中国旅游业发展前景分析

1、2012-2016年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化 与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。2010年，我国旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位进一步突出；旅游投资规模扩大，产业发展呈现出诸多亮点，扩大消费和改善民生功能明显。全国旅游业总收入达到1.57 万亿元。其中，国内旅游人数达 21亿人次，国内旅游收入 1.26万亿元，入境旅游人数达 1.34亿人次。

2、2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日 本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数 13542万人次，国际旅游外汇收入 485亿美元。2012年上半年我国旅游经济总体运行平稳。上半年，得益于国内旅游较快增长，旅游经济仍然在景气 区间内运行，但是增速有所放缓。三大市场中，国内旅游增长较快，出境旅游强劲增长，入境旅游先增后 降。产业方面，企业经营业绩下降，投资局部偏热，高端旅游开始受到关注。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入

3、黄金发展期。根据规划，十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅游行业政策环境持 续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。中投顾问发布的 2012-2016年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告共二十四章。首先介绍了旅游的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等，接着分析了相关产业及因素推动旅游业的发展和国 际国内旅游业的现状，并对中国入境旅游市场做了细致分析，然后具体介绍了生态旅游、业周旅游、红色旅游、温泉旅游、健康旅游、旅游小城镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自 驾车旅游的发展。随后，报告对旅游业做了市场细分与消费者分析、电子商

4、务运用及构建分析、上市公司 运营状况分析、旅游资源分析、行业竞争分析、产业链构成及价值分析、商业模式分析、信息化发展分析 和投资分析，最后分析了旅游业的未来前景和趋势。旅游行业将有法可依旅游业规范发展前景可期2012-08-28 09:39:35 文章来源：天津日报旅游法草案于8月27日首次提请全国人大常委会审议，至此，为旅游管理部门、旅游从业者和广大旅游者期盼已久的旅游法，终于露出真容。旅游法草案于8月27日首次提请全国人大常委会审议，至此，为旅游管理部门、旅游从业者和广大旅游者期盼已久的旅游法，终于露出真容。“千呼万唤始出来”的旅游法草案提交审议，是我国立法领域的一件大事，标志着我国旅游业

5、将正式进入有法可依的历史 阶段。群众诟病已久的强迫购物、“零负团费”、景区乱涨价等乱象，将有望得到根治，我国旅游业的进一步繁荣和规范发展也是前景可期。旅游法草案（以下称“草案”）重点从规范旅游经营者经营活动、维护市场秩序方面 作出了说明，尤其是对时下旅游消费争端热点问题的解决，给出了明确的法律依据。比如对于强迫购物或变相强迫购物，将没收违法所得，处5万元以上20万元以下罚款；初犯的并处停业整顿，再犯的吊销旅行社业务经营许可证和相关人员的导游证、领队证。如此严厉的处罚规定、如此高额的违法成本，将成为一把高悬在旅游经营者头上的利剑，有效约束其行为。不仅对“零负团费”、甩客违约、景区随意涨价等行业乱

6、象，对政府的旅游监管和权利救济 等问题，草案也作了详细规定，本报今日A07版有详细报道，此不赘述。旅游不像食物和水那样是人们生存的必需品，但却是个体发展和提升生活品质所必不可少的。随着我国经济社会的快速发展，广大居民的消费倾向已经从关注生存问题向追求更高生活品质的阶段转变了。同这种转变相适应，旅游对于很多人来讲，已经是另一种形式的必需品了。人们的吃喝穿住都有法律法规来规范，那对日渐走入百姓家的旅游进行立法便是自然而然的事了。从宏观经济的层面看，旅游法的制定对做大旅游业蛋糕、唱响“中国服务”品牌至关重要。近年来，随着“中国制造”潜能的逐渐释放，各界普遍把树立“中国服务”品牌，作为新的、更持久的经

7、济增长点。而旅游业作为一个包含生产性服务、消费性服务和公共服务的综合型产业，直接或间接影响着超过 100个细分行业，被各界普遍看作是打造 “中国服务”品牌的突破口，国家也已经把旅游业定位为“战略性支柱产业”。数据显示，截至2011年年底，全国旅游直接从业人员超过 1300万人，国内旅游人数超过 26亿人次，国内旅游市场规模已经位居全球第一位。我国5000多年的文明史和广袤的大好河山，给我们提供了独步全球的人文和自然旅游资源，这种“硬件”是我们的信心和底气所在，但在“软件”也就是人的素质和旅游业服务品质方面，却显得不相匹配。或者说，从市场规模上我们是旅游大国，但从行业发展和服务质量上看，中国旅游

