结构学时分配学分选课建议四书籍装帧、海报、POP广告设计了解和熟悉书籍装帧设计的特点、书籍装帧设计的创意技巧；了解和熟悉 海报的特点、海报设计的创意技巧； 了解和熟悉 POP广告的类型和特 点、POP广告的创意要求和技巧。3028%五样本广告设计了解和熟悉样本广告的类型和特点、 样本广告的创意要求和技巧。109%二、课程目标 平面广告设计课程的初期目标是让同学们通过本课程学习正式进入专业设计。 通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完成广告创意及设

5、计表现。 通过最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等知识点的学习，目标 是让同学们能综合所学知识及手段，独立完成平面广告设计。三、内容标准（一）必修内容和要求项目一平面广告设计基础1、参考学时12学时2、学习目标了解广告的概念、广告设计的分类了解色彩的基本概念、印刷的分类、印刷装订方法、常用印刷纸张及分类方面的知识 了解位图图像与矢量图形、图像大小与分辨率的概念，熟悉常用图形图像的文件格式3、工作任务广告设计基础色彩与印刷基础电脑图像基础模块一广告设计基础4 -4-Z 八rr . 参考学时4学时工作任务平面广告设计的原则、比喻、夸张和对比性创意的表现方法、平面广告设计的构成

6、要素、平面广告设计的版面视觉流程、版面编排设计的基本规律学习目标了解广告的概念、广告设计的分类。头践技能知识要点广告的概念、广告设计的分类。考核要求熟悉平面广告设计的原则、 平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的 构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。模块二色彩与印刷基础4 -4-Z 八rr . 参考学时4学时工作任务颜色识别的原理、RGB颜色模式和CMYK颜色模式、色彩的冷暖、色彩 情感规律的应用、印刷网点基础知识、印刷分类、印刷品常用制作尺寸。学习目标了解色彩的基本概念、印刷的分类、印刷装订方法、常用印刷纸张及分类 方面的知识。头践技能知识要点色彩的基本概念、印刷的分类、印刷

7、装订方法、常用印刷纸张及分类方面 的知识。考核要求掌握平面广告中主色调的运用规律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩与CMYK彩色的原理、常用印刷术语等内容。模块三电脑图像基础4 -4-Z 八rr . 参考学时4学时工作任务位图图像与矢量图形的概念、 位图图像与矢量图形之间转换的方法、 像素 大小的概念、色彩的模式图像分辨率与显示器分辨率的概念、 常用软件默 认的格式、文件的压缩与储存。学习目标了解位图图像与矢量图形、图像大小与分辨率的概念。头践技能知识要点位图图像与矢量图形、图像大小与分辨率的概念。考核要求熟悉常用图形图像的文件格式。项目二VI、报纸广告设计1、参考学时36学时2、学习目

8、标了解和熟悉VI应用的要素、应用系统以及标志的设计和制作的技巧 了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧3、工作任务VI设计报纸广告设计模块一 VI设计4 -4-Z 八rr . 参考学时18学时工作任务VI应用要素、标志设计与制作、制作标志、名片、制作信封、信笺、制 作会员卡。学习目标了解和熟悉VI应用的要素、应用系统以及标志的设计和制作的技巧。头践技能标志设计与制作、制作标志、名片、制作信封、信笺、制作会员卡。知识要点VI应用的要素、应用系统以及标志的设计和制作的技巧。考核要求掌握使用川ustrator CS制作VI应用的标志、名片和信笺，以及信封和会 员卡的制作方法。模块二报纸广告设

9、计4 -4-Z 八rr . 参考学时18学时工作任务报纸广告的特点、报纸广告构成要素、 报纸广告设计要领、 制作单色报纸 广告、制作套红报纸广告、制作彩色报纸广告。学习目标了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧。头践技能制作单色报纸广告、制作套红报纸广告、制作彩色报纸广告。知识要点报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作单色、套红和彩色报纸广 告的制作方法。项目三包装、户外平面广告设计1、参考学时20学时2、学习目标了解和熟悉包装设计的特点、包装设计的创意技巧；了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧。

