小差异,大不同

1、小差异 ,大不同大家都玩过找茬游戏吧？看似相同的两幅图，要找出 它们的不同之处，有点难度，但很有意思。你知道吗？我们做发明创造时，也可以试着找找茬哦。 运用想象力进行“求异” ，可以从差异中构想出新的创意。在香港一家粘合剂商店推出一种新型的强力万能胶时， 市面上已有各种形形色色的万能胶了。如何才能让人们尽快了解这种强力万能胶并争相购买 呢？店老板决定从广告宣传入手。经过研究， 他发现几乎所有的万能胶广告都雷同。 于是， 他想出了一个与众不同、别出心裁的广告：用这种万能胶把 一枚价值千元的金币粘在店门口的墙上，并告示说，谁能用 手把这枚金币抠下来，这枚金币就送给他。果然，这个广告引来了许多人围观

2、和尝试。没有一个人 能用手抠下那枚金币，但进店买强力万能胶的人却日益增多。这家粘合剂商店的老板采用的广告形式，其实就是“同 中求异”：一是自己的产品与其他产品相比，有它的特异 性一一粘合效果特别好；二是这个广告与其他广告相比，有 自己的特点 大多数人看到后会产生抠金币的心理，并付 诸行动。同一条街上，相距不远开着两家小吃店，每天早上经营 的都是油饼、豆浆、鸡蛋、咸菜、米粥等。但是，其中一家 收入很好，而另一家只能勉强维持。为什么会这样呢？有人实地体验了一下，发现了其中的 不同之处。他到一家小吃店就餐，服务员会主动问： “您要不要加 个鸡蛋？”而到另一家小吃店，服务员则会这么问：“您加一个鸡蛋还

3、是两个鸡蛋？”前者传递的信息是可吃可不吃，而后者的重点在于吃一 个还是两个，其效果可想而知。谁能想到，询问方式的小差 异也能起到大作用呢。在日常生活中经常会出现争执，有时候，双方针锋相对，互不相让。但经过深层分析比较，我们会发现双方关注的焦 点并不完全相同。在这种情况下，可以通过兼顾双方的要求 使问题得到最终解决。在这方面，最成功的案例要数埃及与以色列的西奈半岛 争端。两国在谈判时，就西奈半岛问题争执不下。以色列坚持 要继续占领西奈半岛的一部分，而埃及则要求全部收回西奈 半岛的主权，双方在这个问题上寸步不让，以至调停者反复 在地图上划出分界线，但是都无法让双方满意。后来，调停者经过多次比较研究

4、，终于找到了双方争执 的差异所在：以色列最关心的是国家安全，担心埃及的军事 力量过分靠近自己，因而不愿放弃西奈半岛这座天然屏障， 而埃及最关心的是国家主权，希望全部收回西奈半岛，以保 持自己的领土完整。这样一来，问题就很好解决了。以色列把西奈半岛全部 归还给埃及，满足了埃及“领土完整”的要求；而埃及则保 证西奈半岛大部分地区非军事化，从而满足了以色列“边界 安全”的要求，双方皆大欢喜。在发明创造活动中，我们要经常“求异”，多思考某一事物在同类事物中的特异之处，打破常规，自由想象，会有 很多意想不到的发现。比如把某种物品的形状、颜色或者结构“求异”一下， 可能会出现新的创意；把解决某种问题的方法 “求异” 一下， 或许会有新想法蹦出来。求异思维法要求人们摆脱一般的思维方法，在观察和分 析问题时不受任何条条框框的限制，突破传统，从独特的角 度去思考，寻找事物的不同之处。求异思维法的主要规律是对比联想。对比联想常常与客 观事物之间的比较、语言学中的反义词有关系，如方与圆、