8、还没有成为让“中国服务”走向世界的招牌菜。总而言之，旅游业“高端行业、低端品质”的现状令人遗憾。很大程度上，这种现状与旅游法律的缺失有关系。而改变这种现状，提高整个行业的规范度，为消费者提供更高品质的旅游出行服务，仅仅靠部门规章和条例显然力不从心，一部法律层级的、具有更高约束力和权威性的旅游法的制定，势在必行。壮大“中国旅游”做强“中国服务”，都应当以旅游法立法为契机寻求突破。整个旅游业的规范运行和从业人员这将是一个长期的、 双向的互动履行好应尽义务，中国旅游的前景当然，旅游立法只是迈出了有法可依这第一步。法制意识的培养，不可能靠旅游法的制定而毕其功于一役， 过程。广大旅游者要积极参与这一进程

9、， 用好自身权利, 才会更可期许，旅游立法的正能量才能发挥到最大。中国旅游业发展前景分析2011年中国旅游业发展前景分析、工业旅游，农业旅游将会蓬勃发展旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。随着教育，经济， 文化的发展，人们的旅游需求呈现出多样化的特点。进入 21 世纪，人们的旅游需求向多层次方向发展，因而工业旅游农业旅游将成为新的热点。（1） 工业旅游的兴起所谓工业旅游， 就是以工业企业的生产线， 生产工具， 产品和厂区等为对象的专项参观活动。 20 世纪工业旅游起源于法国，当时雪铁龙公司让游客参观其生产流水线，欣赏其汽车生产工艺。后来，世界各地著名现代化工业企业纷纷仿

10、效，汽车、钢铁、飞机、酿酒、饮料、陶瓷等行业先后开放生产制作过程，让游客一饱眼福。甚至，在美国，生产美元的印钞厂也向游人开放。对游客来说，游览工业企业生产过程和生产工艺， 最初是出于好奇心理， 后来在参观过程中增长了许多知识， 开阔了视野， 尤其是专业爱好者，还侍机加深了对生产企业的了解。 而对于工业企业来说，不仅能获得一定的门粟收入， 而且通过旅游等宣传， 使企业树立起良好的公众形象， 提高了产品的知名度和美誉度，起到了不花钱发布广告的作用。所以，工业旅游发展将势不可挡。在我国， 20 世纪 90 年代以前， 工业企业很少对公众开放， 90 年代后工业旅游悄然兴起。例如，神龙轿车，可口可乐等

11、著名公司均把生产车间对游客开放; 青岛海尔集团和青岛啤酒厂，南京熊猫集团，柳州两面针集团，浙江农夫山泉公司均让公众参观; 南京还推出了钢铁是怎样炼成的这样一条工业旅游线路，让旅游者了解到南钢最先进的生产流水线。我国工业旅游的出现， 填补了我国旅游产品中的一页空白， 为旅游业的发展拓宽了思路。通过工业旅游，宣传了工业企业的产品和品牌，提高了工业企业的知名度; 同时，也满足了旅游者对工业品牌的需求， 使旅游者对现代工业内涵有了新的认识。 所以， 工业旅游越来越 受公众的青睐和欢迎，它将成为新世纪旅游活动新的热点。（2） 农业旅游的发展农业旅游不同于工业旅游， 二者具有很大的差异性。 农业旅游不像工

12、业旅游重在参观学习，增长现代化科技知识。它的内涵丰富多彩，不仅包括田园风光的游览， 山村水乡的休闲度假，而且还包括亲身参与农业劳动，体验民风乡亲等活动。因此，农业旅游是多层次，全方位的综合性休闲娱乐活动。我国农业旅游兴起于 20 世纪 90 年代， 始于大中城市的郊区， 目的在于让久住城市的居民体验农村生活和田园风光的游览， 使单调的上班生活形成的压抑心情得到一定的放松。 双休日五一十一春节和学校实行的寒暑假制度， 使人们的闲暇时间日益增多。 因此， 越来越多的人加入到农业旅游的队伍中，这促进了我国农业旅游的发展，并成为 21 世纪中国旅游业发展的又一新热点。农业旅游内涵极为丰富，如山村水乡自

13、然景观，田园生活景观，民风民俗景观，乡村居民聚落景观和农业生产景观相融合，形成了旅游业又一道靓丽的风景线。正因为如此， 21世纪中国农业旅游将出现以下几个新趋势： 1. 森林公园热。 它以森林公园中鸟语花乡的环境，清洁新鲜的空气，秀丽浓密的林木， 来吸引旅客体验回归大自然的情趣。 2. 农业公园热。它以展示种植业， 养殖业和饲养业的生产技术和生产过程为主导方向。 如农业生态园， 科教农园，植物园等。3. 民俗乡情热。它是利用具有地域文化，民俗习惯，民族风情的村庄，让眼看住进农家房，吃农家饭，干农家活， 充分享受浓郁的乡村风情和民俗文化。 以上这些热点，使农业旅游达到了“观农园寻田园风光，乐民俗

