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文档简介

1、舌尖上的中国广 播 广 告 策 划 文 案姓名：学号： 2009187062专业：广播电视新闻七、广播广告策划构思一、前言舌尖上的中国是央视精心制作播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化； 见识中国特色食材以及与食物相关、 构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。该片内容丰富， 思想深刻， 真实记录了中国饮食文化的博大精深， 播出后能够对中华饮食文化起到传承和保护作用， 对于整个中华文化的延续， 中华民族民族认同感的加强起到促进作用。在宣传推广中， 除了需要点明该片记录中华美食的主要

2、内容外， 还需要强调出本片中弘扬的“家文化” ，突出该片亮点。、广告对象 纪录片舌尖上的中国三、广告目的1、扩大舌尖上的中国的知名度，吸引更多关注2、强调舌尖上的中国的创作意义。四、广告期间舌尖上的中国播出前一个月以及期间五、广告区域全国各地六、广告对象所有居民用户时长配乐配音备注5秒舒缓的轻音乐老人：我记得，这是小时候的 味道（紧段芝麻糊等比较 久远的食物的叫卖声）5秒舒缓的轻音乐年轻人：我记得，这是家的味 道（加入炒菜的声音和家人一 块儿吃饭的声音）5秒舒缓的轻音乐小孩儿：这是妈妈的味道（加入妈妈的声音：宝贝，吃饭了）5秒舒缓音 乐减 弱，转 为振奋 人心的 音乐这都是，中国的味道（添加各种炒菜和叫卖声）5秒振奋的音乐中央电视台历时13个月拍摄， 行走全国70个地区，全方位 记录中华饮食文化的博大精 深。5秒振奋的2012年5月1418号、21音乐22

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