我国体育产业发展现状及对策分析

1、我国体育产业发展现状及对策分析摘 要：从改革开放以来，特别是体育机制改革之后，我国体经 济迎来了一个发展的春天，但是相对于发达国家而言，我国体育产业还存在着 一定的差距。从我国体育产业发展的历史和现状入手，深入分析了我国体育产 业所存在的问题，同时提出了一些相应的应对措施。关键词：体育产业；作用；现状；问题；对策1体育在经济发展中的作用体育通过培养、发展、保护、恢复维持劳动力的机制，提高全国提高劳动 者素质的，将优质的人力资源渗透到国民经济各部门中去，使体育通过劳动者 的媒体，转化为提高劳动生产率的因素，促进经济的增长。同时通过体育产品 生产、交换、消费相关的经济关系，创造需求和消费，从而促进

2、经济增长。此 外，体育的发展还有提企业知名度、扩大产品销售渠道等作用，具体而言，体 育经济对整个国民经济的促进作用主要体现在一下几个方面：（1）促交通、邮电、通讯以及整个市政建设的发展。体育事业的发展与交 通运输业、邮电、通讯业（包括电视转播以及整个市政建设之间的关系是一组 相关互补的姐妹行业或部门它们之间的作用之所以相关互补，就是一方的发展 必然要求另一方面的存在和发展。因为发展体育运动，组织各种国内外大型体 育比赛，不仅需要设规模巨大的各种体育场馆设施，而且需要各种各样的生活 服务设施与之相适应。如道路、机场、宾馆、饭店、邮电通讯、电视转播、旅 游景点等设施配套。这就必然促进交通运输业邮电

3、通讯业的发展。（2）促进旅游、饮食、服务、商业等行业的发展体育运动的发展，对旅游 业、伙食业、服务业和商业发展的促进作用，是第三产业中第二组相关互补的 行业关系。因为，如果这些行业不发展，体育运动比赛也只能是空中楼阁。所 以体育发展对这部分第三产业起着促进作用的同时，这一部分第三产业也对体育发展起着同样促进辅助作用。如1990年是亚运会，同时也是北京市旅游等服 务行业、商业的振兴年，两者是相关互补的。（3）体育经济的发展可以增加体育部门以及与体育有关的部门就业人数。 体育产业的市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓社会就业的渠道提供了 机遇。由于体育产业属于服务型行业，因此相对于其他部门来说，

4、体育部门可 以吸纳更多的劳动者。由于体育运动的发展，增加了对运动服装、运动器材等 与体育有关工业部门产品的社会需求，产品和服务的社会需求增加自然就带动 了就业人数的增加。综上所述，体育经济的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可 替代的作用，因此，随着构建和谐社会的的开展，大力发展体育经济不仅是必 须的，而且是十分必要的。我国的市场经济起步较晚，虽然基本的市场体系已经建立，但是对于体育 经济和体育产业而言，还存在不少问题，笔者认为主要体现在以下几个方面：（1）体育市场体系不够健全。目前，我国还没有建立起比较完备的体育产 业体系，现有体育产业主要是从计划经济下的体育事业改革转轨而来。一方

5、面，需要由政投资公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技 体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一， 体育产业的资本市场没有形成。（2）产业结构不尽合理，产业发展不平衡。产业结构不合理主要表现在核心产业滞后，中介产业缺位。由于我国经济体管理体制的改革尚不到位 ，没有形 成科学合理的投入与产出及其回报的体系机制。巨大投入得不到应有的回报，进而影响社会资本向职业体育流动。核心产业是整个体育产业的基础，也是带动整个体育产业升级的原动力。产业发展不平衡主要表现在地域间不平衡和项目间 不平衡。由于受经济文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明

6、显的城乡差距和东西差距。由于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度以及产业开发的效 益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场 ；排球、乒乓球等 正在形成市场；而游泳、体操等较为冷僻的项目尚未形成市场。（3）没有强有力的产业发展政策的支持。体育产业属于服务业，从市场消 费的角度上看属于发展性和享受性消费。我国体育产业的发展现状急需国家制 定扶持体育产业发展和培育体育市场的相关政策。例如：从体育产业化角度该如 何规范运动员的商业行为。从体育有形资产到无形资产的开发，既要合理合法地 保护国有和集体的权益,又要合法合理保护个人权益,其中涉及的“