10、3、工作任务包装设计户外平面广告设计模块一包装设计4 -4-Z 八rr . 参考学时10学时工作任务包装设计的特点、产品特征分析、包装盒结构及展开形式、包装盒的制版、 包装盒的刀版。学习目标了解和熟悉包装设计的特点、包装设计的创意技巧。头践技能包装盒的制版、包装盒的刀版。知识要点包装设计的特点、包装设计的创意技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包装的制作方法。模块二户外平面广告设计4 -4-Z 八rr . 参考学时10学时工作任务户外广告媒体特点、户外广告形式的选择、 户外广告设计的基本要求、站台广告的制作、灯箱广告的制作、车身广告设计稿的制作。学习

11、目标了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧。头践技能站台广告的制作、灯箱广告的制作、车身广告设计稿的制作。知识要点户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作站台、灯箱和车身广告设 计稿的制作方法。项目四 书籍装帧、海报、POP广告设计1、参考学时30学时2、学习目标了解和熟悉书籍装帧设计的特点、书籍装帧设计的创意技巧；了解和熟悉海报的特点、海报设计的创意技巧；了解和熟悉POP广告的类型和特点、POP广告的创意要求和技巧。3、工作任务书籍装帧设计海报设计POP广告设计模块一书籍装帧设计4 -4-Z 八r

12、r . 参考学时10学时工作任务书籍装帧设计的特点、书籍封面、封底、护封及书脊设计、书籍扉页设计、 书籍正文的排版设计。学习目标了解和熟悉书籍装帧设计的特点、书籍装帧设计的创意技巧。头践技能书籍封面、封底、护封及书脊设计、书籍扉页设计、书籍正文的排版设计。知识要点书籍装帧设计的特点、书籍装帧设计的创意技巧。考核要求掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C 和 IllustratorCS制作书籍装帧的制作方法。模块二图表的制作与运用4 -4-Z 八rr . 参考学时10学时工作任务海报的特点、海报广告设计的基本要求、海报案例。学习目标了解和熟悉海报的

13、特点、海报设计的创意技巧。头践技能海报案例。知识要点海报的特点、海报设计的创意技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作海报的制作方法。模块三滤镜、效果的运用4 -4-Z 八rr . 参考学时10学时工作任务POP广告的特点、POP广告形式的选择、POP广告设计的基本要求、 悬挂POP广告吊旗的制作、悬挂POP广告吊牌的制作、柜台展示卡POP 广告的制作、地面货架式 POP广告的制作。学习目标了解和熟悉POP广告的类型和特点、POP广告的创意要求和技巧。头践技能悬挂POP广告吊旗的制作、悬挂POP广告吊牌的制作、柜台展示卡POP 广告的制作、地面货架式 POP

14、广告的制作。知识要点POP广告的类型和特点、POP广告的创意要求和技巧。考核要求掌握使用 AutoCAD2004、Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作 POP 广告的制作方法。项目五样本广告设计1、参考学时10学时2、学习目标了解和熟悉样本广告的类型和特点、样本广告的创意要求和技巧。3、工作任务样本广告设计模块一样本广告设计4 -4-Z 八rr . 参考学时10学时工作任务样本广告的特点、样本广告形式的选择、样本广告设计的基本要求、单页 样本广告的制作、对折样本广告的制作、两折样本广告的制作。学习目标了解和熟悉样本广告的类型和特点、样本广告的创意要求和技巧。实践技能单页样本广告的制作、对折样本广告的制作、两折样本广告的制作。知识要点样本广告的类型和特点、样本广告的创意要求和技巧。考核要求掌握使用Photoshop CS和川ustrator CS制作样本广告的制作方法。四、实施建议教材编写要体现项目课程的特色与设计思想，教材内容体现先进性、实用性，典型实例的选取要科学，具有可操作性。其呈现方式要图文并茂，文字表述要规范、正确、科学。要采取项目教学法，以工作任务为出发点激发学生的学习兴趣，教学过程中要注重创设教育情境，采取理