14、享乡村风情”的效果。. 休闲旅游将成为旅游业一道新的风景线什么是休闲旅游?简而言之，就是以休闲为目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内所处的文化创造，文化欣赏，文化建构的存在状态; 它通过人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展。人们通过身体放松， 竞技活动， 艺术欣赏，科学好奇心和接触大自然等方式，丰富了生活。建立在旅游基础上的行为情趣， 如休息、 娱乐， 或学习、 交往，或欣赏大自然，这些都有一个共同的特点，即获得一种身心的娱乐，追求猎奇，丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一

15、致，增强爱护，保护自然的意识。因此，休闲旅游不同于一般的旅游，它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。知识经济时代的来临， 将使未来的社会以史无前例的速度变化着。 新技术和其它一些趋势可以使人们用于休闲的时间越来越多， 休闲的中心地位将会加强， 人们的休闲概念将会发生本质的变化，在经济产业结构中休闲产业的从业人员比重将会越来越大。从目前我国的生产力水平来看， 休闲显然已成为我们这个时代的特征之一， 也是社会文化活动的重要组成部分。它标志着人已经从繁重的体力劳动中解放出来; 标志着人从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往; 标志着计划经济体制向市场经济体制转变的过程中， 已由传统的生

16、产 消费模式逐渐地转向消费 生产模式 ; 标志着人开始从有限的发展转向全面的发展自己的历史阶段。1. 随着物质财富的不断增长， 人们开始转向文化精神的消费与追求， 更多的时间和钱财用于休闲， 消费投向发生了明显的变化， 诸如购书， 接受各种技能的培训， 健身美容， 旅游，欣赏等。下面为海淀区域镇民文化消费的抽样调查。1998 年海淀区居民在以下8 类文化消费项目的比例为：平均文化消费总值已占家庭收入的28.4%，其中旅游占据榜首，占家庭消费总值的 45.1%; 业余培训教育位居第二位， 占 14.1%; 收藏或集邮等个人爱好占支出的 13%;订阅报刊或购买书籍为 7.5%; 家庭文化装饰为6.

17、7%文艺娱乐欣赏为5.2%; 体育健身与欣赏为4.9%; 获取信息为 3.5%。 据此推测， 到 2010 年我国的恩格尔系数有望下降到40%以内。人们的行为动机将在更大的程度上选择文化精神生活的享受。2. 传统的“先生产， 后生活”的概念将发生根本性的变革。 尤其在我国， 传统观点认为，只有生产才能创造价值，生活和消费并不创造价值。所以，这么多年来，政府的政策导向和资全投向也主要是在第一产业和第二产业上， 老百姓也一直在物质短缺的情况下艰难度日。 随着“过剩经济”的到来， 人们逐渐认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的作用。 研究休闲的西方学者曾说过“由于有利于生产， 休闲一直是合

18、理的 如果没有夜生活和周末，娱乐业将会崩溃; 如果没有假期，旅游业就会衰落。实际上，是休闲不是劳动使得工业资本主义走向成熟。在这里，休闲的合理性展现出来了。”3. 传统的工作和休闲概念已经模糊。 由于互联网的出现， 从根本上打破了传统的工作概念和工作时空界限; 休闲在未来的社会中将成为社会系统中一个重要的组成部分。通常的情况下，人既是在工作，也是在休闲 ; 既是劳动力价值的体现，也是实现对劳动力价值的维护。托夫勒早就指出：“大批工人早就从事每周平均只有34 天有报酬的劳动，他们用半年或一年的时间接受教育， 或者娱乐消遣一旦我们认识到， 大部分时间是用来生产自己所需要的用品和劳务产消结合时旧的工

19、作和空闲时间的区别和界限就消失了。” 2 正像成思危教授所指出的那样，办公时间可以灵活掌握，办公地点也可以设在家里，在提高效率的同时也将会有更多的闲暇时间来旅游。2009 年据世界旅游组织去年底公布的统计数字， 2006 年全世界旅游业继续保持着良好的发展态势，全年游客总数达8.42 亿人，比 2005年 8.08 亿人增长 4.5 ，但低于 2004 年 5.5 的增长幅度。近三年来，全球旅游业的发展达到了一个前所未有的高度， 旅游人数增长了 1.5 亿， 特别是非洲一些新兴旅游市场的发展更是方兴未艾。 2006年，非洲旅游业增长了 8.1 ，增幅是其它地区的一倍，接待入境人数 4000 万