7、产权”等问 题还有待于出台相关的政策法规。（4）体育经营人才缺乏。目前，我国体育产业的发展严重缺少高素质综合 性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、法律、懂体育的复合型体育经济人才， 体育产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，并已成为 制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构来看，从业人员主要集中在生 产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体系。（5）体育市场管理的法制化、规范化程度不够。由于我国法制从总体上而言还不够健全，在体育市场的管理和规范上也存 在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规 范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还

8、没有一个覆盖全国的行业管理标 准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定 上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市 场的形成。面对市场化的改革的进一步深化和体育事业的进一步发展，特别是随着人 民群众的健康意识的增强，体育产业面临着重大的历史发展机遇。结合以上分 析的问题，现提出解决方案：深化体育发展机制改革以及体育产业市场化程 度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。尽管在一定历史时期内发 挥了积极作用，但随着体育事业的发展和市场经济的到来，体育社会化程度的 不断提高，体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功 能，加

9、快体育的产业化进程，加强体育部门与企业的合作，与企业联手办体 育，逐步实现政府和体育企业分开，真正按市场规律发展体育经济。将有条件 的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨款过渡，差额预算向自 收自支过渡，从自收自支向企业化过渡。只有进入市场以后才能形成产业，产 业的发展离不开市场；只有进入市场，参与竞争，才能形成并促进体育产业的 进步。考虑到国外筹集体育经费的经验，我们认为，今后我国体育经费的来 源，应以国家拨款为主，社会集资为辅，把国家办和社会办结合起来，开辟多 种资金来源渠道，使之有主有从，互为补充。2利用计划和市场两个手段使我国体育产业资源得到优化配置随着经济的发展和国家经济实

10、力的增强，国家对体育产业的投入必须逐步增 加，以满足人民群众对体育消费的需求，但完全靠国家的投入是不可能实现人人 享有一定的体育资源的。只有资源的合理配置才能创造出最大效用。所以，我 们对体育资源的配置应该从两个角度上来看，对国家而言：国家应重点支持经 济体育,而对相关产业和体育办的产业，应该开放。为弥补体育产业发展资金不 足,使用市场筹集资金。同时，鼓励民间私营企业投资体育产业，为其在经营上 提供政策税收上的支持。大力培养和扶持大型体育龙头企业，以此带动体育产业 的发展。总之，体育要通过产业化途径，通过走向市场，经营创收，以增强自身的 发展活力，提高自身“造血”功能，建立健全自身的补偿机制。

11、3开发具有中国特色的体育产品和品牌所谓市场定位是指企业为了使自己成产或销售的产品获得稳定的销路，要 从各个方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形 成一定的特殊偏爱，其实质使为了取得目标市场的竞争优势，确定产品在顾客 心目中的适当位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顾客。面对越来越激 烈的体育产业市场竞争，我国体育市场定位的应该努力实现中国特色化。因为 ， 体育的规则是世界的，体育的魅力是永恒的，在我国体育产品与国际化接轨的前 提下,越具有中国特色的品质越易经济化，越能抢占市场空白处，进而占领和巩 固企业在市场上的竞争地位，树立产品形象，取得显著的经济效益。4着力推进体

12、育市场体系建设市场体系是任何一个产业发展的基石，体育经济也必须依赖健全的市场体 系发育、成长。所以，体育经济的发展必须坚持以市场为导向为起点、为目 标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体 育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信 息市场、技术市场、文化市场，资本市场等，要逐步形成一个结构完整、功能 互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。5创建我国体育产业的文化理念与品牌意识体育产业中体育理念的导入是体育文化、品位的塑造和升华，这也为建立企 业文化、树立品牌意识奠定了良好的基础。名牌是最大的无形资产。企业创建 品牌的过程

13、，实际上也是谋求增加无形资产的过程；因此，体育产业的核心竞争之 一是建立于文化战略基础上的品牌创新。6顺应加入WT和奥运会等发展契机，积极推进体育产业的国际化随着国际体育市场化、产业化的发展,品牌竞争空前激烈，加入 WTC以后, 国际竞争将更加激烈，这是我国体育产业在面临巨大挑战的同时也面临着诸多机会。我国体育产业要利用举办 2008年奥运会等国际赛事为机遇，积极推进体育 产业的国际化，在利用先进的国际体育经济管理经验的同时引领自身的体育品 牌走向世界。7培养和引进符合型的体育产业管理人才体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏精通体育和经济两门学 科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因索。当前要大力培养和造就一 支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，一是要引进一批高水平 的经营答理人才；二是要对现有的体育