20、人。像南非、肯尼亚、摩洛哥作为旅游目的地国发展力度强劲，年入境游客增长数量均在百万人以上。同期亚洲旅游市场继续保持旺盛的发展势头，接待入境游人数1.671 亿人，比 2005年的 1.554 亿人增长 7.6 。相对而言，像欧洲这样传统的旅游市场却增长乏力， 2006年仅为4，这还是得益于2006年在德国举办的世界杯足球赛。拉丁美洲在这一年度入境游人数仅增长了 2，主要是中美洲的危地马拉、 南美洲的智利、 巴拉圭、 哥伦比亚和秘鲁等国的增长均在两位数，否则会更低。加拿大和墨西哥入境游人数却大幅下降。在旅游消费方面，德国人最舍得花钱， 2005年总计消费了 727亿欧元；其次是美国人为 692亿

21、欧元；排在第三位的是英国人为 596 亿欧元。据该组织的预测，从现在起到 2020年未来的十余年时间里， 全球旅游业年增长率可望保持在4 的水平上， 发展前景持续看好。作为世界旅游大国， 2006年西班牙的旅游业仍保持良好的走势，与世界旅游业的发展速度同步。全年共接待外国游客5840 万人，占世界旅游者总数的 12.7 。 比 2005年增长 4.5 ， 达到创纪录的水平。 但旅游收入为 359.7 亿欧元，比 2005年下降了 2.8 ，是连续第六年下降。其原因是两方面的，一是入境游客的旅游方式发生了变化； 二是游客平均停留天数减少了。 从而导致旅游业综合指数， 即旅游业国民生产总值增加率为

22、 3， 低于西国民经济生产总值3.8 的增长率。尽管如此， 大多数旅游企业的利润还是增加的。 原因是： 欧洲家庭式度假游出现复苏； 在酒店逗留的平均天数没有进一步下滑； 饭店的价格没有上涨； 各旅行社更好的使用国际互联网与最终客户联系； 以及其它一些服务价格的轻微上调。 从而确保了 2006 年西班牙再次成为接待入境游客和旅游收入两项指标均处在世界第二的位置。 法国 2006年接待入境游客7700万人， 排在全球之首。 而旅游收入是美国排在首位。当前， 国际旅游业正在发生着某些变化， 一些传统的旅游方式正在接受挑战。 表现为要求旅行社更加专业化； 游客将会根据自己的爱好和方式选择出行地点。 特

23、点是钱多了， 但时间少了。 这种变化在西班牙入境游客身上表现得尤为明显。 2006年每一位来西旅游的人平均消费 857 欧元，日均消费达91 欧元，比2005年分别增长了 0.3 和 3。每位游客的平均逗留时间为9个晚上，比2005年平均逗留天数减少了 2.6 。 2006年， 外国游客累计消费总计上涨了 4.7 ， 达到 481亿欧元。 仅 12 月份和圣诞节期间， 消费总额就达到 29 亿欧元， 比去年同期增长12.3 ，其中来自英国和德国游客的消费就占 12月份消费总额的 82.3 。以马德里自治区旅游业发展情况为例。 2006年来马德里自治区旅游的人数达到 860万人， 比上一年度增长

24、 9.41 ， 比全国平均增长数高出 5.9 。 其中国内游客 520 万人， 国外游客 340 万人， 使马德里自治区成为西第三大旅游目的地，也是全国旅游业增长最快的地区。 2007年有望突破900万人。游客主要是以商务游和文化游为主，比如每年来马德里会展中心参加展会和看展览的游客就达400 万人，每天人均消费 143 欧元。其它旅游者日均消费 88 欧元，其中美国和日本游客消费最高。为满足日益增长的旅游业的需求，饭店总数已从2003 年的253 家增加到现在的 372 家，新增床位17575个。从西班牙全国来看， 安达卢西亚地区 2006年接待游客1553万人， 排在第一位；加泰罗尼亚地区

25、排在第二位，来此观光的游客为 1432 万人；马德里自治区排在第三位； 巴雷阿雷斯排在第四， 接待游客 838.9 万人； 瓦伦西亚自治区排名第五，到访旅游者768.5 万人；加纳利群岛排第六位，来此旅游的人687.5万人。西班牙政府高度重视本国旅游业的发展与规划， 联合国下属组织世界旅游组织总部设在西班牙， 这是唯一设在维也纳以外的联合国机构。 该国旅游业在国际社会中的重要地位由此可见一斑。 每年一届的西班牙国际旅游贸易展是西政府主打得品牌展， 目的是以此来提升西班牙在国际上的影响力。 盛况空前的第二十七届国际旅游贸易展， 如期于 2007 年 1 月 31 日至 2 月 4 日在马德里会展中心举行。 西班牙国王卡洛斯和王后亲临开幕式现场， 并参观了包括中国展台在内的主要国家的展位。这次参展的国家和地区总计达到 170 个，直接参展商845家